時尚廣州新媒體訊：2025年末，當全球旅游業(yè)逐漸告別"報復(fù)性出游"，轉(zhuǎn)而追求更具深度的體驗時，加拿大不列顛哥倫比亞省（以下簡稱加拿大BC?。┱谥匦率崂碜约旱馁Y源。日前，加拿大BC省旅游局在北京啟動“加拿大BC省旅游目的地新品牌 · 產(chǎn)品共創(chuàng)營”活動，標志著其目的地品牌體系在中國市場的系統(tǒng)性升級正式落地。在旅游營銷日趨同質(zhì)化的當下，單一的"目的地"概念已很難打動見多識廣的消費者，取而代之的是對文化資產(chǎn)的精細切分與情感價值的深度挖掘。

此番升級的核心，是將母品牌"超凡自然BC省"（Super, Natural British Columbia）拆解為六大目的地子品牌。除了早已進入中國市場的"從雨林到落基山"之外，"無盡海岸"、"山谷酒鄉(xiāng)"、"探險之源"、"自然之心"以及"狂野之境"也首次集體亮相。這并非簡單的地理分區(qū)，而是一套針對不同旅行偏好設(shè)計的生活方式圖譜。正如加拿大BC省旅游局中國區(qū)經(jīng)理胡瑛所言，這不僅是視覺系統(tǒng)的煥新，更是面向全球市場的系統(tǒng)化內(nèi)容升級。

這套策略試圖解決一個行業(yè)長期面臨的難題：如何在大眾旅游與高端定制之間找到恰當?shù)钠胶恻c。通過邀請《三聯(lián)生活周刊》的昌禾導(dǎo)演與 6人游定制旅行副總裁李妍等外部觀察者參與共創(chuàng)，品牌希望證明，BC省的森林與海岸不再只是旅行的背景板，而是可以被感知、被討論、被珍藏的情感載體。這種"共創(chuàng)"模式的意義在于，它讓中國旅業(yè)伙伴在產(chǎn)品設(shè)計階段便完成了角色轉(zhuǎn)換——從線路的搬運者變?yōu)閮?nèi)容的策劃者。

任何品牌愿景的落地，都離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。加拿大航空中國區(qū)總經(jīng)理Cathy女士透露的北京至溫哥華航線增班計劃，為上述品牌布局提供了關(guān)鍵的通道。運力的恢復(fù)往往是市場信心的先行指標，而加航在團隊預(yù)訂政策上展現(xiàn)的靈活性，則回應(yīng)了當前中國旅業(yè)利潤空間變窄的現(xiàn)實壓力。當航線網(wǎng)絡(luò)與目的地子品牌形成的敘事框架相互配合，旅行便不再只是物理意義上的位移，而有可能成為一種契合可持續(xù)生活理念的選擇。

這套策略的深層意涵，是借助"戶外探索者"與"環(huán)球鑒賞家"等細分畫像，對中國高凈值家庭進行精準觸達。無論是面向親子群體的自然教育，還是面向銀發(fā)族群的慢節(jié)奏旅行，加拿大BC省傳遞的信息始終如一：真正的奢侈不在于酒店的星級，而在于在"狂野之境"感受生命的舒展，或在"山谷酒鄉(xiāng)"品味時間的沉淀。這是對"超凡自然"的一次重新詮釋——它試圖讓中國旅行者意識到，在未來的出行選擇中，唯有那些能夠觸及內(nèi)心的目的地，才值得付出寶貴的時間。

當六大子品牌在全景直播與線下共創(chuàng)中完成集體亮相，加拿大BC省已在中國市場搭建起一套具有延展性的內(nèi)容框架。這不僅是一場風景的推介，更是一次關(guān)于生活方式的跨文化對話。對于那些計劃在2026年尋找新鮮體驗的旅行者而言，北美西海岸的這片土地，或許值得列入考量。

撰文/時尚廣州新媒體 助理編輯 孔淑妍

編輯/時尚廣州新媒體 ALEX

校對/時尚廣州新媒體 劉思涵

監(jiān)制/時尚廣州新媒體 內(nèi)容中心

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