2025年，全球消費電子產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷高端化與智能化的深刻變革，與之唇齒相依的3C數(shù)碼配件賽道，亦在震蕩中步入價值重構(gòu)的深水區(qū)。

市場研究機(jī)構(gòu)中金企信數(shù)據(jù)顯示，2022年全球3C智能周邊市場銷售規(guī)模已達(dá)617億美元，并預(yù)計將于2025年增長至726億美元，年均復(fù)合增長率穩(wěn)定在5.56%。

然而，規(guī)模擴(kuò)張的背后是競爭格局的急劇分化：國內(nèi)賽道參與者已逾萬家，從手機(jī)巨頭延伸生態(tài)鏈，到新銳品牌尋求差異化切口，一場圍繞技術(shù)、設(shè)計與用戶體驗的“份額爭奪戰(zhàn)”已趨于白熱化。

在此背景下，老牌玩家如何避免陷入同質(zhì)化與價格戰(zhàn)的泥潭，實現(xiàn)可持續(xù)增長？作為一家深耕行業(yè)超十年的頭部企業(yè)，倍思科技將給出的答案是以“實用而美”為產(chǎn)品設(shè)計的核心理念，配合全鏈路能力的筑牢。雙輪戰(zhàn)略驅(qū)動下，倍思科技不僅實現(xiàn)了規(guī)模與口碑的同步躍升，也為3C配件行業(yè)從“制造”到“智造”的價值躍遷，提供了一個頗具研究價值的范本。

01.

產(chǎn)品價值全面躍遷：從實用配件到體驗標(biāo)桿

在消費需求日益多元化、品質(zhì)化的2025年，用戶對3C數(shù)碼配件的期待早已超越“基礎(chǔ)功能滿足”，轉(zhuǎn)向?qū)π阅?、體驗、美學(xué)與場景適配的全方位追求。

敏銳捕捉到這一市場變化，倍思科技在今年完成了從“配件制造商”到“體驗解決方案商”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其秉承著的核心理念是“實用而美”，即通過持續(xù)的技術(shù)迭代和跨界創(chuàng)新，全面提升了產(chǎn)品價值。這一舉措不僅鞏固了其在傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的市場地位，也成功開辟了高端化的新賽道。

對于3C數(shù)碼配件而言，“實用”是其本質(zhì)屬性，也是倍思科技十年深耕的核心競爭力所在。市場研究分析公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）數(shù)據(jù)顯示，按2021-2024全球伸縮線充電產(chǎn)品市場各品牌線上線下全渠道銷量統(tǒng)計，倍思科技連續(xù)四年銷量第一。

這一成績的背后是倍思科技自2016年以來，累計五代的技術(shù)革新，積累了超100項相關(guān)專利，更是對“美”的持續(xù)探索——從極簡流線型外觀到親膚環(huán)保材質(zhì)，從低飽和莫蘭迪色系到無感佩戴的人體工學(xué)曲線，倍思科技始終讓科技產(chǎn)品兼具功能理性與審美溫度。

以倍思靈動充67W為例，該產(chǎn)品經(jīng)過了萬次拉伸測試驗證耐用性，既解決了傳統(tǒng)線材纏繞、易損壞的行業(yè)痛點，又延續(xù)了“輕薄便攜”的設(shè)計優(yōu)勢，適配居家、辦公、出行等多場景使用需求。

同時，倍思科技的氮化鎵快充充電器、移動電源等核心產(chǎn)品，也憑借BPS智能充電、BCT散熱等自研技術(shù)，實現(xiàn)了高效充電與安全防護(hù)的雙重保障，持續(xù)居天貓、京東等主流平臺細(xì)分類目榜首，成為用戶心中“既好用又好看”的代名詞。

如果說深耕核心品類、提升實用美學(xué)的產(chǎn)品力是倍思科技鞏固其“實用價值”的基本盤，那么跨界布局專業(yè)音頻賽道，則是其主動打破行業(yè)邊界、將“體驗”打造為全新標(biāo)桿的關(guān)鍵戰(zhàn)略躍升。2025 年，倍思科技與全球音頻巨頭Sound by Bose達(dá)成全鏈路深度合作，推出了Inspire系列旗艦音頻產(chǎn)品，正式宣告從 “性價比標(biāo)桿”向“高端體驗代表”的品牌跨越。

此次合作并非簡單的品牌聯(lián)名，其深層意義在于將倍思對用戶場景的深刻洞察，與頂級聲學(xué)技術(shù)相結(jié)合，共同定義“標(biāo)桿級聽覺體驗”。Sound by Bose擁有數(shù)十年的聲學(xué)技術(shù)積累，而倍思也已成長為全球TWS市場的核心玩家，雙方的合作是核心技術(shù)、設(shè)計美學(xué)與品質(zhì)管控的全鏈路融合，旨在攻克消費級音頻的體驗痛點，而非僅僅提供功能產(chǎn)品。

以倍思Inspire XC1耳夾耳機(jī)為例，它不僅是硬件的堆砌，更是體驗導(dǎo)向的技術(shù)融合。該產(chǎn)品搭載了樓氏動鐵與自研動圈單元，經(jīng)由Sound by Bose團(tuán)隊進(jìn)行專業(yè)聲學(xué)調(diào)校，并獲得了Hi-Res金標(biāo)認(rèn)證與LDAC高清解碼等技術(shù)背書。其最終目標(biāo)是，為用戶構(gòu)建一個沉浸式的立體聲場，讓聽覺本身升維為一種“美學(xué)享受”。這標(biāo)志著倍思的產(chǎn)品哲學(xué)，已從解決“聽得見”的功能問題，進(jìn)階到塑造“聽得沉醉”的極致體驗。

因此，此次跨界合作的成功，其價值不僅在于開拓了新賽道，更在于它清晰地樹立了一個“體驗標(biāo)桿”。它證明了倍思有能力整合頂級資源，將技術(shù)深研與美學(xué)感知轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可贊嘆的卓越體驗。

市場反饋迅速驗證了這一價值躍遷：在今年9月京東超級品牌日期間，Inspire系列首銷銷量迅速破千，XC1更是登頂了運動藍(lán)牙耳機(jī)新品榜TOP1。

02.

