1月1日上午，伴隨首波市民游客的到來，前灘公園巷“迎花開”年宵花集正式開幕。這場(chǎng)“別開生花”的開年市集，以花植為脈絡(luò)，以迎新為契機(jī)，將中式美學(xué)融入都市生活，打造出濃郁的節(jié)日氛圍與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。同日，晶耀前灘與陸悅廣場(chǎng)L+ PLAZA也舉辦豐富新年活動(dòng)，共同構(gòu)成前灘熱鬧非凡的開年盛景，點(diǎn)亮了新年的第一波消費(fèi)熱潮。

作為前灘國(guó)際化濱水商圈的重要組成部分，前灘公園巷深耕“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”、把握消費(fèi)熱點(diǎn)，在過去一年中持續(xù)打造出具有全球視野和前灘特色的城市標(biāo)志性節(jié)日活動(dòng)；同時(shí)通過與區(qū)域商業(yè)項(xiàng)目協(xié)同創(chuàng)新，成功將節(jié)日熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)引力和商業(yè)活力，以常態(tài)化高品質(zhì)體驗(yàn)塑造區(qū)域?yàn)I水生活方式，穩(wěn)步推動(dòng)前灘“全球?yàn)I江商業(yè)新圖景”的建設(shè)。

錨定節(jié)日經(jīng)濟(jì)

節(jié)日消費(fèi)已成為人們辭舊迎新、共享歡聚的重要儀式。在新年伊始這一特殊時(shí)刻，前灘公園巷于2026年元旦推出“迎花開”前灘年宵花集，融合花藝、美食、互動(dòng)演繹、社交打卡于一體，為市民游客打造了富有儀式感的新年開篇。晶耀前灘與陸悅廣場(chǎng)L+ PLAZA也同步展開迎新活動(dòng)，一同勾勒出前灘豐富多彩的新春消費(fèi)場(chǎng)景。

年宵花集的成功并非個(gè)例，而是前灘在過去一年中深耕“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”、積極響應(yīng)上海市“消費(fèi)節(jié)慶打造行動(dòng)”的年度體現(xiàn)。2025年，前灘公園巷以“公園+街+市”的模式，緊跟傳統(tǒng)節(jié)日、季節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)與城市級(jí)文化盛事，融合花藝、非遺、美食、國(guó)際藝術(shù)等元素舉辦了10場(chǎng)不同主題的大型市集活動(dòng)。

例如，上海國(guó)際花展期間，前灘公園巷與晶耀前灘作為浦東分會(huì)場(chǎng)前灘板塊的重要組成部分，通過花藝造景、“前灘花集”與文化演繹等內(nèi)容吸引了大量市民游客，助力上海春季文旅消費(fèi)煥發(fā)活力。此外，新春“非遺板凳龍”夜游、母親節(jié)旗袍秀、七夕燭光音樂會(huì)等圍繞各節(jié)點(diǎn)開展的文化活動(dòng)，也讓節(jié)慶的豐富體驗(yàn)在公園巷得到呈現(xiàn)。

近期舉辦的“前灘巧克力慶典”在4天內(nèi)實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)活動(dòng)平均客流實(shí)現(xiàn)環(huán)比71%的顯著提升，有效帶動(dòng)商圈銷售環(huán)比增長(zhǎng)18%，同比大幅增長(zhǎng)385%，展現(xiàn)出市集帶來的強(qiáng)勁消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。通過全年高頻次、高質(zhì)量，緊扣城市節(jié)律的運(yùn)營(yíng)，前灘公園巷聯(lián)合晶耀前灘將短期節(jié)日消費(fèi)打造成長(zhǎng)期商業(yè)引擎，持續(xù)為前灘板塊帶來了人氣集聚與消費(fèi)增長(zhǎng)。

