在巴西，能讓3000萬人為之瘋狂的，除了足球，還是足球。而比亞迪最近干的一件事，比在當(dāng)?shù)刭u10萬輛電動(dòng)車更具沖擊力——他們把“比亞迪”三個(gè)中國字，印在了科林蒂安球衣的胸口正中央。

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這不是場(chǎng)邊一閃而過的廣告牌，不是轉(zhuǎn)播間隙的插播廣告，而是9號(hào)前鋒尤里·阿爾貝托帶球突破時(shí)，攝像機(jī)懟臉特寫的核心位置；是球員跪地慶祝進(jìn)球時(shí)，全世界鏡頭聚焦的榮耀區(qū)域；是3500萬科林蒂安球迷穿在身上、刻在心里的信仰圖騰 。

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你或許不懂巴西人的足球信仰有多深沉，但你一定得知道科林蒂安意味著什么。這家成立于1910年的百年豪門，是巴西平民精神的象征，從鐵路工人創(chuàng)建之初就帶著“打破階層”的基因，7次巴甲冠軍、2次世俱杯冠軍、1次解放者杯冠軍的榮譽(yù)簿上，鐫刻著羅納爾多、蘇格拉底等傳奇的名字 。它是《福布斯》認(rèn)證的美洲最有價(jià)值足球俱樂部，擁有13.4萬注冊(cè)會(huì)員和遍布全球的狂熱擁躉，在巴西，可能有人不知道總統(tǒng)是誰，但沒人不知道“Tim?o”（科林蒂安昵稱）。此前，這個(gè)胸口贊助位曾創(chuàng)下3.7億雷亞爾（約合7600萬美元）的巴西足壇最高贊助紀(jì)錄，是各大品牌擠破頭都想搶占的黃金資源。

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比亞迪的這步棋，遠(yuǎn)比賣車高明。當(dāng)其他車企還在比拼銷量、爭(zhēng)奪經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)時(shí)，比亞迪直接切入了巴西人的情感核心。在這個(gè)足球高于一切的國度，球衣胸口的Logo從不是簡(jiǎn)單的廣告，而是信仰的一部分。當(dāng)球員穿著印著“比亞迪”的球衣在新奎米卡競(jìng)技場(chǎng)奔跑，當(dāng)球迷穿著這件球衣涌上街頭狂歡，當(dāng)轉(zhuǎn)播鏡頭把中國字送到每一個(gè)巴西家庭的電視屏幕上，比亞迪就不再是一個(gè)陌生的中國車企，而是與他們的熱愛、榮耀、青春深度綁定的伙伴。

這背后，是比亞迪深耕巴西市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。早在2015年，比亞迪就已進(jìn)入巴西，從電動(dòng)巴士起步，如今坎皮納斯工廠的電動(dòng)巴士訂單排滿全年，更投資71億元接手福特工廠，打造年產(chǎn)能15萬輛的電動(dòng)汽車基地，創(chuàng)造2萬個(gè)就業(yè)崗位。如果說建廠造車是夯實(shí)“硬實(shí)力”，那么球衣贊助就是打通“軟實(shí)力”——當(dāng)巴西人在球場(chǎng)為科林蒂安吶喊時(shí)，自然會(huì)記住這個(gè)與信仰同行的中國品牌；當(dāng)他們考慮換車時(shí)，這個(gè)印在球衣上的名字，早已比任何推銷都更有說服力。

過去，中國品牌出海常困于“產(chǎn)品輸出”的單一模式，而比亞迪這次用一件球衣證明：最高級(jí)的本土化，是文化融入。3000萬球迷的歡呼，比任何廣告都響亮；信仰圖騰上的中國字，比任何銷量數(shù)據(jù)都更具穿透力。

當(dāng)科林蒂安的9號(hào)前鋒再次進(jìn)球，當(dāng)“比亞迪”三個(gè)中國字隨著慶祝動(dòng)作傳遍全球，我們終于明白：真正的全球品牌，不是把產(chǎn)品賣到全世界，而是讓品牌走進(jìn)當(dāng)?shù)厝说男睦?。比亞迪在巴西的這波操作，何止是贊助，簡(jiǎn)直是一場(chǎng)教科書級(jí)別的文化深耕——比賣車狠多了，也高明多了。

#比亞迪巴西戰(zhàn)略 #中國品牌出海 #足球與商業(yè)的碰撞