從山東招遠(yuǎn)一家質(zhì)樸的縣辦工廠，到產(chǎn)品行銷全球173個(gè)國家、品牌價(jià)值突破1100億元的跨國企業(yè)，玲瓏輪胎的國際化之路，并非簡單的市場疊加，而是一場從“借船出?！钡健霸齑龊！保罱K邁向“領(lǐng)航出?！钡膽?zhàn)略進(jìn)化。

中國輪胎商務(wù)網(wǎng)（Tirechina.net）分析認(rèn)為，這趟征程清晰地劃分為四個(gè)承前啟后的階段，不僅完整勾勒出玲瓏輪胎自身從產(chǎn)品輸出、產(chǎn)能輸出，到體系輸出，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的全球化進(jìn)化圖譜，更為中國輪胎企業(yè)突破貿(mào)易壁壘、深耕全球市場提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

出海1.0：借船出海 | 以性價(jià)比叩開全球市場大門

故事的開端，是最樸素的商業(yè)直覺：把好產(chǎn)品，賣到更遠(yuǎn)的地方去。

乘著中國加入WTO的東風(fēng)，憑借可靠的品質(zhì)和出眾的性價(jià)比，玲瓏輪胎開始了它的全球“遠(yuǎn)征”。銷售人員的足跡遍布五洲，一個(gè)個(gè)集裝箱從招遠(yuǎn)港駛向全球。努力很快被世界看見：據(jù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009-2021年，玲瓏輪胎連續(xù)13年中國輪胎出口第一;2023年仍保持國內(nèi)半鋼出口額第一。玲瓏輪胎產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球173個(gè)國家。

性價(jià)比，是叩開世界大門的敲門磚。但玲瓏人也很快意識(shí)到，只做“國際貿(mào)易”，命運(yùn)仿佛系于他人之舟。公司走向全球需要一種更深、更穩(wěn)的扎根方式。

出海2.0：造船出海 | 全球產(chǎn)能布局構(gòu)建供應(yīng)鏈護(hù)城河

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在于從“賣產(chǎn)品”到“建工廠”的戰(zhàn)略躍遷。玲瓏審時(shí)度勢，提出了雄心勃勃的 “7+5”全球戰(zhàn)略布局。其中，兩大海外基地的落子，具有決定性意義。

2012年，泰國基地率先啟航，開創(chuàng)了中國輪胎企業(yè)在海外建設(shè)全鋼子午線輪胎生產(chǎn)基地的先河。從奠基到首條輪胎下線僅用時(shí)11個(gè)月的“玲瓏速度”，不僅展現(xiàn)了卓越的執(zhí)行力，更驗(yàn)證了中國高端制造體系在海外的強(qiáng)大可復(fù)制性。該基地累計(jì)已向全球供應(yīng)輪胎超1.2億條。

2019年，歐洲塞爾維亞基地破土動(dòng)工。作為中國輪胎業(yè)在歐洲的首個(gè)生產(chǎn)基地及塞爾維亞最大的綠地投資項(xiàng)目，其意義超越了商業(yè)范疇，成為中塞經(jīng)貿(mào)合作的標(biāo)志性橋梁。塞爾維亞總統(tǒng)武契奇親臨現(xiàn)場，對其智能化水平贊譽(yù)有加。2024年，該基地實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，產(chǎn)品直供歐美高端市場。

至此，玲瓏完成了從 “在中國，為全球”到“在全球，為全球” 的制造布局轉(zhuǎn)身，形成了以東南亞、歐洲及規(guī)劃中的南美基地為支點(diǎn)的全球三角產(chǎn)能格局，構(gòu)筑了抵御單一市場風(fēng)險(xiǎn)的堅(jiān)實(shí)供應(yīng)鏈護(hù)城河。

出海3.0：體系出海 | 整合全球資源打造核心競爭力

當(dāng)工廠在全球建成，玲瓏明白，物理的扎根只是第一步。要在強(qiáng)手如林的成熟市場與世界頂級品牌競技，必須實(shí)現(xiàn)從“身體走出去”到“大腦和心靈融進(jìn)去”的進(jìn)化。

