——2026中國廟會看地壇，北京廟會看龍?zhí)�；在地壇，游逛中國廟會；來龍?zhí)叮惺鼙本┠晡丁?/p>

2025 年 12 月 30日，北京東城區(qū)面向全球發(fā)布 2026 年春節(jié)廟會總體規(guī)劃。立足“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃，銜接“十五五”時期文化自信建設(shè)總體要求，本屆春節(jié)廟會以“可觸摸的歷史、可感知的未來”為理念主線，推動前沿科技與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融合，創(chuàng)新構(gòu)建線上線下相結(jié)合、現(xiàn)實(shí)與虛擬相貫通的節(jié)慶體驗(yàn)體系。地壇、龍?zhí)秲纱笾鲿䦂鲎鳛楹诵某休d空間，將以更具時代感的表達(dá)方式，集中呈現(xiàn)東方年味與首都文化氣象。將于 2026 年 2 月 17 日（正月初一）至 2 月 23 日（正月初七）同步啟幕，為全球游客奉上一場 “雅俗共賞，古韻新生”、扎根傳統(tǒng)且融貫中西的年度文化盛宴。

• 一、科技賦能：打造無界年味新生態(tài)

本屆廟會以數(shù)字化拓展年俗體驗(yàn)空間，構(gòu)建起線上與線下相結(jié)合的節(jié)慶參與模式。廟會通過數(shù)字孿生技術(shù)，打造“春節(jié)元宇宙”體驗(yàn)場景，讓觀眾可在虛擬空間中參與舞龍舞獅、祈福納祥等傳統(tǒng)年俗活動，推動春節(jié)文化以更具沉浸感的方式融入當(dāng)代生活。同時圍繞春節(jié)主題開發(fā)文創(chuàng)卡牌與衍生消費(fèi)場景，探索文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)的新路徑。

在此基礎(chǔ)上，廟會還創(chuàng)新推出跨地域互動體驗(yàn)空間，通過實(shí)時連線方式，實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)廟會場景的交流互通。參與者可在線互動、互致新春祝福，推動春節(jié)文化在更廣范圍內(nèi)共享傳播。全國公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村網(wǎng)紅直通車項(xiàng)目同步參與，通過新媒體直播等方式展示祭地儀典、非遺展演等內(nèi)容，拓展優(yōu)質(zhì)文化資源的傳播半徑，助力地方特色產(chǎn)品走向更大市場

科技元素不再是簡單的場景點(diǎn)綴，而是躍升為體驗(yàn)核心。全新推出

的文創(chuàng)卡牌，堪稱 “文化+科技” 的超級體驗(yàn)密鑰。卡牌融合傳統(tǒng)吉祥紋樣與潮流視覺風(fēng)格，既是新世代追捧的收藏潮品，更能解鎖線下非遺手作體驗(yàn)、元宇宙專屬皮膚等多重權(quán)益，從而構(gòu)建 “卡牌引流、線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化” 的數(shù)實(shí)融合消費(fèi)新體系，讓游客直觀感受傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代科技碰撞的獨(dú)特魅力。

• 二、文化深融：構(gòu)建立體演藝新矩陣
• 地壇廟會創(chuàng)新打造“一典、三臺、一景 ”與龍?zhí)稄R會以“活力四射，吉祥歡快”為核心主題演藝布局，串聯(lián)起歷史與現(xiàn)代的文化脈絡(luò)，“擊鼓納福 ”“祈福許愿墻 ”互動環(huán)節(jié)，讓游客從旁觀者變?yōu)閮x式參與者，深度感受傳統(tǒng)祈福文化內(nèi)涵。

三大主題舞臺各具特色：“ 國風(fēng)雅韻 ”“萬馬奔騰 ”序曲開幕，以傳統(tǒng)器樂與國風(fēng)舞蹈詮釋典雅韻味；“奇幻百戲 ”舞臺匯聚魔術(shù)、雜技、等民間絕活，重現(xiàn)老北京廟會的市井活力；聯(lián)動京津冀特色演藝板塊引入河北民俗、天津曲藝等內(nèi)容，融合區(qū)域傳統(tǒng)文化，重塑傳統(tǒng)廟會新形象。此外，融合NPC互動、老北京叫賣的沉浸式巡游，讓游客在移動中穿越時空觸摸民俗溫度。

• 三、全球聯(lián)動：構(gòu)建可持續(xù)的國際文化傳播模式

• 本屆廟會首次推出“春節(jié)廟會文碟 ”全域打卡計劃，鼓勵游客跨年份 、跨場地收集特色印章，集滿100枚可兌換廟會基金大禮，構(gòu)建“常逛常新”的長期互動體系，助力提升重游率與參與黏性。

消費(fèi)與服務(wù)同步升級：地壇“年禮大集 ”匯集文創(chuàng)、中軸線非遺手作等特色好物，龍?zhí)丁熬┤A風(fēng)物 ”板塊精選毛猴、皮影等非遺產(chǎn)品與創(chuàng)意年禮；廟會已經(jīng)開通“城市漫步文旅 ”官方唯一線上購票通道，是“首都核心 ”過大年重要活動之一，廟會還將與其它城市進(jìn)行區(qū)域聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)文商旅資源深度融合。

四、政策引領(lǐng)：彰顯文化自信與人類命運(yùn)共同體理念

• 2026 年東城區(qū)廟會積極響應(yīng)“十五五 ”文化發(fā)展規(guī)劃，以“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力 ”為指引，展示中國式現(xiàn)代化的文化形態(tài)。從皇家儀典到元宇宙體驗(yàn)，從民俗市井到全球聯(lián)動，將傳統(tǒng)節(jié)慶納入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略與文旅融合創(chuàng)新框架，通過科技賦能、區(qū)域協(xié)作與國際聯(lián)動，更致力于構(gòu)建“人類情感共同體 ”，讓春節(jié)文化從東城走向世界，向全球傳遞可信、可愛、可敬的中國形象。

東城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2026年春節(jié)廟會是在傳承四十余年辦會經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新實(shí)踐，是推動傳統(tǒng)廟會實(shí)現(xiàn)時代轉(zhuǎn)化的重要節(jié)點(diǎn)。通過將國家文化發(fā)展戰(zhàn)略融入群眾性節(jié)慶活動，廟會努力把傳統(tǒng)節(jié)日打造成為展示中華文化精神內(nèi)涵和時代氣象的重要窗口。此次廟會既堅(jiān)持守正傳承，也注重創(chuàng)新表達(dá)，著力通過科技賦能、文化引領(lǐng)和制度協(xié)同，推動春節(jié)文化以更加開放、多元的方式走向世界，促進(jìn)不同文明交流互鑒。