以前是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)小米，現(xiàn)在是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)小米。這年頭，連小米手機(jī)都已經(jīng)賣(mài)到了8999，距離一萬(wàn)也只差一步之遙。

這實(shí)在讓大家感覺(jué)到非常陌生。

12月25日，小米發(fā)布了新手機(jī)小米17 Ultra。這款手機(jī)號(hào)稱(chēng)與德國(guó)徠卡深度捆綁的手機(jī)，起售價(jià)為6999元，頂配價(jià)格則達(dá)到了8999元。

為了支撐這個(gè)價(jià)格，小米17 Ultra堆砌了一系列堪稱(chēng)豪華的硬件，不過(guò)，還是一樣被大家認(rèn)定為最不性?xún)r(jià)比的小米手機(jī)。

當(dāng)年，那個(gè)以性?xún)r(jià)比，橫掃市場(chǎng)的小米，似乎已經(jīng)不愿意走原先的低端路線，而要以一個(gè)更加高貴、專(zhuān)業(yè)的形象，重塑大家的認(rèn)知。

2011年，小米號(hào)稱(chēng)要用最接近成本的價(jià)格，提供最頂配的硬件，搶占最初的市場(chǎng)份額。

那時(shí)候的小米，1999元交個(gè)朋友。公司用線上直銷(xiāo)的方式，顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)的渠道加價(jià)體系。

但是，小米最初的性?xún)r(jià)比夢(mèng)想，就意味著廉價(jià)，利潤(rùn)率低，這讓小米這個(gè)品牌長(zhǎng)期與低端掛鉤。

2020年，當(dāng)時(shí)的小米人力資源副總裁王嵋在公開(kāi)場(chǎng)合表示，未來(lái)的天下，得屌絲者得天下。

一句話(huà)，得罪了消費(fèi)者。

也是從那一年開(kāi)始，小米就不想做低端了。

從發(fā)布的小米10開(kāi)始，小米走上了高端路線。之后的數(shù)字版本，定位逐漸清晰，價(jià)格一路上漲。

現(xiàn)在到了2025年年底，小米17 Ultra已經(jīng)直接高不可攀了。

曾經(jīng)那個(gè)以無(wú)條件追求“價(jià)格最低、配置最高”的小米確實(shí)漸行漸遠(yuǎn)。8999元的手機(jī)，注定不會(huì)是年輕人買(mǎi)不起的。

但是，不得不說(shuō)，小米手機(jī)的初心雖然不在了，但它的高端化策略，確實(shí)還是有效果的。

去年，在4000-5000元價(jià)位段，小米在中國(guó)的市場(chǎng)份額以24.3%，位居第一。

這說(shuō)明，還是有不少人愿意去購(gòu)買(mǎi)小米的高端產(chǎn)品。

小米目前的定位就是與蘋(píng)果、華為在超高端上展開(kāi)正面交鋒，而徠卡就是他的王牌。

但是，目前超高價(jià)位手機(jī)，由蘋(píng)果和華為把守，2024年兩者合計(jì)占據(jù)該市場(chǎng)83%的份額。

小米的優(yōu)勢(shì)可不大，在系統(tǒng)與生態(tài)方面根本不如蘋(píng)果與華為，想持續(xù)出圈，難度不小。

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