近日，泡泡瑪特部分產(chǎn)品二手價波動的話題再度引發(fā)熱議，12月29日，“泡泡瑪特被5折甩賣”相關(guān)詞條登上微博熱搜。這個2025年火爆全球的潮玩品牌，在經(jīng)歷爆紅后是否已人氣退潮？

實際上，從上海多家線下門店的情況來看，門店無任何甩賣活動，12月30日工作日晚間，泡泡瑪特世茂旗艦店內(nèi)迎來了客流高峰，消費者停留在不同的IP區(qū)域選購產(chǎn)品，有店員介紹，開業(yè)至今人氣一直很旺，臨近元旦節(jié)日，“最近的客流量更多了”。

除了世茂旗艦店，在社交媒體，其他地區(qū)甚至國家的消費者曬出了門店排隊情形：比如在沈陽大悅城煥新開業(yè)門店外，有人拍下排隊進場的畫面；遠至澳大利亞悉尼、法國巴黎的門店，也常見人頭攢動。

一面是二手市場遇冷，另一面是線下門店持續(xù)升溫，這一看似“兩極分化”的現(xiàn)象，或與泡泡瑪特的大規(guī)模補貨策略有關(guān)。有門店消費者表示，“如今熱門系列的補貨效率明顯提高，我剛搶到了一端Labubu心底密碼系列?！边€有資深玩家分享了他的觀察，“官方小程序補貨通知變得更頻繁了。”

在業(yè)內(nèi)人士眼中，新品發(fā)布后因稀缺導(dǎo)致的二手溢價，正被穩(wěn)定的供給替代。躥紅后的泡泡瑪特正在持續(xù)通過優(yōu)化供應(yīng)鏈供給，引導(dǎo)消費回歸線下與官方渠道。

這一策略在labubu身上體現(xiàn)得尤為明顯。作為今年的現(xiàn)象級消費潮流，labubu前方高能系列在今年初發(fā)售后迎來爆炸式增長，并在全球范圍流行起一股labubu熱潮，labubu也因此躋身進世界級IP行列。在爆紅后，labubu隨之迎來供不應(yīng)求的局面，在二手平臺的價格一路水漲船高，也帶來了黃牛炒作投機系列亂象。

盤古智庫高級專家江瀚表示，從今年6月開始，泡泡瑪特對labubu前方高能系列進行了一次大規(guī)模補貨，當(dāng)時意在打擊黃牛，抑制二級市場的亂象?！按撕笙鄳?yīng)產(chǎn)品二手市場價格回調(diào)明顯，本質(zhì)上這是品牌奪回定價權(quán)的舉措，這也是IP長遠發(fā)展的必經(jīng)之路。”江瀚指出，大規(guī)模補貨背后一方面體現(xiàn)了泡泡瑪特供應(yīng)鏈能力提升、市場策略更加成熟，另一方面也能看出品牌方希望主動引導(dǎo)市場走向健康化，抑制非理性溢價。

根據(jù)證券時報報道，泡泡瑪特印尼、柬埔寨及墨西哥合作伙伴于近期開始出貨，海外供應(yīng)鏈布局再度深化。目前，泡泡瑪特全球六大生產(chǎn)基地已全面落地，覆蓋東南亞及墨西哥等地區(qū)。系列舉措也體現(xiàn)了泡泡瑪特在實現(xiàn)供應(yīng)鏈的韌性與效率提升的同時，向全球市場邁出了更為扎實的一步。

“對于Labubu來說，泡泡瑪特的考驗在于能否將IP長久健康地運營下去”，江瀚表示，“潮玩二級市場價格波動反映的是短期情緒，不能用來衡量IP的長期價值，潮玩產(chǎn)業(yè)核心還是IP，IP被看見只是第一步，更長遠的價值在于運營。”如何讓IP從“爆紅”走向“長紅”，關(guān)鍵還在于長期孵化與運營，對于泡泡瑪特來說，這一課才剛剛開始。