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王爺說(shuō)財(cái)經(jīng)訊：

破天荒！蘋果CEO庫(kù)克罕見(jiàn)買股！

2025年12月25日消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間24日，蘋果CEO庫(kù)克罕見(jiàn)出手——斥資近300萬(wàn)美元抄底Nike股票！這一打破其投資慣例的動(dòng)作，在美股消費(fèi)板塊震蕩之際瞬間引發(fā)市場(chǎng)熱議。

要知道，庫(kù)克此前的個(gè)人投資多聚焦科技相關(guān)領(lǐng)域，此次突然重倉(cāng)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭，是單純的價(jià)值投資，還是暗藏蘋果與Nike的深層合作玄機(jī)？這300萬(wàn)美元的“投票”，又會(huì)不會(huì)成為2026年消費(fèi)股走勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)？

01、庫(kù)克300萬(wàn)美元“抄底”Nike！

先把核心事實(shí)說(shuō)清楚，讓大家10秒get重點(diǎn)。

根據(jù)Nike官網(wǎng)披露的FORM 4文件（也就是美國(guó)證監(jiān)會(huì)要求的持股變動(dòng)披露文件），庫(kù)克在12月22日以每股58.97美元的價(jià)格，入手了5萬(wàn)股Nike股票，總耗資約295萬(wàn)美元，算下來(lái)差不多就是300萬(wàn)美元的規(guī)模。

而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)相當(dāng)微妙，就在上周，Nike剛發(fā)布了最新業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)并不亮眼——不僅季度利潤(rùn)率疲軟，中國(guó)市場(chǎng)銷售額還出現(xiàn)了顯著放緩，受此影響，自12月18日財(cái)報(bào)發(fā)布后，Nike股價(jià)直接跌了13%，今年以來(lái)的跌幅更是達(dá)到22%，大幅跑輸標(biāo)普500指數(shù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，庫(kù)克是在Nike股價(jià)承壓的“逆風(fēng)時(shí)刻”，果斷掏出了真金白銀。

看到這里，可能有朋友會(huì)問(wèn)：不就是買個(gè)股票嗎？有啥罕見(jiàn)的？

這里必須跟大家科普下庫(kù)克的投資風(fēng)格。

在此之前，庫(kù)克公開(kāi)的個(gè)人投資多集中在科技賽道，比如今年9月就曾透露自己持有比特幣和以太坊，目的是為了讓投資組合多樣化。

但跨界重倉(cāng)消費(fèi)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌，這在公開(kāi)信息里幾乎是首次。

要知道，蘋果作為科技巨頭，雖然也有消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，但和運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)看似關(guān)聯(lián)不大，庫(kù)克這波跨界，確實(shí)超出了市場(chǎng)的普遍預(yù)期。

02、為何庫(kù)克這個(gè)時(shí)候增持Nike？

那么問(wèn)題來(lái)了：庫(kù)克為啥偏偏在這個(gè)時(shí)候選擇Nike？

我認(rèn)為，背后至少有三大邏輯支撐，每一個(gè)都值得咱們細(xì)品。

第一個(gè)邏輯，是踩中了消費(fèi)股的趨勢(shì)風(fēng)口。

就在12月16日，高盛發(fā)布了一份重磅報(bào)告，明確建議投資者在2026年來(lái)臨之際，重點(diǎn)布局能量飲料、糖果、美容等非必需消費(fèi)股。

高盛分析師認(rèn)為，隨著美國(guó)實(shí)際收入增長(zhǎng)回升、就業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定，加上減稅等政策利好，2026年美國(guó)消費(fèi)環(huán)境會(huì)明顯改善，非必需消費(fèi)板塊大概率會(huì)跑贏大盤。

而Nike作為運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的龍頭，顯然屬于高盛看好的非必需消費(fèi)賽道，庫(kù)克此時(shí)入局，很可能是精準(zhǔn)踩中了機(jī)構(gòu)看漲的節(jié)奏。

