盧偉冰一句“799元”，全場(chǎng)沸騰；三秒后改口“7999元”，網(wǎng)友炸鍋。

有人笑稱：“不小心說出了成本價(jià)？”

這話聽著像段子，卻戳中小米用戶心里那根刺：手機(jī)越來越貴，質(zhì)量卻越來越讓人提心吊膽。小米17 Ultra徠卡版賣到近8000塊，比不少輕薄本還貴。

可回看過去幾年，小米高端機(jī)的口碑，真配得上這個(gè)價(jià)格嗎？

先說品控。

多少用戶反饋過：Ultra系列鏡頭模組松動(dòng)、屏幕邊緣發(fā)綠、系統(tǒng)更新后耗電翻倍？更別提那些“首發(fā)即翻車”的經(jīng)典案例，某代旗艦剛開售，就被曝出WiFi斷連、指紋失靈，客服只會(huì)一句“重啟試試”。

這不是個(gè)別現(xiàn)象，而是趕工上市、測(cè)試不足的必然結(jié)果。為了搶在友商前發(fā)布，為了財(cái)報(bào)好看，小米把半成品當(dāng)標(biāo)桿賣，讓消費(fèi)者當(dāng)免費(fèi)測(cè)試員。

再說耐用性。

有用戶曬出使用一年的小米Ultra，電池健康掉到78%，充電口松動(dòng)，后蓋膠水老化翹邊。而同期iPhone或華為，多數(shù)還能穩(wěn)穩(wěn)用著。小米高管總說“對(duì)標(biāo)蘋果”，可對(duì)標(biāo)的是價(jià)格，不是品控。

7999元買一臺(tái)“用一年就顯老”的手機(jī)，到底是科技產(chǎn)品，還是快消品？

更諷刺的是營銷話術(shù)。

一邊吹“影像巔峰”、“夜神再臨”，一邊被實(shí)測(cè)打臉：暗光拍煙花確實(shí)不錯(cuò)，但日常掃碼對(duì)焦慢、逆光人臉糊、視頻防抖拉胯。所謂“超越友商”，全靠算法強(qiáng)行提亮，天空死白、噪點(diǎn)亂飛，根本經(jīng)不起放大。

這哪是技術(shù)領(lǐng)先？分明是參數(shù)堆砌+濾鏡美化的障眼法。

而這次盧偉冰的“口誤”，怎么看都像精心設(shè)計(jì)的流量鉤子。

發(fā)布會(huì)全程雷軍隱身，讓盧偉冰站臺(tái)背鍋；價(jià)格一報(bào)錯(cuò)，熱搜立刻爆了。網(wǎng)友說得直白：“故意的吧？不這樣，誰記得你發(fā)布會(huì)？”

這種“自導(dǎo)自演式營銷”，早已透支信任。大家不是反感漲價(jià)，而是反感用噱頭掩蓋產(chǎn)品力不足。

別忘了，小米造車也深陷泥潭。

SU7事故后召回超11萬輛，理由竟是“輔助駕駛需優(yōu)化”，可當(dāng)初宣傳時(shí)，明明把智駕當(dāng)成核心賣點(diǎn)。如今手機(jī)這邊沖高端，汽車那邊補(bǔ)漏洞，兩頭燒錢，哪還有精力打磨細(xì)節(jié)？

反觀華為，同樣面臨制裁，Mate系列卻越做越穩(wěn)；蘋果哪怕被罵創(chuàng)新少，至少品控牢靠。小米呢？價(jià)格沖上去了，做工沒跟上；營銷玩明白了，用戶卻寒了心。

有人說：“內(nèi)存漲價(jià)，廠商也沒辦法?！?/p>

可成本壓力，不該成為粗制濫造的借口。真正的好品牌，是在漲價(jià)時(shí)提升體驗(yàn)，而不是在減配時(shí)抬高價(jià)格。當(dāng)一部近8000元的手機(jī)，連基礎(chǔ)穩(wěn)定性都保證不了，再炫的徠卡標(biāo)、再響的“夜神”名號(hào)，也不過是鍍金的泡沫。

消費(fèi)者要的，從來不是“最便宜的旗艦”，而是“花這錢值不值”。

如果小米繼續(xù)把發(fā)布會(huì)當(dāng)成脫口秀舞臺(tái)，把用戶當(dāng)成流量燃料，那今天的“799烏龍”，不過是明天更大崩塌的預(yù)演。

畢竟，信任這東西，一旦碎了，再貴的徠卡鏡頭，也拍不回來。