年末歲尾，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。當(dāng)不少品牌深陷“產(chǎn)品同質(zhì)化、功能趨同”的增長困境時(shí)，具備顛覆性技術(shù)的品牌卻逆勢(shì)突圍，贏得用戶偏愛。

以行業(yè)份額TOP1的海爾冰箱為例，根據(jù)最新渠道數(shù)據(jù)顯示，其12月5日剛上市的新品海爾和悅603冰箱目前已成為蘇寧渠道行業(yè)月度銷售額TOP1單品。還有9月份上市的海爾麥浪冰箱9系新品也取得了上市2個(gè)月銷量突破10萬臺(tái)的市場(chǎng)成績。而這兩款產(chǎn)品最大的共同點(diǎn)就是都搭載了海爾冰箱原創(chuàng)的磁控全空間?保鮮科技。作為海爾冰箱高端化轉(zhuǎn)型成果之一，這一技術(shù)也剛剛拿下了行業(yè)首個(gè)全國顛覆性技術(shù)大賽最高獎(jiǎng)。以創(chuàng)新科技為用戶創(chuàng)造差異化儲(chǔ)鮮體驗(yàn)，這也正是海爾冰箱能夠爆款迭出的重要原因。

當(dāng)行業(yè)仍停留在傳統(tǒng)低溫保鮮階段時(shí)，海爾冰箱率先突破技術(shù)邊界，聯(lián)合各大科研院?？鐚W(xué)科創(chuàng)新出磁控全空間?保鮮科技。這項(xiàng)科技首次將均勻穩(wěn)態(tài)弱磁場(chǎng)作用于食材保鮮層面，分解水分子團(tuán)，抑制大冰晶形成。從根源上避免食材細(xì)胞在低溫環(huán)境下發(fā)生破損，導(dǎo)致汁液和營養(yǎng)流失。如在新品和悅603冰箱上搭載的磁控冷鮮科技，可以實(shí)現(xiàn)冷鮮肉冷藏10天依然紅嫩鮮香，嬌貴的三文魚存7天也依然能夠符合國家生食標(biāo)準(zhǔn)；在麥浪9系冰箱上搭載的磁控凍鮮科技，可以實(shí)現(xiàn)深海魚蝦冷凍60天仍鮮香味美。

除了保鮮的差異化，海爾冰箱在外觀、收納、節(jié)能等方面也為用戶帶來了定制化方案。針對(duì)用戶對(duì)顏值的需求，麥浪系列作為行業(yè)首款暖色冰箱，不斷升級(jí)漸變麥浪外觀、全景T臺(tái)等設(shè)計(jì)，讓冰箱好看又百搭，上市9個(gè)月累計(jì)賣出百萬臺(tái)；針對(duì)用戶對(duì)節(jié)能的需求，天悅系列創(chuàng)新AI節(jié)能技術(shù)為用戶一年省出一個(gè)半月的電費(fèi)；針對(duì)用戶對(duì)智慧飲食的需求，博觀系列不光能存好食材，還能推薦科學(xué)膳食方案，把冰箱變成了“家庭健康管理中心”，在萬元以上市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。

隨著系列產(chǎn)品持續(xù)熱銷，海爾冰箱“以需求催動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、以技術(shù)創(chuàng)新撬動(dòng)市場(chǎng)增量”的增長路徑也越來越清晰了。如今，增長的飛輪已然啟動(dòng)，未來的市場(chǎng)格局還將如何演變？我們不妨拭目以待。