編者按：

人才永遠(yuǎn)是行業(yè)的未來(lái)。在“激發(fā)可持續(xù)人才力”板塊，紐約節(jié)大中華區(qū)首席代表吳金君主持了題為“青年創(chuàng)想＋”的圓桌對(duì)話，邀請(qǐng)三位青年代表，從不同視角，暢談了他們對(duì)廣告行業(yè)的觀察、實(shí)踐與期待。

圓桌嘉賓：

吳金君（主持）

紐約節(jié)大中華區(qū)首席代表（左一）

唐亞詞

2025華釜青年獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)得主、廣西師范大學(xué)學(xué)生（左二）

劉子威

幺幺叁創(chuàng)意Studio創(chuàng)始人（右二）

黃雪麗

深圳市青年力量傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人（右一）

吳金君：

我之所以對(duì)青年創(chuàng)意平臺(tái)感觸很深，源于兩次在國(guó)外的親身經(jīng)歷。

一次是2017年紐約廣告節(jié)，我們與邁阿密廣告學(xué)院合辦青年論壇。一位不到30歲的演講者分享了他的故事：他來(lái)自印度農(nóng)村，住土房，沒(méi)考上大學(xué)，但憑畫(huà)畫(huà)的熱情被邁阿密廣告學(xué)院錄取。為辦美國(guó)簽證，他騎腳踏車(chē)往返奔波于鎮(zhèn)上的郵局?jǐn)?shù)月，屢屢碰壁。最終，學(xué)院了解到他的情況后，覺(jué)得人才難得，破例為他提供了擔(dān)保和獎(jiǎng)學(xué)金助他入學(xué)。而2017年他站在臺(tái)上時(shí)，已是奧美紐約的創(chuàng)意總監(jiān)。廣告，徹底改變了他的一生。

另一次是2019年倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)創(chuàng)意季。該項(xiàng)目每年全球選拔100位28歲以下青年，全額資助他們到拉斯維加斯接受?chē)?guó)際評(píng)審的密集培訓(xùn)。一位評(píng)委在現(xiàn)場(chǎng)分享，十年前的自己正是創(chuàng)意季的學(xué)員，他也是首個(gè)從學(xué)員成長(zhǎng)為評(píng)委的人。

給予一個(gè)舞臺(tái)，可能照亮一生；搭建一座橋梁，則關(guān)乎行業(yè)未來(lái)。在國(guó)內(nèi)，像華釜青年獎(jiǎng)這樣的實(shí)踐平臺(tái)尤為珍貴。我們邀請(qǐng)的三位嘉賓，就是廣告青年的優(yōu)秀代表。接下來(lái)，讓我們傾聽(tīng)他們的成長(zhǎng)故事。在交流開(kāi)始前，我們先通過(guò)一段短片，感受華釜青年獎(jiǎng)的創(chuàng)意能量。

2025華釜青年獎(jiǎng)回顧

視頻拍攝制作：幺幺叁創(chuàng)意Studio

唐亞詞：

我和華釜青年獎(jiǎng)的結(jié)緣充滿戲劇性。

最初搭檔陸鄯宇臨時(shí)找我組隊(duì)，學(xué)校工作和學(xué)習(xí)任務(wù)都很重，而且團(tuán)隊(duì)更需要擅長(zhǎng)文案和提案的人，我不確定自己能否勝任。但在接到消息后，我睡了個(gè)午覺(jué)，醒來(lái)莫名就覺(jué)得：“去試試吧！”心想，190多支隊(duì)伍，我大概率也拿不到獎(jiǎng)，就當(dāng)開(kāi)開(kāi)眼界。比賽的命題是助力廣州酒家月餅進(jìn)軍Z世代。于是我們想到，把月餅包裝設(shè)計(jì)成黑膠唱片，融合粵語(yǔ)歌曲文化，賦予復(fù)古情懷和年輕審美。這個(gè)創(chuàng)意讓我們幸運(yùn)地拿到了銀獎(jiǎng)。

華釜青年獎(jiǎng)的經(jīng)歷，幾乎重構(gòu)了我的人生規(guī)劃。 原本我打定主意要考研，五月份參賽前已經(jīng)看完兩本專(zhuān)業(yè)書(shū)。但如果沒(méi)有華釜青年獎(jiǎng)，我就不會(huì)有去上海天與空實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，更不會(huì)有機(jī)會(huì)在這里和各位前輩交流。我覺(jué)得20歲的我們是流動(dòng)的，在我們關(guān)于時(shí)代、未來(lái)的認(rèn)知還不豐滿的時(shí)候，在最珍貴的一部分不被動(dòng)搖的前提下，不妨允許人生航向有所變動(dòng)，因?yàn)樗粗膺€有更廣闊的世界。

今年8月，我還去參加了釜山國(guó)際廣告節(jié)YOUNG STARS競(jìng)賽。雖然沒(méi)獲獎(jiǎng)，但收獲巨大，有幸結(jié)識(shí)國(guó)際朋友，還接受了韓國(guó)媒體專(zhuān)訪。我想和大家分享我在釜山遇到的三個(gè)挑戰(zhàn)：

