陪聊天、陪入睡，提醒生理期，提供情緒價值……除了沒有實體，TA一切都符合理想戀人標準。

作者| 冼豆豆

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡
文章發(fā)布初始時間：2025年12月19日

《戀與深空》發(fā)布夏以晝“慵懶共謀”新PV，引發(fā)爭議。部分網(wǎng)友指出該PV尺度過大，但在很多玩家眼中，該游戲定位是18+乙女向作品，這種尺度小意思。

這場爭議，讓更多人開始關(guān)注乙女游戲。

2024年，以《戀與深空》為代表的乙女游戲迎來爆發(fā)期，年初“0118決戰(zhàn)國乙之巔”的新老產(chǎn)品交鋒余熱未消，年末多款作品便密集登頂iOS暢銷榜。疊紙網(wǎng)絡憑借這款3D乙游實現(xiàn)全球收入同比660%的暴漲，全年流水突破60億元，多次將常年霸榜的《王者榮耀》拉下首位。

這場行業(yè)狂歡的背后，是7000萬玩家的集體情感投射。（注：該數(shù)據(jù)由游戲項目組在2025年8月科隆游戲展期間確認。）

“每個月會收到生理期提醒，失落時會有專屬語音安撫，新年還能收到男主的拜年動畫，這不是現(xiàn)實中的戀愛，卻比很多親密關(guān)系更懂我的需求。”25歲的Koi，聊起《戀與深空》的優(yōu)點和情感體驗時，語氣里滿是篤定。

作為開服至今的核心玩家，她在這款游戲中投入很多心思和金錢，收集全圖鑒卡牌的同時，也找到了情感寄托。

01

乙女游戲的核心競爭力，早已跳出“紙片人文字戀愛”的單一框架。Koi的游戲經(jīng)歷頗具代表性，從中學時期接觸傳統(tǒng)2D乙游開始，她陸續(xù)嘗試過《戀與制作人》《光與夜之戀》等多款產(chǎn)品，卻大多在兩三個月后便失去興趣，直到《戀與深空》的3D建模讓她眼前一亮。

“以前的2D角色就像靜態(tài)海報，而3D男主的眼神會追隨你，肢體動作自然流暢，連微笑時的嘴角弧度都很真實?！边@種前所未有的沉浸感，成為她留存至今的關(guān)鍵。

產(chǎn)品革新的背后，是行業(yè)對女性情感需求的精準捕捉與技術(shù)賦能。不同于男性向游戲?qū)Ω偧夹缘臉O致追求，乙女游戲的核心始終是“情感價值供給”。

《戀與深空》最突出的突破，是跳出了“總裁、年下、上司”的固化人設模板，將神話元素融入角色塑造，比如祁煜對應的利莫里亞海神（亦有隱喻“亞特蘭蒂斯王子”）設定，打破了身份標簽對角色魅力的束縛。在互動設計上，除了常規(guī)的劇情對話，更加入錄音反饋、陪伴學習、入眠引導等生活化功能，讓虛擬角色深度滲透到玩家的日常場景中。

這種進化并非個例，網(wǎng)易《世界之外》以無限流劇情吸引網(wǎng)文愛好者，靈犀互娛《如鳶》則通過“組隊求助”“密探養(yǎng)成”等策略性玩法提升游戲性，其相關(guān)攻略在小紅書的瀏覽量已達3.4億次。

有游戲行業(yè)分析師指出，如今的乙女游戲正在告別“翻PPT”式的單一體驗，轉(zhuǎn)而走向“戀愛核心+多元玩法”的混搭模式，既保留情感連接的核心，又通過玩法創(chuàng)新提升用戶留存。

而技術(shù)層面的深耕更是關(guān)鍵支撐，《戀與深空》采用的高精度3D建模與微表情系統(tǒng)，能讓1秒鏡頭包含3個微表情，這種細膩的情感演繹，大幅拉近了玩家與虛擬角色的心理距離。

