雖然華為一直強(qiáng)調(diào)不造車(chē)，但是華為已經(jīng)成為汽車(chē)行業(yè)不可磨滅的一股力量。一塔一圖三境五界，華為系汽車(chē)的規(guī)模，在諸多“小弟”的支撐下，愈加壯大。

其實(shí)，坊間有很多擔(dān)心的聲音，認(rèn)為新出的“境”車(chē)，是為了和“界”車(chē)搶市場(chǎng)，害怕華為系汽車(chē)內(nèi)斗，對(duì)鴻蒙智行在內(nèi)的汽車(chē)品牌，造成不好的影響。

我相信，這種擔(dān)心，并非完全沒(méi)有道理。畢竟以現(xiàn)在的市場(chǎng)狀態(tài)，鴻蒙智行基本上已經(jīng)覆蓋到了15~100萬(wàn)價(jià)格區(qū)間帶的各種細(xì)分市場(chǎng)。

但是，從全局的角度來(lái)揣測(cè)，TC君更愿意認(rèn)可這樣的觀點(diǎn)：以東風(fēng)奕境、廣汽啟境為首的“境”字招牌，是為了把華為汽車(chē)相關(guān)的技術(shù)與方法論，更加規(guī)?；?、大眾化。

簡(jiǎn)而言之，華為系汽車(chē)既要通過(guò)鴻蒙智行進(jìn)行品牌向上，也要通過(guò)境品牌及HI模式實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)向?qū)?。在“品牌向上、市?chǎng)向?qū)挕钡那疤嵯?，與華為相關(guān)的每個(gè)汽車(chē)品牌，都會(huì)有自己的位置和角色。

只不過(guò)，資源永遠(yuǎn)稀缺，市場(chǎng)永遠(yuǎn)不夠，鴻蒙智行的車(chē)型產(chǎn)品，必定會(huì)與境品牌車(chē)型有重合的地方。某些位置，也已經(jīng)開(kāi)始變得擁擠起來(lái)。

就比如：奕境要賣(mài)全尺寸SUV，就會(huì)與問(wèn)界“撞車(chē)”；啟境要賣(mài)獵裝轎跑，則會(huì)與享界“頂?！?。

這樣的情況下，各大汽車(chē)品牌，又該如何在華為汽車(chē)的大體系中，分到自己想要的那塊蛋糕？

是排排坐，等著華為來(lái)分果果？還是提前做好準(zhǔn)備，去搶一個(gè)寶貴“生態(tài)位”。

鴻蒙智行的金字招牌，不能倒

一個(gè)很有意思的爭(zhēng)論點(diǎn)，說(shuō)鴻蒙智行是以余承東為首，境品牌和HI模式是以徐直軍為首，華為在汽車(chē)行業(yè)的布局，本質(zhì)上是這兩位華為高層的內(nèi)斗。

在這里，我們就不去扒高管們的愛(ài)恨情仇了。

因?yàn)榫拖癜素韵⒁粯?，只要能夠挑?dòng)大家情緒，激發(fā)大部分消費(fèi)者看熱鬧的心態(tài)，那么這一件事，就會(huì)被愈加關(guān)注，然后以訛傳訛，信以為真。

而拋去表象，從華為手機(jī)的角度切入，便不難發(fā)現(xiàn)，與其說(shuō)是華為系汽車(chē)在內(nèi)斗，不如稱(chēng)之為“兩手準(zhǔn)備”。

眾所周知，榮耀老總每周都要去華為總部開(kāi)個(gè)小會(huì)，以擺明自己的位置。顯而易見(jiàn)，大家所熟知的榮耀手機(jī)與華為手機(jī)之間的關(guān)系，并不是競(jìng)爭(zhēng)，而是相輔相成、互相成就。

太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事，把手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)成功的經(jīng)驗(yàn)與技巧，放在汽車(chē)市場(chǎng)“因地制宜”地大做特做，并沒(méi)有問(wèn)題。

