2025年12月，當(dāng)北新嘉寶莉作品《四進(jìn)大涼山 為山里娃造個(gè)夢(mèng)》在第八屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事暨2025AIGC創(chuàng)意傳播作品發(fā)布展示活動(dòng)上斬獲“中央企業(yè)優(yōu)秀故事優(yōu)秀獎(jiǎng)”，看著鏡頭中那些熟悉的畫(huà)面和一張張真誠(chéng)的笑臉，我們能夠切身地體會(huì)到那一份感動(dòng)和喜悅，并再一次將思緒拉回到四年前、三年前、兩年前以及半年前——

從2022年到2025年，四年間四次深入四川大涼山腹地，《涂料經(jīng)》不只是記錄者，更是參與者。

作為一家深耕涂料行業(yè)的垂直媒體，我們本可以只做旁觀的筆與鏡頭，卻選擇用腳步丈量山路，用心跳回應(yīng)孩子們的吶喊。在這段旅程中，四位核心負(fù)責(zé)人——總經(jīng)理李偉林、視頻總監(jiān)吳志勇、主編黎佰深、視頻編導(dǎo)譚武麒——各自帶著不同的初衷出發(fā)，卻在同一片大山深處，被同一種“熱愛(ài)”照亮。

這不是一次次簡(jiǎn)單的公益探訪，而是一場(chǎng)持續(xù)四年的精神跋涉。它改變了我們對(duì)行業(yè)的理解，重塑了媒體的價(jià)值坐標(biāo)，也讓我們重新思考：在這個(gè)信息爆炸卻情感稀薄的時(shí)代，真正的“看見(jiàn)”意味著什么？真正的“連接”又該如何建立？

以下，是四位親歷者以第一人稱視角寫(xiě)下的深度自述，交織成一部關(guān)于信念、成長(zhǎng)與雙向奔赴的非虛構(gòu)敘事。

重新認(rèn)識(shí)“公益”的意義

我是李偉林，《涂料經(jīng)》總經(jīng)理兼統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。坦白說(shuō)，2022年第一次受邀去大涼山時(shí)，我心里對(duì)公益的認(rèn)識(shí)還很模糊：涂料企業(yè)千千萬(wàn)，真正能玩轉(zhuǎn)公益的卻鳳毛麟角。

李偉林（左一）與大涼山的孩子們互動(dòng)（攝于2022年）

那時(shí)的我們，缺的正是深度參與公益的機(jī)會(huì)。以往我們都是被動(dòng)地接受和發(fā)布企業(yè)發(fā)來(lái)的公益內(nèi)容——“我們公司最近捐了款/做了件有意義的事/開(kāi)展了一項(xiàng)公益活動(dòng)，你們幫忙報(bào)道一下”——卻沒(méi)有意識(shí)到這可能與公益的本意背道而馳。

但嘉寶莉（現(xiàn)北新嘉寶莉）品牌部總監(jiān)葉斌武的一句話點(diǎn)醒了我：“你們不是去‘做內(nèi)容’，是去‘成為內(nèi)容’?！?/p>

于是，我?guī)е胄虐胍傻男膽B(tài)出發(fā)了。沒(méi)想到，第一天就“破防”了。

在火窩小學(xué)（現(xiàn)已撤并），我們組織了一場(chǎng)“零食大作戰(zhàn)”游戲。孩子們排著隊(duì)，每人領(lǐng)一顆糖。一個(gè)小女孩拿到糖后沒(méi)吃，而是小心翼翼包好塞進(jìn)口袋。我問(wèn)她為什么，她小聲說(shuō)：“帶回去給妹妹。”

那一刻，我突然意識(shí)到：我們習(xí)以為常的“平?！?，對(duì)他們而言是“奢侈”。而我們的傳播，不該只是展示苦難，更要傳遞希望與行動(dòng)的可能性。

