金融投資報(bào)記者 黃凌屹 文/圖

早起梳頭，看著纏繞在梳齒上的落發(fā)，你是不是心頭一緊？市面上那些寫(xiě)著“生發(fā)”“育發(fā)”的洗發(fā)水，曾是多少人保住頭發(fā)的希望。不過(guò)，今后這些詞語(yǔ)要從洗發(fā)水包裝上消失了。

12月16日，中國(guó)食品藥品檢定研究院發(fā)布兩項(xiàng)關(guān)于防脫發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)指導(dǎo)原則。其中提到，洗發(fā)水禁止使用“生發(fā)”“育發(fā)”等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，避免夸大或絕對(duì)化宣傳要求。

“生發(fā)”“育發(fā)”等字樣提不得

中國(guó)食品藥品檢定研究院發(fā)布的《防脫發(fā)化妝品研究技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)》與《防脫發(fā)化妝品功效相關(guān)原料研究技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)》(以下統(tǒng)稱“新規(guī)”)，是業(yè)內(nèi)首次對(duì)防脫發(fā)化妝品的研究與注冊(cè)提出的系統(tǒng)性技術(shù)規(guī)范。新規(guī)指出，防脫發(fā)化妝品屬于特殊化妝品，實(shí)行注冊(cè)管理。企業(yè)必須對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量可控性、安全性、功效評(píng)價(jià)進(jìn)行充分研究，原料功效宣稱必須與實(shí)證依據(jù)相符，確保消費(fèi)者能夠正確使用并取得預(yù)期效果。

△中國(guó)食品藥品檢定研究院關(guān)于發(fā)布《防脫發(fā)化妝品研究技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)》等2項(xiàng)化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則的通知

新規(guī)明確，將洗發(fā)水防脫發(fā)功效相關(guān)原料細(xì)分為“防脫發(fā)劑”和“防脫發(fā)輔助劑”兩類，并規(guī)定：“防脫發(fā)輔助劑”不得在標(biāo)簽中宣稱具有防脫功效。在標(biāo)簽宣稱方面，新規(guī)明確，洗發(fā)水禁止使用“生發(fā)”“育發(fā)”等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，避免夸大或絕對(duì)化宣傳。

“洗發(fā)水不能亂說(shuō)生發(fā)功效，我們選購(gòu)時(shí)就不會(huì)那么容易被忽悠?！苯衲?0歲的米黎(化名)是成都市一位長(zhǎng)期受脫發(fā)問(wèn)題困擾的男士，對(duì)于此次發(fā)布的新規(guī)，他表示支持。

金融投資報(bào)記者了解到，這幾年來(lái)，米黎已嘗試過(guò)更換不同品牌的洗發(fā)水、噴米諾地爾等藥品，以及植發(fā)等多種方法，花在“養(yǎng)發(fā)”上的錢(qián)已有數(shù)萬(wàn)元。他結(jié)合自己多年來(lái)的“養(yǎng)發(fā)”經(jīng)驗(yàn)吐槽：“要是洗頭就能促進(jìn)生發(fā)，我又何必走到用藥、植發(fā)這一步呢？”

逾2.5億脫發(fā)人群和逾百億防脫賽道

像米黎一樣被脫發(fā)問(wèn)題困擾的人不在少數(shù)。國(guó)家衛(wèi)生健康委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)2.5億人飽受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)。更值得關(guān)注的是，脫發(fā)問(wèn)題正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，大批90后已經(jīng)加入“脫發(fā)大軍”。

“禿”如其來(lái)的焦慮催生了龐大的防脫發(fā)市場(chǎng)?！?025中國(guó)防脫趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2023年，中國(guó)防脫洗護(hù)產(chǎn)品規(guī)模便已達(dá)180.5億元，預(yù)計(jì)2030年將突破300億元，屆時(shí)將占據(jù)洗護(hù)市場(chǎng)近三分之一的份額。

那么，線下洗發(fā)水市場(chǎng)是啥情況？金融投資報(bào)記者走訪了成都市多家超市的洗護(hù)用品區(qū)，發(fā)現(xiàn)宣稱“防脫發(fā)”的產(chǎn)品往往占據(jù)顯眼位置，暫未見(jiàn)到帶有“育發(fā)”“生發(fā)”字樣的洗發(fā)水。一家超市的導(dǎo)購(gòu)員向記者表示：“大家都很在意頭發(fā)養(yǎng)護(hù)，這些宣傳‘防脫發(fā)’的洗發(fā)水賣(mài)得比較好?！彼€建議記者可以早些使用這些產(chǎn)品：“你不要覺(jué)得現(xiàn)在年輕、頭發(fā)還多，過(guò)幾年說(shuō)不定就脫發(fā)了?！?/p>

△成都一家超市內(nèi)，“防脫”洗發(fā)水產(chǎn)品被放在醒目位置。

在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，金融投資報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，帶有“生發(fā)”等字樣的洗發(fā)水產(chǎn)品較少，但也有不少洗發(fā)水宣稱具有“密發(fā)”“增發(fā)”“發(fā)量翻倍漲”等功效。不過(guò)，在米黎看來(lái)，這些詞和“生發(fā)”“育發(fā)”是一個(gè)意思。

△網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，有洗發(fā)水產(chǎn)品宣稱“發(fā)量天天漲”等功效。

洗發(fā)水產(chǎn)品多次面臨法規(guī)收緊沖擊

金融投資報(bào)記者注意到，近年來(lái)，洗發(fā)水產(chǎn)品多次面臨法規(guī)收緊的沖擊。以“防脫發(fā)”功效為例，國(guó)家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》便要求，所有宣稱“防脫發(fā)”功效的洗發(fā)水，必須完成人體功效試驗(yàn)。

洗發(fā)水的另一大功效“去屑”也面臨變局。今年9月，中國(guó)食品藥品檢定研究院發(fā)布的《眼部化妝品、口唇化妝品和兒童化妝品中菌落總數(shù)限值(征求意見(jiàn)稿)》顯示，擬將吡硫鎓鋅列入化妝品禁用原料目錄。吡硫鎓鋅作為洗發(fā)水產(chǎn)品常用的去屑成分，使用歷史已超過(guò)40年。

用于查看洗護(hù)產(chǎn)品成分的微信小程序“透明標(biāo)簽”顯示，當(dāng)前含有吡硫鎓鋅成分的洗發(fā)水、香皂等各類洗護(hù)產(chǎn)品超過(guò)4萬(wàn)件，涉及海飛絲、清揚(yáng)等多個(gè)主流洗護(hù)品牌。有行業(yè)人士認(rèn)為，新規(guī)施行后，國(guó)內(nèi)80%的去屑洗發(fā)水產(chǎn)品會(huì)受到影響。

在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，洗護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)投入和科學(xué)驗(yàn)證變得前所未有的重要。金融投資報(bào)記者注意到，近期，擬登陸香港主板的蔓迪國(guó)際，主要銷售米諾地爾產(chǎn)品及防脫護(hù)理產(chǎn)品。其招股書(shū)顯示，2025年上半年，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)共46人，研發(fā)開(kāi)支1949.6萬(wàn)元，占收入比重僅2.62%，與高額的銷售費(fèi)用形成鮮明對(duì)比。這反映了行業(yè)仍處于“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”的階段。

對(duì)超過(guò)2.5億脫發(fā)人群而言，盡管大家不一定會(huì)立即注意到洗發(fā)水包裝上微妙的文字變化，但隨著時(shí)間的推移、新規(guī)的落地，“防脫發(fā)”等宣稱將不再只是營(yíng)銷話術(shù)，而是需要經(jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的承諾。