伴隨AI科技持續(xù)取得突破，廣告與營(yíng)銷行業(yè)正在AI深度賦能下迎來全新變革，在此背景下，AI營(yíng)銷的趨勢(shì)方向究竟指向何方？GEO與AIGC應(yīng)用工具的發(fā)展正邁入哪個(gè)階段？服務(wù)商應(yīng)從哪些關(guān)鍵維度發(fā)力，助力品牌客戶實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)？針對(duì)上述問題，我們專訪了AI營(yíng)銷專家靈狐合伙人石巖，為大家拆解AI營(yíng)銷的三層級(jí)應(yīng)用邏輯，以及行業(yè)未來的兩大核心發(fā)展趨勢(shì)。

技術(shù)始終是數(shù)字營(yíng)銷迭代的核心引擎，尤其是大模型技術(shù)的持續(xù)突破。AI營(yíng)銷已進(jìn)入“生態(tài)重構(gòu)”的關(guān)鍵時(shí)期，AI 營(yíng)銷專家靈狐合伙人石巖認(rèn)為廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心正悄然轉(zhuǎn)移，不再僅聚焦于傳統(tǒng)創(chuàng)意的構(gòu)思與制作這類基礎(chǔ)能力，而是逐漸將對(duì)AI技術(shù)的熟練掌握與靈活應(yīng)用納入核心競(jìng)爭(zhēng)范疇。

數(shù)據(jù)也直觀印證了這一趨勢(shì)：《2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，85.7%的受訪消費(fèi)者已了解或使用過AI應(yīng)用，再看廣告主端，央視市場(chǎng)研究《2025中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》指出，2025年AIGC對(duì)廣告主的滲透率已突破50%。在AI深度重塑營(yíng)銷行業(yè)的當(dāng)下，石巖結(jié)合自身對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的洞察，為大家解讀當(dāng)前AI營(yíng)銷的核心應(yīng)用方向。

石巖指出，事實(shí)上，靈狐早在2024年便前瞻性地提出AI在營(yíng)銷領(lǐng)域可落地為三個(gè)清晰的應(yīng)用層級(jí)：

第一層級(jí)是“AI驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略規(guī)劃”。依托AI技術(shù)，品牌能夠便捷訪問基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與深度洞察，快速完成營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，不僅能更精準(zhǔn)地理解目標(biāo)受眾的需求與偏好，還能高效評(píng)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，讓戰(zhàn)略決策更具數(shù)據(jù)支撐與前瞻性。

第二層級(jí)聚焦“內(nèi)容或活動(dòng)的發(fā)布與執(zhí)行”。這一層級(jí)旨在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷落地的無縫銜接：AI可助力品牌高效執(zhí)行媒體投放，更關(guān)鍵的是，相關(guān)平臺(tái)支持品牌將營(yíng)銷內(nèi)容直接發(fā)布至主流廣告平臺(tái)，讓品牌對(duì)投放過程擁有自主控制權(quán)，進(jìn)一步提升執(zhí)行效率。

第三層級(jí)則是“大規(guī)模內(nèi)容創(chuàng)作”。借助AI工具，營(yíng)銷人員僅需數(shù)秒就能生成符合品牌調(diào)性的廣告與內(nèi)容，且能精準(zhǔn)匹配不同傳播渠道的特性；在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自動(dòng)化生產(chǎn)、滿足大規(guī)模傳播需求的同時(shí)，還能始終保持品牌形象的一致性，最終助力營(yíng)銷績(jī)效的提升。

隨著行業(yè)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)邏輯的迭代，如今這三個(gè)層級(jí)的順序已發(fā)生根本性倒置。當(dāng)下的運(yùn)營(yíng)邏輯更強(qiáng)調(diào)“策略先行”：首先確定核心策略，以策略為指引明確整體方向；接著基于核心策略，進(jìn)一步規(guī)劃媒介策略與發(fā)布運(yùn)營(yíng)方案，確保傳播渠道和推廣方式與策略高度契合；最后，圍繞媒介策略與發(fā)布需求，針對(duì)性地開展內(nèi)容生產(chǎn)，讓內(nèi)容精準(zhǔn)服務(wù)于既定的策略與推廣目標(biāo)，構(gòu)建起“策略制定 → 媒介發(fā)布 → 內(nèi)容生產(chǎn)”的全新邏輯金字塔。這種層級(jí)順序的轉(zhuǎn)變，不僅重構(gòu)了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的流程，更深刻影響著運(yùn)營(yíng)效率與效果。

