傳播方向：12月銷(xiāo)量7,084臺(tái)，上市至今累計(jì)交付3,9414臺(tái)，firefly螢火蟲(chóng)穩(wěn)步前行，2025年交出一份不負(fù)期待的答卷

市場(chǎng)：在新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)增速放緩的市場(chǎng)背景下，firefly螢火蟲(chóng)以精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品力與獨(dú)特的用戶(hù)共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)范式，實(shí)現(xiàn)中國(guó)精品小車(chē)的成功破局

· 2025年新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩，用戶(hù)購(gòu)車(chē)決策更趨理性，從單純關(guān)注低價(jià)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、體驗(yàn)感、全生命周期服務(wù)的綜合考量，市場(chǎng)從價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為價(jià)值戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，出海同樣面臨關(guān)稅壁壘與地緣政治挑戰(zhàn)，內(nèi)卷與外壓并存。

· firefly螢火蟲(chóng)以精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品力與獨(dú)特的用戶(hù)共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)范式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行，實(shí)現(xiàn)中國(guó)精品小車(chē)的成功破局。從上市首月交付3,680臺(tái)，到12月銷(xiāo)量7,084臺(tái)，firefly螢火蟲(chóng)連續(xù)5個(gè)月保持環(huán)比增長(zhǎng)，并且實(shí)現(xiàn)品牌成功破圈，86%車(chē)主來(lái)自非蔚來(lái)陣營(yíng)，增購(gòu)用戶(hù)主要為大眾、寶馬車(chē)主，firefly螢火蟲(chóng)連續(xù)4個(gè)月超過(guò)MINI、Smart銷(xiāo)量總和，累計(jì)交付3,9414臺(tái)。

· firefly螢火蟲(chóng)著眼全球，精準(zhǔn)鎖定10萬(wàn)以上高端小車(chē)市場(chǎng)：小車(chē)從歐洲興起，已經(jīng)在全球風(fēng)靡超過(guò)70年，在全球市場(chǎng)有著近1000萬(wàn)輛的市場(chǎng)空間，在中國(guó)，伴隨新能源汽車(chē)的蓬勃發(fā)展，汽車(chē)消費(fèi)逐漸走向成熟，呈現(xiàn)出從“一味求大”向“更注重悅己體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變的新趨勢(shì)，人們更注重汽車(chē)產(chǎn)品本身帶來(lái)的功能與情緒價(jià)值，而非單純的品牌積淀與光環(huán)。然而傳統(tǒng)的高端小車(chē)所提供的用戶(hù)體驗(yàn)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新能源時(shí)代的用戶(hù)需求。firefly螢火蟲(chóng)基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶(hù)需求的前瞻洞察，精準(zhǔn)切入10萬(wàn)以上高端小車(chē)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市精致青年與品質(zhì)家庭，為其帶來(lái)不只是車(chē)，更是生活方式的悅己體驗(yàn)。

· 以同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品力，重塑高端小車(chē)市場(chǎng)格局：依托蔚來(lái)十年深耕高端純電市場(chǎng)的體系化優(yōu)勢(shì)，firefly螢火蟲(chóng)擁有極高的硬件和軟件架構(gòu)起點(diǎn)，在設(shè)計(jì)、駕控、智能、安全等方面全面超越同級(jí)——它擁有前瞻性的，極具辨識(shí)度的獨(dú)特設(shè)計(jì)、扎實(shí)而有高級(jí)感的底盤(pán)，頗具創(chuàng)意的智能車(chē)機(jī)系統(tǒng)，比肩旗艦大車(chē)的安全，全面刷新用戶(hù)對(duì)于高端小車(chē)的價(jià)值認(rèn)知，徹底打破傳統(tǒng)高端小車(chē)的品牌壁壘，重塑高端小車(chē)市場(chǎng)格局。

· 創(chuàng)新的用戶(hù)共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)范式，打造獨(dú)特車(chē)主文化，實(shí)現(xiàn)“自在發(fā)光”的圈層共鳴：除了硬核的產(chǎn)品力，firefly螢火蟲(chóng)在品牌人設(shè)塑造上也切中了當(dāng)下年輕人的喜好，讓車(chē)不只是車(chē)，更是一種自在有趣的生活方式。從品牌發(fā)布起，firefly螢火蟲(chóng)就持續(xù)與用戶(hù)玩在一起，面對(duì)設(shè)計(jì)爭(zhēng)議時(shí)，與網(wǎng)友互動(dòng)，接梗、玩梗。此后，又利用firefly螢火蟲(chóng)“天生改裝圣體”的特質(zhì)，充分挖掘產(chǎn)品的可玩性，通過(guò)“project glow一起發(fā)光計(jì)劃”，攜手用戶(hù)共創(chuàng)，打造獨(dú)特車(chē)主文化，同時(shí)通過(guò)持續(xù)推出特別版、打造有創(chuàng)意、沉浸式的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)“自在發(fā)光”的圈層共鳴。

