2025年9月，周冬雨去西班牙擔(dān)任圣塞巴斯蒂安電影節(jié)評委，那時(shí)她才32歲，是那屆最年輕的華人評委之一，她沒有講太多技術(shù)上的說法，而是提出電影要讓人覺得真實(shí)，要表現(xiàn)人性，不要總是堆砌中國符號，這話聽起來簡單，其實(shí)很有分量，過去我們的演員在國際上多是接受評判的人，現(xiàn)在她成了評判別人的人，這不只是一個頭銜變化，更是話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。

同年秋天她參演了《海邊的秘密》，一人分飾性格迥異的姐妹，一個溫柔一個叛逆，觀眾評價(jià)她的表演像靈魂被撕裂般真實(shí)，這部劇沒有依靠明星陣容，全憑扎實(shí)劇本和她的演技支撐，播出三天播放量破億，登上熱搜二十八次，更重要的是她飾演的角色不再是傳統(tǒng)柔弱女性，而是能夠主動謀劃、運(yùn)用心機(jī)的雙面人物，從《山楂樹之戀》《少年的你》到這部作品，她始終在挑選更具挑戰(zhàn)的角色。

時(shí)尚圈里的事情確實(shí)很有意思，2025年春節(jié)她為寶詩龍拍廣告時(shí)，穿了一件高領(lǐng)毛衣搭配魚尾裙，佩戴的珠寶不多，卻讓大家紛紛去搜同款，搜索量一下子漲了三倍，紅毯上那條白裙子被風(fēng)吹成了愛心形狀的視頻，播放量也達(dá)到五億次，她沒有刻意走性感路線，也不假裝高貴冷艷，整個人顯得干凈、有氣質(zhì)，路易威登和寶詩龍這些大牌愿意找她合作，不是因?yàn)樗龝醋鳎撬旧淼臍赓|(zhì)就和品牌風(fēng)格很契合，她不依賴造型師硬凹造型，自己站在那里就有畫面感，有人把這種風(fēng)格稱為“反流量審美”。

她在商業(yè)上一直很穩(wěn)定，一條頭條廣告的報(bào)價(jià)能到八百萬到一千萬，排在女明星的前三名，但合作方看重的不只是她有很多粉絲，而是因?yàn)樗龔膩頉]有出過問題，代言的產(chǎn)品都和她演的角色或者日常生活狀態(tài)很搭配，比如寶詩龍強(qiáng)調(diào)“成長”，她就剛演了一個經(jīng)歷蛻變的角色，LV講“旅行”，那段時(shí)間她正好在全世界到處參加電影節(jié)，這不是運(yùn)氣好，是她把作品、形象和品牌連在一起，慢慢積累起來的信任。

當(dāng)其他90后女演員忙著參加綜藝節(jié)目、做直播賣貨、打造個人形象時(shí)，這位女演員沒有跟著潮流走，她只是專心演戲，挑選劇本認(rèn)真拍攝，拍完之后還會參與評審工作、幫助新導(dǎo)演成長，她從沒打算成為流量明星，卻靠著自己的專業(yè)能力把路越走越寬，很多人說她運(yùn)氣好，但在我看來，她是每一步都踩得準(zhǔn)，別人追著熱點(diǎn)跑，她卻靜靜等風(fēng)來，風(fēng)一來，她就正好站在那個風(fēng)口上。