2025年是“深汕友農(nóng)”品牌運(yùn)作的第二年。如何讓區(qū)域公用品牌從“有名”到“有實(shí)”，真正惠及企業(yè)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)？這道發(fā)展考題，需要扎實(shí)的答卷。

這一年，品牌以一套環(huán)環(huán)相扣的組合拳，給出了有力回應(yīng)——

先是“讓人看見”：聯(lián)動(dòng)媒體力量、鼓勵(lì)企業(yè)直播，年觸達(dá)超5000萬人次，打破“養(yǎng)在深閨”的信息壁壘。

進(jìn)而“讓人買到”：線下進(jìn)駐主流商超、亮相熱門農(nóng)業(yè)展會(huì)，線上運(yùn)營小程序、對(duì)接幫扶渠道，打通了從認(rèn)知到消費(fèi)的“最后一公里”。

最終“讓產(chǎn)業(yè)跟上”：引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈”，引入金融支持，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整體升級(jí)。

在系列舉措的推動(dòng)下，今年以來，“深汕友農(nóng)”品牌已帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超300萬元，同比增長15%。同時(shí)持續(xù)通過專家遴選擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，截至目前“深汕友農(nóng)”品牌供應(yīng)商已增長至11家，產(chǎn)品數(shù)量增長至67個(gè)，品牌涵蓋糧油、鮮果、水產(chǎn)、干貨、糕點(diǎn)、白酒、肉制品等七大品類，與超百家采購商建立長期合作，市場影響輻射至深圳、廣州等全國20余座城市，有力推動(dòng)了農(nóng)戶增收與企業(yè)發(fā)展。

在“十四五”收官與廣東“百千萬工程”三年初見成效的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，深圳市錨定“先行示范區(qū)”探路使命，全面實(shí)施“媒體+”賦能“百千萬工程”市場體系建設(shè)，推動(dòng)資源要素向深汕特別合作區(qū)集聚。在此進(jìn)程中，“深汕友農(nóng)”以品牌為旗、媒體為舟、市場為帆，正探路一條可復(fù)制、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化新路徑。

“深汕友農(nóng)”小程序

“媒體+”破題，“深閨”好物乘風(fēng)出圈

作為深圳市實(shí)施“百千萬工程”的主陣地和鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，深汕特別合作區(qū)坐擁“山海連城”的生態(tài)稟賦，孕育了品類繁多的特色農(nóng)產(chǎn)品。然而，長期以來，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多局限于本土市場，品牌影響力有限，市場拓展乏力。如何讓好產(chǎn)品走出深汕、走向全國，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)民實(shí)實(shí)在在的收益，成為一道亟待破解的課題。

2024年，深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和海洋漁業(yè)局?jǐn)y手南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，正式啟動(dòng)區(qū)域公用品牌建設(shè)，推出“深汕友農(nóng)”品牌體系。通過地鐵專列、公交專車、電商直播等一系列創(chuàng)意傳播，迅速打開品牌知名度。精心設(shè)計(jì)的品牌IP“友農(nóng)伯伯”表情包，更在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“病毒式”擴(kuò)散，讓品牌形象鮮活起來。

進(jìn)入2025年，深汕持續(xù)加碼“媒體+”賦能，聯(lián)動(dòng)南方報(bào)業(yè)、深圳報(bào)業(yè)等權(quán)威媒體，開展“‘深汕友農(nóng)’新勢(shì)力”系列專題報(bào)道，編制《“深汕友農(nóng)”品牌農(nóng)產(chǎn)品采購指南》，并邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人、媒體記者深入田間地頭、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)地記錄“產(chǎn)城鄉(xiāng)融合”的生動(dòng)實(shí)踐。線上線下共振，覆蓋更廣、聲量更大，品牌曝光度與公信力持續(xù)攀升。

