隨著圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日接踵而至，“禮贈經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入爆發(fā)期。然而，根據(jù)數(shù)說故事觀察，如今AI已在快速重塑消費(fèi)者的決策路徑，情緒價值成為送禮核心，品牌僅靠“節(jié)日氛圍”已難以打動用戶。在快速增長的節(jié)日營銷和禮物場景下，品牌如何才能搶占“送禮”心智？

數(shù)說故事基于近3年熱搜數(shù)據(jù)與AI行為分析，拆解「AI熱點推薦 + AI搜索優(yōu)化 + AI情緒洞察」三位一體的節(jié)日營銷策略，助品牌先于競品搶占用戶心智，打造節(jié)日爆款。

一、節(jié)日熱點洞察：三大“頂流梯隊”引爆用戶參與

數(shù)說故事根據(jù)近三年（2022 年 11 月 - 2025 年 2 月）圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)的熱搜全量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，節(jié)日期間的熱點內(nèi)容可分為三大梯隊：

1、 影視綜宣發(fā)：強(qiáng)話題+平臺聯(lián)動，平均熱度690萬+

2、 熱梗與獵奇話題：輕松有趣，平均熱度380萬+

3、 節(jié)日主題內(nèi)容：氛圍感加持，平均熱度300萬+

二、AI正在成為“送禮軍師”，品牌如何進(jìn)入默認(rèn)推薦？2025年，越來越多用戶直接向AI提問：“送女朋友什么禮物？” ，品牌是否被AI推薦，已成為影響用戶信任與購買的關(guān)鍵。根據(jù)數(shù)說故事觀察，不同AI之間的推薦風(fēng)格差異明顯：

● DeepSeek：傾向“時尚品鑒師”風(fēng)格，推薦如Diptyque、ELEMIS等具備審美與情緒價值的品牌。

● 豆包：更像“導(dǎo)購員”，推薦SK-II等明確價格、場景與購買路徑的產(chǎn)品。

在這個趨勢下，品牌如何進(jìn)入AI默認(rèn)推薦？數(shù)說故事提供三大洞察建議：

1、問題導(dǎo)向，貼近真實場景 ：圍繞具體人群、情緒與場景提問的內(nèi)容更易被AI采納；

2、禮盒與限定款更受青睞 ：在高情緒目標(biāo)下，AI傾向推薦表達(dá)清晰、心智成熟的禮盒產(chǎn)品。

3、容類型影響AI“理解” ：品牌是被歸為“審美推薦”還是“功能清單”，將直接影響推薦結(jié)果。

三、情緒價值成送禮核心：治愈、專屬、儀式感成關(guān)鍵詞AI推薦背后，是用戶對情緒價值的強(qiáng)烈需求。根據(jù)數(shù)說故事獨(dú)創(chuàng)“AI情緒模型”顯示，治愈感、專屬感、儀式感成為節(jié)日禮贈的三大情緒支柱，圣羅蘭、迪奧、海藍(lán)之謎以較高的用戶好感度穩(wěn)居「數(shù)說故事品牌AI情緒榜單」前列，而在情緒得分 TOP10 的產(chǎn)品中，自帶療愈的「香水類」產(chǎn)品占據(jù)核心席位，成為 「送禮場景」 下的產(chǎn)品首選，情緒得分均在85以上。

1、 治愈感：如梅森·馬吉拉淡香水，以香調(diào)舒緩焦慮。

2、 專屬感：如Dior城堡香水禮盒，滿足“不撞款”個性化需求。

3、 儀式感：如海藍(lán)之謎倒數(shù)日歷禮盒，通過“開盲盒”設(shè)計強(qiáng)化驚喜體驗。

四、數(shù)說故事「AI+情緒」全鏈路解決方案

面對AI重構(gòu)的節(jié)日營銷路徑，品牌需從“被搜索”升級為“被理解、被推薦”。數(shù)說故事以「AI熱點推薦 + AI搜索優(yōu)化 + AI情緒洞察」三位一體的節(jié)日營銷策略，幫助品牌在“禮贈經(jīng)濟(jì)”下鞏固品牌心智，重塑品牌競爭力：

1、 AI熱點推薦：基于3年+全網(wǎng)熱搜數(shù)據(jù)庫，助品牌捕捉實時注意力。

2、 AI搜索優(yōu)化（GEO）：通過結(jié)構(gòu)化內(nèi)容布局，提升品牌在AI問答中的推薦率。

3、 AI情緒洞察：解析25種用戶情緒，助力品牌打造具象化情感鏈接。

節(jié)日營銷不再只是“氛圍營造”，而是“心智塑造”，AI正在重構(gòu)品牌與用戶的對話方式，情緒價值成為送禮場景的勝負(fù)手，如果您想進(jìn)一步了解數(shù)說故事如何為您的品牌定制AI節(jié)日營銷策略，歡迎聯(lián)系我們獲取詳細(xì)方案（官網(wǎng)：www.datastory.com.cn）。