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來源：中國基金報、都市快報、大象新聞

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1月1日， 2026年的第一天，上午9時，i茅臺APP剛剛上線售價1499元的茅臺酒，瞬間秒光。

此前，2025年12月31日，貴州茅臺通過“i茅臺”平臺宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飛天茅臺將以1499元的官方指導(dǎo)價正式上線銷售。每日上午9點開售，每人每日限購12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。

i茅臺APP顯示，2026年的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒一瓶價格是1499元，其他年份的則需要加價購買，例如2024年的價格為1909元，2019年的則為2649元。

今天上午的投放從9時開始，每五分鐘投放一次，系統(tǒng)多次出現(xiàn)“庫存不足”“系統(tǒng)繁忙”。

本次主要上架的是2026年的新飛天茅臺，2019—2024年的次新飛天仍未展開銷售。截至上午9點半，本輪投放已經(jīng)售罄。

有網(wǎng)友感嘆：

“我掐著秒表進(jìn)去搶

還是沒搶到”

也有不少幸運的網(wǎng)友

曬出了自己的訂單

2023年11月1日起，茅臺將53度500ml的飛天茅臺出廠價格從969元/瓶提高到1169元/瓶。這也是一級經(jīng)銷商大致的拿貨價（實際價格與拿貨量以及銷量補貼有關(guān)，沒有精確數(shù)字）。茅臺的終端指導(dǎo)價是1499元/瓶，也是茅臺自營店等渠道的價格，但這個價格的茅臺數(shù)量有限，需要搶購。

茅臺酒從經(jīng)銷商一級級批發(fā)分銷，到終端煙酒店，消費者能方便買到的價格約在2700元~3000元/瓶，也就是市場零售價。

有分析指出，隨著平價飛天登陸i茅臺，公司的業(yè)績將得到實實在在的好處。茅臺給經(jīng)銷商的出廠價與1499元直銷價之間存在的330元差價，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。

“這絕對是黃牛的噩夢。”一位長期觀察茅臺市場的業(yè)內(nèi)人士表示?！斑^去黃牛靠著價差牟取暴利，現(xiàn)在茅臺直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮。”