2025.12.31

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 揭書宜

2025年，中國(guó)電影市場(chǎng)交出516億年度票房答卷。然而，亮眼的總數(shù)背后，是《哪吒2》單片貢獻(xiàn)近三成票房的極致“頭部效應(yīng)”，與多數(shù)時(shí)段市場(chǎng)冷清、中小影片生存艱難的鮮明對(duì)比。與此同時(shí)，脫口秀、音樂(lè)劇、演唱會(huì)等線下演出卻以強(qiáng)勁增長(zhǎng)和獨(dú)特體驗(yàn)，正加速分流年輕觀眾。電影市場(chǎng)，正面臨內(nèi)容供給與娛樂(lè)多元化的雙重挑戰(zhàn)。

電影觀眾或被分流

截至12月31日11時(shí)許，燈塔專業(yè)版顯示，2025年全年票房破516億元，觀影人次12.34億。今年票房最高的電影是春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧海》（簡(jiǎn)稱“《哪吒2》”），單片就貢獻(xiàn)了154.46億元票房，《瘋狂動(dòng)物城2》則以39.92億元排名第二，位列第三、第四的《唐探1900》與《南京照相館》的票房均破30億元。

攝影 任玉明

今年的電影市場(chǎng)“頭部效應(yīng)”極其明顯。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)電影總票房高達(dá)292.31億元，觀影人次達(dá)6.41億。然而，單是《哪吒2》貢獻(xiàn)的票房占比就超過(guò)一半。在其光芒之外，大多數(shù)時(shí)候，今年的電影市場(chǎng)不溫不火，3至6月連續(xù)四個(gè)月單月票房不足20億元。整個(gè)上半年，僅5部電影票房突破5億元，且全部來(lái)自春節(jié)檔，數(shù)量創(chuàng)下2014年以來(lái)新低。

北京社科院副研究員王鵬對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析稱，今年的電影市場(chǎng)，頭部影片憑借強(qiáng)話題性、高制作水準(zhǔn)與精準(zhǔn)營(yíng)銷形成“虹吸效應(yīng)”，吸引絕大部分觀眾，而中小成本影片因資源有限、宣發(fā)不足，難以突破圈層，導(dǎo)致市場(chǎng)兩極分化加劇。若市場(chǎng)維持目前的“頭部效應(yīng)”，短期可以推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，但長(zhǎng)期依賴單一爆款將削弱行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，抑制中小影片創(chuàng)新活力，加劇內(nèi)容同質(zhì)化。

王鵬進(jìn)一步分析稱，如果要破解這種局面，需要更多地扶持中小成本影片創(chuàng)作，鼓勵(lì)類型多元化；探索分線發(fā)行、多輪次發(fā)行模式，避免扎堆熱門檔期；完善定檔協(xié)商機(jī)制，引導(dǎo)影片合理分配檔期。

大麥娛樂(lè)燈塔研究院發(fā)布的《2025年中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，這一年，市場(chǎng)在理性中調(diào)整，觀影人次再創(chuàng)新高，但人均觀影頻次卻回落。

王鵬表示，觀影人次創(chuàng)新高但人均觀影頻次回落的原因是，觀眾對(duì)“值回票價(jià)”的要求提高，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給未能完全滿足需求，導(dǎo)致觀影決策審慎性增強(qiáng)。目前市面上電影的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，觀眾對(duì)低質(zhì)量影片失去耐心，觀影成本敏感度提升，需通過(guò)內(nèi)容亮點(diǎn)說(shuō)服觀眾。“好內(nèi)容缺乏是人均頻次回落的關(guān)鍵，觀眾并非不愛(ài)看電影，而是對(duì)低質(zhì)量?jī)?nèi)容失去興趣?！蓖貔i說(shuō)，“另外，當(dāng)下的娛樂(lè)方式多元化也分流了觀眾注意力。脫口秀、沉浸式戲劇等新興演出形式憑借強(qiáng)互動(dòng)性、沉浸感與社交屬性，吸引年輕群體與女性觀眾，分流部分電影消費(fèi)?！?/p>

