瑞雪迎新年。剛剛過去的元旦假期，南京玄武區(qū)文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱氣騰騰，“元”氣滿滿。跨年當(dāng)天及元旦假期前兩日，玄武區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商圈零售總額超2.5億元，同比增長近20%，累計(jì)客流量超150萬人次，同比增長超52%，多元的場(chǎng)景、煥新的業(yè)態(tài)，點(diǎn)燃新一年的文旅消費(fèi)熱度。

多元場(chǎng)景，點(diǎn)燃迎新熱情

2025年12月31日晚，玄武湖東岸的霓虹漸次亮起。在金陵STYLE下沉廣場(chǎng)，大型電子篝火熊熊“燃燒”，暖黃的光影映亮一張張笑臉。市民陳先生和朋友們隨著音樂節(jié)拍輕輕擺動(dòng)?！巴昕缒甓际呛图胰司墼诩依锟赐頃?huì)，今年走出來，在湖邊和大家一起倒數(shù)，感覺也很熱鬧?！碑?dāng)晚，和陳先生一樣奔赴這場(chǎng)湖畔盛典的市民游客超萬人，大家在歌聲與歡呼聲里靜靜等候零點(diǎn)鐘聲的敲響。

跨年夜，在玄武招商花園城上空，上演了一場(chǎng)“硬核”新年倒計(jì)時(shí)。當(dāng)晚，超過500架無人機(jī)在統(tǒng)一指令下騰空而起，以天為幕，以光為筆，演繹了一場(chǎng)科技與藝術(shù)交融的視覺史詩。

D9街區(qū)則推出“D調(diào)隨舞派對(duì)”，點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情，游客市民自發(fā)加入，用自由隨性的舞姿釋放青春活力。同步亮相的，還有匯聚街區(qū)商戶與潮流商品的特色夜市，為迎新夜增添了可逛、可玩、可消費(fèi)的多元溫度。

除了無人機(jī)光影秀、湖畔篝火舞會(huì)等儀式感十足的迎新方式，看一場(chǎng)酣暢淋漓的演出、逛一場(chǎng)煙火氣十足的市集等各式各樣的迎新體驗(yàn)在玄武不斷“上新”，蒸騰出迎新夜里旺盛的消費(fèi)“煙火氣”。

業(yè)態(tài)煥新，拓展消費(fèi)邊界

從“單一觀光”到“沉浸式體驗(yàn)”，從“傳統(tǒng)購物”到“全時(shí)段暢享”……一系列新產(chǎn)品、新玩法、新業(yè)態(tài)，持續(xù)為玄武元旦消費(fèi)市場(chǎng)注入澎湃的成長動(dòng)能。元旦假期，玄武各大商圈搶抓迎新夜的狂歡熱度，將瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)。

1月1日，德基廣場(chǎng)內(nèi)，治愈系IP“YOMeeDoll小企鵝”全國首展依舊人氣不減，毛茸茸的企鵝形象構(gòu)成的溫馨場(chǎng)景，吸引了眾多家庭與年輕群體駐足打卡、拍照分享。除了打造治愈系IP引力場(chǎng)，德基廣場(chǎng)持續(xù)深化“德基24h”，從部分餐飲店鋪延時(shí)營業(yè)至零點(diǎn)滿足深夜味蕾，到24h智能語音助手提供導(dǎo)覽與咨詢服務(wù)，再到線上24h官方平臺(tái)提供多重禮遇，構(gòu)建起全時(shí)段、無縫銜接的高品質(zhì)消費(fèi)服務(wù)生態(tài)。

