文 | 字母AI

凌晨的時(shí)候Sora官方發(fā)了一條告別聲明，“我們要和Sora App說(shuō)再見(jiàn)了。”

與此同時(shí)，OpenAI宣布將關(guān)閉Sora的消費(fèi)端應(yīng)用、開(kāi)發(fā)者API，連同原本計(jì)劃整合進(jìn)ChatGPT的視頻功能也一并下線(xiàn)。

就在幾個(gè)月前，Sora App剛剛上線(xiàn)，OpenAI只用了5天時(shí)間，就讓這個(gè)應(yīng)用突破百萬(wàn)下載，沖上美國(guó)App Store總榜第一，速度甚至超過(guò)了ChatGPT。

告訴我，你想不想演電影？

“想”，OK，那就下個(gè)Sora App，滿(mǎn)足你的一切電影夢(mèng)。

迪士尼更是砸下10億美元投資OpenAI，授權(quán)米老鼠、漫威英雄、皮克斯角色、星球大戰(zhàn)超過(guò)200個(gè)IP給Sora用戶(hù)做視頻創(chuàng)作，這場(chǎng)合作被視為AI與傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合的里程碑。

然而僅僅半年時(shí)間，一切都變了。

迪士尼也同一時(shí)間宣布終止合作并撤回10億美元投資。

實(shí)際上迪士尼團(tuán)隊(duì)前一天晚上還在和Sora的工程師一起辦公，第二天早上就被通知“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向”。

一個(gè)曾經(jīng)承載著“AI視頻革命”期待、被稱(chēng)為“消費(fèi)級(jí)AI殺手應(yīng)用”的產(chǎn)品，一個(gè)讓好萊塢感到恐慌、讓創(chuàng)作者歡呼雀躍的技術(shù)突破，它說(shuō)涼還就涼了。

有一種聲音是，作為字節(jié)Seedance的頭號(hào)勁敵，Sora沒(méi)了，Seedance便可以躺著掙錢(qián)了。

非也，我認(rèn)為恰恰是Sora沒(méi)了，Seedance才應(yīng)該重新審視一下自己，到底要投入多少資源在研發(fā)、多少資源在運(yùn)營(yíng)。

01

Sora App的發(fā)布，確實(shí)引發(fā)了不小的轟動(dòng)。但熱度來(lái)得快，消得也很快。

Appfigures的數(shù)據(jù)顯示，去年12月下載量環(huán)比下降32%，今年1月又暴跌45%，如今只剩120萬(wàn)。

用戶(hù)消費(fèi)也從12月峰值的54萬(wàn)美元跌到一月的36.7萬(wàn)美元。App累計(jì)收入只有140萬(wàn)美元。在美國(guó)App Store排名掉到一百名開(kāi)外。

奧特曼一開(kāi)始還說(shuō)要把Sora App打造成AI版的抖音，可事實(shí)證明，AI生成視頻目前還撐不起一個(gè)短視頻平臺(tái)。

Sora App的60留存率接近0%。這個(gè)數(shù)字背后的原因并不復(fù)雜。

對(duì)于C端用戶(hù)來(lái)說(shuō)，AI生成視頻這個(gè)功能本質(zhì)上是一個(gè)很好的demo，卻不是一個(gè)能反復(fù)使用的場(chǎng)景。

大多數(shù)人試過(guò)一次覺(jué)得很神奇，然后就不知道還能用它做什么了。更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，如今的Sora App還沒(méi)辦法生成明星以及IP相關(guān)的視頻。

版權(quán)問(wèn)題在不斷消耗產(chǎn)品的生命力。

一開(kāi)始 Sora 采用“退出制”，也就是版權(quán)方要主動(dòng)申請(qǐng)排除自己的作品才行。結(jié)果用戶(hù)瘋狂用海綿寶寶、皮卡丘這些角色做視頻，好萊塢炸了鍋。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)、SAG-AFTRA 工會(huì)、Bryan Cranston等一線(xiàn)演員紛紛抗議。

OpenAI被迫妥協(xié)，Sora App因此改成了“許可制”，只能生成被平臺(tái)允許的IP和明星。

限制變多了，用戶(hù)的興趣自然也跟著跌了。

不過(guò)這只是部分原因，真正讓OpenAI選擇關(guān)停Sora App的，是OpenAI的IPO計(jì)劃。

你得先理解一個(gè)事，Sora是一個(gè)極其消耗算力的產(chǎn)品。生成視頻比生成文字貴得多，比生成圖片也貴得多。每一次用戶(hù)用Sora生成一個(gè)AI視頻，背后燒掉的算力，比ChatGPT回答幾十個(gè)問(wèn)題還多。

