中國嘉德2025年秋季拍賣會現(xiàn)場，清脆槌響，落定了一段屬于中國品牌與文化藝術(shù)的嶄新佳話。國貨經(jīng)典品牌百雀羚聯(lián)袂蘇州玉雕非遺傳承人程磊，以“玉琮”為靈感，分別選用新疆籽料與青海料，匠心創(chuàng)作出“云雀奉禮”與“玉齡琮光”，并最終以近110萬元高價成交。

據(jù)悉，該筆善款將全部用于與中國民族文化藝術(shù)基金會聯(lián)合創(chuàng)辦的專項非遺文化保護(hù)項目，致力于東方傳統(tǒng)美學(xué)生生不息——這不僅是中國美妝品牌作品首度登上國際頂級藝術(shù)品拍賣舞臺，更是一場東方美學(xué)價值在當(dāng)代語境下的有力彰顯，一次民族品牌深度融入國家文化發(fā)展脈絡(luò)的生動實踐。

以玉承善，一場公益閉環(huán)的當(dāng)代實踐

此次拍品由百雀羚捐贈中國民族文化藝術(shù)基金會，正式亮相中國嘉德——將這套非遺技藝與品牌美學(xué)的玉雕作品，引入頂級拍賣市場。促使拍賣所實現(xiàn)的價值，被系統(tǒng)性地用于滋養(yǎng)其源頭，支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，讓傳統(tǒng)工藝在當(dāng)代社會中獲得持久的生命力，形成“創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化、反哺”的公益閉環(huán)。

槌響東方，價值共鳴跨越千年

此次亮相的拍品，源自中華文明的深邃哲思，形塑玉琮“天圓地方”的宇宙格局，詮釋“君子比德于玉”的精神追求。蘇州玉雕代表性傳承人程磊大師，以珍稀和田玉為載體，運(yùn)千年古法“因料施藝”、“俏色巧雕”，將玉石的天然肌理與人文匠心融為一爐，使其升華為承載東方智慧與審美情趣的藝術(shù)佳作。拍賣槌聲落定，實質(zhì)是市場對以玉文化為代表的中華美學(xué)體系及其精湛工藝價值的深度認(rèn)可，展現(xiàn)了傳統(tǒng)美學(xué)在當(dāng)代煥發(fā)新生的無限可能。

匠心共鑄，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交輝

此次合作的深層意義，在于完美詮釋了“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的時代命題。百雀羚立足于其對當(dāng)代東方生活美學(xué)的詮釋，為古老的非遺技藝提供了嶄新的呈現(xiàn)載體與表達(dá)舞臺；程磊大師則以爐火純青的匠心，賦予品牌產(chǎn)品以無與倫比的藝術(shù)靈魂與收藏級價值。這并非簡單的元素疊加，而是非遺智慧與當(dāng)代產(chǎn)業(yè)在精神內(nèi)核與創(chuàng)造邏輯上的深度融合。

品牌新境，以文化自信回應(yīng)時代呼喚

作為歷經(jīng)九十余載風(fēng)雨的民族品牌，百雀羚此舉展現(xiàn)了其超越商業(yè)范疇的遠(yuǎn)見與擔(dān)當(dāng)。這不僅是品牌邁向更高價值維度的一次戰(zhàn)略突破，更是其主動響應(yīng)“堅定文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國”號召的自覺行動。通過將凝結(jié)非遺精髓的定制作品置于拍賣行，百雀羚成功地將品牌敘事提升至文化對話的層面，向世界展示了中國品牌不僅具備科技創(chuàng)新的“硬實力”，更擁有依托五千年文明底蘊(yùn)進(jìn)行價值創(chuàng)造的“軟實力”。

深遠(yuǎn)回響，為產(chǎn)業(yè)升級注入文化動能

此次拍賣的成功，其漣漪效應(yīng)遠(yuǎn)超事件本身。它為中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的升級與品牌建設(shè)提供了極具啟發(fā)性的思路：在高質(zhì)量發(fā)展階段，產(chǎn)品的終極競爭力日益體現(xiàn)為其所承載的文化內(nèi)涵與精神屬性。百雀羚通過深度挖掘并創(chuàng)新演繹中華玉文化，成功開辟了一條以文化深度賦能品牌高度、以工藝精度塑造產(chǎn)品價值的路徑。這不僅為美妝行業(yè)，也為更多致力于打造高端形象的中國品牌，照亮了前行的方向——根植文化厚土，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

這不僅是邁向更高價值維度的戰(zhàn)略突破，更是以中國品牌的身份，主動承擔(dān)起向世界講好中國故事、展示東方美學(xué)當(dāng)代生命力的時代責(zé)任。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)