“自創(chuàng)+共創(chuàng)”IP市集

在滿足傳統(tǒng)節(jié)日需求的基礎(chǔ)上，前灘公園巷進(jìn)一步探索主動(dòng)創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)路徑。通過自創(chuàng)IP市集和與知名IP市集的共創(chuàng)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)熱點(diǎn)，以常態(tài)化的市集活動(dòng)活化區(qū)域人氣，并在上海的城市消費(fèi)版圖中確立起鮮明的前灘坐標(biāo)。

在培育和深化自有IP方面，公園巷在8月打造夏季大型夜市“巷里的夏天”，響應(yīng)“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季的同時(shí)為濱江夜間經(jīng)濟(jì)開辟新場(chǎng)景；9月首發(fā)滬上咖啡甜品節(jié)，精準(zhǔn)切入城市咖啡文化熱潮，打造吸引年輕客群的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景；年末推出滬上首個(gè)巧克力主題市集“前灘巧克力慶典”，匯聚國(guó)內(nèi)外熱門品牌，成功撬動(dòng)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)潛力。這些原創(chuàng)實(shí)踐共同構(gòu)建出覆蓋多元消費(fèi)熱點(diǎn)、具有強(qiáng)辨識(shí)度的前灘活動(dòng)矩陣。

在IP共創(chuàng)方面，前灘公園巷積極與藝術(shù)、文化、生活方式領(lǐng)域的知名IP合作，有效提升了活動(dòng)的專業(yè)深度與傳播廣度。如9月攜手浦東美術(shù)館重磅呈現(xiàn)藝術(shù)文創(chuàng)市集“大藝術(shù)家節(jié)”，落地大型沉浸式藝術(shù)場(chǎng)景，將美術(shù)館級(jí)審美引入公共空間；10月攜手滬上人氣音樂節(jié)IP“爵士上?！贝蛟煜迺r(shí)音樂市集，以高密度的專業(yè)演出，將街區(qū)變?yōu)槌鞘屑?jí)音樂地標(biāo)，顯著增強(qiáng)了區(qū)域的文化吸引力；同月引入國(guó)內(nèi)知名IP“膨脹面包節(jié)”，以公園巷為主會(huì)場(chǎng)、晶耀前灘為快閃區(qū)聯(lián)動(dòng)打造面包市集，吸引了全國(guó)烘焙愛好者前來打卡。

2025年，前灘公園巷以差異化內(nèi)容持續(xù)增強(qiáng)著市集活動(dòng)吸引力，并將短期消費(fèi)熱潮沉淀為長(zhǎng)期品牌認(rèn)知，完成從節(jié)日流量承接者到消費(fèi)策源地的升級(jí)。2026年，前灘公園巷及晶耀前灘將進(jìn)一步深化這一路徑，繼續(xù)與城市級(jí)IP、知名活動(dòng)IP或市集IP聯(lián)動(dòng)，打造更具影響力的特色內(nèi)容體系。同時(shí)，前灘國(guó)際美食節(jié)、咖啡節(jié)等自有IP市集活動(dòng)也將延續(xù)舉辦，進(jìn)一步強(qiáng)化前灘的品牌形象。通過更多國(guó)際化、專業(yè)化、特色化的資源接入，前灘公園巷將不斷完善“文旅商體展”協(xié)同發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式，為區(qū)域消費(fèi)升級(jí)與國(guó)際化濱水生活圈的構(gòu)建，提供可持續(xù)的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力。

隨著各項(xiàng)目間業(yè)態(tài)互補(bǔ)、客流共享與體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，一個(gè)面向全市、全國(guó)乃至全球的濱水生活圈正加速成型，展現(xiàn)出獨(dú)具前灘特色的濱江商業(yè)魅力。這幅日漸清晰的“全球?yàn)I江商業(yè)新圖景”，不僅為前灘板塊注入持久活力，更為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)了充滿質(zhì)感的濱江案例。

原標(biāo)題：《從市集煙火到國(guó)際聚場(chǎng)：前灘公園巷打造濱江消費(fèi)新場(chǎng)景》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報(bào) 宋寧華