一是純外文環(huán)境下如何拆解創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。我英語(yǔ)不算強(qiáng)，只能去聯(lián)系歷屆選手求證，組與組之間也會(huì)互相確認(rèn)需求。在這個(gè)賽場(chǎng)，我們既是對(duì)手，也是戰(zhàn)友。

二是AI的應(yīng)用。賽場(chǎng)明確要求必須融合一項(xiàng)新銳AI技術(shù)。我覺(jué)得比起AI本身，人類(lèi)更需要深度求索，因?yàn)檎嬲档镁璧牟皇茿I，而是使用AI的人。

三是如何做出差異化。國(guó)際評(píng)委指出，我們的作品出發(fā)點(diǎn)都很相似。如何在相同起點(diǎn)上找到不同人群（比如二次元愛(ài)好者、小說(shuō)愛(ài)好者）的共鳴點(diǎn)，做出獨(dú)特內(nèi)容，才是創(chuàng)意破圈的關(guān)鍵。

從24小時(shí)的華釜青年獎(jiǎng)賽事，到30小時(shí)的釜山賽程，再到3個(gè)月的上海天與空實(shí)習(xí)，這些都是我無(wú)比珍貴的經(jīng)歷。未來(lái)我打算深耕廣告創(chuàng)意，希望能創(chuàng)作出真正稱(chēng)得上 “作品” 的內(nèi)容。就像我之前寫(xiě)的一句話：或放肆或沉靜地展現(xiàn)出有血有肉的思想，然后再站在巨人的肩膀上唱搖滾。

劉子威：

我的故事要從大二說(shuō)起。當(dāng)時(shí)總聽(tīng)大家說(shuō)就業(yè)環(huán)境“卷”，畢業(yè)難找工作，我就想不如提前進(jìn)入行業(yè)“卷一卷”。我先嘗試接兼職，還跟著一位創(chuàng)業(yè)的學(xué)長(zhǎng)做傳媒，結(jié)果被他騙走了1萬(wàn)塊錢(qián)。這件事對(duì)大二的我打擊很大，但也讓我看到了創(chuàng)業(yè)者身上的勇往直前，并學(xué)到了一些公司運(yùn)營(yíng)的知識(shí)。后來(lái)，我就和小伙伴們一起，創(chuàng)辦了我們自己的小工作室，想做一些對(duì)得起專(zhuān)業(yè)的片子。

2023年，我第一次參加華釜青年獎(jiǎng)，是本專(zhuān)業(yè)的陶鵬老師推薦的。之前我也參加過(guò)全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽這類(lèi)線上賽事，但華釜青年獎(jiǎng)提供了線下與行業(yè)前輩、老師近距離交流的寶貴機(jī)會(huì)。2024年我第二次參賽，活動(dòng)在南京大學(xué)舉辦。我們做了智己汽車(chē)的提案，后來(lái)聽(tīng)說(shuō)評(píng)委老師們?yōu)榱宋覀兊奶岚?，從下?點(diǎn)爭(zhēng)論到晚上9點(diǎn)，最后以很戲劇性的方式把水晶獎(jiǎng)給了我們。特別感謝評(píng)委老師們的諄諄教導(dǎo)。

今年，我的身份從參賽者轉(zhuǎn)變成了華釜青年獎(jiǎng)的幕后組織者之一，終于體會(huì)到組織一場(chǎng)面向青年的創(chuàng)意盛會(huì)，需要怎樣的統(tǒng)籌和執(zhí)行。同時(shí)，我們團(tuán)隊(duì)也有了一個(gè)特別的商業(yè)收獲：廣州酒家看中了華釜青年獎(jiǎng)選手鐘慧琪的一個(gè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意，并選中我們來(lái)執(zhí)行這支AIGC動(dòng)畫(huà)短片。這對(duì)我們是極大的認(rèn)可。

對(duì)我們團(tuán)隊(duì)而言，當(dāng)下最重要的就是“不積跬步無(wú)以至千里”，先豐富案例庫(kù)，逐步夯實(shí)AIGC和數(shù)字孿生領(lǐng)域的技術(shù)積累。我一直想做一名導(dǎo)演，咱們不再贅述，作品里見(jiàn)真章。

廣州酒家《月餅出逃奇遇記》AIGC三維動(dòng)畫(huà)精簡(jiǎn)版

黃雪麗：

很開(kāi)心和大家認(rèn)識(shí)。青年力量是一家MCN機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)及海外平臺(tái)。公司在深圳百度大廈頂樓，從公司陽(yáng)臺(tái)能看到一線海景和“春筍”“春繭”等地標(biāo)，還有專(zhuān)屬咖啡吧臺(tái)，歡迎大家來(lái)交流。