以2025年11月數(shù)據(jù)為例，鴻蒙智行“破8萬(wàn)”月銷(xiāo)量，不斷增長(zhǎng)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，足以證明華為已經(jīng)在汽車(chē)行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。

而在這樣的基礎(chǔ)上，去搞“市場(chǎng)向?qū)挕?，更像是一件水到渠成的事情。只不過(guò)，在這之前需要保證一件事——鴻蒙智行的金字招牌，絕對(duì)不能倒。

問(wèn)界、智界、尊界、享界、尚界，五界齊發(fā)，就像一個(gè)握緊的拳頭，少了哪一個(gè)，都發(fā)揮不出應(yīng)有的威力。

回想曾經(jīng)鴻蒙智行剛剛起步的時(shí)候，華為甚至想要用自己的品牌力，直接給問(wèn)界賦能。然而就差臨門(mén)一腳的時(shí)候，卻被火速叫停，要求堅(jiān)決守住“華為不造車(chē)”的底線。

面對(duì)這種自上而下的意志，余承東在2023中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)高層論壇上，委屈巴巴地說(shuō)道：

“蔚來(lái)、理想等造車(chē)新勢(shì)力有自己的追求，我相信基于市值等原因，他們不太可能在智能化上選擇華為。傳統(tǒng)的車(chē)企當(dāng)中，如果怕失去‘靈魂’的，也不會(huì)選我們?！?/blockquote>

可就是在這“四面楚歌”的市場(chǎng)上，華為沖殺出了一條血路。2年時(shí)間，市場(chǎng)格局發(fā)生了極大變化。

以前如日中天的理想，銷(xiāo)量在造車(chē)新勢(shì)力中屈居末位；而以問(wèn)界為首的鴻蒙智行，反而趁著華為的東風(fēng)，直達(dá)青云巔。

當(dāng)然，鴻蒙智行的成功，也并非只是一界之成功。今年以來(lái)，享界和智界，也都在慢慢地變好。

同樣參看11月的數(shù)據(jù)，得益于享界S9T這一旅行車(chē)型的破圈，享界11月銷(xiāo)量6708輛，穩(wěn)居30萬(wàn)以上豪華新能源轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍。

智界11月更是交付量突破10000臺(tái)，連續(xù)2個(gè)月交付量過(guò)萬(wàn)。其中，作為銷(xiāo)量主力的新款智界R7與新S7，也終于有了與小米SU7（參數(shù)丨圖片）、小米YU7的一戰(zhàn)之力。

尊界不用多說(shuō)，這一國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的超豪華汽車(chē)品牌，有著自己的節(jié)奏與受眾。尚界則抓住了鴻蒙智行最后的紅利，把最具性?xún)r(jià)比的“界車(chē)”，牢牢焊死在自己頭上。

境品牌不是HI模式的簡(jiǎn)單升級(jí)

早期華為進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)，說(shuō)的是三種模式：其一，鴻蒙智行；其二，HI模式；其三，零部件模式。

鴻蒙智行由華為終端BG主導(dǎo)，華為深度介入產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，車(chē)型通常會(huì)在華為門(mén)店售賣(mài)。

HI模式、零部件模式由華為車(chē)BU業(yè)務(wù)主導(dǎo)，現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)為“引望”。

HI模式下，華為為車(chē)企提供全棧式解決方案，涵蓋智能駕駛ADS、鴻蒙座艙、車(chē)控系統(tǒng)等，車(chē)企主導(dǎo)生產(chǎn)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。

零部件模式，華為就只是一個(gè)供應(yīng)鏈角色，為車(chē)企供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化硬件模塊，以賣(mài)貨為主。

按照“含華量”來(lái)看，肯定是鴻蒙智行的含華量最高，也有余承東在臺(tái)前搖旗吶喊，所以聲量也最高、最大。

但是現(xiàn)在，境品牌依托引望橫空出世，有了成體系的品牌名，整體上也就有了和鴻蒙智行“旗鼓相當(dāng)”“日月同輝”的意味。

那么，境品牌就是HI模式的簡(jiǎn)單升級(jí)版本嗎？當(dāng)然不是，因?yàn)檫@里面引入了一個(gè)巨大的變量——引望。

引望是華為旗下，專(zhuān)注于智能車(chē)載設(shè)備等人工智能領(lǐng)域的技術(shù)公司，其前身為華為車(chē)BU（智能汽車(chē)解決方案事業(yè)部）。

