在上海徐匯“元界街區(qū)”，一座8米高的薩姆機(jī)甲雕塑吸引著往來行人的目光。這一源自米哈游熱門游戲的虛擬形象地標(biāo)，通過戶外冰屏動態(tài)展現(xiàn)戰(zhàn)斗光效，已成為上海城市更新的鮮活注腳。這一實踐與近日上海即將發(fā)布的“游戲滬十條”形成呼應(yīng)。該政策預(yù)計每年投入5000萬元扶持資金，提出包括將徐匯漕河涇、西岸等列為核心功能區(qū)，打造政策體系健全、配套服務(wù)完善、創(chuàng)業(yè)企業(yè)匯聚、聯(lián)動消費(fèi)活躍的產(chǎn)業(yè)高地等一系列舉措。

　　《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，移動游戲收入2570.76億元，主機(jī)游戲增速達(dá)86.33%，電子競技市場突破1700億元……產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁動力的同時，仍需直面未成年人保護(hù)深化、內(nèi)容同質(zhì)化、二次元市場收縮等挑戰(zhàn)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山提出“游戲應(yīng)成為新時代禮樂詩書”的愿景，在“十五五”開局之年，中國游戲產(chǎn)業(yè)能否真正實現(xiàn)從商業(yè)成功到文明載體的升華？這條從千億元市場通向文化引領(lǐng)的升維之路，如何照見中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展？

　　政策與科技

　　雙輪驅(qū)動千億元市場

　　國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億人，同比增長1.35%，同為歷史新高點；中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，其規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣……2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)交出了一份亮眼成績單。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上解讀《報告》時進(jìn)一步預(yù)測，2026年我國游戲產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：一是小程序游戲繼續(xù)保持快速增長；二是多端發(fā)行將得以延續(xù)，PC和主機(jī)游戲市場占比會持續(xù)提升；三是重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢。

　　“今年4月，中宣部牽頭印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)出版科技創(chuàng)新引領(lǐng)計劃》，將游戲定位為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動文化繁榮、助力科技自立自強(qiáng)的重要力量。在這一國家戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，全國各地千帆競發(fā)，中國游戲正以昂揚(yáng)之姿邁向高質(zhì)量發(fā)展的壯闊航程?！鄙虾Ｊ形麄鞑扛辈块L、市國資委副主任黃斌兵在年會致辭中表示，作為產(chǎn)業(yè)排頭兵，上海制定《上海市支持游戲電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展三年行動方案》，指導(dǎo)市游戲行業(yè)協(xié)會發(fā)布系列“政策包”，倡導(dǎo)精品原創(chuàng)、激發(fā)科技創(chuàng)新、鼓勵游戲賦能、推動文化出海，著力為來自全國、全世界的企業(yè)打造健康發(fā)展的沃土。

　　中國城市報記者了解到，徐匯區(qū)已成為這一戰(zhàn)略的實踐樣板——集聚70余家龍頭企業(yè)，年營收超700億元，成立了全國首家專業(yè)游戲博物館、游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會，以及首個由政府運(yùn)營的游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、5個游戲產(chǎn)業(yè)孵化器，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善。徐匯區(qū)委副書記、區(qū)長王華在產(chǎn)業(yè)年會上表示，未來徐匯區(qū)將全力推進(jìn)文化與科技深度融合，打造開放協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)有序健康發(fā)展。

　　其中，科技賦能在此過程中尤為關(guān)鍵，以扎根徐匯的游族網(wǎng)絡(luò)為例，公司自2023年起啟動AI全面布局，培育游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力：不僅成立“AI創(chuàng)新院”，設(shè)立智子與紅岸兩大實驗室，還構(gòu)建了覆蓋研發(fā)與運(yùn)營全鏈路的“YOOZOO.AI”內(nèi)部平臺，旨在全面賦能全球化業(yè)務(wù)。游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳向中國城市報記者介紹，當(dāng)前游族網(wǎng)絡(luò)正以AIGC技術(shù)全方位驅(qū)動游戲產(chǎn)業(yè)變革，在創(chuàng)意制作、玩家體驗、運(yùn)營效率及生態(tài)構(gòu)建上實現(xiàn)突破。例如在創(chuàng)意端，借助AI工具對《少年三國志》等IP進(jìn)行全球化視聽轉(zhuǎn)譯與文化轉(zhuǎn)述，將“忠義仁勇”等東方價值融入現(xiàn)代玩法；在體驗端，通過“魔女之間”等AI功能實現(xiàn)NPC“千人千面”的個性化交互，推動敘事從互動走向玩家共創(chuàng)；在運(yùn)營端，AI工具已覆蓋70%測試用例并實現(xiàn)95%以上違規(guī)信息攔截，顯著提升效能與生態(tài)健康。

　　“公司將充分依托并利用好徐匯區(qū)政府所營造的優(yōu)越政策環(huán)境與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，積極融入?yún)^(qū)域AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，推動‘AI+游戲’融合創(chuàng)新，積極構(gòu)建AI互動文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！标惙颊f。

　　從“數(shù)字地標(biāo)”

　　到“城市開放世界”