“未來行業(yè)將呈現(xiàn)兩大核心發(fā)展趨勢(shì)。其一，服務(wù)商將AI能力內(nèi)化于團(tuán)隊(duì)服務(wù)流程中，通過專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)向客戶交付整合式解決方案，AI技術(shù)更多作為后端支撐，不直接面向客戶開放；其二，服務(wù)商向品牌方提供標(biāo)準(zhǔn)化AI營(yíng)銷平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)置戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布執(zhí)行等核心功能模塊，讓品牌可直接借助工具自主開展?fàn)I銷活動(dòng)?！笔瘞r結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀補(bǔ)充道，“不過從行業(yè)整體來看，國(guó)內(nèi)目前絕大多數(shù)服務(wù)商仍集中在第一種形態(tài)；而國(guó)外已有部分服務(wù)商開始探索第二種形態(tài)。但需注意的是，國(guó)內(nèi)外媒體生態(tài)存在顯著差異，國(guó)外的AI營(yíng)銷產(chǎn)品難以直接適配國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；同時(shí)，國(guó)外產(chǎn)品的策略模型基于其本土市場(chǎng)數(shù)據(jù)構(gòu)建，也無法直接移植用于指導(dǎo)國(guó)內(nèi)品牌的營(yíng)銷策略。盡管如此，國(guó)外的探索方向仍為我們清晰指明了AI營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用前景與發(fā)展路徑?！?/p>

石巖表示，在今年雙11期間，AI 營(yíng)銷的核心趨勢(shì)聚焦兩大熱門技術(shù)方向：一是內(nèi)容生產(chǎn)方向，二是GEO方向。結(jié)合前文提到的三大趨勢(shì)來看，內(nèi)容生產(chǎn)方向聚焦內(nèi)容創(chuàng)作層級(jí)的升級(jí)，GEO方向則落腳于內(nèi)容與活動(dòng)的發(fā)布執(zhí)行環(huán)節(jié)，助力品牌實(shí)現(xiàn)投放監(jiān)測(cè)與投放策略的精準(zhǔn)優(yōu)化。

時(shí)至今日，全球ChatGPT 周活躍用戶達(dá)4億，中國(guó)大模型應(yīng)用個(gè)人用戶注冊(cè)總數(shù)突破31億，AI原生APP月活用戶數(shù)達(dá)2.7億，AI入口已成為品牌觸達(dá)用戶的重要陣地。與此同時(shí)，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025 年Q2中國(guó)GEO市場(chǎng)規(guī)模同比激增215%，超78%的企業(yè)決策者已將AI搜索優(yōu)化列為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)優(yōu)先級(jí)。Gartner 預(yù)測(cè)，到2028年AI搜索將蠶食50%的搜索引擎流量，GEO賽道的發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)釋放。

在AI重構(gòu)搜索規(guī)則的當(dāng)下，石巖表示：“如今消費(fèi)者決策呈現(xiàn)出鮮明的碎片化與價(jià)值導(dǎo)向特征，提供專業(yè)化GEO系統(tǒng)已成為行業(yè)核心服務(wù)趨勢(shì)。目前來看，各服務(wù)商的GEO 相關(guān) KPI 體系雖有差異，但核心目標(biāo)一致，均圍繞品牌在 AI 大模型中的認(rèn)知表現(xiàn)展開，這些核心評(píng)估指標(biāo)包括品牌可見度、引用率、正文引用率、品牌 AI 認(rèn)知指數(shù)及品牌 AI 認(rèn)知份額指數(shù)，通過品類內(nèi)數(shù)據(jù)對(duì)比，品牌可以明確自身在競(jìng)爭(zhēng)格局中的位置，進(jìn)而推導(dǎo)針對(duì)性優(yōu)化策略。”

