許多滑雪運動員不得不從事第二職業(yè)來維持職業(yè)生涯，雪盟想要改變這一切。

文|馬蓮紅

在米蘭冬奧會還有數(shù)十天就將開幕之際，一項全新的職業(yè)冰雪賽事，正在試圖給單板運動建立一個和網(wǎng)球、高爾夫相同的“商業(yè)世界”。

2025年12月，The Snow League（雪盟，簡稱TSL）中國站賽事落地2022年北京冬奧會場館——崇禮云頂滑雪公園。這不僅是雪盟首個賽季的第二站比賽，也是這項由五屆奧運元老、單板滑雪傳奇肖恩·懷特（Shaun White）親手創(chuàng)立的職業(yè)聯(lián)賽，首次走出北美、進入亞洲市場。

盡管雪盟的首個賽季剛剛過半，高獎金、全球頂尖運動員、全球媒體合作，已讓這項賽事的前景充滿魅力，不久前，雪盟完成1500萬美元融資，投資方陣容幾乎囊括全球體育資本第一梯隊：Fenway Sports Group、高瓴、359 Capital、BITKRAFT Ventures、Left Lane Capital等，在今年1月份，該賽事也獲得了1500萬美元的融資。

職業(yè)滑雪體系，為何必須被打破？

2025年12月4日至6日，雪盟亞洲首站中國站在崇禮云頂滑雪公園舉行。開賽前，賽事組委會在北京市市區(qū)舉辦了盛大的開幕儀式，單板滑雪傳奇肖恩·懷特與奧運冠軍谷愛凌一同亮相，眾多媒體、影響力人士齊聚一堂。

作為這項運動的標(biāo)志性人物，肖恩·懷特的個人經(jīng)歷本身就是一部滑雪運動的現(xiàn)代演變史。 這位出生于1986年的美國傳奇運動員，曾在2006年都靈、2010年溫哥華和2018年平昌三屆冬奧會上斬獲單板滑雪U型場地技巧金牌，是歷史上獲得冬奧會金牌最多的單板滑雪運動員。此外，他還擁有13枚X Games極限運動會金牌，并在2012年短暫轉(zhuǎn)型參加職業(yè)滑板比賽，展現(xiàn)了驚人的跨界運動天賦。2022年北京冬奧會，他在云頂滑雪公園完成職業(yè)生涯最后一跳，以第四名的成績正式告別競技賽場。

這樣一位滑雪界影響力人物創(chuàng)賽，不亞于梅西或者C羅領(lǐng)頭在世界杯和聯(lián)賽之外，自己創(chuàng)立了一場頂尖賽事。在采訪間，我們見到了這位傳奇運動員，并和他進行了深度對談。

“上一次來北京，我是以運動員身份，為自己的人生階段畫上句號；這一次，是來開啟新的篇章?！毙ざ鳌烟赜谩皀ostalgic（懷舊）”來形容自己的心情。崇禮云頂既是他北京冬奧會的告別之地，也是雪盟中國首秀的起點。

懷特在賽事創(chuàng)立初期注入了全部心力。不僅親自設(shè)計賽事LOGO，還借自己的影響力號召更多選手加入比賽。谷愛凌便是受到他的邀請，加入了這個剛剛起步的賽事，并成為賽事全球大使。該賽事只邀請全球頂尖單板及自由式滑雪運動員參加比賽。

懷特表示，創(chuàng)建雪盟，源自他作為頂級運動員對當(dāng)前冬季項目生態(tài)的觀察。近二十年的職業(yè)生涯，讓他深刻體會到傳統(tǒng)賽事體系的局限性：賽事分散、缺乏連貫敘事、運動員收入不穩(wěn)定且嚴重依賴贊助。在他看來，自由式滑雪與單板滑雪擁有全球化的運動基礎(chǔ)，卻始終缺少一條像F1、網(wǎng)球巡回賽那樣，貫穿整個賽季的清晰敘事線。

“棒球賽季有起有落，你可以全程追蹤賽事，見證球員的起伏、傷病與逆襲，感受這項運動的激情?？上е钡浆F(xiàn)在，自由式滑雪和單板滑雪仍未擁有這樣的精彩賽季?！睉烟卦趯υ捴兄毖?。