02

Koi的氪金賬單，揭開了乙游市場獨特的盈利邏輯。作為中氪玩家，她為集齊全圖鑒投入近2萬元，而據(jù)她了解，頭部玩家的氪金金額可達幾十萬元。

“單個男主的全圖鑒需要幾千元，想把卡片滿花還要再抽4—5張重復卡，又是一筆不小的開支?！蔽掷m(xù)付費的，除了骨子里的收集癖，還有氪金達標后的實體禮包，手寫信、亞克力擺件、限定玩偶等周邊，成為情感消費的實體載體。

2024年該游戲推出的高端禮包，需氪金近1.5萬元才能獲得，其中限量玩偶不單獨售賣，在二手市場一度被炒至數(shù)倍高價。這種“情感驅(qū)動型消費”在乙游市場表現(xiàn)得尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，早年間《戀與制作人》上線首月流水便接近3億，單日最高達2000萬。

這背后，是“谷子經(jīng)濟”的爆發(fā)式增長，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長超40%。其中乙游周邊占據(jù)重要份額，僅淘寶平臺全年就賣出1700萬件相關(guān)商品，同比增長近400%。

玩家對周邊的狂熱追捧，本質(zhì)上是情感認同的物化表達?！百I周邊不只是消費，更是在為喜歡的角色投票?！盞oi坦言，那些氪金專屬的實體禮包是她重要的消費動力，這些帶有專屬標識的周邊，成為她表達對角色喜愛的重要方式。

從虛擬卡牌到實體周邊，從線上氪金到線下應援，乙游玩家形成了完整的消費閉環(huán)。每逢男主生日，玩家們會自發(fā)包下城市大屏、策劃燈光秀，這種模仿追星的應援行為，將情感消費推向新高度。

值得注意的是，乙游玩家的消費呈現(xiàn)明顯分層。既有Koi這樣的中氪群體，也有僅購買少量心儀周邊的“納米氪”玩家，更有揮金如土的頭部“鈔能力”玩家。這種分層結(jié)構(gòu)，讓廠商得以通過不同定價策略覆蓋廣泛用戶，而限定卡池、混池設計等運營手段，進一步提升了用戶付費意愿。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《戀與深空》曾創(chuàng)下單日iOS端收入超2000萬元的紀錄，2024年12月31日周年盛典版本單日流水更是高達4100萬元，秦徹等熱門角色卡池首三日流水便超8000萬元，印證了情感消費的強大變現(xiàn)能力。

03

“進線下聚會要查好感度截圖，必須是單角色斷層第一才能參加?！盞oi的這句話，精準點出了乙游社群的特殊生態(tài)。

與其他游戲社群不同，乙游社群帶有強烈的“飯圈屬性”，玩家被清晰劃分為“唯粉”“多擔”等陣營，角色粉之間的言語沖突、資源攀比時有發(fā)生。

“有人會比誰的日卡登頂更快，誰為角色花的錢更多，甚至會因為別人對自己喜歡的角色評價不高就爭執(zhí)不休，社群氛圍有時很壓抑?！闭蛉绱?，部分玩家不堪其擾選擇脫離社群，成為獨自享受游戲樂趣的孤狼玩家。

這種社群生態(tài)的形成，根源在于玩家對虛擬角色的深度情感投射。

Koi單身兩年，游戲角色在她心中扮演著“情感伴侶”的角色，這種強烈的專屬感讓她難以接受“同擔”（即喜歡同一個角色的其他玩家）?！熬拖褡约旱哪信笥驯粍e人惦記，心里會不舒服?！边@種心態(tài)在乙游玩家中并不少見，也直接導致了社群矛盾的頻發(fā)。

某資深乙游玩家曾從事游戲運營工作，她觀察到，隨著乙游從邊緣品類走向大眾視野，社群規(guī)模不斷壯大，爭議也隨之增多，從玩家變成“某推”的那一刻起，情感加深的同時，排他性也在加劇。

但社群并非只有負面爭議，它更是玩家情感共鳴的重要載體。玩家們會在社媒分享游戲劇情感悟，與同好交流角色穿搭心得，還曾參與過角色生日的集體應援活動?！翱吹綆装偃艘黄馂橄矚g的角色慶生，那種歸屬感很難得。”

