作者 | April

編輯 | 陳維賢

設(shè)計(jì) | 蝶哥

今年冬天，抖音什么內(nèi)容最火？

不是 15 秒的歌舞，也不是 30 秒的劇情，而是一篇篇緩緩滑動(dòng)、圖文并茂的長(zhǎng)圖文。

有人寫《悼友文》，回憶跨越二十年的友誼，吸引近 20 萬(wàn)條評(píng)論區(qū)留言，10 天內(nèi)點(diǎn)贊量破千萬(wàn)；有位高中生以外公為原型創(chuàng)作小說(shuō)《吳全》，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友淚奔，被稱為“當(dāng)代余華”；甚至莫言老師親自下場(chǎng)，在抖音用長(zhǎng)圖文回顧自己的2025 年……

其實(shí)抖音內(nèi)容出圈的情況并不罕見(jiàn)。但值得我們深思的是，為什么長(zhǎng)圖文這種“圖文形式”，能夠在以短視頻為主的平臺(tái)上，獲得如此巨大的關(guān)注？

今天，我們就來(lái)聊聊，抖音的長(zhǎng)圖文。

01

現(xiàn)象：寫作文的風(fēng)，還是吹到了抖音

回看抖音長(zhǎng)圖文的出圈之路，其實(shí)十分清晰。

從今年 7 月開(kāi)始，農(nóng)民工大爺寫長(zhǎng)圖文《我的母親》意外引爆全網(wǎng)，視頻發(fā)布 48 小時(shí)，點(diǎn)贊量就突破 500 萬(wàn)次，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友紛紛回憶起自己的親人往事，那時(shí)就已經(jīng)埋下了全民書(shū)寫的火種。

此后越來(lái)越多網(wǎng)友在抖音自發(fā)寫長(zhǎng)圖文， 12 月博主@慕七七與@雞排哥合作的長(zhǎng)圖文《敬不忘初心的自己》再次爆火，播放量超 4500 萬(wàn)，于是一場(chǎng)官方發(fā)起的2025 寫作挑戰(zhàn)被順勢(shì)推出，正式將個(gè)體表達(dá)升級(jí)為全民活動(dòng)。

在這場(chǎng)活動(dòng)中最感人的莫過(guò)于，張河清教授悼念摯友劉一周的長(zhǎng)圖文《悼友文》，發(fā)布后播放量迅速破億，而劉一周兒媳的長(zhǎng)圖文又補(bǔ)全了劉一周幸福的后半生，點(diǎn)贊量達(dá)到 100w……

那么和其他平臺(tái)的長(zhǎng)圖文相比，抖音長(zhǎng)圖文功能究竟有什么不同？又為什么能短時(shí)間內(nèi)吸引這么高的流量？

首先，抖音長(zhǎng)圖文最大的特點(diǎn)在于，故事主體不再是網(wǎng)紅或大V，而是每一個(gè)身邊的普通人。

抖音長(zhǎng)圖文內(nèi)容幾乎都圍繞著普通人的人生展開(kāi)：高中生以外公為主角寫的《吳全》，紀(jì)念外公平凡而堅(jiān)韌的一生；打工人以自己為主角寫的《今年敬農(nóng)民工的自己》，講述汗水與尊嚴(yán)；貴州阿姨祝薪雁以70后為主體寫《黔山的回憶》，講述少時(shí)的回憶……

這種內(nèi)容剝離了所有身份標(biāo)簽，只留下人與人之間最本真的情感連結(jié)，因此即使簡(jiǎn)單的白描也能讓人潸然淚下。比如農(nóng)民工大爺以自己的母親為主體，用最簡(jiǎn)單的白描手法寫下“墳頭上的草青了又黃，黃了又青，就像我的念想一樣，總也斷不了。我已經(jīng)當(dāng)了爸爸，又已經(jīng)當(dāng)了爺爺，但我已經(jīng)三十多年沒(méi)叫過(guò)媽媽了”，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友哭暈在評(píng)論區(qū)。

其次，在形式上，抖音長(zhǎng)圖文功能并非純文字，而是“文本+圖像+音樂(lè)”的復(fù)合體，讓人“邊看邊哭”。

回看 @高美麗的《我姥姥叫王玉花》與@穗大石的《辦了一場(chǎng)不悲傷的葬禮》等播放量超 2000 萬(wàn)的爆款長(zhǎng)圖文，運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)盡管內(nèi)容不同，但他們均以一張充滿年代感的舊照片作為視覺(jué)錨點(diǎn)，搭配一段契合情緒的背景音樂(lè)，配上白描式的樸實(shí)敘述，瞬間拉近作者和讀者之間的距離，讓用戶自覺(jué)沉浸其中。