品牌：生而全球，自在發(fā)光，firefly螢火蟲(chóng)是一個(gè)真正能和用戶(hù)玩在一起的智能電動(dòng)高端小車(chē)品牌

· 2025年12月21日，firefly螢火蟲(chóng)迎來(lái)品牌亮相一周年，從“天崩開(kāi)局”到實(shí)現(xiàn)高端小車(chē)市場(chǎng)的成功破局，firefly螢火蟲(chóng)以真誠(chéng)、有溫度的品牌態(tài)度、同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品力，逐步扭轉(zhuǎn)局面，持續(xù)圈粉精致青年和品質(zhì)家庭，累計(jì)交付即將突破40,000里程碑。從首批交付到首個(gè)10,000臺(tái)，歷時(shí)99天，奔向第二個(gè)10,000臺(tái)，縮短至62天；達(dá)成第三個(gè)10,000臺(tái)，僅用65天，每一次加速都是信任的同頻共振，每一次交付，都是雙向奔赴的開(kāi)始。

· firefly螢火蟲(chóng)的品牌愿景是“致力于為全球用戶(hù)造最好的小車(chē)”，為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，在品牌立項(xiàng)之初，firefly螢火蟲(chóng)不僅在國(guó)內(nèi)調(diào)研，更深入走訪(fǎng)荷蘭、意大利、阿聯(lián)酋、泰國(guó)等17個(gè)國(guó)家，共40多個(gè)城市，去了解全球目標(biāo)用戶(hù)的需求和生活方式。

· 自在發(fā)光，firefly螢火蟲(chóng)為品牌注入有趣的靈魂：

· 接梗、玩梗，立住“自在發(fā)光”的品牌態(tài)度：firefly螢火蟲(chóng)的開(kāi)局并不順利，獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，一亮相便引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。但是，firefly螢火蟲(chóng)硬是接住了這破天的流量，它以坦誠(chéng)的態(tài)度，通過(guò)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人直播、總裁跨界玩脫口秀等方式直接與網(wǎng)友互動(dòng)、接梗、玩梗，主動(dòng)和年輕人玩到一起，不僅扭轉(zhuǎn)了輿論風(fēng)向，也彰顯“自在發(fā)光”的品牌態(tài)度。

· 創(chuàng)新的用戶(hù)共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)范式，建立firefly螢火蟲(chóng)獨(dú)特的玩家文化：firefly螢火蟲(chóng)將每一場(chǎng)活動(dòng)，都打造成品牌與用戶(hù)的狂歡派對(duì)，品牌高管親臨現(xiàn)場(chǎng)與用戶(hù)一起交流互動(dòng)，玩在一起，讓用戶(hù)感受到品牌的溫度與真誠(chéng)。上市發(fā)布會(huì)是6城12小時(shí)沉浸式的CityDrive，舞臺(tái)不止于會(huì)場(chǎng)更延伸至都市的街頭巷尾，讓用戶(hù)在實(shí)際生活場(chǎng)景中感受firefly螢火蟲(chóng)靈動(dòng)與自由的魅力；推出夜行生物版時(shí)，它將INS新樂(lè)園變成「夜行生物音樂(lè)派對(duì)」的超燃現(xiàn)場(chǎng)，將光影、音樂(lè)、潮人與車(chē)，完美融合為一體；firefly螢火蟲(chóng)同樣注重傾聽(tīng)用戶(hù)聲音，為追求駕駛樂(lè)趣的用戶(hù)開(kāi)放g-force引力操控套裝，將發(fā)布會(huì)開(kāi)在天臺(tái)，打造專(zhuān)屬螢家們的 “小車(chē)同樂(lè)會(huì)”活動(dòng)。今年年底，firefly螢火蟲(chóng)舉辦了一年一度發(fā)光大會(huì)，與螢家們歡聚一堂，分享自在時(shí)刻與發(fā)光記憶。

· firefly螢火蟲(chóng)充分發(fā)揮其“天生改裝圣體”、可玩性高的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“project glow一起發(fā)光計(jì)劃”，持續(xù)攜手用戶(hù)共創(chuàng)，鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)firefly螢火蟲(chóng)進(jìn)行自由改裝，通過(guò)來(lái)自用戶(hù)的創(chuàng)意表達(dá)，共同詮釋“自在發(fā)光”的品牌精神，并發(fā)現(xiàn)它在設(shè)計(jì)與可玩性背后的獨(dú)特魅力。在接近一年的時(shí)間里，集結(jié)超過(guò)38,000份投稿，40%車(chē)主提車(chē)后即改裝，迅速形成獨(dú)特的車(chē)主文化。

