在“國(guó)潮”從流量紅利轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)功比拼的下半場(chǎng)，擁有近百年歷史的回力正在進(jìn)行一場(chǎng)深刻的自我迭代。不再僅僅滿足于“國(guó)民回憶”的標(biāo)簽，回力通過視覺形象、產(chǎn)品迭代、視野升級(jí)三大戰(zhàn)略動(dòng)作，開啟了品牌煥新的新紀(jì)元。

形象煥新：以原創(chuàng)設(shè)計(jì)重構(gòu)“潮流”話語權(quán)

隨著年輕一代的復(fù)古基因被喚醒，潮流標(biāo)簽也有了新的定義�；亓饤壓�(jiǎn)單的元素堆砌，聯(lián)合上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院推出“非遺100+”創(chuàng)新設(shè)計(jì)項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)工藝成為潮流內(nèi)核。比如與新疆艾德萊斯綢非遺傳承人深度合作，將石榴皮、核桃皮染制的獨(dú)特紋樣融入鞋款設(shè)計(jì)。為解決非遺面料色牢度問題，團(tuán)隊(duì)研發(fā)新型固色工藝，既保留“每雙鞋紋樣獨(dú)一無二”的手工溫度，又滿足現(xiàn)代穿著需求。

產(chǎn)品迭代：開拓多元品類，覆蓋多生活場(chǎng)景

在堅(jiān)守核心鞋履業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，回力逐步從單一鞋履產(chǎn)品拓展出服飾、配飾等品類，構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，形成 “鞋服配” 一體化穿搭體系，可適配日常通勤、運(yùn)動(dòng)健身等多元生活場(chǎng)景。其核心鞋履線亦進(jìn)一步細(xì)分，推出非遺系列、運(yùn)動(dòng)專業(yè)系列與潮流限定款等特色品類。針對(duì)不同消費(fèi)層級(jí)，回力既提供規(guī)�；a(chǎn)的親民款產(chǎn)品，也推出非遺傳承高端限量款，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的有機(jī)平衡。

視野升級(jí)：輸出東方美學(xué)，錨定全球化坐標(biāo)

當(dāng)下，東方美學(xué)已成為國(guó)際舞臺(tái)不可或缺的力量，為了實(shí)現(xiàn)東方文化的廣泛傳播與傳承，回力堅(jiān)持以文化為橋，將中國(guó)美學(xué)推向世界舞臺(tái)。比如上海進(jìn)博會(huì)期間，品牌攜藥斑布、敦煌皮影主題鞋款入駐“非遺客廳”，向全球展示東方工藝魅力。旗下創(chuàng)新子品牌回力1927自2024年登上巴黎時(shí)裝周后，又于2025年登上米蘭國(guó)際時(shí)裝周。通過亮相國(guó)際秀場(chǎng)，回力不斷用中國(guó)故事贏得潮流話語權(quán)。

在新的品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖下，回力構(gòu)建起獨(dú)樹一幟的品牌辨識(shí)度。這不僅是商業(yè)版圖的拓展，更是品牌價(jià)值維度的質(zhì)變，標(biāo)志著這一中國(guó)知名品牌從“國(guó)民記憶”向“全球潮流符號(hào)”的完美跨越。