在臨近IPO期間，OpenAI花的每1分錢(qián)，都要經(jīng)過(guò)投資人和華爾街的審視，所以O(shè)penAI不敢亂花錢(qián)了，能省則省。像Sora App這種明顯賠本賺吆喝的玩意，還不如停運(yùn)。

核心收入來(lái)源是什么，增長(zhǎng)飛輪在哪里。一個(gè)下載量持續(xù)下滑、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高企、變現(xiàn)乏力的視頻App顯然不是投資人想聽(tīng)的敘事。

OpenAI應(yīng)用業(yè)務(wù)CEO菲吉·西莫（Fidji Simo）在全員大會(huì)上明確表示公司需要停止被“支線(xiàn)任務(wù)”分散，OpenAI需要向AI編程和企業(yè)用戶(hù)靠攏。

她在內(nèi)部信里說(shuō)：“我們把精力分散在太多App和技術(shù)棧上了，這種碎片化拖慢了我們的速度，讓我們達(dá)不到想要的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?！?/strong>

在停運(yùn)Sora App后，OpenAI決定把計(jì)算資源從Sora抽走，并分配給Codex。

這也是無(wú)可厚非的，畢竟Codex今年用戶(hù)增長(zhǎng)了3倍，使用量增長(zhǎng)了5倍，周活躍用戶(hù)已超200萬(wàn)。

OpenAI看著Anthropic的Claude Code如日中天，奧特曼也眼饞這筆agent生意。所以他想要通過(guò)Codex，來(lái)復(fù)刻Claude Code的成功。

企業(yè)客戶(hù)會(huì)付錢(qián)、會(huì)續(xù)費(fèi)、會(huì)擴(kuò)大用量。

而C端用戶(hù)他們雖然會(huì)點(diǎn)贊、會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，但愿意為Sora App不一定會(huì)掏錢(qián)。

“AI垃圾”的泛濫成為了壓死駱駝的最后一根稻草。

當(dāng)Sora App能輕易地生成視頻，社交媒體上的劣質(zhì)AI內(nèi)容就開(kāi)始成批涌現(xiàn)。這不僅是平臺(tái)監(jiān)管難題，也在消磨用戶(hù)對(duì)AI的態(tài)度。

反正我現(xiàn)在無(wú)論是在抖音還是B站刷到AI視頻，我基本都會(huì)直接劃走。除了個(gè)別博主做的AI視頻很用心以外，絕大多數(shù)都是粗制濫造。

當(dāng)“AI制造”變成劣質(zhì)內(nèi)容的代名詞，Sora的品牌價(jià)值就會(huì)受到嚴(yán)重拖累。

Marketing AI Institute的創(chuàng)始人保羅·勒策（Paul Roetzer）認(rèn)為，Sora底層的視頻生成技術(shù)“令人難以置信”，但OpenAI選擇把它做成一個(gè)供人消遣的娛樂(lè)工具，這完全違背了OpenAI實(shí)驗(yàn)室研發(fā)方向。

外媒還爆料稱(chēng)，OpenAI已經(jīng)完成了下一代大模型的預(yù)訓(xùn)練，代號(hào)“Spud”，對(duì)應(yīng)GPT-5.5或6.0級(jí)別。

奧特曼在內(nèi)部稱(chēng)Spud是一個(gè)“非常非常強(qiáng)的模型”，團(tuán)隊(duì)相信它“能真正加速經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)”，預(yù)計(jì)幾周內(nèi)就能推出。

不過(guò)Sora團(tuán)隊(duì)沒(méi)有解散，而是進(jìn)軍世界模型領(lǐng)域，尤其是機(jī)器人相關(guān)的研究工作。砍掉的是面向消費(fèi)者的產(chǎn)品，留下的是底層研究能力。

02

說(shuō)到世界模型，其實(shí)Sora本身就是世界模型的一種展示方式。

Sora的核心技術(shù)定位叫做“物理世界模擬器”，OpenAI最早想用Sora模擬出現(xiàn)實(shí)的物理客觀規(guī)律。

比如說(shuō)重力、動(dòng)量、碰撞、流體力學(xué)、光線(xiàn)折射反射、材質(zhì)物理反饋等，而Sora在這方面也是行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)桿水準(zhǔn)。

