執(zhí)法人員剛抵達(dá)商場門口，一名白衣男子迅速沖入店內(nèi)，播放宣傳視頻的女子心領(lǐng)神會，立即關(guān)閉了正在鼓吹“三七精粹液”療效的視頻資料。這是12月23日下午，記者陪同深圳市場監(jiān)管部門前往查處一家“亞寶生活館”涉嫌虛假宣傳時(shí)看到的場景。

每逢工作日的下午，深圳市寶石南路河濱花園商場一樓，一間名為“亞寶生活館”的門店內(nèi)，數(shù)十位老人都會專心觀看一部宣稱能治療心腦血管疾病的“三七精粹液”宣傳視頻。店內(nèi)墻壁上張貼著亞寶藥業(yè)集團(tuán)的簡介。在老人們眼中，這家掛著上市公司招牌的生活館，是值得信賴的健康守護(hù)站。

直到深圳市市場監(jiān)督管理局寶安分局石巖監(jiān)管所的執(zhí)法人員與記者出現(xiàn)，這個(gè)場景被打破。幾乎就在執(zhí)法人員踏入商場的同時(shí)，一名白衣男子沖進(jìn)店內(nèi)角落，操作電腦的女子迅速關(guān)閉了播放中的視頻。

待執(zhí)法人員走到電腦前時(shí)，那些“活血化瘀”“消腫散瘀”“治療頭暈心慌”的宣傳內(nèi)容已離奇“消失”……

亞寶生活館門店

舉報(bào)

今年下半年，一則舉報(bào)信息引起了記者的注意。舉報(bào)人稱，位于深圳市寶石南路河濱花園商場一樓的“亞寶生活館”長期以免費(fèi)贈送洗潔精、大米、雞蛋等為誘餌，吸引老年人聽課。

在講座中，工作人員通過夸大、虛假宣傳方式，推銷“三七人參精粹液”等產(chǎn)品，聲稱其具有“包治百病”療效，并以每盒600元的高價(jià)銷售。

舉報(bào)人指出，這些產(chǎn)品僅為普通食品，執(zhí)行的是食品生產(chǎn)許可證，根本不具備任何治療疾病功能�！拔业哪赣H在聽課后，受其宣傳誤導(dǎo)，已花費(fèi)5000多元購買多種三七產(chǎn)品�！迸e報(bào)人寫道。據(jù)其觀察，該場所每天下午聚集50多名老年人聽課，此類行為已持續(xù)一段時(shí)間，嚴(yán)重影響老年人群體的財(cái)產(chǎn)安全和身心健康。

更令人擔(dān)憂的是，這種模式并非孤例。今年4月，央視報(bào)道的一起特大涉老保健品詐騙案中披露：湖北宜昌“包治百病”保健品詐騙案導(dǎo)致3萬多名老人被騙超10億元。

投訴人購買的三七精粹液

暗訪

為核實(shí)舉報(bào)內(nèi)容，記者對該生活館進(jìn)行了暗訪調(diào)查。下午“課程”分兩場，14時(shí)至15時(shí)一場，15時(shí)至16時(shí)一場。14時(shí)許，生活館門口已有約20名老人聚集。進(jìn)入館內(nèi)，數(shù)十個(gè)座位依次排開，場景布置類似健康講座會場。

約10分鐘后，一名黑衣女子上臺“講課”。她以一個(gè)“50多歲男子做完心臟支架手術(shù)后仍有頭暈心慌癥狀”的案例切入，話鋒一轉(zhuǎn)：“吃完三七精粹液，當(dāng)活血化瘀把我們的血管里面的垃圾清理干凈，把它疏通了，他的血液能流通了……這種頭暈的現(xiàn)象，慢慢就沒了，心也不慌了�！�

更令人震驚的是，該女子還聲稱這款產(chǎn)品能治療前列腺問題和消腫散瘀。“腋下有囊腫……他就去抹，抹了以后就沒有了，找不到了，他也覺得很神奇�！�

投影屏隨后播放另一名男子的“講課”內(nèi)容，宣稱吃了他們的三七產(chǎn)品，“睡眠、腦梗、頭暈、頭疼、心慌、胸悶等等，還有身上有包包塊塊的，很快就會改善”。視頻中甚至出現(xiàn)了一名自稱“北京某醫(yī)院專家”佐證。

