撰文| 金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)

| 黃大路

設(shè)計(jì)| 甄尤美

中國(guó)汽車營(yíng)銷現(xiàn)在也走到了十字路口。

一方面，汽車營(yíng)銷正遭遇AI重塑、紅海廝殺、結(jié)構(gòu)重塑的挑戰(zhàn)；另一方面，營(yíng)銷環(huán)境日趨苛刻，政策監(jiān)管持續(xù)收緊。營(yíng)銷人普遍陷入 “創(chuàng)新難、轉(zhuǎn)化難、合規(guī)難”的三重困境。

2025年我們有什么收獲？2026年如何開局？

自11月20日廣州車展前夕啟動(dòng)，第十二屆金軒獎(jiǎng)評(píng)選已進(jìn)入補(bǔ)充申報(bào)的最后階段。

截至目前，本屆評(píng)選已通過(guò)“執(zhí)委會(huì)提名 + 企業(yè)申報(bào)”雙軌制，覆蓋近百家汽車品牌，累計(jì)匯集近500個(gè)案例，并已有68份企業(yè)案例經(jīng)初篩入圍。

補(bǔ)充申報(bào)結(jié)束后，金軒獎(jiǎng)即將于2026年1月4日迎來(lái)全網(wǎng)公眾投票，1月13日舉辦線下評(píng)審會(huì)，并最終于1月23日在北京舉行金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。

創(chuàng)辦于2014年的金軒獎(jiǎng)，是中國(guó)汽車營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威標(biāo)桿，它始終與中國(guó)汽車營(yíng)銷界同頻共振，以“公正客觀、與時(shí)俱進(jìn)、長(zhǎng)期主義”為核心價(jià)值觀，致力于匯聚業(yè)界精英、前沿洞察、榜樣案例，為汽車營(yíng)銷變局提供參考。

四大類別全覆蓋

案例補(bǔ)充申報(bào)倒計(jì)時(shí)

第十二屆金軒獎(jiǎng)首次采用“執(zhí)委會(huì)提名+企業(yè)申報(bào)”雙軌制，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置貼合行業(yè)趨勢(shì)，涵蓋創(chuàng)意作品類、營(yíng)銷案例類、人物與團(tuán)隊(duì)類、公益與可持續(xù)發(fā)展類四大核心類別，并細(xì)分20個(gè)子項(xiàng)。

創(chuàng)意作品類包含視頻、戶外、平面等5類，聚焦創(chuàng)意內(nèi)容與呈現(xiàn)的進(jìn)化與突破；

營(yíng)銷案例類則細(xì)化出人格化營(yíng)銷、品牌IP化營(yíng)銷、AI營(yíng)銷（AIGC）等11類，針對(duì)性回應(yīng)車企高管下場(chǎng)、技術(shù)賦能等行業(yè)熱點(diǎn)，以營(yíng)銷洞察、策略創(chuàng)新、市場(chǎng)效果為核心評(píng)審維度；

人物與團(tuán)隊(duì)類聚焦年度杰出營(yíng)銷品牌、團(tuán)隊(duì)及個(gè)人，從戰(zhàn)略眼光、領(lǐng)導(dǎo)力等多維度挖掘行業(yè)榜樣力量；

公益與可持續(xù)發(fā)展類則專項(xiàng)表彰創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的實(shí)踐案例。

金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席、知名趨勢(shì)與營(yíng)銷專家肖明超表示，金軒獎(jiǎng)11屆以來(lái)累計(jì)收錄1005個(gè)案例，頒出268個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，平均27%的獲獎(jiǎng)率既體現(xiàn)了評(píng)選的嚴(yán)苛性，也確保了獲獎(jiǎng)案例的標(biāo)桿價(jià)值。

他說(shuō)：“本屆新增的AI營(yíng)銷（AIGC）賽道，準(zhǔn)確捕捉技術(shù)變革下的行業(yè)新機(jī)遇，讓真正解決用戶需求的創(chuàng)新實(shí)踐被看見、被借鑒?！?/p>

金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)主任、評(píng)審團(tuán)副主席賈可博士則強(qiáng)調(diào)了評(píng)選理念的升級(jí)：“從LOGO煥新傳承‘以人為本’的核心，到雙軌制申報(bào)機(jī)制，我們始終在打破局限，主動(dòng)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)案例，讓金軒獎(jiǎng)成為營(yíng)銷人共創(chuàng)共建的互助平臺(tái)?！?/p>