· 設(shè)計(jì)持續(xù)推新，為用戶(hù)帶來(lái)新鮮感：firefly螢火蟲(chóng)接連推出游牧美拉德特別版，夜行生物特別版、廣東茶點(diǎn)涂裝車(chē)等各種主題定制涂裝，用多元的創(chuàng)意主題，持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)新鮮感。游牧美拉德限量333臺(tái)，上市30小時(shí)售罄，夜行生物版限量666臺(tái)，推出后也很快搶購(gòu)一空。

· 全球市場(chǎng)拓展持續(xù)提速，中國(guó)精品小車(chē)走向世界：依托蔚來(lái)成熟的全球化研發(fā)、制造與服務(wù)體系，firefly螢火蟲(chóng)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，全球市場(chǎng)拓展也在持續(xù)提速：11月，大批車(chē)輛從上海啟航駛向歐洲大陸；同時(shí)，作為源自蔚來(lái)的首款量產(chǎn)右舵車(chē)型，firefly螢火蟲(chóng)右舵版也正式下線(xiàn)，首發(fā)新加坡市場(chǎng)。這一重要里程碑，標(biāo)志著firefly螢火蟲(chóng)正式駛?cè)敫鼜V闊的右舵市場(chǎng)，即將觸及全球更多用戶(hù)。截至目前，firefly螢火蟲(chóng)已進(jìn)入荷蘭、挪威、比利時(shí)、丹麥、希臘、奧地利、葡萄牙等國(guó)家，并計(jì)劃陸續(xù)拓展至歐美、東南亞等17個(gè)市場(chǎng)。12月，firefly螢火蟲(chóng)的全球之旅再獲肯定，斬獲多項(xiàng)國(guó)際年度大獎(jiǎng)——接連榮獲《Newsweek》「歐洲和拉丁美洲2026年最受期待新車(chē)獎(jiǎng)」及《AutoRAI》評(píng)選的「2025年度車(chē)」榮譽(yù)。

產(chǎn)品：firefly螢火蟲(chóng)是最智能、最安全、最具情緒價(jià)值的精品小車(chē)，以同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品硬核實(shí)力，樹(shù)立10萬(wàn)以上高端小車(chē)市場(chǎng)新標(biāo)桿。

· 極具前瞻性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)：原創(chuàng)設(shè)計(jì)個(gè)性獨(dú)特，極具辨識(shí)度和高級(jí)感，同時(shí)擁有極大可玩性和改裝空間。firefly螢火蟲(chóng)車(chē)身比例協(xié)調(diào)、堅(jiān)實(shí)可靠，姿態(tài)自信從容，為小車(chē)帶來(lái)值得信賴(lài)的安全感。它以三重奏大燈、膠囊環(huán)、靈動(dòng)尾環(huán)三大標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素構(gòu)筑獨(dú)特視覺(jué)符號(hào)，讓你在車(chē)流中一眼就能看出這是一輛firefly螢火蟲(chóng)。同時(shí)，它也擁有極大可玩性和改裝空間，40%車(chē)主提車(chē)即改裝。

· 人車(chē)合一的駕控：firefly螢火蟲(chóng)靈活好開(kāi)，g-force引力操控套裝加持，駕駛體驗(yàn)再升級(jí)。firefly螢火蟲(chóng)對(duì)“好開(kāi)”的理解是專(zhuān)注而松弛，不論駕艙外部世界如何變化，在加速、轉(zhuǎn)向、制動(dòng)的每個(gè)瞬間，都能做到車(chē)隨心動(dòng)，進(jìn)入“人車(chē)合一”的「心流」?fàn)顟B(tài)，這也是firefly螢火蟲(chóng)的“心流操控哲學(xué)。它以4.7米同級(jí)最小轉(zhuǎn)彎半徑，讓城市內(nèi)穿梭靈活自如；蔚來(lái)自研的高效電驅(qū)，帶來(lái)積極的動(dòng)力響應(yīng)；50:50黃金配重、同級(jí)唯一前麥弗遜后五連桿獨(dú)立懸架、multimatic超跑水準(zhǔn)底盤(pán)調(diào)校，綜合適配各種路況，兼顧運(yùn)動(dòng)和舒適。為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)駕駛樂(lè)趣的更高需求，firefly螢火蟲(chóng)g-force引力操控套裝以特殊定制懸架彈簧與減振器，給予整車(chē)更重手感、更小側(cè)傾，與更準(zhǔn)轉(zhuǎn)向，使得操控中的關(guān)鍵表現(xiàn)都迎來(lái) 10%以上的提升，讓城市駕駛充滿(mǎn)樂(lè)趣。