隨后，黑衣女子再次上臺時(shí)，開始介紹產(chǎn)品的“非凡來歷”：“我們的這個(gè)三七產(chǎn)品已經(jīng)做到了國外，連政府都在牽頭做的一款產(chǎn)品，它是達(dá)到了A9級別的，所以它的藥效就好一些�！�

然而，這些說法與客觀事實(shí)存在明顯出入。目前并沒有官方公認(rèn)的“A9級別”三七分級標(biāo)準(zhǔn)，三七品質(zhì)通常以“頭數(shù)”劃分。

眾多老年人在“聽課”

模式

暗訪揭示了一個(gè)完整的“會銷”鏈條：以免費(fèi)禮品吸引老人到場，通過精心設(shè)計(jì)的話術(shù)制造健康焦慮，用虛假案例和偽科學(xué)宣傳產(chǎn)品療效，最后通過限時(shí)優(yōu)惠促成沖動(dòng)消費(fèi)。

上述黑衣女子在講座最后推出“優(yōu)惠活動(dòng)”：三七精粹液600元一盒，加200元得兩盒；再加100元可得一包三七頭，并贈送一瓶“三七康膜”。

值得注意的是，后續(xù)經(jīng)過執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查，該店甚至不具備銷售預(yù)包裝食品的資質(zhì)，更不用說藥品經(jīng)營資質(zhì)。營業(yè)執(zhí)照顯示，該公司名為深圳市竣騰萬里商貿(mào)有限公司（曾用名：深圳市寶安區(qū)麗麗家紡店），成立于2023年。

店內(nèi)出示的授權(quán)書顯示：亞寶藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司將“亞寶”授權(quán)給“山西亞寶大健康科技有限責(zé)任公司”，后者又授權(quán)給“深圳市寶安區(qū)麗麗家紡店”使用。

上市藥企“授權(quán)書”

亞寶大健康給門店的“授權(quán)書”

企業(yè)

亞寶藥業(yè)作為在上海證券交易所上市的公司，其授權(quán)門店出現(xiàn)將食品“鼓吹”成藥品、哄騙老人的行為，引發(fā)了對企業(yè)監(jiān)管責(zé)任的質(zhì)疑。

23日下午，記者撥通了亞寶藥業(yè)集團(tuán)客服電話�？头藛T表示，山西亞寶大健康和亞寶生活館確實(shí)是亞寶藥業(yè)的合作門店，該集團(tuán)有專人處置亞寶生活館的投訴，并提供了一名“張”姓負(fù)責(zé)人的手機(jī)。記者撥打該號碼，始終無人接聽。另一名自稱亞寶藥業(yè)工作人員的男子回電記者稱，集團(tuán)已獲悉此事，正在開展調(diào)查。

當(dāng)授權(quán)門店涉嫌違法時(shí)，上市公司的監(jiān)管責(zé)任如何履行，成為懸而未決的問題。

天眼查信息顯示，山西亞寶大健康科技有限責(zé)任公司成立于2021年，董事和總經(jīng)理為于某輝。據(jù)其官方披露，亞寶生活館在全國的門店數(shù)量已突破2000家。記者檢索發(fā)現(xiàn)，亞寶生活館相關(guān)門店涉嫌誘導(dǎo)老年群體消費(fèi)的負(fù)面新聞多次被媒體曝光。

這種“授權(quán)即免責(zé)”的模式，在保健品銷售領(lǐng)域并不少見。品牌方通過授權(quán)獲得收益，卻往往對授權(quán)門店的實(shí)際銷售行為缺乏有效監(jiān)督，一旦出現(xiàn)問題，便以“加盟店獨(dú)立經(jīng)營”為由推卸責(zé)任。