12年深耕

構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)威評(píng)價(jià)體系

自2014年創(chuàng)辦以來(lái)，金軒獎(jiǎng)已陪伴中國(guó)汽車營(yíng)銷走過(guò)12個(gè)年頭，與軒轅獎(jiǎng)、鈴軒獎(jiǎng)協(xié)同構(gòu)建起中國(guó)汽車全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)評(píng)價(jià)體系，成為行業(yè)公認(rèn)的“營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”。

從首屆聚焦品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新，到如今覆蓋全生態(tài)營(yíng)銷場(chǎng)景，金軒獎(jiǎng)的成長(zhǎng)軌跡成為行業(yè)變遷的一面鏡子。從早期評(píng)選周期近8個(gè)月，到如今已形成“案例補(bǔ)充－初篩－投票評(píng)審－頒獎(jiǎng)”的高效閉環(huán)，金軒獎(jiǎng)也在十二年間不斷提升案例時(shí)效性與參考價(jià)值。

一直以來(lái)，金軒獎(jiǎng)始終保持“跨領(lǐng)域、高權(quán)威”的評(píng)委陣容，除了肖明超、賈可領(lǐng)銜，評(píng)審團(tuán)成員包括場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、李白跑地球發(fā)起人李鎮(zhèn)宇、北京大學(xué)新媒體研究中心研究員沈虹等十位權(quán)威人士，涵蓋戰(zhàn)略、學(xué)術(shù)、實(shí)戰(zhàn)、媒體等多個(gè)維度，確保評(píng)選的專業(yè)性與全面性。

與此同時(shí)，評(píng)選流程歷經(jīng)多年優(yōu)化，始終堅(jiān)守“公正透明”的核心原則，讓每一個(gè)獲獎(jiǎng)案例都經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)。

從參與主體來(lái)看，金軒獎(jiǎng)發(fā)展為如今覆蓋中外主流主機(jī)廠、新能源頭部品牌、新銳造車新勢(shì)力及核心汽車品牌陣營(yíng)，涵蓋燃油、智能電動(dòng)全品類的多元格局，并在汽車生態(tài)圈中具有廣泛的行業(yè)號(hào)召力、權(quán)威的標(biāo)桿引領(lǐng)力與深度的資源鏈接價(jià)值。

走在營(yíng)銷前沿

記錄行業(yè)變遷

對(duì)于企業(yè)而言，參與金軒獎(jiǎng)的價(jià)值早已超越單純的榮譽(yù)認(rèn)證。金軒獎(jiǎng)12年積累的案例庫(kù)，堪稱“中國(guó)汽車營(yíng)銷編年史”，從早期的社會(huì)化營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷，到如今的用戶共創(chuàng)、AI營(yíng)銷，完整記錄了行業(yè)的每一次變革。

第十二屆入圍案例將獲得金軒獎(jiǎng)主陣地“金軒營(yíng)銷大賞”平臺(tái)、軒轅矩陣各頭部媒體平臺(tái)曝光，并入選《中國(guó)汽車營(yíng)銷年度案例》。參與評(píng)選，意味著案例將被納入這一權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)，成為未來(lái)行業(yè)研究、高校教學(xué)的重要樣本，持續(xù)放大品牌影響力。

更重要的是，金軒獎(jiǎng)搭建了頂級(jí)行業(yè)圈層，頒獎(jiǎng)典禮將匯聚近百位營(yíng)銷關(guān)鍵人士，為參與企業(yè)提供資源對(duì)接、跨界合作的寶貴機(jī)會(huì)。

金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)與同行的優(yōu)秀實(shí)踐，亦能幫助企業(yè)破解營(yíng)銷痛點(diǎn)，開拓思路，有助于品牌在新一輪營(yíng)銷變革浪潮下創(chuàng)新突圍。

金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)秘書長(zhǎng)王菁表示，目前，第十二屆金軒獎(jiǎng)案例補(bǔ)充申報(bào)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這場(chǎng)凝聚12年行業(yè)沉淀的營(yíng)銷盛典，正等待著更多優(yōu)質(zhì)案例加入，共同書寫中國(guó)汽車營(yíng)銷的新篇章。