· 巧思妙用的空間：超乎想象的空間，讓小車(chē)的出行場(chǎng)景更具想象力。firefly螢火蟲(chóng)復(fù)用蔚來(lái)全球領(lǐng)先的整車(chē)工程開(kāi)發(fā)&設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)65.3%的同級(jí)最優(yōu)軸長(zhǎng)比，68.2%的同級(jí)最優(yōu)得房率，打破小車(chē)的空間局限，實(shí)現(xiàn)小車(chē)的大場(chǎng)景。92升同級(jí)最大前備箱，可分上下兩層，還自帶排水功能，養(yǎng)魚(yú)、養(yǎng)花、作為露營(yíng)的冷飲冰桶，都不在話(huà)下；二排座椅翻折后與后備箱連成超大純平空間超1250升，輕松收納百變裝備，拓展更多元的生活方式。

· 頗具創(chuàng)意的智能車(chē)機(jī)系統(tǒng)：直觀(guān)簡(jiǎn)潔的UX操作，響應(yīng)快、可盲操、更個(gè)性。firefly螢火蟲(chóng)以「化繁為簡(jiǎn)」為設(shè)計(jì)理念，通過(guò)簡(jiǎn)約的視覺(jué)風(fēng)格、靈動(dòng)的交互方式、巧思的功能設(shè)計(jì)，讓數(shù)字體驗(yàn)回歸簡(jiǎn)單，而又充滿(mǎn)樂(lè)趣。車(chē)機(jī)可實(shí)現(xiàn)100毫秒的超快跟手響應(yīng)速度，系統(tǒng)流暢度全面領(lǐng)先于同價(jià)位段競(jìng)品，更領(lǐng)先于越級(jí)競(jìng)品。氛圍燈還能夠響應(yīng)用戶(hù)的日常操作，例如風(fēng)量調(diào)節(jié)、空調(diào)控制等，呈現(xiàn)細(xì)膩的光效反饋。讓用戶(hù)通過(guò)余光即可感受到盲操的反饋，能更專(zhuān)注駕駛。場(chǎng)景化桌面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)千人千面的出行桌面，支持個(gè)性化自定義，豐富每一段旅程。

· 比肩旗艦的全域安全：firefly螢火蟲(chóng)是全球首款安全三滿(mǎn)貫小車(chē)，安全比肩旗艦大車(chē)，樹(shù)立小車(chē)安全新標(biāo)桿

· firefly螢火蟲(chóng)自立項(xiàng)之初就按照最新的中國(guó)和歐洲的五星標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，獲得中保研（C-IASI）汽車(chē)安全指數(shù)測(cè)評(píng)全優(yōu)評(píng)價(jià)和Euro NCAP、C-NCAP雙五星評(píng)價(jià)。在歐洲碰撞評(píng)級(jí)中，firefly螢火蟲(chóng)在綜合得分率和乘員保護(hù)得分率上都獲得了不分級(jí)別的最高成績(jī)，在中保研測(cè)試上，firefly螢火蟲(chóng)也獲得不分級(jí)別的史上最高評(píng)級(jí)。

· 秉承蔚來(lái)“每一點(diǎn)安全,都值得全力以赴”的安全理念，firefly螢火蟲(chóng)以扎實(shí)用料打造讓用戶(hù)最信賴(lài)的小車(chē)

· firefly螢火蟲(chóng)車(chē)身結(jié)構(gòu)，高強(qiáng)度鋼與鋁合金使用占比高達(dá)83.4%，比例看齊豪華車(chē)型；

· 白車(chē)身抗扭剛度達(dá)到35700?！っ?度，同級(jí)最強(qiáng)；全車(chē)標(biāo)配9個(gè)安全氣囊，同級(jí)最多；

· 電池開(kāi)發(fā)上也與蔚來(lái)標(biāo)準(zhǔn)一脈相承，采用超“剛”電池防護(hù)設(shè)計(jì)，穩(wěn)定的電芯配方，超綱的測(cè)試驗(yàn)證和全面的云端守護(hù)，確保整車(chē)電池安全。

FP擴(kuò)散方向：

· 12月銷(xiāo)量7,084臺(tái)，連續(xù)5個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)，firefly螢火蟲(chóng)的年度關(guān)鍵詞是：爭(zhēng)氣！

· 12月銷(xiāo)量7,084臺(tái)，連續(xù)4個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)MINI、Smart銷(xiāo)量總和，firefly螢火蟲(chóng)打破傳統(tǒng)高端小車(chē)的品牌壁壘，實(shí)現(xiàn)中國(guó)精品小車(chē)的成功破局。

· 12月銷(xiāo)量破七千，2025年，firefly螢火蟲(chóng)交出了一份不負(fù)期待的答卷！不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)量領(lǐng)先，更在于它以硬核產(chǎn)品力和“自在發(fā)光”的品牌精神，開(kāi)拓出中國(guó)精品小車(chē)發(fā)展路徑的更多可能，讓全球用戶(hù)看到firefly螢火蟲(chóng)不只是車(chē)，更是自在有趣的生活方式！