這是張朝陽(yáng)第三年的跨年演講。

2025年最后一天的22時(shí)，張朝陽(yáng)“扛著”講課的黑板在搜狐視頻以“我們所居住的太陽(yáng)系”為核心主題進(jìn)行了連續(xù)三年的跨年演講。和以往兩次演講一樣，演講的主題同樣是聚焦物理理論知識(shí)，這次聚焦的是數(shù)理推導(dǎo)與太陽(yáng)系科學(xué)議題，他的跨年演講已經(jīng)發(fā)展成為搜狐視頻知識(shí)跨年的標(biāo)志符號(hào)。

《張朝陽(yáng)的物理課》火出圈

很多人喜歡張朝陽(yáng)，是因?yàn)樗砩系臅鷼?，他的第一期《張朝?yáng)的物理課》，讓觀眾們了解到不一樣的張朝陽(yáng)，直播中他全神貫注，知識(shí)淵博，那一刻他像一名授業(yè)解惑的大學(xué)教授，面向大眾講解著高深的專業(yè)物理知識(shí)，一時(shí)圈粉無(wú)數(shù)。

經(jīng)過(guò)幾年的堅(jiān)持，截至目前，四周年的《張朝陽(yáng)的物理課》已經(jīng)成功直播了270余期。

2023年10月，張朝陽(yáng)參加楊振寧百歲華誕的活動(dòng)中解釋過(guò)創(chuàng)辦物理課直播的初衷，他表示“百年來(lái)物理學(xué)家們對(duì)這個(gè)世界了解得如此精微和深刻，這些理論及其應(yīng)用，深刻地改變了世界。了解科學(xué)、了解物理、了解數(shù)學(xué)之美，應(yīng)該成為一種風(fēng)尚?！笨赡茉谒辈ラ_(kāi)講的那一刻也沒(méi)想到四年后他的物理直播課竟然成為搜狐視頻最具特色的IP。

和一些企業(yè)家功成名就之后安于享樂(lè)不同，張朝陽(yáng)想做一些有益社會(huì)的有意義的事。1964年出生的張朝陽(yáng)，17歲時(shí)考取清華大學(xué)，1986年畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，以全國(guó)第39名成績(jī)，考取李政道中美聯(lián)合培養(yǎng)物理學(xué)研究生項(xiàng)目獎(jiǎng)學(xué)金赴美留學(xué)，就讀于美國(guó)麻省理工學(xué)院，獲（MIT）博士學(xué)位，也成為國(guó)內(nèi)學(xué)歷最高的知名企業(yè)家，但他在公開(kāi)場(chǎng)合未曾以名校博士自居，始終保持低調(diào)謙遜的本色。

從張朝陽(yáng)在物理直播課的表現(xiàn)來(lái)看，眼神有不一樣的光。很多網(wǎng)友表示《張朝陽(yáng)的物理課》的直播風(fēng)格與眾不同，注重推導(dǎo)，通過(guò)一步一步詳盡的數(shù)學(xué)計(jì)算，推導(dǎo)出相關(guān)的物理公式，把每個(gè)公式從頭到尾拆解得十分清晰。就連那些原本對(duì)物理毫無(wú)興趣的網(wǎng)友，竟然聽(tīng)得津津有味，這是張朝陽(yáng)的又一種成功。

《張朝陽(yáng)的物理課》大火，直接帶動(dòng)了搜狐視頻的知識(shí)直播，在知識(shí)直播圈內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，甚至已經(jīng)聯(lián)動(dòng)破圈。2025年7月11日，2004年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主、2025基礎(chǔ)科學(xué)終身成就獎(jiǎng)得主戴維?格羅斯現(xiàn)身搜狐視頻直播間，與張朝陽(yáng)展開(kāi)主題《物理學(xué)的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)》的頂級(jí)科學(xué)對(duì)談，搜狐視頻頂尖科學(xué)家系列直播也一躍成為全國(guó)知識(shí)直播的焦點(diǎn)平臺(tái)。