當(dāng)你需要一個(gè)籃球真實(shí)地彈跳，水流自然地流動(dòng)，或者布料在風(fēng)中飄動(dòng)，Sora是最令人信服的。

OpenAI在Sora的技術(shù)報(bào)告里反復(fù)把它定位成“世界模擬器”的雛形，強(qiáng)調(diào)的是3D一致性、物體持久性、物理模擬這些科研屬性。

但Seedance 2.0走的是另一條路。

它追求多模態(tài)可控性。支持文本、圖像、視頻、音頻四種模態(tài)同時(shí)輸入，你可以同時(shí)提供一張人臉照片、一段舞蹈視頻和一段音樂(lè)節(jié)奏，模型會(huì)將這些元素融合成一個(gè)連貫視頻。

這種“導(dǎo)演級(jí)控制”是目前其他模型無(wú)法匹敵的。Seedance 2.0技術(shù)路徑上優(yōu)先保障可控性，而不是那種極致的物理真實(shí)性。

或者我換一句話(huà)說(shuō)，Seedance 2.0它的藝術(shù)感、鏡頭感要更強(qiáng)，所以生成的視頻要比Sora App更符合人類(lèi)的審美。

Seedance 2.0在簡(jiǎn)單物理效果的生成上，其表現(xiàn)已接近行業(yè)主流水準(zhǔn)，但在復(fù)雜流體、多物體碰撞等高精度物理場(chǎng)景，生成效果仍不及Sora 2.0。

在輸出規(guī)格上，Seedance 2.0支持原生2K分辨率，提供16:9、9:16、4:3、3:4、21:9、1:1等多種寬高比，更適合大屏展示、高清廣告和印刷物料。

Sora最高只支持1080p分辨率，哪怕是Pro版本，到頭也就是1792×1024。對(duì)于需要大屏幕展示或高清廣告制作的場(chǎng)景，Seedance 2.0的2K分辨率提供了明顯優(yōu)勢(shì)。

視頻時(shí)長(zhǎng)方面，Sora單次可生成5到25秒視頻，為完整敘事提供更多空間，適合廣告片和短片創(chuàng)作。

Seedance 2.0目前支持單次4到15秒，更適合社交媒體短視頻和產(chǎn)品展示。

但是速度方面，你用Seedance 2.0生成一個(gè)5秒視頻甚至用不了1分鐘，有些短片段甚至只需要2到5秒左右就能完成。

字節(jié)跳動(dòng)官方數(shù)據(jù)顯示，Seedance 2.0相比1.5版本，生成速度提升了 30%。

但問(wèn)題就是經(jīng)常排隊(duì)。2月26日，Seedance 2.0因排隊(duì)時(shí)間太長(zhǎng)登上微博熱搜。不少用戶(hù)在微博、小紅書(shū)等社媒平臺(tái)表示，“用Seedance 2.0生成10秒視頻，普通會(huì)員要等6到8小時(shí)，排隊(duì)人數(shù)上萬(wàn)”,“高級(jí)會(huì)員都要在99%等幾個(gè)小時(shí)”,“高級(jí)會(huì)員也要2小時(shí)起步”。

雖然Sora的生成速度相對(duì)較慢，但是排隊(duì)時(shí)間較短。

兩者都支持原生音頻生成，但側(cè)重點(diǎn)不同。

Seedance 2.0的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于支持音頻參考輸入，你可以上傳真實(shí)語(yǔ)音片段或音樂(lè)節(jié)奏，模型會(huì)基于該參考生成視頻音頻。

這對(duì)商業(yè)配音和品牌音頻一致性極具價(jià)值，還支持多主體語(yǔ)音參考。

誠(chéng)然，Sora在整體音頻質(zhì)量上更好，特別是能夠生成背景音樂(lè)。它可以在一次推理中同時(shí)產(chǎn)出對(duì)話(huà)、音效和配樂(lè)，大幅減少后期制作工作量。

但它不支持Seedance 2.0這樣，直接把配好的音樂(lè)上傳進(jìn)去。

最關(guān)鍵的差異在于成本。Sora使用通用云服務(wù)加低效架構(gòu)，生成10秒視頻成本約1.3到33美元，官方API定價(jià)約每秒0.3到0.5美元，一個(gè)10秒1080p視頻需要3到5美元。