除了青年力量聯(lián)合創(chuàng)始人，我還是深圳大學(xué)傳播學(xué)院廣告系的校友，并擔(dān)任學(xué)校的生涯導(dǎo)師和校外班主任。我深知廣告專(zhuān)業(yè)“實(shí)踐出真知”。深圳大學(xué)傳播學(xué)院注重用實(shí)戰(zhàn)模式培養(yǎng)學(xué)生，各專(zhuān)業(yè)都有特色的畢業(yè)設(shè)計(jì)模擬真實(shí)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)的方式來(lái)掌握對(duì)應(yīng)的專(zhuān)業(yè)技能。比如我們廣告學(xué)同學(xué)需要在畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯的時(shí)候呈現(xiàn)一份完整的策劃方案。

因?yàn)樵诖髮W(xué)期間，我積累了很多實(shí)習(xí)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)的公司也給了我親手做項(xiàng)目、做方案以及跟客戶提案的機(jī)會(huì)。我?guī)е鴮?shí)習(xí)積累的認(rèn)知和能力帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了畢業(yè)設(shè)計(jì)方案，畢業(yè)設(shè)計(jì)作品也成功上線了品牌官網(wǎng)，我們應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)史上第一個(gè)被品牌買(mǎi)單并把作品上線官網(wǎng)的畢設(shè)團(tuán)隊(duì)。

結(jié)合我在大學(xué)期間實(shí)習(xí)的成長(zhǎng)經(jīng)歷，我會(huì)盡可能給同學(xué)們提供實(shí)戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。行業(yè)里“1萬(wàn)小時(shí)”的成長(zhǎng)方法論核心是刻意練習(xí)、及時(shí)反饋、微調(diào)改進(jìn)、高水平重復(fù)，我們給實(shí)習(xí)生提供了大量刻意練習(xí)的場(chǎng)景和及時(shí)反饋的機(jī)會(huì)。我們公司利用離深大僅步行10分鐘的地理優(yōu)勢(shì)，以非常靈活的方式（哪怕一天只能來(lái)3小時(shí)或線上辦公），在去年到今年吸納了近200名實(shí)習(xí)生，并讓他們有機(jī)會(huì)深度參與真實(shí)的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，比如帶他們?nèi)タ蛻裘媲芭月?tīng)提案，結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)復(fù)盤(pán)，讓他們快速理解客戶需求和改進(jìn)方向。

也有華釜青年獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)得主來(lái)我們公司實(shí)習(xí)，這也是我們公司跟華釜的緣分。很多實(shí)習(xí)生參與完公司實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目后，回校上課能更透徹地理解專(zhuān)業(yè)理論，也能明白傳播策劃和廣告理論的底層邏輯是相通的，這種“以戰(zhàn)促學(xué)、以學(xué)促戰(zhàn)”的模式，能讓他們的能力實(shí)現(xiàn)立體全面的提升。也歡迎各大品牌方來(lái)給我們深圳大學(xué)傳播學(xué)院提供畢設(shè)選題，多給年輕人機(jī)會(huì)，看看年輕廣告人的新創(chuàng)意，新想法。

吳金君：

感謝三位的分享。從他們的故事里，我們看到了勇敢破局、創(chuàng)業(yè)實(shí)干與反哺教學(xué)。

今年，我啟動(dòng)了華文廣告口述歷史項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目于今年4月1日正式啟動(dòng)，我已帶領(lǐng)著自香港大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)等學(xué)校的70余位學(xué)子，完成了對(duì)19位行業(yè)前輩的深度訪談。每篇稿件從采訪到成稿約需4個(gè)月，訪談提綱近100個(gè)問(wèn)題，成文平均超過(guò)2萬(wàn)字。該項(xiàng)目的記錄者、浙江大學(xué)研究生吳品锜，特意錄制了一段視頻，和大家做交流。

吳金君：

近期，我們發(fā)布了紀(jì)文鳳女士的專(zhuān)訪。她為了核對(duì)史料校對(duì)稿件，把五十幾頁(yè)的文稿打印出來(lái)手寫(xiě)修改。這周連著幾天改稿到凌晨?jī)扇c(diǎn)。經(jīng)常是改到很晚之后她跟我說(shuō)，不用一一回復(fù)，她會(huì)邊看邊改，讓我次日上午統(tǒng)一回復(fù)就可以。接下來(lái)將發(fā)布前JWT亞洲區(qū)創(chuàng)意主席勞雙恩先生的專(zhuān)訪。在采訪最后，我們請(qǐng)他用一個(gè)字、一個(gè)詞或一句話寄語(yǔ)華文廣告，他的回答是：“傳承”。所以我在改完他的這期口述史稿件后，自然而然我就想到了一個(gè)標(biāo)題：《傳承即未來(lái)》。沒(méi)有傳承，就談不上未來(lái)。正因如此，大會(huì)才特意將年輕的創(chuàng)意新秀請(qǐng)到臺(tái)上。希望這份精神能夠接力。也鼓勵(lì)在座的同學(xué)們，勇敢沖擊像華釜青年獎(jiǎng)這樣的舞臺(tái)，下一個(gè)站在這里分享的，可能就是你。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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