身穿籃球訓(xùn)練服的孩子們站在大涼山上手牽手為熱愛(ài)吶喊（攝于2022年）

回到廣東后，我開(kāi)始重新思考這次大涼山之旅的真正意義——相比起淺嘗輒止的公益嘗試，有沒(méi)有可能打造一個(gè)可持續(xù)的公益IP，哪怕只是成為其中的一部分，或者一股微小的力量。于是，我們與嘉寶莉（現(xiàn)北新嘉寶莉）約定：只要條件允許，我們都愿意無(wú)償參與探訪大涼山行動(dòng)，記錄一個(gè)個(gè)感人瞬間。

2023年第六屆“村小杯”期間，我們嘗試直播。原以為沒(méi)人看，結(jié)果在線人數(shù)峰值突破3萬(wàn)。更意外的是，彈幕里不斷有人問(wèn)：“怎么捐款？”“能寄書(shū)嗎？”“想當(dāng)志愿者。”

其中一條留言讓我徹夜難眠：“我看到了那個(gè)穿紅裙子跳舞的小女孩，她讓我想起小時(shí)候的自己?！?/p>

原來(lái)，共情才是最強(qiáng)的轉(zhuǎn)化引擎。

2022年首度探訪大涼山，嘉寶莉（現(xiàn)北新嘉寶莉）戰(zhàn)略品牌部總監(jiān)葉斌武（左）與涼善公益負(fù)責(zé)人杜一鳴

在連續(xù)參與了兩年之后，公益行動(dòng)的長(zhǎng)期價(jià)值正在顯現(xiàn)：我們發(fā)現(xiàn)用戶粘性提升了37%，有品牌合作方更是主動(dòng)表達(dá)了“希望參與公益項(xiàng)目”并請(qǐng)求我們幫忙對(duì)接或者參與；甚至有經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)：“看了你們的報(bào)道，我們今年開(kāi)始捐資助學(xué)?！?/p>

更重要的是，我個(gè)人的認(rèn)知被徹底刷新——公益不是善意的支付，而是信任的資產(chǎn)；媒體不是信息管道，而是情感樞紐。

如今，我們更關(guān)注“情感共鳴指數(shù)”，并深耕“值得被記住的故事”。因?yàn)槲抑?，在這個(gè)注意力碎片化的時(shí)代，真正的影響力，不在熱搜榜上，而在人心深處。

用影像對(duì)抗遺忘

我是吳志勇，《涂料經(jīng)》視頻總監(jiān)。2022年春天，當(dāng)嘉寶莉（現(xiàn)北新嘉寶莉）品牌部總監(jiān)葉斌武第一次向我發(fā)出邀請(qǐng)，說(shuō)要帶我們?nèi)ゴ鬀錾絽⒓右粋€(gè)叫“村小杯”的籃球賽時(shí)，我的第一反應(yīng)是：“這和涂料有什么關(guān)系？”

吳志勇（右）在第七屆村小杯現(xiàn)場(chǎng)工作中（攝于2024年）

但出于職業(yè)本能，我還是答應(yīng)了。我想看看，這個(gè)連續(xù)多年投入助學(xué)的民族品牌，如何通過(guò)贊助這樣一場(chǎng)大山深處的“村小杯”籃球賽，實(shí)現(xiàn)它公益行動(dòng)上的升華。更直白地說(shuō)——我想驗(yàn)證，這究竟是真誠(chéng)的長(zhǎng)期主義，還是精心包裝的公關(guān)秀。

4月29日凌晨4:30，我們?cè)诠緲窍录铣霭l(fā)。后備箱塞滿了攝影器材、備用電池、還有幾箱給孩子們的文具。車(chē)子駛向機(jī)場(chǎng)的路上，我翻看著嘉寶莉助學(xué)基金會(huì)過(guò)去近20年的資料：2004年啟動(dòng)“民族團(tuán)結(jié)助學(xué)工程”，2010年成立行業(yè)首家非公募基金會(huì)，累計(jì)資助9000多名貧困學(xué)子……數(shù)字很震撼，但總覺(jué)得隔著一層玻璃。

