南方財(cái)經(jīng)記者魏彤 廣州報(bào)道

“3、2、1，新年快樂(lè)！”隨著倒計(jì)時(shí)落下，廣州長(zhǎng)隆的夜空被煙花點(diǎn)亮，璀璨光影與觀眾的歡呼聲交織跨年盛景。7個(gè)小時(shí)后，粵北丹霞山的晨霧中，一輪金燦旭日躍出東方，為守候的“追光者”送上2026年第一縷陽(yáng)光。

廣東這兩個(gè)充滿儀式感的新年瞬間，正是瞬間經(jīng)濟(jì)興起的縮影。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，跨年“追光游”異?；鸨?。2025年12月中旬以來(lái)，跨年煙花秀、跨年演唱會(huì)等“跨年追光”玩法搜索量上漲均超500%，奔赴山海打卡新年第一縷陽(yáng)光等瞬時(shí)體驗(yàn)，成為年輕人假期的熱門(mén)消費(fèi)。

1月3日，廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2026年元旦假期，全省接待游客1787.5萬(wàn)，日均同比增長(zhǎng)34.8%，實(shí)現(xiàn)旅游收入99.8億元，日均同比增長(zhǎng)39.8%。全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客556.1萬(wàn)人次，日均同比增長(zhǎng)15.3%。納入監(jiān)測(cè)的80個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待市民游客77.8萬(wàn)人，日均同比增長(zhǎng)15.4%。

“瞬間經(jīng)濟(jì)的核心，是情感錨點(diǎn)與稀缺體驗(yàn)的雙重賦能，它將煙花綻放、新年日出等短暫場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為高情緒價(jià)值消費(fèi)符號(hào)。”廣州天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長(zhǎng)鐘朝暉向南方財(cái)經(jīng)記者表示，消費(fèi)者愿意為儀式感、獨(dú)特性及社交分享的需求買(mǎi)單，這種需求更推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向高體驗(yàn)、高融合、高品質(zhì)升級(jí)，成為激活內(nèi)需的新引擎。

倒計(jì)時(shí)不過(guò)60秒，卻足以點(diǎn)燃整年的情緒，撬動(dòng)一整條文旅消費(fèi)鏈。

受跨年夜“追光”等夜游帶動(dòng)，酒店住宿、餐飲零售等一系列文旅消費(fèi)水漲船高。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2026元旦文旅預(yù)訂增速達(dá)117%，廣州躋身“跨年”熱門(mén)城市TOP10。

2025年12月中旬以來(lái)，“廣州跨年”關(guān)鍵詞搜索量同比上漲152%；12月31日當(dāng)天，廣州地鐵創(chuàng)下單日客運(yùn)量新高，以1409.3萬(wàn)人次的數(shù)據(jù)，打破了全國(guó)地鐵客流單日紀(jì)錄。

消費(fèi)熱潮的背后，是廣東對(duì)瞬間消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)打造。在廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，連續(xù)3晚的限定“煙花雨”搭配電音派對(duì)、冬日花車巡游及全新游樂(lè)設(shè)備，構(gòu)建起沉浸式跨年場(chǎng)景。

“煙花秀非常盛大，這一瞬間的璀璨非常值得。雖然人山人海，但現(xiàn)場(chǎng)秩序井然，一點(diǎn)也不擁擠。”來(lái)自安徽的游客玖霖向南方財(cái)經(jīng)記者表示，來(lái)廣州是為了暖冬跨年，盡管趕上降溫卻并不覺(jué)得冷，反而因跨年狂歡的氛圍而熱血沸騰。元旦還計(jì)劃打卡老城區(qū)，品嘗地道的廣式早茶，看看北京路的千年古道。

南方財(cái)經(jīng)記者獲悉，元旦小長(zhǎng)假期間，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近69%，其中00后年輕游客占比達(dá)30%；廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界的00后年輕游客占比達(dá)40%。

鐘朝暉分析，瞬間消費(fèi)滿足了消費(fèi)者對(duì)于儀式感、獨(dú)特性及社交分享的需求。消費(fèi)者愿意買(mǎi)單的深層動(dòng)機(jī)在于為情感記憶投資，將短暫體驗(yàn)升華為社交資本與身份認(rèn)同。

住宿場(chǎng)景同樣精準(zhǔn)捕捉情緒消費(fèi)需求。例如，廣州花園酒店跨年假期連續(xù)滿房，圍繞“美食+音樂(lè)+香氛+打卡”四大元素，推出一系列跨年體驗(yàn)產(chǎn)品，如特邀菲律賓樂(lè)隊(duì)駐唱并組織零點(diǎn)倒數(shù)，為追求“悅己”的年輕群體打造微醺跨年體驗(yàn)。

廣州花園酒店副總經(jīng)理梁健芬表示：“隨著假日經(jīng)濟(jì)進(jìn)入‘情緒價(jià)值’時(shí)代，我們不再只賣客房，而是賣一段可以帶走記憶與完整體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)介紹，花園酒店新推24小時(shí)入住套餐，住客可“幾點(diǎn)入住、次日幾點(diǎn)退房”，享受完整24小時(shí)體驗(yàn)；設(shè)置26個(gè)酒店打卡點(diǎn)，由3名全職“導(dǎo)游”每天8小時(shí)輪班講解；酒店博物館與“植物大偵探”親子解謎游戲也吸引大批90后、00后家庭客群。多項(xiàng)舉措延長(zhǎng)了住客停留時(shí)間，帶動(dòng)客房、餐飲、零售三線增長(zhǎng)。

