當(dāng)現(xiàn)象級(jí)體育IP遇上風(fēng)頭正勁的微短劇，一場(chǎng)綠茵場(chǎng)與小屏幕的共振正在江蘇上演。2025年11月30日，“蘇超”主題微短劇《沒(méi)人記得第二名，除非是Ta》全網(wǎng)上線，至此，至少有8部“蘇超”題材微短劇陸續(xù)亮相。另外，還有多部微短劇正處于籌備、審核階段。

這股創(chuàng)作熱潮背后，同題扎堆是否會(huì)帶來(lái)審美疲勞？“體育+微短劇”的融合路徑如何平衡成本與收益？這一題材的真實(shí)市場(chǎng)價(jià)值與文化意義何在？本報(bào)記者專訪多位出品方與主創(chuàng)及學(xué)界專家，解碼“蘇超”微短劇的創(chuàng)作邏輯與產(chǎn)業(yè)能量。

《十三太保之蘇超風(fēng)云》劇照

同題競(jìng)技

多元敘事打破同質(zhì)化困局

盡管“蘇超”主題微短劇扎堆上線，但創(chuàng)作者們深耕差異化表達(dá)，以多元敘事視角破解同質(zhì)化困局，可謂“各顯神通”。

2025年6月29日，在揚(yáng)州隊(duì)與蘇州隊(duì)比賽前夕，《穿越之蘇超軍師聯(lián)盟》作為全國(guó)首部“蘇超”主題微短劇上線，打響“蘇超”微短劇創(chuàng)作“第一槍”。該劇以“足球戰(zhàn)術(shù)兵法化”為核心創(chuàng)意，將兩地球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)特色與地域文化結(jié)合，通過(guò)兩位球迷意外穿越的劇情，構(gòu)建古今碰撞的戲劇沖突，極具顛覆性和趣味性。

首部“蘇超”AI微短劇《走進(jìn)弗特博村》則以技術(shù)賦能創(chuàng)新，以虛擬載體“弗特博村”串聯(lián)江蘇13座城市，將城市特色與足球文化巧妙融合，讓每座城市化身個(gè)性“村民”，演繹鮮活足球故事，成為賽事期間的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

去年9月上線的精品微短劇《重生，我在蘇超踢前鋒》更是交出亮眼成績(jī)單。該劇以“重生”為引子——故事主角意外擁有了預(yù)知未來(lái)的超能力，一次次重生并沒(méi)有改變比賽結(jié)果，但通過(guò)不斷的努力，終于實(shí)現(xiàn)自我突破。劇中還原的“倒掛金鉤”“西裝教練”及燒烤店贊助聯(lián)賽等“蘇超”經(jīng)典場(chǎng)景，引發(fā)廣泛共鳴，上線不到一個(gè)月全網(wǎng)播放量便逼近億次。

另外還有多部視角新穎的“蘇超”微短劇令人眼前一亮：《足Goal江蘇》以“真實(shí)事件+原型出演”的模式，成為“新大眾文藝”的創(chuàng)新表達(dá)；《綠茵大男孩：蘇超的封神時(shí)刻》將城市拼搏精神融入球隊(duì)敘事，彰顯足球運(yùn)動(dòng)對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)的培育；《沒(méi)人記得第二名，除非是Ta》取材于南通珂締緣足球俱樂(lè)部十年青訓(xùn)歷程，還原創(chuàng)始人“賣房養(yǎng)隊(duì)”的堅(jiān)守；《蹴鞠風(fēng)云》則以兒童視角重構(gòu)蹴鞠歷史，讓傳統(tǒng)體育文化煥發(fā)新生。

這股創(chuàng)作熱潮的背后，離不開政策層面的引導(dǎo)與扶持。去年8月，江蘇省廣播電視局、江蘇省作家協(xié)會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)“跟著微短劇看‘蘇超’”主題創(chuàng)作征集推廣活動(dòng)，計(jì)劃于2025年三季度至2026年二季度推出一批優(yōu)秀作品。據(jù)省廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前已征集18部作品，其中5部完成拍攝制作（3部上線、2部在審），2部正在拍攝，11部處于劇本創(chuàng)作階段，“作品題材涵蓋青少年、古裝、都市、懸疑等，視角覆蓋賽場(chǎng)內(nèi)外，兼具熱血?jiǎng)?lì)志、文旅融合等多元特質(zhì)，整體質(zhì)量亮眼”。

《常寶的夏天》正在拍攝中

聯(lián)合出品

資源互補(bǔ)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)共贏生態(tài)

為何要發(fā)起“蘇超”微短劇征集工作？省廣播電視局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，發(fā)起“蘇超”微短劇主題征集、推動(dòng)相關(guān)作品創(chuàng)作，核心旨在實(shí)現(xiàn)三重目標(biāo)：一是弘揚(yáng)體育精神與足球文化，引導(dǎo)公眾熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、培養(yǎng)健康生活方式；二是打造“跟著足球游江蘇”的新體驗(yàn)，把足球賽事與城市地標(biāo)、歷史文化、旅游景觀等自然結(jié)合；三是贊頌奮斗激情與城市凝聚力，以充滿動(dòng)感與感染力的藝術(shù)形式，描繪速度與力量之美、團(tuán)隊(duì)協(xié)作之美、永不言棄之美，傳遞正能量。