直到飛機(jī)降落在成都，再換乘越野車(chē)駛?cè)朊拦每h。8小時(shí)盤(pán)山公路，一半以上是碎石土路，懸崖就在車(chē)輪外側(cè)。海拔從幾十米攀升至近3000米，耳膜脹痛，胃里翻江倒海。彝族司機(jī)阿布兄弟一路哼著民歌，說(shuō)：“這條（碎石土）路，孩子們每天走兩趟，來(lái)回三四個(gè)小時(shí)。”

次日我們到火窩小學(xué)和千哈小學(xué)拜訪。在千哈小學(xué)，我拍下一張照片：一個(gè)男孩站在教室門(mén)口，手里抱著一個(gè)癟了氣的籃球，背后是斑駁的土墻和漏雨的屋頂。他沒(méi)笑，只是靜靜看著鏡頭。這張照片后來(lái)成了我們專題報(bào)道的封面，標(biāo)題是《背簍里的籃球夢(mèng)》。

大涼山的孩子們?cè)诖箪F彌漫的山路上徒步上學(xué)（攝于2023年）

很多人問(wèn)我為什么執(zhí)著于記錄這些細(xì)節(jié)。其實(shí)答案很簡(jiǎn)單：我不想讓這些故事被時(shí)間沖淡，不想讓這些面孔淪為流量時(shí)代的背景板。

在大涼山，遺忘是常態(tài)。道路不通，信號(hào)微弱，外界的信息進(jìn)不來(lái)，山里的故事也出不去。孩子們的努力、老師的堅(jiān)守、志愿者的付出，很容易就被群山吞沒(méi)。而我的使命，就是用影像筑一道堤壩，擋住遺忘的洪流。

5月1日，第五屆“村小杯”在美姑縣巴普中學(xué)舉行。在嘉寶莉的贊助下，比賽場(chǎng)地剛剛重新鋪設(shè)；但由于當(dāng)天下起小雨，地面異常濕滑。但孩子們的眼神亮得驚人，他們此前幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)在這樣的場(chǎng)地打球。一個(gè)穿舊球衣的男孩在賽前熱身時(shí)摔倒了，膝蓋擦破滲血，他爬起來(lái)拍拍灰，繼續(xù)投籃。裁判吹哨暫停，他擺擺手：“沒(méi)事，我能打。”

中場(chǎng)休息時(shí)，我蹲在場(chǎng)邊和他聊天。他叫吉克阿木，12歲，家在20公里外的火窩村。他說(shuō)：“我以后要當(dāng)CBA球員?！?/p>

“為什么？”

“因?yàn)殡娨暲镎f(shuō)，打球能走出大山?！?/p>

這句話像一根針，刺穿了我所有的理性分析框架。原來(lái)所謂“夢(mèng)想”，在這里不是抽象詞匯，而是具體的逃生通道，是看得見(jiàn)的希望路徑。

回廣東后，我把這段視頻剪成一支短片，配文“如果熱愛(ài)就堅(jiān)持”，發(fā)布后大受好評(píng)，評(píng)論區(qū)涌來(lái)大量留言：“看哭了”“捐了書(shū)包”“想去做支教”……那一刻我知道，影像真的能成為橋梁。

連續(xù)三年，我都堅(jiān)持隨隊(duì)走進(jìn)大涼山。作為影像內(nèi)容的記錄者和創(chuàng)作者，我曾以為“爆款”是終極目標(biāo)。但在大涼山，我學(xué)會(huì)了另一種成功標(biāo)準(zhǔn)：能否讓一個(gè)人停下刷手機(jī)的手，認(rèn)真看完一個(gè)孩子的故事？能否讓一段沉默的時(shí)光，被世界溫柔記??？

如今，我的硬盤(pán)里存著超過(guò)5TB的素材。它們不是數(shù)據(jù)，而是一個(gè)個(gè)活生生的生命切片。未來(lái)某天，當(dāng)這些孩子長(zhǎng)大成人，或許會(huì)有人問(wèn)：“你小時(shí)候什么樣？”

