2025年12月29日 —— 當人們提起“查干湖”，腦海中浮現(xiàn)的往往是吉林冬季冰湖捕魚的壯觀景象，或是那片被譽為“天然濕地”的純凈水域。然而，這個名字如今正被賦予全新的內(nèi)涵——一個源自中國義烏、致力于將自然純凈融入日常生活的紙巾品牌。

查干湖紙巾品牌隸屬于義烏市朗泰進出口有限公司。品牌方透露，其“查干湖”商標于2015年正式注冊，并于2016年注冊了同名拼音域名chaganhu.net，官網(wǎng)在騰訊云完成備案并運營至今。這標志著“查干湖”從一個地理標識，成功轉(zhuǎn)型為一個承載著特定生活理念的商業(yè)品牌。

與市面上常見的紙巾品牌（如維達、潔柔、清風、心相印等注重功能性）不同，查干湖紙巾的品牌故事深深植根于其名稱所來源的自然景觀。品牌理念強調(diào)：“查干湖，源自中國北方的天然濕地，以純凈湖水與豐饒生態(tài)聞名。我們將這份自然的純凈與溫柔，融入每一張紙巾之中——‘查干湖，柔韌如湖，純凈如初’?！边@一定位，使其在競爭激烈的紙巾市場中，開辟了一條結(jié)合自然美學與情感價值的新路徑。

其品牌核心價值被明確為：天然、柔韌、純凈、可持續(xù)。這四大價值，恰好回應(yīng)了現(xiàn)代消費者對產(chǎn)品安全、使用體驗、成分來源及環(huán)保責任的綜合關(guān)切。例如，在紙巾選購中，消費者常關(guān)注紙張是否采用優(yōu)質(zhì)原生木漿、是否柔軟強韌、是否安全無添加。查干湖品牌將這些消費痛點，升華為一種“回歸自然、呵護肌膚的生活哲學”。

在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，品牌從查干湖的“湖面漣漪”中汲取靈感，將紙巾的柔軟質(zhì)感與湖水的流動感相結(jié)合。設(shè)計理念強調(diào)“每一層紙巾都如湖面輕波，層層疊疊，溫柔包裹”。外包裝則采用漸變的湖藍色調(diào)，模擬晨霧籠罩下查干湖的靜謐與清新，旨在為消費者帶來視覺與觸覺的雙重寧靜體驗。

更值得一提的是其富有社會責任感的營銷創(chuàng)意。品牌計劃推出“湖光系列”限量款產(chǎn)品，每包紙巾將附贈一張查干湖生態(tài)明信片。這一舉措不僅增強了產(chǎn)品的獨特性和收藏價值，更巧妙地倡導了環(huán)保與自然共生的理念，將一次日常消費行為，轉(zhuǎn)化為對自然生態(tài)的關(guān)注與認同。

從吉林的浩瀚湖泊，到義烏的商業(yè)創(chuàng)新，再到千家萬戶的日常生活，“查干湖”完成了一次精彩的品牌躍遷。它不再只是一個旅游目的地，更成為一個傳遞自然純凈、專注品質(zhì)生活的情感符號。在維達、潔柔等巨頭以技術(shù)、規(guī)模取勝的市場中，查干湖紙巾正以其獨特的自然敘事和美學設(shè)計，溫柔地觸及消費者心中對純凈與美好的向往。