這是張朝陽第三年的跨年演講。

2025年最后一天的22時，張朝陽“扛著”講課的黑板在搜狐視頻以“我們所居住的太陽系”為核心主題進(jìn)行了連續(xù)三年的跨年演講。和以往兩次演講一樣，演講的主題同樣是聚焦物理理論知識，這次聚焦的是數(shù)理推導(dǎo)與太陽系科學(xué)議題，他的跨年演講已經(jīng)發(fā)展成為搜狐視頻知識跨年的標(biāo)志符號。

《張朝陽的物理課》火出圈

很多人喜歡張朝陽，是因?yàn)樗砩系臅鷼猓牡谝黄凇稄埑柕奈锢碚n》，讓觀眾們了解到不一樣的張朝陽，直播中他全神貫注，知識淵博，那一刻他像一名授業(yè)解惑的大學(xué)教授，面向大眾講解著高深的專業(yè)物理知識，一時圈粉無數(shù)。

經(jīng)過幾年的堅(jiān)持，截至目前，四周年的《張朝陽的物理課》已經(jīng)成功直播了270余期。

2023年10月，張朝陽參加楊振寧百歲華誕的活動中解釋過創(chuàng)辦物理課直播的初衷，他表示“百年來物理學(xué)家們對這個世界了解得如此精微和深刻，這些理論及其應(yīng)用，深刻地改變了世界。了解科學(xué)、了解物理、了解數(shù)學(xué)之美，應(yīng)該成為一種風(fēng)尚。”可能在他直播開講的那一刻也沒想到四年后他的物理直播課竟然成為搜狐視頻最具特色的IP。

和一些企業(yè)家功成名就之后安于享樂不同，張朝陽想做一些有益社會的有意義的事。1964年出生的張朝陽，17歲時考取清華大學(xué)，1986年畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，以全國第39名成績，考取李政道中美聯(lián)合培養(yǎng)物理學(xué)研究生項(xiàng)目獎學(xué)金赴美留學(xué)，就讀于美國麻省理工學(xué)院，獲（MIT）博士學(xué)位，也成為國內(nèi)學(xué)歷最高的知名企業(yè)家，但他在公開場合未曾以名校博士自居，始終保持低調(diào)謙遜的本色。

從張朝陽在物理直播課的表現(xiàn)來看，眼神有不一樣的光。很多網(wǎng)友表示《張朝陽的物理課》的直播風(fēng)格與眾不同，注重推導(dǎo)，通過一步一步詳盡的數(shù)學(xué)計(jì)算，推導(dǎo)出相關(guān)的物理公式，把每個公式從頭到尾拆解得十分清晰。就連那些原本對物理毫無興趣的網(wǎng)友，竟然聽得津津有味，這是張朝陽的又一種成功。

《張朝陽的物理課》大火，直接帶動了搜狐視頻的知識直播，在知識直播圈內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，甚至已經(jīng)聯(lián)動破圈。2025年7月11日，2004年諾貝爾物理學(xué)獎得主、2025基礎(chǔ)科學(xué)終身成就獎得主戴維?格羅斯現(xiàn)身搜狐視頻直播間，與張朝陽展開主題《物理學(xué)的過去、現(xiàn)在與未來》的頂級科學(xué)對談，搜狐視頻頂尖科學(xué)家系列直播也一躍成為全國知識直播的焦點(diǎn)平臺。

知識直播的新增長曲線

《張朝陽的物理課》，已經(jīng)逐漸打造成知識直播的標(biāo)桿，在知識直播圈內(nèi)形成搜狐和張朝陽特有的符號。其成功出圈無疑為搜狐視頻增加了更大吸引力，為國內(nèi)知識直播打造出可以借鑒和學(xué)習(xí)的樣本。

艾媒咨詢等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看知識直播的占比由2020年的二十名開外，逐步躋身觀看類型前列。截至2025年底，中國知識付費(fèi)直播用戶以25-45歲職場與企業(yè)主為主，核心付費(fèi)用戶規(guī)模約1.8-2.2億，整體月活超5億。市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)300-350億元，年復(fù)合增長率約30%，2030年，預(yù)計(jì)市場規(guī)模突破1300億元。如此龐大的市場規(guī)模為知識直播的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。張朝陽的火爆出圈成功起到拋磚引玉的效果，張朝陽直播的成功也吸引到眾多的專家、學(xué)者、機(jī)構(gòu)的入場。

（2025年網(wǎng)友收看直播類型占比）

和普通知識主播的“二手知識搬運(yùn)”不同，張朝陽以麻省理工物理學(xué)博士身份親自下場，堅(jiān)持“手寫白板推導(dǎo)公式”“中英雙語解讀”等強(qiáng)互動教學(xué)，內(nèi)容可覆蓋從高中物理到量子力學(xué)、廣義相對論的完整體系，這在整個知識直播圈內(nèi)都是獨(dú)樹一幟。同時張朝陽憑借自身的資源和人脈，定期聯(lián)動諾獎得主、高校教授、行業(yè)權(quán)威開展對談，提升內(nèi)容學(xué)術(shù)含金量，又逐步打造出《科學(xué)演講局》《星空下的對話》等IP。