這確實讓人感到困惑——單板滑雪有很多優(yōu)秀的運動員，卻缺少一個能將他們串聯(lián)起來的平臺，懷特想打造的不僅是一場比賽，而是一個能讓故事延續(xù)、讓運動員成長的舞臺。

最好的選手、最高的獎金、更公平的薪酬

雪盟的核心邏輯，是用職業(yè)聯(lián)賽的方式，重構(gòu)這項運動的商業(yè)與內(nèi)容結(jié)構(gòu)：固定賽季、創(chuàng)新賽制、積分體系，以及可持續(xù)的運動員收入。

這一邏輯在獎金體系中得到了極致體現(xiàn)。雪盟第一個賽季采用四項全球賽事的賽制，總獎金超過200萬美元，是單板滑雪和自由式滑雪史上最高的獎金。其中自由式滑雪部分為58萬美元，單板滑雪部分為160萬美元。聯(lián)盟開創(chuàng)性地為所有52名受邀參賽選手提供了每人5000美元的基礎(chǔ)出場費保障。

單站冠軍獎金高達5萬美元，且男女項目享有同等獎金。這不僅創(chuàng)造了滑雪職業(yè)賽事獎金的新紀錄，更從根本上改變了運動員的參賽經(jīng)濟邏輯。

“我認為這只是一個起點，但確實是個絕佳的開端。我希望獎金能持續(xù)增長，未來幾年應(yīng)該會穩(wěn)步提升，為參賽運動員提供豐厚的回報。這些回報將惠及他們的日常生活”。

懷特透露，許多滑雪運動員不得不從事第二職業(yè)，或通過其他方式維持運動生涯。他們希望確保，這項運動能夠支撐滑雪運動員的生活方式，并實現(xiàn)對未來的憧憬。

“我們特意設(shè)計出最高獎金池的做法非常巧妙——這樣既能與現(xiàn)有賽事形成鮮明對比，又能挖掘更多鮮為人知的精彩瞬間。傳統(tǒng)賽事往往只給前五到十名選手獎金，而其他參賽者則顆粒無收，但我們堅持從墊底選手到冠軍都獲得應(yīng)有報酬?！?/p>

“值得驕傲的是，正在推進的諸多項目都取得了顯著進展。豐厚的獎金池確實能激發(fā)家庭觀眾的觀賽熱情——當(dāng)看到自家孩子立志成為單板滑雪或高山滑雪運動員時，他們不禁感嘆：‘這孩子未來絕對能靠這項運動賺錢’我們一定會全力支持他們的夢想，比如帶他們參加比賽、請專業(yè)教練指導(dǎo)，為他們創(chuàng)造真正能追求這項運動的條件?！?/p>

這不僅對當(dāng)今頂尖運動員至關(guān)重要，對那些渴望或立志在這項運動領(lǐng)域出類拔萃并將其作為畢生事業(yè)的下一代同樣重要。

打破傳統(tǒng)，重新講述滑雪賽事故事

賽制上，雪盟也顛覆了傳統(tǒng)賽事。首個賽季，雪盟聯(lián)賽僅包括U型場地技巧。首站比賽于今年3月份在美國阿斯本打響，僅有單板滑雪項目；中國站是第二站賽事，新加入了自由式滑雪。而未來，雪上聯(lián)盟計劃增加其他滑雪項目，比如坡面障礙技巧賽和大跳臺項目。

傳統(tǒng)賽事采用“三輪打分制”，即每位選手進行三輪比賽，以最好成績作為最終成績。評委會通過整體印象來評判，比如動作的幅度、跳起是否干凈、落地是否完美等，一般每輪比賽有數(shù)位選手，產(chǎn)生的一堆分數(shù)常常讓現(xiàn)場觀眾摸不清戰(zhàn)況。