知識(shí)直播的新增長(zhǎng)曲線

《張朝陽(yáng)的物理課》，已經(jīng)逐漸打造成知識(shí)直播的標(biāo)桿，在知識(shí)直播圈內(nèi)形成搜狐和張朝陽(yáng)特有的符號(hào)。其成功出圈無(wú)疑為搜狐視頻增加了更大吸引力，為國(guó)內(nèi)知識(shí)直播打造出可以借鑒和學(xué)習(xí)的樣本。

艾媒咨詢等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看知識(shí)直播的占比由2020年的二十名開(kāi)外，逐步躋身觀看類型前列。截至2025年底，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)直播用戶以25-45歲職場(chǎng)與企業(yè)主為主，核心付費(fèi)用戶規(guī)模約1.8-2.2億，整體月活超5億。市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)300-350億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約30%，2030年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破1300億元。如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模為知識(shí)直播的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。張朝陽(yáng)的火爆出圈成功起到拋磚引玉的效果，張朝陽(yáng)直播的成功也吸引到眾多的專家、學(xué)者、機(jī)構(gòu)的入場(chǎng)。

（2025年網(wǎng)友收看直播類型占比）

和普通知識(shí)主播的“二手知識(shí)搬運(yùn)”不同，張朝陽(yáng)以麻省理工物理學(xué)博士身份親自下場(chǎng)，堅(jiān)持“手寫白板推導(dǎo)公式”“中英雙語(yǔ)解讀”等強(qiáng)互動(dòng)教學(xué)，內(nèi)容可覆蓋從高中物理到量子力學(xué)、廣義相對(duì)論的完整體系，這在整個(gè)知識(shí)直播圈內(nèi)都是獨(dú)樹(shù)一幟。同時(shí)張朝陽(yáng)憑借自身的資源和人脈，定期聯(lián)動(dòng)諾獎(jiǎng)得主、高校教授、行業(yè)權(quán)威開(kāi)展對(duì)談，提升內(nèi)容學(xué)術(shù)含金量，又逐步打造出《科學(xué)演講局》《星空下的對(duì)話》等IP。

憑借張朝陽(yáng)物理學(xué)博士以及搜狐創(chuàng)始人IP，以及物理課直播的硬核內(nèi)容，經(jīng)過(guò)四年的不懈堅(jiān)持，《張朝陽(yáng)的物理課》在社交媒體中通過(guò)裂變，讓搜狐視頻知識(shí)直播的差異化成為區(qū)別泛流量平臺(tái)的“硬核知識(shí)社區(qū)”定位核心。搜狐視頻以《張朝陽(yáng)的物理課》切入，逐漸構(gòu)建起覆蓋物理、英語(yǔ)、天文、法律、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的知識(shí)生態(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)化了搜狐視頻等于專業(yè)知識(shí)直播的用戶認(rèn)知。搜狐視頻核心IP形成了“直播+回放+短視頻+書籍+線下講座”的全鏈路內(nèi)容，《張朝陽(yáng)的物理課》叢書被國(guó)家圖書館收藏，也成為搜狐視頻知識(shí)直播的官方背書。

將興趣融入業(yè)務(wù)并成就業(yè)務(wù)

在全網(wǎng)注重流量的當(dāng)下，張朝陽(yáng)正在打造屬于自己以及搜狐視頻的知識(shí)直播清流。

搜狐視頻的直播起步相比而言不算太早，在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在游戲、娛樂(lè)等領(lǐng)域直播已經(jīng)形成規(guī)模之時(shí)，搜狐視頻想在那幾個(gè)賽道尋求突破難度不小，而作為MIT物理博士，張朝陽(yáng)開(kāi)始將知識(shí)直播為搜狐視頻的突破口。能把興趣融入工作之中也是人生一大幸事，盡管張朝陽(yáng)的物理課不全純粹是個(gè)人興趣。