這一創(chuàng)作初衷已形成行業(yè)共識(shí)，多部作品加速落地。今年1月2日開機(jī)的橫屏精品中劇《常寶的夏天》，聚焦常州足球隊(duì)熱血征程，深度綁定“蘇超”賽事流量與常州城市IP，以“體育+文旅+本土情懷”為內(nèi)核，融入常州美食、地標(biāo)，立體展現(xiàn)龍城煙火氣與人文風(fēng)雅。已于去年12月15日殺青的《十三太保之蘇超風(fēng)云》正推進(jìn)后期制作，預(yù)計(jì)今年4月底上線，出品人袁月華表示：“我們想講述扎根于城市精神的故事，以江蘇‘十三太保’文化符號(hào)為紐帶，計(jì)劃創(chuàng)作系列中短劇，希望‘蘇超’劇作成為弘揚(yáng)地方文化、凝聚社會(huì)情感的新載體?！?/p>

《蘇超球王》及《蘇超風(fēng)云之將軍好球》都出自頭條視聽（江蘇）傳媒有限公司。頭條視聽總經(jīng)理柳昭君介紹，之所以選擇“蘇超”題材的劇本，是因?yàn)轭^條視聽作為省屬國(guó)企，希望通過(guò)短劇載體，將“蘇超”賽事與江蘇各設(shè)區(qū)市的地域文化、文旅資源深度綁定，探索主旋律題材的商業(yè)化開發(fā)路徑，達(dá)成文化傳播與市場(chǎng)回報(bào)的良性循環(huán)。

記者注意到，聯(lián)合出品、資源互補(bǔ)成為“蘇超”微短劇破解成本壓力、提升創(chuàng)作質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的主流模式。《蘇超球王》即采用“聯(lián)合投資、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的合作模式。柳昭君介紹，在投資與出品層面，由頭條視聽公司與山西萬(wàn)凱傳良文化有限公司共同投資打造紅果微短劇平臺(tái)，整合雙方的資金、資源優(yōu)勢(shì)；在攝制環(huán)節(jié)，全權(quán)交由山西萬(wàn)凱傳良文化有限公司負(fù)責(zé)，依托其在專業(yè)攝制、動(dòng)作戲呈現(xiàn)等方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，確保畫面質(zhì)感與敘事節(jié)奏。

《蹴鞠風(fēng)云》則采用“出品方主導(dǎo)+地方媒體聯(lián)動(dòng)+文旅機(jī)構(gòu)賦能”三方協(xié)作模式，由中國(guó)小戲精影視集團(tuán)出品，聯(lián)合南京、蘇州廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)宣發(fā)協(xié)調(diào)，聯(lián)動(dòng)文旅研學(xué)機(jī)構(gòu)開展內(nèi)容共建?？傊破诵掴曊榻榻B，項(xiàng)目前期宣發(fā)反響熱烈，南京、蘇州小演員招募三天時(shí)間報(bào)名超500人，親子社群話題量超10萬(wàn)，未來(lái)計(jì)劃打通“影視—研學(xué)—文旅”鏈路，助力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承與地方文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)雙贏。

因劇入蘇

文旅聯(lián)動(dòng)拓展價(jià)值邊界

“蘇超”微短劇通過(guò)“小切口、大情懷”的創(chuàng)作邏輯，將體育精神轉(zhuǎn)化為可感知的城市溫度與個(gè)體成長(zhǎng)故事，同時(shí)以文旅聯(lián)動(dòng)拓展價(jià)值邊界，為“微短劇+體育+文旅”融合發(fā)展提供了可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)樣本。

“我們可以輸?shù)粢粓?chǎng)比賽，但我們球隊(duì)的魂不能丟！”“這個(gè)魂是什么？是做好人，讀好書，踢好球?！薄稕](méi)人記得第二名，除非是Ta》中，一句句擲地有聲的臺(tái)詞，不僅傳遞出堅(jiān)韌不拔的體育精神，而且彰顯了扎根家鄉(xiāng)、心懷擔(dān)當(dāng)?shù)募覈?guó)情懷，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值引領(lǐng)與情感共鳴的雙重突破。

“‘蘇超’這類體育題材充滿正能量的內(nèi)容，契合大眾審美偏好，是極具潛力的創(chuàng)作賽道?？创溆绊懥Σ荒軆H局限于短期市場(chǎng)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)接受度的培育需要一個(gè)沉淀發(fā)展的過(guò)程?！绷丫嘎叮短K超風(fēng)云之將軍好球》已順利殺青，正推進(jìn)上線前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作?！拔覀儎?chuàng)作‘蘇超’微短劇，既要實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙贏，也希望通過(guò)IP衍生開發(fā)、文旅場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)挖掘長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值，喚醒大眾對(duì)江蘇文化的認(rèn)同，構(gòu)建‘因劇識(shí)景、因景入蘇’的傳播閉環(huán)，打造江蘇文體旅融合標(biāo)桿。”

“作為現(xiàn)象級(jí)大眾體育IP，‘蘇超’不僅是火熱的體育賽事，更是極具感染力的大眾文化符號(hào)與生動(dòng)的社會(huì)生活圖景，天然具備微短劇改編的基因，其創(chuàng)作空間充滿想象張力，如綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技拼搏、普通人的逐夢(mèng)故事、城市文化的傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，均可轉(zhuǎn)化為屏幕上的精彩敘事?！蹦暇煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、江蘇省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席劉永昶認(rèn)為，微短劇作為新大眾文藝生產(chǎn)的“輕騎兵”，正逐步告別穿越、霸總等題材的草莽生長(zhǎng)階段，呈現(xiàn)出賦能千行百業(yè)的精品化發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，他提醒，“蘇超”微短劇的創(chuàng)作成功，關(guān)鍵在于跳出戲說(shuō)賽事的同質(zhì)化誤區(qū)，找準(zhǔn)從生活、人物及大眾共通價(jià)值情感出發(fā)的獨(dú)特視角，“唯有以小見(jiàn)大，實(shí)現(xiàn)事中見(jiàn)理、戲中見(jiàn)情，才能講好有溫度、有共鳴的中國(guó)故事”。

江南時(shí)報(bào)記者 毛艷