新聞晨報(bào)記者 錢(qián)鑫

日前，上海正大廣場(chǎng)正式發(fā)布了以“融合文旅商體展，塑造Happy Mall”為核心的2026品牌升級(jí)戰(zhàn)略，現(xiàn)場(chǎng)并與22家涵蓋多元業(yè)態(tài)的創(chuàng)新品牌完成戰(zhàn)略簽約。據(jù)悉，今后正大廣場(chǎng)將通過(guò)系統(tǒng)引入常態(tài)化的沉浸式文化演出、體育賽事、主題市集與跨界展覽，實(shí)現(xiàn)“商業(yè)賦能文旅，文旅反哺商業(yè)”的雙向循環(huán)，最終成為一個(gè)讓市民與游客獲得“可游、可覽、可購(gòu)、可娛”完整體驗(yàn)的城市目的地。

同時(shí)，上海正大廣場(chǎng)自創(chuàng)IP家族迎來(lái)新成員——快樂(lè)使者“THAIMAIMAI”的活力首秀。此舉標(biāo)志著，這座在陸家嘴運(yùn)營(yíng)超過(guò)23年的商業(yè)地標(biāo)，正式啟動(dòng)從“商業(yè)綜合體”向“城市共生體”的深刻轉(zhuǎn)型，邁入“文商體展”深度融合的新階段。

浦東新區(qū)商務(wù)委副主任曹磊、陸家嘴管理局副局長(zhǎng)周海東、泰國(guó)正大集團(tuán)資深副董事長(zhǎng)羅家順及夫人謝榆、正大集團(tuán)中國(guó)區(qū)上海代表處首席代表俞中德、正大集團(tuán)中國(guó)區(qū)商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新事業(yè)部首席執(zhí)行官周佳璇、正大集團(tuán)中國(guó)區(qū)商業(yè)地產(chǎn)事業(yè)線上海正大廣場(chǎng)招商副總裁徐偉杰等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓出席活動(dòng)。

把“幸福和快樂(lè)”焊進(jìn)“Happy Mall”

正大集團(tuán)中國(guó)區(qū)商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新事業(yè)部首席執(zhí)行官周佳璇女士在現(xiàn)場(chǎng)闡釋了戰(zhàn)略藍(lán)圖。她指出，面對(duì)新的市場(chǎng)與消費(fèi)期待，正大廣場(chǎng)將以2026年的升級(jí)實(shí)現(xiàn)“主動(dòng)破局”。此次轉(zhuǎn)型的核心在于打破傳統(tǒng)商業(yè)空間的邊界，以文化、體育、旅游、展覽與商業(yè)的深度融合為引擎，致力于將廣場(chǎng)打造為一個(gè)藏有萬(wàn)千驚喜的“潘多拉魔盒”與安放生活熱愛(ài)的“精神烏托邦”。

周佳璇強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的正大廣場(chǎng)將錨定國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，打造一個(gè)把“幸福和快樂(lè)”焊進(jìn)DNA的“Happy Mall”。通過(guò)系統(tǒng)引入常態(tài)化沉浸式文化演出、體育賽事、主題市集與跨界展覽，廣場(chǎng)旨在實(shí)現(xiàn)“商業(yè)賦能文旅，文旅反哺商業(yè)”的雙向循環(huán)，最終成為一個(gè)讓市民與游客獲得“可游、可覽、可購(gòu)、可娛”完整體驗(yàn)的城市目的地。

活潑、親和的“THAIMAIMAI”活力登場(chǎng)

泰國(guó)正大集團(tuán)資深副董事長(zhǎng)羅家順先生與夫人謝榆女士共同為正大廣場(chǎng)自創(chuàng)IP家族的新成員——“THAIMAIMAI”揭幕。羅家順先生與謝榆女士也是正大廣場(chǎng)IP“FUNFUN”與“THAIMAIMAI”的創(chuàng)始人。作為廣場(chǎng)吉祥物小象“FUNFUN”的妹妹，“THAIMAIMAI”被塑造為更加活潑、親和的形象，旨在成為連接廣場(chǎng)與消費(fèi)者、特別是年輕客群的情感新符號(hào)>

和22家品牌進(jìn)行生態(tài)共建

日前，正大廣場(chǎng)與22家品牌完成簽約，展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌集聚與業(yè)態(tài)融合力：

如有匯集了文化創(chuàng)新與生活方式的引領(lǐng)者：非遺草市作為全國(guó)首個(gè)非遺匠人共創(chuàng)標(biāo)桿街區(qū)，以創(chuàng)新模式孵化傳統(tǒng)美學(xué)；Change Pro申馳健身中心專注于高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)與專業(yè)裝備，將在正大廣場(chǎng)開(kāi)出全國(guó)第一旗艦店；香蕉攀巖以“專業(yè)運(yùn)動(dòng)趣味化”理念重塑戶外潮流，明年有望成為全球最大攀巖品牌；潮玩巨頭TOPTOY將攜近千平打造明年唯一超級(jí)IP華東旗艦店，塑造沉浸式娛樂(lè)目的地>