我希望，我能把這段影像遞給他們，說(shuō)：“你看，你曾經(jīng)如此勇敢?！?/p>

期待索瑪花開(kāi)遍大涼山

我是黎佰深，作為《涂料經(jīng)》主編，我更習(xí)慣用筆觸記錄發(fā)生在行業(yè)和企業(yè)身上的點(diǎn)滴，由此去呈現(xiàn)一個(gè)“行業(yè)的溫度”。這也使得我直到2024年才得以踏上大涼山這片土地——因?yàn)榍皟蓪谩按逍”备枰呦蠡囊曨l記錄，而這實(shí)乃我的弱項(xiàng)；第三次上大涼山的時(shí)候，嘉寶莉希望換一種方式探索公益的意義，我終于派上了用場(chǎng)。

黎佰深在依惹村小學(xué)教室外的儀容鏡前“自拍”（攝于2024年）

當(dāng)年4月28日，我和嘉寶莉公益探訪團(tuán)隊(duì)抵達(dá)西昌后，又驅(qū)車(chē)三四小時(shí)深入昭覺(jué)縣縣城，開(kāi)啟為期6天的公益行程：回訪昭覺(jué)縣、美姑縣的支教學(xué)校和受資助學(xué)生，并參加由嘉寶莉贊助的第七屆“村小杯”暨啦啦操比賽。在這個(gè)過(guò)程中，我將觀察的視角對(duì)準(zhǔn)“支教者和被資助者們”。

我們回訪的重點(diǎn)是位于美姑河“懸崖之上”的依惹村小學(xué)——這里距離著名的懸崖村并不遠(yuǎn)，不同的是有一條曲折而陡峭的水泥路可以通達(dá)位于半山腰的村里。

在依惹村小學(xué)，我見(jiàn)到了校長(zhǎng)劉建華。他來(lái)自廣東，2014年辭去工作到此支教，一待就是10年（到今年則是11年）。如今，他已將這里視為家鄉(xiāng)。他告訴我：“從血?dú)夥絼偟匠练€(wěn)成熟，我學(xué)會(huì)了慢下來(lái)，給孩子更多空間?！痹谒膸ьI(lǐng)下，依惹村小學(xué)成績(jī)躍居美姑縣前列，甚至有家長(zhǎng)遠(yuǎn)道送孩子來(lái)就讀。他辦公室（同時(shí)也是起居室，他把新修的條件更好的宿舍讓給后來(lái)的支教老師）的墻上掛著一張照片：他和孩子們奔跑在一條新修的土路上，笑容燦爛——那是連同山外世界的路，也是我們上山的那條路，如今已實(shí)現(xiàn)硬底化。

黃彩芳的支教故事同樣讓我印象深刻。她大學(xué)時(shí)就夢(mèng)想支教，直到進(jìn)入嘉寶莉工作多年后才得以如愿，支教地點(diǎn)在海拔2400多米的乃拖村小學(xué)。原計(jì)劃支教一學(xué)期的她，最終難舍孩子們而延長(zhǎng)至一年。由于前一年公益探訪的重點(diǎn)就在乃拖村小學(xué)，因此2024年并未安排乃拖村小學(xué)的行程，但黃彩芳還是決定獨(dú)自回去看一看。經(jīng)申請(qǐng)，最終由第一次上大涼山的我與她一同前往。最讓黃彩芳難忘的，是孩子們常摘索瑪花送她——那是彝族的族花，象征吉祥與希望，如今更添一層感恩之意。在支教之后重新回到嘉寶莉工作，但對(duì)她而言，這段支教經(jīng)歷已成為畢生牽掛。

嘉寶莉公益回訪小分隊(duì)在路上（攝于2024年）

除了贊助“村小杯”，嘉寶莉還在大涼山延續(xù)助學(xué)行動(dòng)——在涼善公益牽線下，資助一批從支教學(xué)校里走出去的優(yōu)秀初中生、高中生——并在“村小杯”舉辦期間安排對(duì)他們的回訪。而我又自然而然地成為回訪的一員，在兩天的時(shí)間里走進(jìn)6名受資助者家庭。但這并不是一段輕松的歷程，不僅僅是因?yàn)樯仙降缆返钠閸绾头皆綆X，更在于這一路的所見(jiàn)所感帶來(lái)的沉重感與割裂感。