這就是“體系出海”：讓研發(fā)、人才、合作在全球范圍內(nèi)流動(dòng)與融合。

截至目前，玲瓏構(gòu)建了“三國八地”的全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，每年將銷售收入的3%-5%投入研發(fā)，專利保有量行業(yè)領(lǐng)先。同時(shí)，全球化的管理團(tuán)隊(duì)與本地化運(yùn)營人才相結(jié)合，確保在每一個(gè)市場，都能快速理解并滿足當(dāng)?shù)匦枨蟆?/p>

核心競爭力，不再局限于生產(chǎn)線，更在于全球資源的整合與創(chuàng)新能力。

出海4.0：領(lǐng)航出海 | 價(jià)值輸出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向

走過前三個(gè)階段的積累，玲瓏的國際化進(jìn)程邁入以“競爭力出?！睘闃?biāo)志的最高形態(tài)。其目標(biāo)不僅是市場占有，更是深度融入全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，并在特定領(lǐng)域承擔(dān)引領(lǐng)角色，輸出中國企業(yè)的管理智慧與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

品牌價(jià)值化：通過與皇家馬德里、切爾西、芝加哥公牛隊(duì)等全球頂級體育IP的戰(zhàn)略合作，玲瓏以世界通用語言與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)了品牌從工業(yè)領(lǐng)域向大眾消費(fèi)心智的跨越，連續(xù)多年入圍全球輪胎品牌價(jià)值榜。

配套高端化：公司已為全球十大汽車制造商中的八家提供配套，并連續(xù)五年蟬聯(lián)全球新能源汽車配套銷量冠軍。獲得寶馬、奧迪等頂級車企的主胎項(xiàng)目定點(diǎn)，標(biāo)志著其技術(shù)、質(zhì)量與管理體系已完全通過全球汽車工業(yè)最嚴(yán)苛的認(rèn)證。

發(fā)展范式化：將ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）提升至戰(zhàn)略核心，積極踐行可持續(xù)發(fā)展。加入聯(lián)合國全球契約組織（UNGC），發(fā)布高比例可持續(xù)材料輪胎，打造零碳智能工廠，正是其以綠色科技回應(yīng)全球關(guān)切的體現(xiàn)。

資本國際化：推進(jìn)香港上市，構(gòu)建“A+H”雙資本平臺(tái)，旨在吸引全球長期資本，優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)，為未來的全球運(yùn)營與戰(zhàn)略整合提供更強(qiáng)有力的資本引擎。

行業(yè)評論：中國輪胎國際化的玲瓏啟示

回望五十年國際化征程，玲瓏輪胎的發(fā)展軌跡，正是中國輪胎產(chǎn)業(yè)從“跟跑”到“并跑”再到“領(lǐng)跑”的微觀縮影。玲瓏輪胎的成功實(shí)踐為行業(yè)提供了清晰的國際化路徑啟示：在全球化競爭中，企業(yè)需以前瞻的戰(zhàn)略布局應(yīng)對市場變化，以持續(xù)的科技創(chuàng)新筑牢核心根基，以深度的本土化運(yùn)營融入全球市場，以堅(jiān)定的價(jià)值擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

從招遠(yuǎn)的縣辦工廠到全球輪胎行業(yè)的重要力量，玲瓏輪胎的出海之路已完成從“借帆遠(yuǎn)航”到“握舵領(lǐng)航”的蛻變。在全球輪胎產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的當(dāng)下，玲瓏輪胎已從跟隨者，逐步成長為全球輪胎行業(yè)的重要參與者與創(chuàng)新推動(dòng)者。面向未來，其全球化故事，仍將在持續(xù)變革的產(chǎn)業(yè)浪潮中不斷書寫。

原創(chuàng)投稿/新聞線索 tirechina@tirechina.net

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