聚焦于文旅消費(fèi)與精致生活方式的深度融合：蔡瀾臻選首店攜食家蔡瀾先生的匠心風(fēng)味登陸；耀境數(shù)字藝術(shù)新空間將打造全國(guó)首個(gè)科技藝術(shù)交融的沉浸式感官場(chǎng)域；絲路東西以數(shù)字交互技術(shù)濃縮絲綢之路文明，構(gòu)建獨(dú)特的文化體驗(yàn)生態(tài)；普陀山官方文創(chuàng)旗艦店全國(guó)首店首次入駐上海，傳遞靈山福地的美好祝福；米其林級(jí)別的北海宴由米其林大廚親自操刀，將演繹粵菜與海鮮的藝術(shù)。

正大廣場(chǎng)招商副總裁徐偉杰和品牌簽約，彰顯了廣場(chǎng)打造國(guó)際美食聚集地的決心：平成屋還原地道日式居酒屋文化；意大利百年傳奇Lavazza開(kāi)設(shè)浦東臻選店；SULTAN作為中東風(fēng)情餐飲全國(guó)旗艦店，帶來(lái)絲路美食之旅；蘭巴赫全國(guó)首家VASO概念店融合酒廊與餐吧，引領(lǐng)社交新風(fēng)尚；當(dāng)紅創(chuàng)意韓料SONAMU及擁有全新IP形象的探魚(yú)，將為陸家嘴帶來(lái)持續(xù)火爆的餐飲話題與歡愉體驗(yàn)。

聚焦于提升日常生活的設(shè)計(jì)感與科技體驗(yàn)：世大家作為寶藏杯子聚集地，用心雕琢生活器物；全景影像領(lǐng)導(dǎo)者影石將設(shè)立綜合旗艦店，打造創(chuàng)作中心；美容集團(tuán)黑馬BUT ESSE倡導(dǎo)極具未來(lái)感的新銳護(hù)膚主義；而深受年輕世代喜愛(ài)的海馬體，將以精致美學(xué)定格重要瞬間。

此次簽約陣容不僅是“首店經(jīng)濟(jì)”與“旗艦店效應(yīng)”的集中體現(xiàn)，更是正大廣場(chǎng)構(gòu)建“跨國(guó)品牌內(nèi)容展示中心”與多元消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵步驟，為戰(zhàn)略升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌生態(tài)基礎(chǔ)。

探討“首店經(jīng)濟(jì)”與融合生態(tài)

圓桌論壇以 “文旅商體展融合，共創(chuàng)首店經(jīng)濟(jì)新生態(tài)” 為主題，由品牌星球創(chuàng)始人賴永鋒主持。

正大集團(tuán)創(chuàng)新事業(yè)部CEO周佳璇、非遺草市總經(jīng)理張瑞宇、香蕉攀巖 聯(lián)合創(chuàng)始人朱昊勤、普陀山官方旗艦店品牌主理人周佳奇、UR營(yíng)銷體系負(fù)責(zé)人劉玉共同參與。論壇圍繞“從首店到首發(fā)”的內(nèi)容塑造、“破界共生”的業(yè)態(tài)融合實(shí)踐，以及“IP賦能與情感連接”的留量運(yùn)營(yíng)等議題展開(kāi)深度討論。嘉賓們一致認(rèn)為，未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是內(nèi)容與情感的競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)空間應(yīng)成為品牌敘事與體驗(yàn)共創(chuàng)的場(chǎng)域。此次對(duì)話從品牌方視角，為“正大廣場(chǎng)2026”戰(zhàn)略提供了豐富的實(shí)踐注腳與共創(chuàng)思路。

打造具有全球影響力的“幸福力”地標(biāo)

從2002年開(kāi)業(yè)至今，正大廣場(chǎng)始終與上海同頻發(fā)展。2026年的全面升級(jí)，是深度踐行正大集團(tuán)長(zhǎng)期秉持的利國(guó)、利民、利企業(yè)的 “三利原則”，更是其響應(yīng)城市戰(zhàn)略、擁抱消費(fèi)變革的關(guān)鍵舉措。通過(guò)硬件重塑、內(nèi)容再造、生態(tài)共建與情感運(yùn)營(yíng)，正大廣場(chǎng)攜手各方伙伴，共同構(gòu)筑一個(gè)既彰顯浦東氣派、融匯國(guó)際潮流，又深植本地文化、溫暖日常生活的“世界級(jí)商業(yè)地標(biāo)”。 未來(lái)，正大廣場(chǎng)將繼續(xù)與城市同頻，與消費(fèi)者共鳴，與伙伴共進(jìn)，持續(xù)書(shū)寫(xiě)商業(yè)向善、價(jià)值共生的新篇章。