1月4日，元氣森林正式宣布進軍涼茶植物飲料賽道，推出全新單品“好自在清涼茶”。此舉不僅填補了品牌在草本清涼飲品領(lǐng)域的空白，更以“傳統(tǒng)功效+現(xiàn)代工藝+清潔配方”的創(chuàng)新組合，為沉寂多年的涼茶市場注入新活力。

依托持續(xù)的研發(fā)投入和對消費者需求的敏銳洞察，元氣森林正不斷豐富產(chǎn)品矩陣，從氣泡水賽道向更廣闊的健康飲品市場邁進，以持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動品牌的長期增長。業(yè)內(nèi)人士指出，此次入局涼茶賽道，或有望打破現(xiàn)有涼茶市場格局，推動涼茶品類向更健康、更年輕、更多元的方向升級。

入局涼茶賽道

好自在清涼茶核心定位為“日?？娠嬘玫慕】登鍥鲲嬈贰保珳势ヅ洚敶M者對輕養(yǎng)生、無負擔飲品的需求。新品在原料甄選、工藝創(chuàng)新、配方設(shè)計等方面均展現(xiàn)出差異化優(yōu)勢，全方位契合品牌一貫的健康理念。

據(jù)“元氣黑板報”披露，在核心配方上，好自在清涼茶采用菊花、雞蛋花、甘草、仙草、薄荷、綠茶六味天然草本原料，經(jīng)專業(yè)研發(fā)團隊反復(fù)調(diào)試配比而成，最大程度保留草本原料中的活性成分。

口感方面，該款新品既保留了傳統(tǒng)涼茶清熱降火的核心功效，又通過原料的科學(xué)組合弱化了傳統(tǒng)涼茶的苦澀感，形成清潤回甘的獨特口感。元氣森林方面表示，好自在清涼茶入口清潤，清爽回甘，呈現(xiàn)更接近食材本身的天然風味?？诟薪?jīng)過反復(fù)打磨，自帶淡淡草本清香，整體更清爽耐喝。

與此同時，好自在清涼茶延續(xù)了元氣森林清潔配方的設(shè)計風格，在瓶身上明確標注產(chǎn)品實現(xiàn)“0香精、0防腐劑”，符合當代消費者對食品成分透明度的高要求。

在消費場景拓展上，元氣森林方面表示，好自在清涼茶適合多種時刻，可作為午后日?！八妗?，適合冬日干燥的室內(nèi)補水，也適合聚會用餐的佐餐搭配，突破了傳統(tǒng)涼茶“上火才喝”的應(yīng)急型消費局限，進一步拓寬了涼茶的消費邊界。

從定價來看，好自在清涼茶采用親民定價策略，500ml*15瓶規(guī)格的終端售價為87.9元，折合單瓶單價不足6元，與主流涼茶品牌定價基本持平，具備較強的市場競爭力。目前新品已率先上架天貓元氣森林旗艦店。

響應(yīng)“養(yǎng)生”趨勢

事實上，元氣森林“好自在清涼茶”的推出，深度契合中式養(yǎng)生水爆發(fā)式增長的趨勢，以0糖0香精0防腐劑的健康化、年輕化產(chǎn)品定位，實現(xiàn)對傳統(tǒng)涼茶的差異化破局，搶占百億級養(yǎng)生飲品新賽道。

消費趨勢層面，涼茶市場正呈現(xiàn)出多元化、年輕化、健康化的轉(zhuǎn)型特征。隨著年輕消費群體的崛起，消費者對涼茶的需求已從單純的“清熱降火”轉(zhuǎn)向日常養(yǎng)生、口感愉悅、成分健康等多元訴求。

與此同時，以菊花茶、金銀花茶為代表的養(yǎng)生茶類產(chǎn)品快速崛起，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告》顯示，中式養(yǎng)生水市場規(guī)模從2018年的0.1億元激增至2023年的4.5億元，年復(fù)合增長率超350%，預(yù)計2028年將突破百億元。