“深汕友農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年以來，“深汕友農(nóng)”獲得澎湃新聞、南方+、深圳晚報(bào)等20余家主流媒體報(bào)道，發(fā)布稿件超100篇，總覆蓋人次突破5000萬。品牌同時(shí)積極推動(dòng)視頻化、直播化轉(zhuǎn)型，支持優(yōu)稀農(nóng)業(yè)等主體開展數(shù)字化探索，切實(shí)幫助企業(yè)拓寬銷路、提升能見度。

品牌賦能的價(jià)值，最終要落在企業(yè)身上。

7月2日，深汕網(wǎng)公示“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品遴選結(jié)果，深汕特別合作區(qū)谷豐酒業(yè)有限公司的兩款產(chǎn)品成功入選。企業(yè)負(fù)責(zé)人吳瀾得知后欣喜不已：“相比十年前剛起步時(shí)只有周邊客戶，如今在‘深汕友農(nóng)’的平臺(tái)上，我們有了更廣的渠道、更大的舞臺(tái)，真是趕上了最好的時(shí)候。”

“以前靠自己，能觸達(dá)的消費(fèi)者實(shí)在太有限?！鄙钲谑续P來儀實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人涂偉強(qiáng)坦言。資金有限、品牌聲量弱，是深汕許多中小農(nóng)企共同的成長煩惱。而“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌，為它們提供了可依附的品牌力量和推廣平臺(tái)?！啊钌怯艳r(nóng)’讓農(nóng)產(chǎn)品有了更多曝光的機(jī)會(huì)，我們也更有底氣?！?/p>

消費(fèi)協(xié)作搭臺(tái)，聚力打通灣區(qū)大市場

“深汕友農(nóng)”作為深汕特別合作區(qū)精心打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是深圳以消費(fèi)協(xié)作為紐帶，推動(dòng)區(qū)域協(xié)同與鄉(xiāng)村振興的重要載體。

近期，“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品推介動(dòng)作頻頻，市場半徑不斷拓展。11月8日，“深汕友農(nóng)進(jìn)商超”專場推介活動(dòng)在深圳華潤萬家（光明長圳店）成功舉辦。活動(dòng)搭配產(chǎn)品試吃、漁家舞蹈表演、品牌知識(shí)有獎(jiǎng)問答等互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引了超萬名深圳市民駐足參與、訂單不斷。工作人員還積極引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼關(guān)注“深汕友農(nóng)”小程序，為后續(xù)線上復(fù)購鋪設(shè)通路。

11月8日，“深汕友農(nóng)”品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)商超推介活動(dòng)

隨后在12月5日至7日，品牌攜54款全品類產(chǎn)品亮相第十四屆中國（深圳）國際生態(tài)農(nóng)業(yè)暨食材博覽會(huì)，于深圳會(huì)展中心設(shè)置專門展位，集中展示品牌形象與產(chǎn)品實(shí)力。

“深汕友農(nóng)”亮相第十四屆中國（深圳）國際生態(tài)農(nóng)業(yè)暨食材博覽會(huì)

參展企業(yè)代表、廣東優(yōu)稀農(nóng)業(yè)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人黃曉然表示：“我們通過推介會(huì)和深農(nóng)會(huì)這樣的國家級(jí)展會(huì)，不僅提升了品牌能見度，也直接對(duì)接了餐飲等優(yōu)質(zhì)渠道，對(duì)開拓市場幫助顯著。” 另一家企業(yè)代表吳瀾也感慨：“加入‘深汕友農(nóng)’后，對(duì)接大灣區(qū)市場的機(jī)會(huì)明顯增多，來自深圳的客戶持續(xù)增加?！?/p>

市場的拓展步伐不僅限于展會(huì)。在深圳市慶祝2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)期間，“深汕友農(nóng)”與南香村強(qiáng)村公司、華潤電力、粵和東餐飲等代表達(dá)成合作，涵蓋特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、大宗采購等多方面。其中，央企超5000斤的批量采購尤為亮眼。

