白酒與藝術(shù)的融合

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)陸馬

編輯 | 歐陽文

一場在杭州大運(yùn)河畔舉行的發(fā)布會，一瓶冷灰與藍(lán)調(diào)交織的藝術(shù)新春酒，一次成交價(jià)達(dá)18.7萬元的慈善拍賣，國窖1573攜手當(dāng)代藝術(shù)家毛焰推出的“相映成焰”，正在點(diǎn)燃高端白酒收藏市場的新熱點(diǎn)。

近日，杭州大運(yùn)河杭鋼公園內(nèi)，國窖1573攜手當(dāng)代藝術(shù)家毛焰，正式發(fā)布第七款藝術(shù)新春酒“相映成焰”。活動現(xiàn)場，一瓶3L裝毛焰親簽藝術(shù)新春酒與一套六款藝術(shù)家親簽全套藝術(shù)新春酒，經(jīng)過激烈競價(jià)，最終以18.7萬元高價(jià)成交，款項(xiàng)全數(shù)捐贈給“當(dāng)代即未來”藝術(shù)公益項(xiàng)目。 截至目前，國窖1573已攜手七位中國當(dāng)代藝術(shù)界代表性人物，推出了一系列藝術(shù)新春酒，構(gòu)建起獨(dú)特的白酒藝術(shù)IP。

活態(tài)濃香“相映成焰”

國窖1573的藝術(shù)新春酒項(xiàng)目已持續(xù)七年，從2020年與方力鈞合作的“大浪淘金”，到2025年與隋建國合作的“手握星辰”，再到2026年與當(dāng)代藝術(shù)家毛焰合作的“相映成焰”，國窖1573以“一年一位藝術(shù)家，一年一款藝術(shù)酒”的節(jié)奏，構(gòu)筑起一條獨(dú)特的白酒藝術(shù)化路徑。

作為第七位合作藝術(shù)家，毛焰是中國當(dāng)代觀念性肖像畫的代表人物，以其精微細(xì)膩的刻畫和標(biāo)志性的“灰色美學(xué)”著稱。此次合作中，他以“水”與“焰”為核心意象，“水”象征國窖1573傳承450余年的活態(tài)濃香，“焰”則代表藝術(shù)創(chuàng)作的純粹精神。

“相映成焰”藝術(shù)酒全球限量6萬件，瓶身以毛焰標(biāo)志性冷灰與藍(lán)調(diào)為基底，融入其作品《戴帽的青年》《碎齒》等核心元素，創(chuàng)造出“燃燒到極致的藍(lán)焰”視覺效果。

三重稀缺性價(jià)值疊加

國窖1573與毛焰聯(lián)名的藝術(shù)新春酒“相映成焰”之所以能引發(fā)市場關(guān)注，在于它成功構(gòu)建了三重稀缺性的疊加效應(yīng)。

第一稀缺性來自物質(zhì)基礎(chǔ)。國窖1573的核心資產(chǎn)是其持續(xù)使用超過450年的“1573國寶窖池群”，以及不間斷傳承24代的傳統(tǒng)釀酒技藝，這些被稱為“活態(tài)雙國寶”的資源具有不可復(fù)制性，構(gòu)成了產(chǎn)品的物質(zhì)稀缺性基礎(chǔ)。

第二稀缺性源于文化賦能。毛焰作為中國當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的代表性人物，其藝術(shù)創(chuàng)作具有獨(dú)特的觀念性和辨識度，此次聯(lián)名不是簡單的 logo 疊加，而是從理念到視覺的深度共創(chuàng)，將白酒的“水”性與藝術(shù)的“焰”魂相融合，創(chuàng)造了獨(dú)特的文化敘事。

第三重稀缺性源于限量策略。全球限量6萬瓶的發(fā)售規(guī)則，從源頭控制了市場供給，這種稀缺性在慈善拍賣中被進(jìn)一步放大，親簽版和全套收藏版拍品創(chuàng)造了18.7萬元的成交記錄，凸顯了“限量中的限量”價(jià)值。

文化賦能與價(jià)值升維

藝術(shù)新春酒項(xiàng)目是國窖1573品牌高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良在發(fā)布會上明確表示：“藝術(shù)是國窖1573品牌基因中不可分割的一部分?！?/p>

國窖1573的藝術(shù)實(shí)踐為白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了一條可參考路徑，在行業(yè)存量競爭、消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，國窖1573對藝術(shù)賽道的持續(xù)深耕為行業(yè)探索出一條“文化賦能、價(jià)值升維”的發(fā)展新路。

這一探索推動了白酒從“消費(fèi)品”向“文化品”的價(jià)值延伸，通過與七位中國當(dāng)代頂尖藝術(shù)家的深度合作，國窖1573不僅豐富了產(chǎn)品線，更聯(lián)動了一個(gè)高價(jià)值的藝術(shù)圈層，在消費(fèi)者心中建立了品牌的藝術(shù)文化認(rèn)知。

同時(shí)，藝術(shù)與白酒的融合也為中國白酒的國際化提供了新思路，通過藝術(shù)的普世語言，國窖1573正在嘗試跨越文化障礙，讓世界通過藝術(shù)理解中國白酒，通過白酒品味中國文化。

END

勝馬財(cái)經(jīng)誠意原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載