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析稱，目前的線下娛樂(lè)方式競(jìng)爭(zhēng)多元，同價(jià)位的脫口秀、小劇場(chǎng)、沉浸式戲劇能提供即時(shí)互動(dòng)與社交貨幣，分流了（看電影的）18-29 歲主力人群。線上替代增強(qiáng)，微短劇行業(yè) 2024 年規(guī)模 505 億元，首次超過(guò)電影票房，把“碎片+爽點(diǎn)”需求徹底截胡。

演出市場(chǎng)帶火旅游

而2025年的演出市場(chǎng)，卻是另一番繁榮的景象。

12月16日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與北京天橋藝術(shù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2025中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2025年全國(guó)音樂(lè)劇演出場(chǎng)次1.97萬(wàn)場(chǎng)，較2024年同比增長(zhǎng)15.04%；票房收入18.07億元，同比增長(zhǎng)7.55%；觀眾人數(shù)818.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.41%。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，脫口秀在專業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次激增，帶動(dòng)脫口秀整體票房顯著增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)54.1%，票房同比增長(zhǎng)134.9%，已成劇場(chǎng)類演出第二大品類。

音樂(lè)劇和脫口秀之外，演唱會(huì)更是今年的熱門消費(fèi)之一。而演唱會(huì)背后蘊(yùn)含著巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)，日漸成為拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。

今年9月26日至28日，10年之后周杰倫再赴武漢，連續(xù)舉辦三場(chǎng)2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)。據(jù)湖北日?qǐng)?bào)，統(tǒng)計(jì)顯示，三天的演唱會(huì)，10余萬(wàn)全國(guó)各地的歌迷奔赴江城武漢，有效拉動(dòng)湖北及武漢的旅游綜合消費(fèi)10億多元。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比達(dá)1:4.8，貓眼專業(yè)版信息指出，一場(chǎng)4萬(wàn)人規(guī)模的演唱會(huì)，平均可帶動(dòng)綜合消費(fèi)4500萬(wàn)元。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的趨勢(shì)顯示，當(dāng)下，大型演出與文旅的聯(lián)動(dòng)也更加深入和廣泛。以五月天北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)為例，以演唱會(huì)為核心，北京多個(gè)城市地標(biāo)與之聯(lián)動(dòng)，朝外THEBOX變身“五月天限定城市花園”，，多個(gè)北京老字號(hào)餐飲與演唱會(huì)消費(fèi)呼應(yīng)，有麻醬歌詞、拍攝“五迷”報(bào)紙并以五月天經(jīng)典歌曲作為背景音樂(lè)，氛圍感拉滿。 結(jié)合演出和明星IP的“STAYREAL PARK 遇見(jiàn)公園”項(xiàng)目2025年在北京、上海、天津、廣州等9座城市巡回落地，持續(xù)以“一城一策”的定制化設(shè)計(jì)結(jié)合在地文化，打造城市限定的潮流快閃體驗(yàn)。項(xiàng)目亦帶動(dòng)了商圈增量效應(yīng)，例如廈門站快閃帶動(dòng)商場(chǎng)餐飲營(yíng)業(yè)額提升約 40%；北京站期間商場(chǎng)客流量提升 30%、商戶營(yíng)收提升 40%；9月上海站長(zhǎng)寧來(lái)福士首周末快閃活動(dòng)客流同比提升34%。7月在新疆烏魯木齊市舉行的2025新疆超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)，首次在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了婚姻登記點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“搖滾與浪漫的結(jié)合”。此外，強(qiáng)帶動(dòng)效應(yīng)也促使大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化悄然推進(jìn)。三、四線城市憑借場(chǎng)館升級(jí)、政策扶持與文旅資源整合，正成為演藝經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的下沉趨勢(shì)還將繼續(xù)。

微信編輯| 蘇小

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