“瞬間消費(fèi)具有以爆點(diǎn)撬動(dòng)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的特點(diǎn)。在廣東，它通過(guò)文旅、零售、制造業(yè)的深度融合，把多元場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)鏈增值引擎?！辩姵瘯煴硎?，這種需求不僅推動(dòng)電影、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，拉長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈，更激活本地實(shí)體零售向即時(shí)化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型，催生低空旅游、賽事裝備等“制造+服務(wù)”新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值倍增。

如果說(shuō)廣州長(zhǎng)隆的煙花是人造爆點(diǎn)，韶關(guān)丹霞山則以天然稟賦打造了不可復(fù)制的瞬間消費(fèi)場(chǎng)景。

跨年次日清晨，長(zhǎng)老峰觀日亭擠滿了守候日出的游客?？扉T(mén)聲中，金色陽(yáng)光與丹霞赤壁同框。日出之后，“九齡故里傳風(fēng)度·萬(wàn)古丹霞迎新年”文藝活動(dòng)接續(xù)上演，《鼓上舞》《圍樓情》等節(jié)目與水上丹霞游船體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，讓單次瞬間體驗(yàn)延伸為全天候文旅消費(fèi)。

這種場(chǎng)景創(chuàng)新在全省各地市多點(diǎn)開(kāi)花，重點(diǎn)景區(qū)以特色活動(dòng)吸睛引客。例如，云浮市翔順金水臺(tái)溫泉小鎮(zhèn)、天露山旅游度假區(qū)等推出跨年系列活動(dòng)，珠海市萬(wàn)山群島打造繽紛集市與美食嘉年華，清遠(yuǎn)佛岡縣溫泉景區(qū)出現(xiàn)“一房難求”，中山影視城以沉浸式“全城有戲”樂(lè)園聚攏超高人氣。

同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游憑借新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，“旅游+露營(yíng)”“咖啡+鄉(xiāng)村”、生態(tài)采摘等成為新風(fēng)尚。例如中山市借鄉(xiāng)村咖啡節(jié)推動(dòng)“鄉(xiāng)村場(chǎng)景+品質(zhì)消費(fèi)”，珠海斗門(mén)、金灣等地推出融合非遺與農(nóng)耕的鄉(xiāng)村路線，清遠(yuǎn)清新區(qū)的鄉(xiāng)村旅游與精品民宿備受青睞。“文旅+”融合業(yè)態(tài)更解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景，廣州、中山、汕尾等地舉辦村BA、足球賽、風(fēng)箏嘉年華等“文旅+體育”活動(dòng)；各地商業(yè)綜合體發(fā)展“文旅+商圈”，通過(guò)創(chuàng)意市集、快閃活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)，中山、珠海等地以“場(chǎng)景沉浸+互動(dòng)游戲+科技演藝”組合，創(chuàng)新高品質(zhì)體驗(yàn)空間。

南方財(cái)經(jīng)記者從廣之旅獲悉，針對(duì)上班族“銷假游”、親子家庭“短途游”等需求，旅行社推出1-3天“山海追光”“溫泉跨年”等主題套餐，將煙花秀、非遺體驗(yàn)、地道美食等元素深度融合。

廣之旅收客數(shù)據(jù)顯示，該社2026年元旦假期累計(jì)接待游客量較2025年同期增長(zhǎng)超200%，粵港澳周邊游占比達(dá)65%，印證了場(chǎng)景化產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。

更系統(tǒng)的支撐來(lái)自省級(jí)層面的政策賦能。2025年11月啟動(dòng)至2026年3月底的“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季，集中推出四大活動(dòng)、五大品牌、六大優(yōu)惠，構(gòu)建起“看全運(yùn)、迎峰會(huì)、游廣東、品美食、賞美景、購(gòu)優(yōu)品”的全景式體驗(yàn)。其中，“樂(lè)游廣東”系列文旅地圖，更整合了全省博物館、景區(qū)、自然保護(hù)地等7大板塊資源。

這與廣東的發(fā)展規(guī)劃也高度契合。廣東“十五五”規(guī)劃建議明確提出，深挖內(nèi)需市場(chǎng)潛力，做強(qiáng)商品消費(fèi)，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)和改善型、發(fā)展型消費(fèi)。

鐘朝暉認(rèn)為，瞬間經(jīng)濟(jì)正是消費(fèi)結(jié)構(gòu)向高體驗(yàn)、高融合、高品質(zhì)升級(jí)的重要推手，它不僅將購(gòu)物中心、特色景區(qū)升級(jí)為“日逛夜演”的沉浸式社交空間，還推動(dòng)需求從單一商品轉(zhuǎn)向“商品+服務(wù)+體驗(yàn)”的集成解決方案。

他表示，廣東正通過(guò)兩大路徑持續(xù)發(fā)力，一方面延展消費(fèi)時(shí)空，推動(dòng)“全時(shí)消費(fèi)”；另一方面加速數(shù)字技術(shù)與實(shí)體場(chǎng)景融合，推動(dòng)廣東制造向場(chǎng)景定義產(chǎn)品、服務(wù)增值的定制化、柔性化升級(jí)。