Seedance 2.0官方實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，生成15秒標(biāo)準(zhǔn)視頻約消耗30.888萬(wàn)tokens，純生成模式下單條大約需要花費(fèi)約15元，平均每秒恰好為1元。換算成美元，一個(gè)15秒視頻約需2到2.1 美元，低于Sora App。

03

Seedance 不能躺平。

AI視頻生成從來(lái)都是“算力黑洞”。

外媒曾在2025年年底報(bào)道，稱(chēng)OpenAI每天光是在Sora上，就要燒掉1500萬(wàn)美元。

咱們以生成15秒1080P視頻為例，它需要處理超過(guò)240萬(wàn)像素點(diǎn)的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)，還要求GPU集群進(jìn)行數(shù)萬(wàn)億次浮點(diǎn)運(yùn)算。

Sora單次15秒1080P的視頻生成，它光是電力成本就達(dá)3到5元左右，再加上服務(wù)器折舊、帶寬費(fèi)用和技術(shù)攤銷(xiāo)，平臺(tái)利潤(rùn)空間其實(shí)很薄。

抖音每天8000萬(wàn)條新增視頻，哪怕其中萬(wàn)分之一是使用Seedance 2.0的AI視頻，那也就是8000條，那么按照Sora的成本來(lái)計(jì)算，光是每天電力成本就是將近3萬(wàn)塊錢(qián)，年電力成本直接突破千萬(wàn)。

收入呢？8000條視頻，每條收費(fèi)15元，一天的營(yíng)收是12萬(wàn)塊，一年下來(lái)大約3285萬(wàn)元。如果我們把服務(wù)器、人員等等一系列費(fèi)用都算上，我認(rèn)為字節(jié)在Seedance上，也在持續(xù)虧錢(qián)。

有人可能會(huì)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)自己就是賣(mài)算力的，它的token費(fèi)用、電費(fèi)等等都要比市場(chǎng)價(jià)便宜。

確實(shí)，作為母公司，字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎和Seedance之間大概率存在內(nèi)部轉(zhuǎn)移定價(jià)?？墒侨绻闵现軙?、郁博文這些多模態(tài)大牛的薪資，Seedance極大概率和Sora一樣，也是一場(chǎng)賠本買(mǎi)賣(mài)。

不過(guò)別替字節(jié)擔(dān)心，他們深知AI視頻要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須找到真正愿意持續(xù)付費(fèi)的場(chǎng)景。

目前看來(lái)，最有希望的是B端專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景而非C端娛樂(lè)。

漫劇、短劇、廣告營(yíng)銷(xiāo)、跨境電商視頻等高價(jià)值場(chǎng)景正在實(shí)現(xiàn)規(guī)?；儸F(xiàn)。

掌閱科技通過(guò)接入Seedance 2.0，單集漫劇制作成本從2000元降至200元，降幅達(dá)90%，制作周期縮短50%。

閱文集團(tuán)的漫劇業(yè)務(wù)收入占比已超50%，AI技術(shù)大幅降低制作成本并縮短周期，顯著提升利潤(rùn)。

這些案例證明，在特定垂直領(lǐng)域，Seedance已經(jīng)從“玩具”變成“生產(chǎn)力”。

而字節(jié)接下來(lái)要面對(duì)的，是如何在持續(xù)技術(shù)投入和商業(yè)化變現(xiàn)之間找到平衡點(diǎn)。

一方面，AI視頻技術(shù)仍在快速迭代，需要大量研發(fā)投入來(lái)保持領(lǐng)先。Seedance 2.0解決了角色漂移、物理失真、音畫(huà)不同步等行業(yè)痛點(diǎn)，支持多模態(tài)參考輸入，視頻可用率大幅提升。

但另一方面，產(chǎn)品必須快速找到盈利模式，否則再好的技術(shù)也撐不下去。

Sora的故事所釋放出來(lái)的是一個(gè)信號(hào)，AI視頻在技術(shù)上已經(jīng)能做到很炫的效果了，但“技術(shù)上能做”和“商業(yè)上該做”之間還有很大一段距離。

版權(quán)、審核、算力成本、用戶(hù)留存，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以讓一個(gè)好產(chǎn)品變成一個(gè)壞生意。

Seedance要做的就是在這條荊棘中找到一條賺錢(qián)的路。

所以現(xiàn)在輪到字節(jié)跳動(dòng)來(lái)給OpenAI指路了。