緊跟這一行業(yè)趨勢(shì)，AI營(yíng)銷專家靈狐也已積極布局，自主研發(fā)了一套GEO數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，并憑借獨(dú)創(chuàng)的“GEO五步法”，構(gòu)建起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

AI營(yíng)銷專家靈狐合伙人石巖認(rèn)為，隨著生成式 AI 技術(shù)的規(guī)?；涞嘏c消費(fèi)需求的多元化升級(jí)，未來 AI 廣告將朝著多模態(tài)融合、深度交互式體驗(yàn)、全鏈路自動(dòng)化的方向演進(jìn)，靈狐也將緊跟這一趨勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，持續(xù)深化 AI 在營(yíng)銷全鏈路的應(yīng)用。

除了GEO 賽道，石巖指出：“視頻領(lǐng)域同樣是 AI 技術(shù)的核心應(yīng)用陣地。從創(chuàng)意靈感激發(fā)、素材智能生成，到腳本優(yōu)化打磨、快速剪輯成片，AI工具正全方位深度重構(gòu)視頻創(chuàng)作的全流程，讓內(nèi)容生產(chǎn)更高效、更具適配性。”

視頻內(nèi)容生產(chǎn)這一方向，目前已成為營(yíng)銷服務(wù)提供商的核心發(fā)力點(diǎn)。作為以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革的企業(yè)，AI營(yíng)銷專家靈狐在AI自研工具打造上持續(xù)精進(jìn)，且已走在行業(yè)前列。依托前瞻性技術(shù)布局，靈狐率先構(gòu)建起AI + 短視頻營(yíng)銷完整解決方案體系，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意生成、腳本撰寫、智能剪輯到精準(zhǔn)分發(fā)的全流程 AI 深度賦能，最終打造出覆蓋短視頻“創(chuàng)意 - 生產(chǎn) - 分發(fā) - 優(yōu)化”全生命周期的智能生態(tài)閉環(huán)。

石巖介紹說“靈狐的素材庫(kù)平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)素材全生命周期管控，覆蓋營(yíng)銷視頻創(chuàng)作全流程，還能結(jié)合AI完成多維度廣告合規(guī)審核。視頻投放后，平臺(tái)會(huì)智能收集全域投放數(shù)據(jù)，通過AI算法深度拆解視頻核心指標(biāo)，精準(zhǔn)定位內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與優(yōu)化空間，為后續(xù)創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)化決策支撐?！?/p>

目前，靈狐已針對(duì)多數(shù)品類實(shí)現(xiàn)模塊化、合規(guī)化、自動(dòng)化的商業(yè)帶貨內(nèi)容生產(chǎn)，核心優(yōu)勢(shì)尤為突出，即可高效產(chǎn)出有人物出鏡+ 口播形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這類內(nèi)容此前多集中于服裝等特定品類，如今靈狐已成功將其拓展至快消、家電、3C、美妝、大健康等多個(gè)核心領(lǐng)域。

在AI短視頻應(yīng)用這一賽道，靈狐正通過模型微調(diào)、多模態(tài)融合等前沿技術(shù)手段，持續(xù)提升視頻的敘事感染力、視覺表現(xiàn)力與情感共鳴力。在 2025 年雙 11 期間，該模式已展現(xiàn)顯著成效，石巖給出了一組數(shù)據(jù)，相較人工+ AI 的混合生產(chǎn)方式，提效達(dá) 43%；預(yù)計(jì)到2026年，提效幅度將進(jìn)一步提升至90%，這意味著廣告投放模式也將隨之發(fā)生顛覆性變革。

在技術(shù)正深刻重塑商業(yè)格局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，AI營(yíng)銷專家靈狐始終以行業(yè)先行者之姿，將前瞻性AI技術(shù)深度植入數(shù)字化營(yíng)銷內(nèi)核，不止于提供專業(yè)品效銷服務(wù)，更以引領(lǐng)行業(yè)智能化升級(jí)為己任，通過搭建開放協(xié)同的AI營(yíng)銷生態(tài)，為品牌主持續(xù)創(chuàng)造兼具可持續(xù)性與引領(lǐng)性的商業(yè)價(jià)值。