最后，評(píng)論區(qū)更是實(shí)現(xiàn)從單向閱讀到“雙向奔赴”。傳統(tǒng)長(zhǎng)圖文平臺(tái)的評(píng)論區(qū)往往趨于“討論”或“評(píng)價(jià)”，而抖音長(zhǎng)圖文的下方，卻更像一場(chǎng)集體傾訴：

在《悼友文》評(píng)論區(qū)，是超十萬(wàn)網(wǎng)友自發(fā)分享和摯友的故事，有網(wǎng)友表示自己和舍友在 2013 年 1 月 4 日一起領(lǐng)的結(jié)婚證，友誼存續(xù)至今，連孩子們也變成了好朋友；而在《吳全》的評(píng)論區(qū)，有人邊哭邊寫下，“想起了我爺爺，他也有這樣一件舊中山裝”。

這些評(píng)論大多是“瞎說(shuō)大實(shí)話”，卻因極強(qiáng)的“活人感”與真誠(chéng)感，不斷延伸文章的意義，讓文章熱度持續(xù)攀升。以農(nóng)民工大爺寫高考作文《我的母親》為例，在半年后的今天，該內(nèi)容仍然有大量用戶評(píng)論點(diǎn)贊。

綜合以上特點(diǎn)，我們可以看到，抖音長(zhǎng)圖文并非傳統(tǒng)意義上的“文章搬運(yùn)”，而是重塑“書(shū)寫”的定義，讓平臺(tái)不僅成為“看”的平臺(tái)，更成為“讀”與“寫”的陣地。

02

分析：為什么長(zhǎng)圖文能在抖音“爆火”？

為什么做短視頻起家的抖音，能讓長(zhǎng)圖文能這么快出圈？運(yùn)營(yíng)社認(rèn)為原因有三：

1）一場(chǎng)深思熟慮后的平臺(tái)“生態(tài)擴(kuò)容”

抖音長(zhǎng)圖文的爆火絕非偶然，而是平臺(tái)主導(dǎo)的結(jié)果。

運(yùn)營(yíng)社了解到，這幾年各大短視頻平臺(tái)都面臨內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)象。為了拓寬流量來(lái)源，抖音很早就開(kāi)始探索圖文領(lǐng)域：

早在 21 年 10 月，平臺(tái)就內(nèi)測(cè)短圖文發(fā)布功能；到了 22 年創(chuàng)作者大會(huì)，平臺(tái)更是表示將完善圖文等多元化內(nèi)容建設(shè)；甚至后面還鼓勵(lì)創(chuàng)作者圖文帶貨……

直到今年，抖音正式上線了長(zhǎng)圖文功能。官方將長(zhǎng)圖文字?jǐn)?shù)設(shè)置在最多 8000 字，支持創(chuàng)作者最多插入 30 張圖片并搭配背景音樂(lè)，自動(dòng)滑動(dòng)、呼吸感強(qiáng)的閱讀界面讓即使嚴(yán)肅、專業(yè)的內(nèi)容，也變得特別好讀。這種在新的圖文形式也迅速被媒體接受，在香港大火等新聞熱點(diǎn)事件中，不少有媒體用長(zhǎng)圖文功能呈現(xiàn)完整報(bào)道。

伴隨著功能而來(lái)的，還有平臺(tái)的流量資源扶持。運(yùn)營(yíng)社了解到，在長(zhǎng)圖文功能上線后，優(yōu)質(zhì)文章可以進(jìn)入創(chuàng)作者激勵(lì)池，得到流量扶持。如果成為重點(diǎn)關(guān)注作者，還能享受官方運(yùn)營(yíng) 1 對(duì) 1 的深度指導(dǎo)，加速漲粉。

對(duì)此，平臺(tái)在歲末年初這種天然的懷舊節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)了#用作文回顧我的2025、 等各種寫作專題，讓長(zhǎng)圖文這一寫作形式持續(xù)發(fā)酵。