憑借張朝陽物理學(xué)博士以及搜狐創(chuàng)始人IP，以及物理課直播的硬核內(nèi)容，經(jīng)過四年的不懈堅(jiān)持，《張朝陽的物理課》在社交媒體中通過裂變，讓搜狐視頻知識直播的差異化成為區(qū)別泛流量平臺的“硬核知識社區(qū)”定位核心。搜狐視頻以《張朝陽的物理課》切入，逐漸構(gòu)建起覆蓋物理、英語、天文、法律、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的知識生態(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)化了搜狐視頻等于專業(yè)知識直播的用戶認(rèn)知。搜狐視頻核心IP形成了“直播+回放+短視頻+書籍+線下講座”的全鏈路內(nèi)容，《張朝陽的物理課》叢書被國家圖書館收藏，也成為搜狐視頻知識直播的官方背書。

將興趣融入業(yè)務(wù)并成就業(yè)務(wù)

在全網(wǎng)注重流量的當(dāng)下，張朝陽正在打造屬于自己以及搜狐視頻的知識直播清流。

搜狐視頻的直播起步相比而言不算太早，在主要競爭對手在游戲、娛樂等領(lǐng)域直播已經(jīng)形成規(guī)模之時，搜狐視頻想在那幾個賽道尋求突破難度不小，而作為MIT物理博士，張朝陽開始將知識直播為搜狐視頻的突破口。能把興趣融入工作之中也是人生一大幸事，盡管張朝陽的物理課不全純粹是個人興趣。

為發(fā)展搜狐視頻知識直播業(yè)務(wù)，張朝陽親身下場堅(jiān)持講了四年物理課，此前一直不太喜歡在公開場合拋頭露面的他也連續(xù)三年跨年演講，這是張朝陽和搜狐視頻長期堅(jiān)持知識直播賽道的自然產(chǎn)物。

從個人興趣出發(fā)，張朝陽堅(jiān)持了四年直播物理課，不僅讓《張朝陽的物理課》成為平臺戰(zhàn)略標(biāo)桿，還帶動了平臺內(nèi)容升級、吸引各領(lǐng)域大咖入駐關(guān)注流構(gòu)建系統(tǒng)知識生態(tài)，最終呈現(xiàn)一個用爆款I(lǐng)P驅(qū)動平臺戰(zhàn)略的商業(yè)范例。以物理課為標(biāo)桿，孵化《科學(xué)演講局》《星空下的對話》等IP，目前已經(jīng)吸引很多高校教授、科研專家入駐，知識內(nèi)容播放量年增120%，這個增速遠(yuǎn)超搜狐營收以及其他業(yè)務(wù)的增速，成為目前搜狐增長最快的業(yè)務(wù)之一。

事實(shí)證明，張朝陽的個人IP與搜狐視頻知識直播發(fā)展方向完美結(jié)合，在追求流量與利潤的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，提供了一種以深度內(nèi)容與社會價值為導(dǎo)向的企業(yè)發(fā)展思路。最近幾個季度搜狐盈利能力明顯提升，或是張朝陽知識直播帶來的紅利開始顯現(xiàn)。

打造長期價值閉環(huán)

《張朝陽的物理課》只是搜狐視頻知識直播的“開瓶器”，它用“公式推導(dǎo)”的專業(yè)壁壘建立不可替代的競爭優(yōu)勢，用高價值用戶夯實(shí)搜狐視頻的基本盤。

《張朝陽的物理課》以連續(xù)三年的跨年硬核演講，帶動搜狐視頻知識付費(fèi)、科技、教育品牌廣告、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)名的跨界合作。張朝陽創(chuàng)始人加核心創(chuàng)作者親自下場，不僅強(qiáng)化了個人和搜狐視頻的IP，還用專業(yè)身份形成背書，建立搜狐視頻不可替代的信任壁壘，形成難以逾越的護(hù)城河。而張朝陽在跨年演講中黑板手寫公式現(xiàn)場推導(dǎo)的直播方式，在眾多照本宣科的演講中顯然更具看點(diǎn)。

張朝陽以搜狐創(chuàng)始人的身份持續(xù)深耕“基礎(chǔ)學(xué)科科普”，四年來的長期堅(jiān)持體現(xiàn)出搜狐視頻 “堅(jiān)持長期主義、回歸知識本質(zhì)”的態(tài)度，張朝陽也多次鼓勵創(chuàng)業(yè)者與年輕人保持好奇心、理性思考。他連續(xù)三年的跨年演講，用科學(xué)探索替代娛樂狂歡，為公眾有別于娛樂化的選擇，傳遞出他本人“敬畏科學(xué)、重視邏輯、踏實(shí)做事”的價值觀以及人生經(jīng)驗(yàn)分享。

張朝陽仍在深耕知識直播。這或許證明了，在追逐流量的時代，一種基于專業(yè)、真誠與長期主義的模式，同樣能開辟出堅(jiān)實(shí)的道路，并為我們理解內(nèi)容的價值提供了一份獨(dú)特的樣本。

作 者 | 夢蕭