【TechWeb】蘋果Vision Pro初登場時(shí)曾以其充滿未來感的驚艷形象在科技圈引發(fā)轟動(dòng)，被視為空間計(jì)算時(shí)代的開創(chuàng)者，蘋果CEO庫克更是將其比肩開啟PC革命的Mac與引領(lǐng)移動(dòng)計(jì)算潮流的iPhone，對其寄予了揭開新時(shí)代序幕的厚望。然而，市場現(xiàn)實(shí)卻給了這款被寄眾望的產(chǎn)品沉重一擊。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，Vision Pro 2024年的出貨量僅為39萬臺，而該機(jī)構(gòu)對2025年第四季度的出貨量預(yù)測更是低至4.5萬臺，這與蘋果iPhone、iPad及MacBook等主力產(chǎn)品的銷量形成了天壤之別。受市場慘淡表現(xiàn)影響，代工商立訊精密已于2025年初暫停了Vision Pro的生產(chǎn)，Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)也顯示，蘋果在過去一年于美國、英國等核心市場將Vision Pro的數(shù)字廣告支出削減了95%以上，顯然并未在2025年進(jìn)行全球大力推廣。

蘋果Vision Pro

摩根士丹利分析師指出，高昂的售價(jià)、受限的外形設(shè)計(jì)以及VisionOS原生應(yīng)用匱乏是Vision Pro始終無法提振銷量的核心原因。批評者們長期以來也指出該設(shè)備存在機(jī)身偏重、長時(shí)間佩戴舒適度欠佳以及電池續(xù)航能力有限等明顯短板。更為嚴(yán)峻的是，蘋果正深陷平臺生態(tài)的死循環(huán)困境：用戶規(guī)模不足以激勵(lì)開發(fā)者投入資源，而應(yīng)用數(shù)量的匱乏又反過來難以吸引更多用戶。目前，專為Vision Pro打造的應(yīng)用僅有約3000款，這與2008年iPhone應(yīng)用商店上線后應(yīng)用數(shù)量飛速增長的態(tài)勢相去甚遠(yuǎn)。

Vision Pro的遭遇也從側(cè)面折射出整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)市場的疲軟態(tài)勢。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球VR頭顯出貨量同比下滑14%，Meta憑借Quest系列頭顯占據(jù)該領(lǐng)域約80%的市場份額持續(xù)領(lǐng)跑。盡管Quest系列的技術(shù)含量不及Vision Pro，但其低廉的售價(jià)優(yōu)勢明顯，然而即便是Meta，也被曝出已縮減VR硬件的營銷開支，這進(jìn)一步表明VR品類的消費(fèi)市場熱度目前極其有限，行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。（Suky）