2024年1月，華為將車(chē)BU獨(dú)立，成立深圳引望智能技術(shù)有限公司，初始由華為全資持股。

2024年8月，阿維塔科技與賽力斯分別與華為簽署協(xié)議，均以115億元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)華為持有的引望10%股權(quán)。

2025年9月，阿維塔與賽力斯已將115億元全部結(jié)清。至此，引望的股權(quán)結(jié)構(gòu)變?yōu)槿A為持股80%，賽力斯與阿維塔各持10%。

截至目前，引望的法定代表人為徐直軍，余承東和朱華榮分別任副董事長(zhǎng)。

所以，從公司架構(gòu)上面來(lái)看，加入引望的境品牌，會(huì)比鴻蒙智行更自由。而且依托華為乾崑這一技術(shù)品牌，各大車(chē)企只要肯投錢(qián)占股，就能在接下來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)張之中，分得一塊蛋糕。

這一點(diǎn)上，阿維塔和賽力斯，屬于是先下手為強(qiáng)了！

或許會(huì)有小伙伴疑問(wèn)，依托引望的境品牌，到底會(huì)與鴻蒙智行有什么區(qū)別，因?yàn)樵趺纯炊际且萌A為的技術(shù)做賦能！

請(qǐng)注意，與鴻蒙智行的鴻蒙座艙、ADS智駕等“標(biāo)準(zhǔn)件”技術(shù)不同，境品牌是“基因融合”模式。

在境品牌模式下，華為會(huì)將技術(shù)開(kāi)放，并與車(chē)企一起打磨相關(guān)細(xì)節(jié)，車(chē)企可結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行個(gè)性化打造，就比如：東風(fēng)奕境會(huì)結(jié)合東風(fēng)的底盤(pán)技術(shù)，進(jìn)一步調(diào)校操控。

除了技術(shù)之外，合作模式也有區(qū)別。

鴻蒙智行采用智選車(chē)模式，華為從產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)研發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)全程主導(dǎo)，合作車(chē)企主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造。

境品牌則是共創(chuàng)模式，華為會(huì)采用聯(lián)合辦公的形式“駐場(chǎng)”，深度參與產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)、研發(fā)等環(huán)節(jié)，也會(huì)參與品牌營(yíng)銷(xiāo)等，但品牌歸屬、產(chǎn)品最終決策、銷(xiāo)售渠道全歸車(chē)企。

很顯然，境品牌并不是HI模式的簡(jiǎn)單升級(jí)版本，而是一個(gè)提供給車(chē)企“分蛋糕”，發(fā)揮主觀能動(dòng)性的同時(shí)，可以享受華為技術(shù)紅利的捷徑。

把朋友搞得多多的，敵人少少的，才能更容易獲得收益。而華為這一套合縱連橫下來(lái)，汽車(chē)市場(chǎng)上的格局，終究是變了天。

截至目前，國(guó)央車(chē)企基本上已經(jīng)與華為達(dá)成品牌層面的合作，雙方深深地綁定在一起。而曾經(jīng)的“靈魂論”，也隨著尚界的到來(lái)，成為時(shí)代長(zhǎng)河中一朵不起眼的浪花。

與其擔(dān)心華為系汽車(chē)會(huì)不會(huì)內(nèi)斗，TC君其實(shí)更擔(dān)心那些還沒(méi)有機(jī)會(huì)搭上華為這趟快車(chē)的車(chē)企們，它們的技術(shù)與長(zhǎng)板，會(huì)在將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，贏得消費(fèi)者青睞嗎？

換句話說(shuō)，面對(duì)逐漸成型的華為系兩大聯(lián)盟，其他車(chē)企又有幾分勝算？