2）創(chuàng)作者角度：實(shí)現(xiàn)“低門檻 + 高流量”創(chuàng)作

長(zhǎng)圖文能快速爆火，除了平臺(tái)，還離不開(kāi)大批量原創(chuàng)作者。而對(duì)創(chuàng)作者而言，抖音長(zhǎng)圖文提供了一個(gè)“低門檻、高流量”的夢(mèng)想之地。

一方面，在抖音寫長(zhǎng)圖文+配圖，更容易出“爆款”。在傳統(tǒng)圖文平臺(tái)，一個(gè)素人作者想獲得 10 萬(wàn)+閱讀，可能需要經(jīng)年累月的積累。但在抖音，算法的推薦機(jī)制讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)海量用戶。

@農(nóng)民工楊豹林的《今年，敬農(nóng)民工的自己》、張河清教授的《悼友文》，都是在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)甚至破億的曝光量，甚至一個(gè)沒(méi)有頭像、名字的素人賬號(hào)，僅僅深情寫下對(duì)父親的回憶，就能收獲 67 萬(wàn)點(diǎn)贊，百萬(wàn)級(jí)曝光。也正是這種“酒香不怕巷子深”的流量保障，極大地激發(fā)了普通人的創(chuàng)作熱情。

另一方面，抖音長(zhǎng)圖文創(chuàng)作門檻更低，真誠(chéng)和白描成“必殺技”。理論上所有受過(guò)基礎(chǔ)教育的人都是潛在的“寫作人口”，且中國(guó)經(jīng)歷了幾十年社會(huì)巨變，本身就是故事的“富礦”。

過(guò)去視頻等形式對(duì)表演、拍攝、剪輯都有較高的要求，而 0 門檻的抖音長(zhǎng)圖文讓這些不善出鏡的“沉默者”（如案例中的高中生、貴州打工阿姨、職高體育生）獲得了平等的創(chuàng)作權(quán) ，素人僅僅是把自己的故事記錄下來(lái)，有感情就有人愿意看。

比如作者為了紀(jì)念外婆寫的《藏在手心里的愛(ài)》一文中寫到“燈光下，是我和外婆一長(zhǎng)一短的影子，長(zhǎng)的是我的影子，短的是外婆的日子”，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友痛哭“老輩子寫作沒(méi)輕沒(méi)重”、“你是要我的命嗎？”。

3）市場(chǎng)角度：踩中正在爆發(fā)的用戶需求

最后，抖音長(zhǎng)圖文的爆發(fā)更深層次的原因在于它精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下用戶的需求。

在經(jīng)歷了短視頻的“即時(shí)情緒”后，這幾年越來(lái)越多的用戶希望能在內(nèi)容平臺(tái)獲得深度思考 + 情感連接，比如從去年開(kāi)始各種文學(xué)解說(shuō)、知識(shí)科普長(zhǎng)視頻開(kāi)始在抖音出圈。

但是并非所有人都有深度閱覽的耐心，這時(shí)抖音長(zhǎng)圖文就提供了一種折中的解法 —— 保留用戶習(xí)慣的“滑動(dòng)”交互，卻將內(nèi)容從十幾秒的視覺(jué)快消品，變成了各類承載著回憶和情感的長(zhǎng)圖文，將“即時(shí)情緒”變成“即時(shí)深度”。

更重要的是，在抖音長(zhǎng)圖文模式下，很多用戶實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)刷到長(zhǎng)圖文”，到“評(píng)論區(qū)主動(dòng)共鳴”，再到“自己也開(kāi)始發(fā)長(zhǎng)圖文”的轉(zhuǎn)變，一篇長(zhǎng)圖文往往能帶來(lái)數(shù)篇……也正因如此，才有了年底全抖音都在寫作的趨勢(shì)，各大長(zhǎng)圖文話題都在爆發(fā)：話題 播放量高達(dá) 2 億；話題# 用作文回顧我的 2025 ，播放量已超 3.5 億，其火熱程度可見(jiàn)一斑。

03

結(jié)語(yǔ)

抖音長(zhǎng)圖文的出圈，揭示了一個(gè)清晰趨勢(shì)：

在注意力日益碎片化的當(dāng)下，人們對(duì)“深度”的渴望并未消失，只是期待它以更輕便、更友好、更融入日常場(chǎng)景的方式到來(lái)。

而抖音長(zhǎng)圖文，恰好成了這個(gè)時(shí)代的“深度入口”。

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