現(xiàn)場查到的聽課“打卡”名單

執(zhí)法

23日下午2時(shí)許，記者將“亞寶生活館”涉嫌虛假宣傳、哄騙老人的線索反映給深圳市市場監(jiān)督管理局寶安分局石巖監(jiān)管所。

執(zhí)法人員與記者一同前往現(xiàn)場，就在到達(dá)商場門口時(shí)，發(fā)生了前文所述的一幕：白衣男子沖入店內(nèi)，女子迅速關(guān)閉宣傳視頻。

待執(zhí)法人員走到電腦前時(shí)，電腦內(nèi)的視頻資料已經(jīng)“消失”�，F(xiàn)場有28名老人在“上課”，前臺擺放著“三七精粹液”等產(chǎn)品。

執(zhí)法人員檢查后表示，未發(fā)現(xiàn)該門店虛假宣傳相關(guān)資料，也未查到銷售記錄。記者表示，有完整暗訪視頻顯示該店鋪虛假宣傳三七精粹液功效，并可以提供投訴人購買的產(chǎn)品和該門店?duì)I銷人員手寫的“收據(jù)”。

但執(zhí)法人員表示，這些都不能作為執(zhí)法依據(jù)。

記者和執(zhí)法人員隨后詢問了一位剛從亞寶生活館走出來的老人。老人介紹，該店剛剛確實(shí)播放了三七精粹液的宣傳視頻，能治各種病，“我在這聽了好幾年課了，花了1萬多元。”

為什么堅(jiān)持來這里聽課？老人說，來這里“打卡”，可以領(lǐng)雞蛋，還可以免費(fèi)用藥包敷腿。

面對以上證據(jù)，執(zhí)法人員依舊表示不能作為執(zhí)法依據(jù)，由于沒在店鋪現(xiàn)場查到虛假宣傳視頻和銷售記錄，所以并不能處罰該門店。

“只抓現(xiàn)行”？

這一執(zhí)法過程中，執(zhí)法人員再三強(qiáng)調(diào)，只有執(zhí)法人員現(xiàn)場查到了相關(guān)證據(jù)才能對該門店進(jìn)行處置�！白ガF(xiàn)行”式執(zhí)法是否合理？

違法者顯然已經(jīng)形成了應(yīng)對檢查的成熟套路——派人望風(fēng)、迅速銷毀證據(jù)。如果執(zhí)法完全依賴于“抓現(xiàn)行”，那么違法行為將難以被查處，這種執(zhí)法模式是否需要反思？

當(dāng)晚，深圳市市場監(jiān)督管理局寶安分局書面回復(fù)記者稱：“對該企業(yè)未辦理僅銷售預(yù)包裝食品備案憑證給予限期責(zé)令改正�，F(xiàn)場暫未發(fā)現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)品的宣傳資料及銷售記錄。市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大監(jiān)管力度，如發(fā)現(xiàn)違法行為，將依法依規(guī)查處�！�

整治

當(dāng)前，全國正在開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治。

2025年5月起，國家市場監(jiān)管總局部署開展這一專項(xiàng)整治，聚焦藥品、保健品領(lǐng)域，依法查處虛假宣傳、價(jià)格欺詐、違法廣告等行為。各地市場監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國廣告法》等法律，通過“你拍我查”活動(dòng)收集線索，嚴(yán)查虛假營銷行為，鼓勵(lì)群眾拍攝涉嫌違法行為，及時(shí)收集和掌握違法問題線索，公正高效查處。

截至2025年10月，全國共查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬元，責(zé)令3611家主體整改。專項(xiàng)整治明確要求：嚴(yán)禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。

市場監(jiān)管總局和中國消費(fèi)者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的消費(fèi)提示明確指出：要警惕“免費(fèi)”陷阱，拒絕夸大宣傳，選擇正規(guī)渠道購買。保健食品僅具調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不能替代藥物治療疾病。

然而，在國家層面重拳整治的同時(shí)，基層執(zhí)法卻面臨“取證難、查處難”的困境�！皝唽毶铕^”事件暴露出的，正是專項(xiàng)整治在落地執(zhí)行中的盲點(diǎn)與難點(diǎn)。