為發(fā)展搜狐視頻知識(shí)直播業(yè)務(wù)，張朝陽(yáng)親身下場(chǎng)堅(jiān)持講了四年物理課，此前一直不太喜歡在公開(kāi)場(chǎng)合拋頭露面的他也連續(xù)三年跨年演講，這是張朝陽(yáng)和搜狐視頻長(zhǎng)期堅(jiān)持知識(shí)直播賽道的自然產(chǎn)物。

從個(gè)人興趣出發(fā)，張朝陽(yáng)堅(jiān)持了四年直播物理課，不僅讓《張朝陽(yáng)的物理課》成為平臺(tái)戰(zhàn)略標(biāo)桿，還帶動(dòng)了平臺(tái)內(nèi)容升級(jí)、吸引各領(lǐng)域大咖入駐關(guān)注流構(gòu)建系統(tǒng)知識(shí)生態(tài)，最終呈現(xiàn)一個(gè)用爆款I(lǐng)P驅(qū)動(dòng)平臺(tái)戰(zhàn)略的商業(yè)范例。以物理課為標(biāo)桿，孵化《科學(xué)演講局》《星空下的對(duì)話》等IP，目前已經(jīng)吸引很多高校教授、科研專家入駐，知識(shí)內(nèi)容播放量年增120%，這個(gè)增速遠(yuǎn)超搜狐營(yíng)收以及其他業(yè)務(wù)的增速，成為目前搜狐增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。

事實(shí)證明，張朝陽(yáng)的個(gè)人IP與搜狐視頻知識(shí)直播發(fā)展方向完美結(jié)合，在追求流量與利潤(rùn)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，提供了一種以深度內(nèi)容與社會(huì)價(jià)值為導(dǎo)向的企業(yè)發(fā)展思路。最近幾個(gè)季度搜狐盈利能力明顯提升，或是張朝陽(yáng)知識(shí)直播帶來(lái)的紅利開(kāi)始顯現(xiàn)。

打造長(zhǎng)期價(jià)值閉環(huán)

《張朝陽(yáng)的物理課》只是搜狐視頻知識(shí)直播的“開(kāi)瓶器”，它用“公式推導(dǎo)”的專業(yè)壁壘建立不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用高價(jià)值用戶夯實(shí)搜狐視頻的基本盤。

《張朝陽(yáng)的物理課》以連續(xù)三年的跨年硬核演講，帶動(dòng)搜狐視頻知識(shí)付費(fèi)、科技、教育品牌廣告、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)名的跨界合作。張朝陽(yáng)創(chuàng)始人加核心創(chuàng)作者親自下場(chǎng)，不僅強(qiáng)化了個(gè)人和搜狐視頻的IP，還用專業(yè)身份形成背書，建立搜狐視頻不可替代的信任壁壘，形成難以逾越的護(hù)城河。而張朝陽(yáng)在跨年演講中黑板手寫公式現(xiàn)場(chǎng)推導(dǎo)的直播方式，在眾多照本宣科的演講中顯然更具看點(diǎn)。

張朝陽(yáng)以搜狐創(chuàng)始人的身份持續(xù)深耕“基礎(chǔ)學(xué)科科普”，四年來(lái)的長(zhǎng)期堅(jiān)持體現(xiàn)出搜狐視頻 “堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、回歸知識(shí)本質(zhì)”的態(tài)度，張朝陽(yáng)也多次鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者與年輕人保持好奇心、理性思考。他連續(xù)三年的跨年演講，用科學(xué)探索替代娛樂(lè)狂歡，為公眾有別于娛樂(lè)化的選擇，傳遞出他本人“敬畏科學(xué)、重視邏輯、踏實(shí)做事”的價(jià)值觀以及人生經(jīng)驗(yàn)分享。

張朝陽(yáng)仍在深耕知識(shí)直播。這或許證明了，在追逐流量的時(shí)代，一種基于專業(yè)、真誠(chéng)與長(zhǎng)期主義的模式，同樣能開(kāi)辟出堅(jiān)實(shí)的道路，并為我們理解內(nèi)容的價(jià)值提供了一份獨(dú)特的樣本。

作 者 | 夢(mèng)蕭