全鏈路能力筑牢：構(gòu)建從研發(fā)到全球化的競爭壁壘

紅海市場的突圍絕非偶然，而是品牌全鏈路能力的集中爆發(fā)。2025 年，倍思科技從技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管控到全球化布局、可持續(xù)發(fā)展多維度發(fā)力，構(gòu)建起難以復(fù)制的競爭壁壘。

技術(shù)與設(shè)計雙驅(qū)是倍思的核心底氣所在。作為國家高新技術(shù)企業(yè)，倍思始終將研發(fā)視為立身之本，持續(xù)保持高強(qiáng)度研發(fā)投入。截至2025年底，品牌研發(fā)團(tuán)隊規(guī)模穩(wěn)定在400人以上，涵蓋CMF設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等多個領(lǐng)域。并且，公司已累計擁有超過2000項專利。

例如，倍思科技今年新增的一項名為“排插”的專利（授權(quán)公告號 CN222508221U），體現(xiàn)了倍思從用戶安全與體驗出發(fā)的創(chuàng)新邏輯：這款排插專為解決傳統(tǒng)插排使用中的松動、觸電隱患而設(shè)計，通過殼體、插接座、升降蓋、傳動件與鎖止機(jī)構(gòu)的協(xié)同結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了“插拔聯(lián)動+安全鎖止”的雙重功能。當(dāng)外接插頭插腳插入時，插腳抵接活動件并通過傳動件帶動升降蓋自動升起，既避免插腳外露引發(fā)的觸電風(fēng)險，又能讓插腳與彈片緊密接觸；而鎖止機(jī)構(gòu)會在插腳與彈片穩(wěn)固連接后，鎖定活動件與插接座的相對位置，徹底防止插頭松動脫落，有效解決了日常使用中插頭接觸不良、意外斷電甚至短路的問題；當(dāng)拔出插頭時，升降蓋隨活動件復(fù)位回落，重新封閉開口，進(jìn)一步提升使用安全性。

在設(shè)計層面，倍思科技將“美”的體驗貫穿產(chǎn)品全生命周期，完美契合年輕用戶的“悅己”需求。品牌累積斬獲150余項國際設(shè)計獎項，從德國iF獎到日本G-Mark，成為消費電子行業(yè)獲國際設(shè)計獎項最多的品牌之一。

其中，Inspire XC1憑借突破性的聲學(xué)技術(shù)與極簡美學(xué)設(shè)計，獲評ZOL “2025 年度開放式聲學(xué)技術(shù)”推薦產(chǎn)品，其外觀設(shè)計既兼顧了佩戴舒適性，展現(xiàn)出年輕化的潮流氣質(zhì)，成為設(shè)計與功能融合的典范。事實上，倍思科技每一款產(chǎn)品的設(shè)計都源于用戶場景需求，既不追求過度花哨的造型，也不忽視細(xì)節(jié)處的美學(xué)表達(dá)，讓用戶在使用過程中既能感受功能的便捷，也能獲得視覺的愉悅。

供應(yīng)鏈與全球化布局則為品牌提供了規(guī)模與穩(wěn)定性保障。在行業(yè)普遍采用代工模式的背景下，倍思科技堅持“供應(yīng)鏈自控”的運營模式，核心元器件、供料等關(guān)鍵環(huán)節(jié)均由品牌自主把控。

全球化布局方面，目前全球已有超過3億用戶選擇倍思科技產(chǎn)品，累積服務(wù)100多個國家和地區(qū)共60億人次，構(gòu)建起“線上主流平臺全覆蓋+線下區(qū)域經(jīng)銷商深度綁定”的全球化渠道網(wǎng)絡(luò)。線上端，倍思科技幾乎覆蓋了所有主流電商平臺，如亞馬遜、Lazada、Shopee、TikTokShop、波蘭的Allegro等；線下端，倍思科技則通過與當(dāng)?shù)亓闶凵?、KA商超（如波蘭TOP1的MediaExpert和Euro）建立合作，進(jìn)一步提升產(chǎn)品曝光度。

2025年的倍思科技，以“實用而美”為核心指引，通過產(chǎn)品價值躍遷實現(xiàn)了品牌高端化突破，憑借全鏈路能力筑牢構(gòu)建了堅實的競爭壁壘，在消費電子行業(yè)的紅海市場中跑出了增長加速度。

從“功能滿足”到“體驗引領(lǐng)”，再向“智能融合”的未來演進(jìn)，倍思科技的發(fā)展軌跡，不僅是一家企業(yè)從制造到智造的成長史，更是整個消費電子行業(yè)價值重構(gòu)的生動縮影。在實用與美學(xué)之間、在技術(shù)與體驗之間、在深耕與跨界之間，倍思以“實用而美”為價值錨點，以“產(chǎn)品創(chuàng)新”與“全鏈路能力”為雙輪，成功駛出了一條既契合產(chǎn)業(yè)升級脈搏、又滿足用戶深層期待的路徑。它證明了，在紅海市場中，真正的護(hù)城河并非單一的成本或規(guī)模，而是持續(xù)定義產(chǎn)品價值、塑造卓越體驗的系統(tǒng)能力。

作者：姚婷婷

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