消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的涌現(xiàn)，不斷打破體驗(yàn)的邊界，正是玄武消費(fèi)市場(chǎng)能級(jí)持續(xù)躍升的核心引擎。為探索文商旅融合的更高階形態(tài)，2025年12月31日起，南京1912街區(qū)公共藝術(shù)季「萬物有戲」連續(xù)四天上演，整個(gè)街區(qū)蛻變?yōu)橐粋€(gè)沒有圍墻的開放式劇場(chǎng)。由烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)團(tuán)隊(duì)帶來的《西行》《熱鬧的小鎮(zhèn)》等四部作品，跳出傳統(tǒng)舞臺(tái)，與漫步的市民游客不期而遇，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與日常生活的詩意交融。

這種“沒有座位、沒有圍墻”的街頭藝術(shù)實(shí)踐，成功將公共空間轉(zhuǎn)化為一個(gè)巨大的、可沉浸、可消費(fèi)的活力場(chǎng)域，不僅提升了街區(qū)的文化吸引力，更有效拉動(dòng)了周邊餐飲、零售等關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

全域聯(lián)動(dòng)，豐富節(jié)慶體驗(yàn)

坐擁山水城林與繁華商圈的天然稟賦，玄武此次元旦消費(fèi)的最大亮點(diǎn)之一，在于打破商業(yè)體、街區(qū)、景區(qū)之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)多維資源的深度聯(lián)動(dòng)與消費(fèi)動(dòng)線的有機(jī)串聯(lián)。

“我們著力將分散的消費(fèi)場(chǎng)景連珠成串，把‘元旦迎新’這一消費(fèi)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)全域參與、體驗(yàn)連貫的消費(fèi)生態(tài)?！毙鋮^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以此為契機(jī)，全區(qū)精心策劃了以“跨年迎新”“首發(fā)享新”“藝海品新”為主題的25場(chǎng)商旅文體融合活動(dòng)，形成橫向到邊、縱向到底的聯(lián)動(dòng)矩陣。

玄武湖東岸推出以“三生萬物 炙AI新元”為主題的迎新盛典活動(dòng)，以金陵STYLE浪漫中心為主場(chǎng)，串聯(lián)起太陽宮、國展中心、六角廣場(chǎng)、南京商廈，實(shí)現(xiàn)跨業(yè)態(tài)的深度聯(lián)動(dòng)與體驗(yàn)升級(jí)。

在玄武湖以北的紅山新城，“壯觀天下”國際街區(qū)以“一馬當(dāng)先”“萬馬奔騰”等五大馬年主題進(jìn)行一體化裝飾，打造出連貫的新年景觀帶。此外，區(qū)域酒店業(yè)態(tài)迎來集中煥新，香港朗廷毅風(fēng)、華住城際、明宇豪雅、凱悅嘉軒四大品質(zhì)酒店相繼亮相開業(yè)。

街區(qū)與景區(qū)的聯(lián)動(dòng)更讓氛圍層層遞進(jìn)。紅山森林動(dòng)物園“龍馬精神賀新春，萌趣動(dòng)物伴游園”新春游園會(huì)也于元旦啟幕。園區(qū)入口處設(shè)立馬年生肖主題拱門與科普展陳，主干道懸掛趣味問答燈籠，園內(nèi)場(chǎng)館融入馬年新春元素。通過開展馬科動(dòng)物小課堂、科普任務(wù)闖關(guān)等互動(dòng)活動(dòng)，游客在完成趣味挑戰(zhàn)后可兌換紀(jì)念徽章。

這個(gè)假期，玄武區(qū)以跨業(yè)態(tài)、全覆蓋的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，有效延長了消費(fèi)動(dòng)線，讓迎新活動(dòng)從“單點(diǎn)爆發(fā)”升級(jí)為“全域歡慶”，顯著提升了消費(fèi)體驗(yàn)的豐富度與停留時(shí)長。面向新的一年，玄武區(qū)將繼續(xù)用一個(gè)個(gè)具體而微的新場(chǎng)景、新供給，把人們對(duì)美好生活的向往轉(zhuǎn)化為觸手可及的幸福感受。

通訊員 玄萱 現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 杜雪迎

（通訊員供圖）