由于要保護(hù)受資助者的隱私以及其他種種原因，很多情況無(wú)法細(xì)說(shuō)，只能點(diǎn)到為止。以下是在結(jié)束所有回訪之后，在返回昭覺(jué)縣城的路上，我在微信朋友圈記錄的一段感悟：

在美姑縣龍門(mén)鄉(xiāng)爾馬千村走了六七公里的山路，從一個(gè)山頭走下山溝，翻上另一個(gè)山頭，探訪了兩名受嘉寶莉資助的初中生，再原路返回，體驗(yàn)了學(xué)生小學(xué)時(shí)的上學(xué)之路。以這樣的方式結(jié)束兩天的走訪行動(dòng)，共走訪了6名學(xué)生。從山上眺望層層疊疊延綿不斷的大涼山，方覺(jué)像他們這樣在山上土生土長(zhǎng)的孩子還有成千上萬(wàn)，能夠成為受資助對(duì)象已是萬(wàn)是挑一，更多的孩子可能已淹沒(méi)在依然頑固的習(xí)俗當(dāng)中，被迫接受命運(yùn)的安排。但他們（受資助者）也絕非幸運(yùn)，而是自身努力的結(jié)果（當(dāng)前的公益力量，恐怕也只能垂青那些努力的人）。學(xué)習(xí)不是他們唯一的出路，但一定是當(dāng)前最好的出路。在公益力量的幫助下，他們或?qū)⒊蔀榇鬀錾铰氏扔X(jué)醒的部分。

一場(chǎng)愛(ài)的接力賽

我是譚武麒，來(lái)自《涂料經(jīng)》視頻部門(mén)。2025年4月底5月初，我隨北新嘉寶莉公益探訪團(tuán)隊(duì)來(lái)到四川涼山彝族自治州西昌市，參加由北新嘉寶莉獨(dú)家贊助的第八屆“村小杯”籃球聯(lián)賽暨啦啦操大賽。這是《涂料經(jīng)》第四次跟隨嘉寶莉走進(jìn)大涼山，但卻是我第一次參與、見(jiàn)證和記錄這場(chǎng)賽事。

北新嘉寶莉×涂料經(jīng)公益探訪團(tuán)隊(duì)一行在西昌前往美姑的路上中途休息時(shí)合影。左一為譚武麒（攝于2025年）

抵達(dá)西昌時(shí)，陽(yáng)光正好。與往年不同，本屆“村小杯”走出了山區(qū)，在州府舉辦，規(guī)模更大、參與更廣，還首次加入了義賣(mài)環(huán)節(jié)。現(xiàn)場(chǎng)孩子們穿著統(tǒng)一球服，在專業(yè)場(chǎng)地上奔跑跳躍；啦啦操隊(duì)員活力四射，動(dòng)作整齊劃一；鼓樂(lè)手敲響節(jié)奏，觀眾席上掌聲雷動(dòng)。我站在場(chǎng)邊，看著一張張黝黑卻燦爛的笑臉，心里涌起一種踏實(shí)而溫暖的感覺(jué)——這已不只是比賽，更是一場(chǎng)關(guān)于夢(mèng)想與希望的集體表達(dá)。

比賽開(kāi)始前，我和北新嘉寶莉公益小分隊(duì)一起“例行”走訪了美姑縣嘎勒愛(ài)慕小學(xué)。在我的鏡頭之下，這里的校園比過(guò)去整潔了許多（這是此前來(lái)過(guò)這里的北新嘉寶莉公益小分隊(duì)成員告訴我的），國(guó)家提供的愛(ài)心午餐保障了基本營(yíng)養(yǎng)，書(shū)本和生活用品也不再匱乏。但支教老師趙珩的一番話讓我深思：“現(xiàn)在缺的不是物資，而是孩子們對(duì)未來(lái)的方向感——為什么要讀書(shū)？讀完書(shū)能做什么？”這句話道出了當(dāng)前鄉(xiāng)村教育最深層的挑戰(zhàn)。

