中經(jīng)記者 孟慶偉 北京報道

距離馬年除夕夜只剩40天，年貨采購逐漸升溫。隨著綠色消費理念日益深入人心，綠色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正成為越來越多家庭年貨清單上的“心頭好”。

如何讓老百姓在春節(jié)期間享受到更多綠色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品年貨？1月6日下午，在國新辦“介紹推進綠色消費有關(guān)情況”新聞發(fā)布會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長雷劉功就此回答了《中國經(jīng)營報》記者提問。

雷劉功表示，新春佳節(jié)是倡導(dǎo)綠色消費理念的良好契機。近期，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以“品特產(chǎn)、尋年味”為主題，在全國部署開展元旦、春節(jié)“兩節(jié)”促消費工作，提出“五個一批”系統(tǒng)舉措，旨在保障并豐富綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。

記者注意到，日前，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實施綠色消費推進行動的通知》（以下簡稱《通知》），其中首項舉措即為“加大綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)”。

“下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，按照綠色消費推進行動具體部署，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，常態(tài)化開展消費促進活動，推動釋放綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費潛力。”雷劉功說。

滿足豐富多樣的節(jié)日消費需求

據(jù)介紹，“五個一批”具體包括：一是發(fā)布一批“土特產(chǎn)”品牌年貨目錄，為消費者提供清晰可靠的消費指引，方便選購綠色、特色年貨產(chǎn)品；二是組織一批節(jié)日主題消費活動，舉辦年貨大集，開展“年味”直播帶貨，推動綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進更多家庭；三是提升一批農(nóng)文旅融合消費活動，結(jié)合傳統(tǒng)年俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和群眾性文體活動，打造沉浸式、體驗式節(jié)日消費場景；四是推出一批營養(yǎng)健康消費活動，聚焦節(jié)日膳食，普及綠色健康消費觀念，同時加大重點區(qū)域、重點品種、重點環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管力度；五是舉辦一批消費幫扶對接活動，引導(dǎo)社會各界購買欠發(fā)達地區(qū)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，營造溫暖節(jié)日氛圍。

“我們通過‘五個一批’，來滿足城鄉(xiāng)居民綠色化、高品質(zhì)以及豐富多樣的節(jié)日消費需求?！崩讋⒐φf。

雷劉功介紹，前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合北京、天津、河北、黑龍江、湖北、重慶等省市以及廣州、南京、成都等大中城市，在北京啟動2026年元旦、春節(jié)“品特產(chǎn)、尋年味”促消費活動。活動現(xiàn)場，省市代表發(fā)布“兩節(jié)”促進綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費政策；7家金融機構(gòu)推出25項金融惠民消費政策；6家電商平臺推出13項消費支持政策；6家全國行業(yè)性協(xié)會推出18項消費促進政策。

他表示，各地也在積極響應(yīng)，目前已推出超過200項省級促進綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費重點活動。例如，天津推出20場“趕大集年貨節(jié)”活動，南京舉辦50余場“惠農(nóng)市集”。

“我們通過這些活動，讓廣大消費者在春節(jié)期間能夠享受到更多綠色優(yōu)質(zhì)年貨。”雷劉功說。

激活綠色農(nóng)產(chǎn)品消費潛力

剛進入2026年，黑龍江省哈爾濱市利民米業(yè)的五常大米“稻花香”便進駐北京一大型商超。作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，該款“稻花香”上架后迅速成為搶手貨。

當(dāng)前，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品越來越受消費者青睞。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，擴大綠色農(nóng)產(chǎn)品市場供給、拓展消費空間、提升消費體驗，是進一步激發(fā)消費潛力的關(guān)鍵。

為加大綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，《通知》提出，鼓勵企業(yè)擴大綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)商品采購，鼓勵綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與大型商超、社區(qū)門店、餐飲企業(yè)開展“農(nóng)超對接”“基地直采”等活動。

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)不僅要縮短從田間到餐桌的距離，更要讓老百姓吃得放心?！锻ㄖ诽岢?，支持設(shè)立綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)，展示質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)識、可追溯標(biāo)識及藥殘檢測結(jié)果，讓消費者放心購買。

“綠色消費越來越深入人心，特別是綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費需求快速增長，成為農(nóng)產(chǎn)品供給體系升級的重要動力?！崩讋⒐Ρ硎?，近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同商務(wù)部等部門共同促進綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費，已取得積極進展。

據(jù)介紹，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部協(xié)同多部門印發(fā)《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》，從供給、流通、市場三端發(fā)力，提出9方面23項舉措。目前，全國31個?。▍^(qū)、市）均已出臺配套方案與政策，并安排專項資金。同時，廣泛引導(dǎo)全國性行業(yè)協(xié)會、大型電商平臺、金融機構(gòu)等社會力量參與，推出近60項促消費措施。

產(chǎn)銷對接方面，聚焦“產(chǎn)得出、賣得好、效益高”，通過舉辦國家級農(nóng)業(yè)展會、組織“土特產(chǎn)”進主銷區(qū)、支持地方展會，并深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城，有力促進全國特別是欠發(fā)達地區(qū)產(chǎn)品與大市場精準(zhǔn)對接。供給端則強化品牌引領(lǐng)，重點發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，增強供需適配性。

雷劉功介紹，截至2025年年底，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證登記總數(shù)超過8.8萬個，綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)面積達2.05億畝。

此外，通過連續(xù)舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、金秋消費季等活動，推動農(nóng)文旅融合消費，累計帶動綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售超過1600億元。

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對：翟軍）