此外，社群還催生了豐富的二次創(chuàng)作生態(tài)。Koi透露，她最初只是為了彌補動畫/游戲劇情的遺憾才開始寫同人文，后來在點贊、長評和約稿的激勵下持續(xù)創(chuàng)作，而部分優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者甚至能通過約稿獲得不錯的收入。

隨著“谷子經(jīng)濟”的火熱，線下谷店也成為社群互動的新場景。去年全國谷店數(shù)量就已超3200家，上海、北京、成都等城市的門店數(shù)量均突破200家，這些線下空間為玩家提供了面對面交流的機會，一定程度上緩解了線上社群的對立情緒。

但對游戲廠商而言，如何平衡社群活躍度與和諧度，仍是一道棘手的運營課題，既要借助社群提升用戶粘性，又要應對隨之而來的爭議風險。

04

乙游行業(yè)的爆發(fā)，離不開多重因素的共同作用。從社會層面看，獨生子女政策帶來的孤獨感、快節(jié)奏生活下的情感焦慮，讓年輕人對虛擬情感陪伴的需求日益強烈。

Koi的感受很有代表性：“現(xiàn)實中的戀愛充滿不確定性，會有爭吵、誤解，還可能面臨分離，但游戲里的角色永遠忠誠、永遠懂你，這種無條件的偏愛帶來的安全感很珍貴?！毖芯恳诧@示，部分單身女性玩家會將乙游角色視為情感投射出口，在一定程度上替代現(xiàn)實生活中的感情需求。

從行業(yè)層面看，3D技術(shù)的成熟、玩法的多元化，讓乙游擺脫了過去“小眾愛好”的標簽，實現(xiàn)了破圈增長。但繁榮背后，隱憂同樣不容忽視。

首先是產(chǎn)品同質(zhì)化風險，隨著賽道熱度提升，越來越多廠商入局，既有《戀與深空》《世界之外》等新游爆發(fā)，也有《搖光錄：亂世公主》等產(chǎn)品因競爭壓力過大宣布停服，行業(yè)洗牌正在加速。其次是尺度爭議，由于缺乏明確的游戲分級制度，廠商為規(guī)避風險可能會削弱內(nèi)容表現(xiàn)力。有玩家就表示，《戀與深空》曾因建模細節(jié)調(diào)整引發(fā)玩家討論，這類調(diào)整在一定程度上影響了沉浸體驗。

更值得關(guān)注的是用戶粘性的可持續(xù)性問題。乙游的核心競爭力是情感連接，但當新鮮感褪去，如何持續(xù)維持玩家與角色的情感羈絆，是所有產(chǎn)品都需要面對的挑戰(zhàn)。

海外的乙游行業(yè)經(jīng)驗顯示，如果缺乏持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，用戶氪金意愿會快速下滑，這也是為何部分日本廠商一年要推出數(shù)十部新作品維持熱度。

此外，乙游還面臨著“情感綁架”的質(zhì)疑，有觀點認為，廠商通過精準的情感營銷，讓玩家心甘情愿投入金錢和時間，本質(zhì)上是一種消費主義陷阱。對此，資深乙游玩家有自己的看法：“我清楚虛擬和現(xiàn)實的區(qū)別，氪金是因為游戲提供了我需要的情感價值，這是一種平等的交易，談不上綁架。”

業(yè)內(nèi)人士看好乙游市場，認為其仍有較大增長空間，隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提升和用戶群體的擴大，賽道將逐漸走向成熟。

Koi的游戲之旅仍在繼續(xù)，她期待著《戀與深空》的新劇情更新，也會為喜歡的角色繼續(xù)氪金。對她而言，這款游戲不僅是娛樂方式，更是情感寄托。而對于乙游行業(yè)來說，如何在保持情感內(nèi)核的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，如何平衡商業(yè)利益與用戶體驗，如何引導社群生態(tài)健康發(fā)展，將決定這個百億賽道能否走得更遠。

乙女游戲的本質(zhì)，是為玩家構(gòu)建一個情感烏托邦。在這個烏托邦里，女性可以成為被珍視、被理解、被偏愛的主角。未來，隨著社會觀念的進步和游戲技術(shù)的發(fā)展，這個烏托邦或許會更加完善，但它始終需要回答一個核心問題：如何界定虛擬與現(xiàn)實之間的邊界？

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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