第二個(gè)邏輯，是蘋果與Nike的長(zhǎng)期合作基礎(chǔ)。

很多人可能不知道，這兩家公司早就不是“陌生人”了。近年來(lái)，雙方一直在科技與運(yùn)動(dòng)的融合領(lǐng)域深度綁定，比如聯(lián)手打造的Air Max 1000系列鞋款，就采用了先進(jìn)的3D打印技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了鞋面到中底的一體化成型，去年推出后在球鞋圈掀起了不小的熱潮。

就在今年12月18日，雙方還重啟了這款鞋的經(jīng)典全紅配色發(fā)售，市場(chǎng)反響熱烈。

庫(kù)克這波投資，說(shuō)不定不只是單純的財(cái)務(wù)投資，更是對(duì)雙方未來(lái)合作的“信心背書”，畢竟蘋果一直想把生態(tài)延伸到運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，Nike正是最好的合作伙伴之一。

另外，大家可能不知道，此舉代表庫(kù)克力挺Nike公司CEO——希爾（Elliott Hill）的轉(zhuǎn)型策略！

對(duì)此，分析師Jonathan Komp指出，自從2016年Nike創(chuàng)辦人奈特（Phil Knight）卸任以來(lái)，庫(kù)克一直擔(dān)任首席獨(dú)立董事，兩人保持非常密切的關(guān)系，庫(kù)克為公司決策提供建議，包括任命執(zhí)行長(zhǎng)等人事案。

第三個(gè)邏輯，是典型的“逢低布局”價(jià)值投資。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，Nike當(dāng)前的估值并不高。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，Nike 2025年全年?duì)I收達(dá)到463.09億美元，凈利潤(rùn)32.19億美元，雖然最新一季財(cái)報(bào)增速放緩，但核心基本面并沒(méi)有垮。而經(jīng)過(guò)近期13%的股價(jià)下跌，其估值已經(jīng)回到了相對(duì)合理的區(qū)間。

庫(kù)克選擇在這個(gè)時(shí)候出手，很可能是看中了Nike的長(zhǎng)期價(jià)值，就像當(dāng)年巴菲特在金融危機(jī)時(shí)抄底優(yōu)質(zhì)企業(yè)一樣，用合理的價(jià)格買入龍頭公司的股份。

（圖為Nike公司CEO-希爾）

03、庫(kù)克罕見(jiàn)出手背后釋放了什么信號(hào)？

這波操作帶來(lái)的影響，短期內(nèi)就能顯現(xiàn)，長(zhǎng)期來(lái)看更是意義深遠(yuǎn)。

短期而言，庫(kù)克的“名人效應(yīng)”大概率會(huì)給Nike股價(jià)帶來(lái)提振，畢竟連科技巨頭的CEO都真金白銀入局，普通投資者的信心自然會(huì)增強(qiáng)。

長(zhǎng)期來(lái)看，這很可能會(huì)開(kāi)啟科技巨頭與消費(fèi)龍頭的跨界聯(lián)動(dòng)熱潮。

就像之前雷軍的順為資本投資黃金珠寶品牌、元?dú)馍謩?chuàng)始人跨界布局非遺工藝一樣，科技資本正在加速流向有核心競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)領(lǐng)域。

而對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，這也可能是其生態(tài)擴(kuò)張的重要信號(hào)——未來(lái)或許會(huì)在運(yùn)動(dòng)健康硬件、智能穿戴設(shè)備等領(lǐng)域與Nike開(kāi)展更深度的合作，把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景徹底納入蘋果的生態(tài)體系。

所以啊，這一次，庫(kù)克300萬(wàn)美元增持Nike股票，不是一時(shí)興起的沖動(dòng)操作，而是踩中消費(fèi)股趨勢(shì)、依托合作基礎(chǔ)的精準(zhǔn)布局，既體現(xiàn)了價(jià)值投資的邏輯，也暗藏了蘋果生態(tài)擴(kuò)張的野心。

對(duì)此，大家怎么看？你覺(jué)得庫(kù)克這波操作是單純的抄底，還是為了推動(dòng)蘋果和Nike的深度合作？2026年跟著高盛和庫(kù)克布局消費(fèi)股，靠譜嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言評(píng)論！