北新嘉寶莉公益小分隊(duì)走訪美姑縣嘎勒愛(ài)慕小學(xué)后留影（攝于2025年）

北新嘉寶莉帶來(lái)的不僅是資金支持，還有全程陪伴。他們?yōu)閷W(xué)校送來(lái)了零食禮包，參與彩排協(xié)調(diào)，甚至在義賣(mài)攤位前幫忙吆喝。作為影像記錄者，我親眼看到項(xiàng)目主管夏娟蹲下身子，認(rèn)真聽(tīng)孩子們講他們的籃球夢(mèng)。她后來(lái)對(duì)我說(shuō)：“我們不能改變所有人的命運(yùn)，但日行一善、人行一善，這些微光終會(huì)匯聚成照亮前路的燈?！?/p>

這讓我想起嘉寶莉自2004年啟動(dòng)的“興邊富民助學(xué)工程”，到2010年成立助學(xué)基金會(huì)，再到2024年底正式將公益使命交接給“北新嘉寶莉公益”。雖然名稱變了，但內(nèi)核未改——從“資助不止于捐助”到如今強(qiáng)調(diào)體育、美育與德育并重，公益的內(nèi)涵在深化，而非止步于物質(zhì)援助。

在賽場(chǎng)邊，我拍下許多畫(huà)面：孩子們擊掌慶祝，啦啦隊(duì)高舉雙手，教練大聲鼓勵(lì)，觀眾席上家長(zhǎng)眼中閃爍的驕傲……這些瞬間讓我真切感受到，“村小杯”早已超越勝負(fù)本身。它讓山里的孩子第一次穿上專業(yè)球衣，第一次站上像樣的舞臺(tái)，第一次被當(dāng)作“運(yùn)動(dòng)員”而非“貧困生”來(lái)看待。正如一位老師所說(shuō)：“這是他們睜眼看世界的一大步?！?/p>

回程路上，我反復(fù)咀嚼夏娟的話：“用微光點(diǎn)亮希望?！倍陙?lái)，嘉寶莉堅(jiān)持助學(xué)；如今，北新嘉寶莉接過(guò)了這束光。我沒(méi)有添加任何想象，只是如實(shí)記錄所行、所見(jiàn)、所感——一場(chǎng)走出大山的比賽，一群仍在堅(jiān)守的人，一個(gè)品牌不變的初心。而這，或許就是公益最樸素也最有力的模樣。

尾聲：微光成炬，熱愛(ài)不息

四年，四次翻越大涼山，《涂料經(jīng)》的身份早已超越媒體——我們是見(jiàn)證者、同行者，甚至某種意義上的“家人”?！百Y助不止于捐助，公益不止于助學(xué)。”這不僅是北新嘉寶莉的口號(hào)，也成了我們的行動(dòng)哲學(xué)。

我們明白：我們無(wú)法改變所有孩子的命運(yùn)，但我們可以確保，在他們奮力奔跑的路上，不被世界遺忘；而這份“看見(jiàn)”與記錄，就是媒體最深的使命。

大涼山的風(fēng)依舊凜冽，索瑪花開(kāi)得一年比一年盛。而我們知道，只要熱愛(ài)還在，這條路，就值得一直走下去。正如我們?cè)诖鬀錾焦餐瑢?xiě)下的寄語(yǔ)：

有意義的見(jiàn)面是一場(chǎng)盛大的雙向奔赴。
你們帶我們看大山的壯美與堅(jiān)韌，
我們帶你們看世界的遼闊與可能。
這不是施與受，而是光與光的相遇。

未來(lái)，《涂料經(jīng)》將繼續(xù)以媒體之力，守護(hù)這份微光。因?yàn)槲覀兿嘈拧?/p>

每一顆熱愛(ài)的心，都值得被世界認(rèn)真對(duì)待。