深汕友農(nóng)”與南香村強(qiáng)村公司、華潤電力、粵和東餐飲等達(dá)成合作

在線下，“深汕友農(nóng)”已成功進(jìn)駐深圳主流商超體系，并獲選納入市級(jí)消費(fèi)幫扶中心，形成可復(fù)制、可持續(xù)的產(chǎn)銷模式。在線上，“深汕友農(nóng)”小程序運(yùn)營一年多來，已與深汕39個(gè)村（社區(qū)）建立深度合作，并與深圳對(duì)口幫扶地區(qū)的15家消費(fèi)幫扶企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，逐步構(gòu)建起“深汕特產(chǎn)+深圳市場”的高效雙向流通機(jī)制，為消費(fèi)協(xié)作提供堅(jiān)實(shí)支撐。

今年以來，“深汕友農(nóng)”品牌已帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售超300萬元，有效促進(jìn)了農(nóng)戶增收與企業(yè)成長。目前，品牌已與超百家采購商建立長期合作，市場影響力覆蓋深圳、廣州等全國20個(gè)以上城市。

全鏈協(xié)同，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系加速成型

“深汕友農(nóng)”的“野心”不止于賣貨。

近日，2025年“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品第二期遴選專家評(píng)審會(huì)召開。這并非簡單的“增加品種”，而是一次品牌的提質(zhì)。經(jīng)過新一輪遴選瞄準(zhǔn)“補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈”，產(chǎn)品矩陣已擴(kuò)充至67款。

12月12日，2025 年“深汕友農(nóng)”產(chǎn)品第二期遴選專家評(píng)審會(huì)

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)王惠聰教授評(píng)價(jià)道：“每一次遴選，都是對(duì)品牌拼圖的一次關(guān)鍵完善。新成員的加入，讓‘深汕友農(nóng)’從初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品到精深加工的品類鏈條更完整，內(nèi)在結(jié)構(gòu)更健康?！?/p>

變化清晰可見：今年“深汕友農(nóng)”品牌新增了非遺臘腸、醬香酒、魷魚干等加工類產(chǎn)品，深加工產(chǎn)品在品牌產(chǎn)品中占比中超過50%。這是“深汕友農(nóng)”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的縮影。

在農(nóng)文旅融合上，品牌也催生了新的價(jià)值場景。金竹源合作社的葉源順對(duì)此感受真切。他的茶產(chǎn)品入選品牌后，生態(tài)優(yōu)勢(shì)得到認(rèn)可。而他并未止步于銷售，而是轉(zhuǎn)身探索“茶旅融合”。如今，他的茶園已成為蓮花山畔一景，園徑整潔，茶山如畫?！捌放茙砹诵湃?，我們則用茶園的美景把過客變成游客，把游客變成顧客?！比~源順說道。如今，合作社高峰期單日可接待數(shù)十位來自廣深的體驗(yàn)者。

未來，服務(wù)體驗(yàn)將成為“深汕友農(nóng)”的核心。正在升級(jí)的小程序“農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)”通道，它結(jié)合“認(rèn)養(yǎng)+溯源”，將消費(fèi)者從購買者轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸粕限r(nóng)場主”，深度參與生態(tài)種植。

這條升級(jí)之路的背后，是體系化的支撐。今年4月，深圳市首家鄉(xiāng)村振興金融驛站的設(shè)立，為產(chǎn)業(yè)注入了活水。銅鑼湖茶業(yè)的楊貴環(huán)總經(jīng)理對(duì)此深有體會(huì)：在擴(kuò)大生產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻，一筆低息貸款精準(zhǔn)送達(dá)?！百Y金到位后，我們今年的產(chǎn)茶規(guī)模預(yù)計(jì)能從3000斤躍升至1萬斤。”

可以看見，“深汕友農(nóng)”正清晰勾勒出一條從“產(chǎn)品”到“產(chǎn)業(yè)”再到“生態(tài)”的躍升之路——這條路，既有扎實(shí)的腳印，也有遼闊的未來。