　　在楊浦復(fù)興島，一場名為“RED LAND”的大型沉浸式改造實踐將這座承載工業(yè)記憶的島嶼喚醒。在多方聯(lián)合推動下，這一總面積達(dá)8萬平方米的島域從昔日的工業(yè)遺址蛻變?yōu)橐粋€開放式的沉浸主題樂園。當(dāng)銹蝕的管道與斑駁的廠房被賦予敘事光影，當(dāng)機(jī)械的轟鳴被游戲音效與游客的探索腳步取代——歷史的地基上，正在生長出一座可觸、可感、可游玩的“未來之城”。從虛擬世界的數(shù)字地標(biāo)到現(xiàn)實城市的開放世界，游戲IP不再僅是屏幕內(nèi)的娛樂符號，而是成為連接數(shù)字文明與實體空間的文化橋梁，推動城市發(fā)展進(jìn)入“虛實共生”的新階段。

　　“我們不再滿足于讓IP為城市‘引流’，而是嘗試將整個城市，變成一個可供探索、可供體驗的‘開放世界’?！泵坠喂彩聞?wù)總監(jiān)夏文婷表示，高品質(zhì)數(shù)字IP正在成為一種新型城市基礎(chǔ)設(shè)施，其價值不僅是引流，更是與城市肌理深度綁定，連接著線上與線下，驅(qū)動著文化與消費(fèi)，也激發(fā)著傳統(tǒng)空間的全新活力。

　　游戲與城市的融合不止于地標(biāo)建設(shè)。游戲IP已滲透進(jìn)公共服務(wù)與日常場景：高鐵站的文明出行提示融入了角色形象，垃圾分類科普墻借助IP吸引了超萬游客關(guān)注。城市旅游卡更讓游客在打卡任務(wù)中探索街巷。這種“事件—日?！獢⑹隆钡倪f進(jìn)模式，讓游戲IP從文化吸引力升級為城市驅(qū)動力。

　　技術(shù)迭代為文化破壁提供底層支持。Unity中國平臺技術(shù)總監(jiān)楊棟表示：“游戲引擎已從開發(fā)工具延伸為跨行業(yè)數(shù)字化平臺，支撐智慧城市、車載游戲等新場景?！比A為終端云服務(wù)互動媒體BU總裁張思建表示，華為游戲中心堅持技術(shù)賦能，持續(xù)不斷地從體驗創(chuàng)新、開發(fā)者服務(wù)和激勵計劃等多維度全面升級，攜手開發(fā)者和合作伙伴共創(chuàng)鴻蒙游戲新機(jī)遇、新體驗和新服務(wù)，為游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供重要推動力量。這種技術(shù)賦能不僅降低了文化傳播的門檻，更讓游戲產(chǎn)業(yè)成為新時代文化傳承與創(chuàng)新的重要載體。

　　構(gòu)建“禮樂詩書”

　　產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

　　在高速發(fā)展的同時，產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任體系也在持續(xù)完善。孫壽山提出，游戲應(yīng)成為新時代的“禮樂詩書”。在他看來，首先，傳統(tǒng)之“禮”重在規(guī)范行為、凝聚共識，新時代的游戲之“禮”則體現(xiàn)為文化認(rèn)同的數(shù)字表達(dá)與社會責(zé)任的主動擔(dān)當(dāng)。每一款優(yōu)秀的游戲都是一套虛擬世界中的規(guī)則契約，引導(dǎo)玩家理解秩序、尊重合作。例如，《劍俠情緣》系列將民族大義與家國情懷融入游戲敘事，《隱形守護(hù)者》讓玩家在互動體驗中感受革命年代的理想與信念，這些都是“價值之禮”的生動實踐。

　　再者，古人講“樂以和其聲”，以音律調(diào)和情志，涵養(yǎng)心性；而今天的游戲憑借凝聚文學(xué)、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、建筑、電影等多種藝術(shù)形式的精華，為大眾構(gòu)建沉浸式的審美空間，實現(xiàn)情感的共鳴與升華。例如《原神》將京劇選段《神女劈觀》進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，不僅在國內(nèi)外玩家中引發(fā)熱潮，更成為傳播東方美學(xué)的載體；《明日方舟》“音律聯(lián)覺”音樂會等線下活動，融合交響、搖滾等多種形式，拓展了聽眾的藝術(shù)審美邊界。這種由高品質(zhì)視聽體驗帶來的愉悅，已超越單純娛樂，升華為一種調(diào)和情緒、涵養(yǎng)心性的內(nèi)在力量，實現(xiàn)了“樂者，樂也”的現(xiàn)代詮釋。

　　再者，傳統(tǒng)詩歌以凝練文字言志抒情，而游戲作為新時代的“詩篇”，兼具獨特的互動敘事能力與視覺表達(dá)張力，成為數(shù)字時代傳承文化創(chuàng)新表達(dá)的時代言說。當(dāng)前，越來越多的優(yōu)秀游戲作品正在構(gòu)建獨具中國氣派的“數(shù)字詩學(xué)”。例如《黑神話：悟空》以恢宏的敘事格局與深厚的哲學(xué)意蘊(yùn)重塑東方神話，引發(fā)海內(nèi)外玩家對中國哲學(xué)精神內(nèi)核與價值觀念的廣泛探討。

　　最后，古之“書”以文字記載文明，游戲這一“新書”則是用生動的互動形式讓原本晦澀難懂的知識“活”起來，轉(zhuǎn)化為可視、可感、可探索的體驗，成為普惠大眾的新型知識載體。功能游戲在此領(lǐng)域表現(xiàn)突出，例如《碳碳島》引導(dǎo)玩家在模擬建設(shè)中學(xué)習(xí)“碳中和”知識，讓宏觀環(huán)保概念變得通俗易懂；《我是航天員》則通過模擬空間站生活等環(huán)節(jié)激發(fā)了青少年對航天科學(xué)的興趣。

■中國城市報記者 王 迪