這一賽道的巨大潛力，已吸引三得利、農(nóng)夫山泉、康師傅等眾多飲料品牌紛紛入局，從日常補水、佐餐解膩到睡前助眠、美顏補氣，覆蓋多元養(yǎng)生需求，共同推動品類擴容。

2025年，三得利官宣推出養(yǎng)生飲新品牌 “三得利煥方”，首發(fā)五紅飲、玫瑰黃芪飲，聚焦 “益氣補血”“補氣養(yǎng)顏” 細分需求，以古方改良適配現(xiàn)代口味；農(nóng)夫山泉依托東方樹葉的渠道與品牌基礎(chǔ)，推出陳皮白茶等新品，以 “白茶抗氧化+陳皮理氣” 的養(yǎng)生組合，切入新中式養(yǎng)生賽道；康師傅推出決明子大麥飲、枸杞菊花茶兩款養(yǎng)生新品，前者添加GABA成分主打助眠，后者采用杭白菊與寧夏枸杞的 “雙本草” 組合，精準匹配不同養(yǎng)生場景。

在業(yè)內(nèi)人士看來，元氣森林清涼茶是涼茶與中式養(yǎng)生水兩大賽道的結(jié)合體，踩中養(yǎng)生茶爆發(fā)的風口，為元氣森林在涼茶市場中占據(jù)一席之地提供了有力支撐。

助推傳統(tǒng)涼茶“年輕化”

近年來，傳統(tǒng)涼茶賽道的熱度呈下降趨勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2012年涼茶市場增速為16.7%，但此后增速卻逐年放緩，2017年降至9.1%，2018年更出現(xiàn)斷崖式萎縮，市場規(guī)模同比降18%至470億元。

從市場格局來看，傳統(tǒng)涼茶市場呈現(xiàn)“雙雄主導(dǎo)、格局固化”的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，涼茶市場仍由王老吉、加多寶占據(jù)超40%份額。傳統(tǒng)品牌的強勢地位使得新品牌難以突破，市場創(chuàng)新動能不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。

憑借在配方創(chuàng)新、品牌調(diào)性和渠道觸達三大維度，元氣森林有望實現(xiàn)對涼茶品類的年輕化重塑。

配方與定位創(chuàng)新是好自在清涼茶的核心競爭力。不僅以“0香精、0防腐劑”的明確標簽呼應(yīng)消費者對健康成分的訴求，同時，新品弱化了傳統(tǒng)涼茶“上火才喝”的治療感和應(yīng)急屬性，轉(zhuǎn)而強調(diào)預(yù)防性養(yǎng)護與日常飲用價值，通過“清潤回甘”的口感設(shè)計，降低了年輕消費者的嘗試門檻，成功將涼茶從“功能性飲料”重新定義為“高頻健康飲品”。

業(yè)內(nèi)人士認為，這種定位調(diào)整精準契合了涼茶市場的年輕化轉(zhuǎn)型趨勢，有望吸引大量原本對傳統(tǒng)涼茶無感的年輕消費群體。

事實上，好自在清涼茶的推出，是元氣森林堅持“以消費者為中心”產(chǎn)品創(chuàng)新理念的又一實踐。從早期的氣泡水到后來的電解質(zhì)水、纖茶系列，元氣森林始終圍繞“植物基”與“功能性”兩大核心線索，精準捕捉消費者對健康飲品的需求變化。

持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動元氣森林實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步高增長。據(jù)品牌在2025年全國經(jīng)銷商大會上披露的數(shù)據(jù)，2025年公司整體營收同比增長26%，連續(xù)三年保持雙位數(shù)增長，增速達到快消行業(yè)整體水平的4倍。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，元氣森林的入局將為涼茶市場帶來新的競爭活力，推動整個品類朝著更健康、更多元、更年輕的方向發(fā)展。隨著消費升級的持續(xù)推進，消費者對健康飲品的需求將不斷深化，而元氣森林憑借其創(chuàng)新能力和品牌優(yōu)勢，有望在千億涼茶市場中占據(jù)重要地位。