懷特認為這樣的三輪打分制不適合觀看：“對普通觀眾來說，那種賽制太復(fù)雜，也太過時。你根本記不住誰在哪一輪做了什么動作?！?/p>

在雪盟中，運動員直接進行“頭對頭”對決，即一對一的淘汰制，勝負關(guān)系一目了然；同時，每位選手有兩次機會，取最高分，通過強制更換起跳壁面，迫使選手在每一輪都做出不同技術(shù)選擇，大幅提升比賽的不確定性。這種設(shè)計直接服務(wù)于轉(zhuǎn)播與內(nèi)容敘事，讓賽事本身具備持續(xù)制造故事的能力。

谷愛凌在接受媒體采訪時，也特別強調(diào)了賽制的親民性：“很多觀眾可能是第一次看自由式滑雪，裁判的打分標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)動作可能都不太容易理解。但一對一的淘汰制，加上清晰的計分規(guī)則，讓大家更容易看懂，也更愿意看。”

除了眾多頂尖運動員參與、全新賽制，全球媒體的支持也幫助這項賽事商業(yè)邏輯得以跑通。

中國站，谷愛凌、張可欣和李方慧包攬了女子自由式滑雪U型場地技巧賽的前三名；單板滑雪女子U型場地冠軍則由中國小將周苡竹獲得。男子自由式滑雪決賽上演了一場史詩級對決，最終加拿大的布倫丹·麥凱奪冠。

這些精彩賽果通過強大的媒體網(wǎng)絡(luò)傳向了全世界。雪盟已與多家國際主流電視與流媒體平臺達成合作，覆蓋六大洲、超過175個國家和地區(qū)，本賽季將提供超過300小時的多語言賽事內(nèi)容（直播、集錦與回放）。美國版權(quán)分銷給了NBC及其流媒體平臺Peacock，歐洲則是分銷給了Eurosport，中國的合作伙伴則包括了咪咕、騰訊、優(yōu)酷、五星體育等。

在傳播方向上，懷特希望每站賽事都有在地文化特色：“就像你此刻正從中國觀看，目睹阿斯本的盛況時，不禁感嘆：哇，我也想去阿斯本，體驗美國風(fēng)情，去科羅拉多州，然后在旅館小酌幾杯，享受與眾不同的氛圍。我們真心想把這一切都記錄下來”。因此，雪盟與本土音樂人才、本土選手，甚至與本土?xí)r尚品牌合作，共同創(chuàng)立賽事文化。

冬季項目始終缺少類似極速求生《Drive to Survive》的現(xiàn)象級IP，而雪盟正在創(chuàng)建這樣的影響力，與NBC體育頻道簽署轉(zhuǎn)播協(xié)議時，其中包含了制作運動員紀錄片等。

支撐這臺引擎運轉(zhuǎn)的，還有一系列重量級的全球商業(yè)伙伴。雪盟已與萬豪旅享家（Marriott Bonvoy）、Pacifico啤酒、英力士汽車（INEOS Grenadier）以及宇舶表（Hublot）建立全球合作伙伴關(guān)系。在中國站，則簽約了天貓、李寧和鴨鴨作為本站賽事的官方合作伙伴。

種種因素成為雪盟吸引資本的重要前提，2025年1月至11月，雪盟通過兩輪融資獲得3000萬美元。

目前，雪盟首賽季設(shè)置四站賽事，覆蓋北美、中國與歐洲。中國站之后，雪盟將于2026年2月27日至28日重返阿本，并在瑞士萊克斯落下帷幕（2026年3月19日至21日）。屆時，首屆雪盟世界冠軍將在此加冕。懷特明確表示，未來目標(biāo)是擴展至10站以上，形成完整的全球巡回。

采訪最后，這位單板傳奇選手談到希望雪盟能帶來怎樣的影響：“我衷心希望，這能切實改善現(xiàn)役運動員的生活狀況。更重要的是，我希望這能帶來比我當(dāng)年參賽時更為深遠的影響，這種改變將真正而持久地重塑這項運動。這正是我們齊聚于此的原因。我們投入時間與精力，只為讓這個項目真正落地生根。我每天都在為此全力以赴，不斷突破極限，激勵團隊持續(xù)改進?！?/p>

在即將到來的米蘭冬奧會期間，他也將作為NBC解說員參加冬奧會開幕式轉(zhuǎn)播。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)