一載一色彩、一舞一飛天，一歲一生肖、一酒一茅臺。1月5日，在“東方華彩 國色天香”2026年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會上，以年度東方傳統(tǒng)色“齊紫”作為主色調重磅推出的貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列產品與貴州茅臺酒（鼓樂飛天）正式發(fā)布亮相。

山東省淄博市人民政府黨組成員、副市長郭慶，山東省淄博市商務局黨組書記、局長李玲，山東省淄博市淄川區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長王林；中央美術學院原黨委副書記、現(xiàn)中央美術學院教授、貴州茅臺酒（丙午馬年）雕塑創(chuàng)作者王少軍，“東方傳統(tǒng)色彩計劃”項目總顧問、文化學者、中國色彩專家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩；茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理張旭與專家學者、媒體朋友齊聚一堂，共同見證這一重要時刻。

色是文明之章，酒是歲月之釀。在中國傳統(tǒng)文化中，色彩是生肖紀年最直觀的體現(xiàn)。2014年，第一瓶身披“中國紅”的貴州茅臺酒（甲午馬年）橫空出世，開啟了一場延續(xù)至今的生肖文化盛宴。十二年輪回，貴州茅臺生肖系列成為消費者生活中關于“時間的禮物”。丙午馬年的到來，為貴州茅臺生肖系列打開新一輪的旅程。伴隨生肖紀年共同成長的，還有茅臺“一年一樂章”的飛天文化系列產品。從2024年的“散花飛天”到2025年的“笙樂飛天”，再到今年的“鼓樂飛天”，茅臺不斷豐富著飛天系列的文化內涵，使其與生肖系列的奔騰之勢共鳴，共同奏響國色天香的華彩樂章。

新品發(fā)布儀式

活動現(xiàn)場，王少軍、郭浩、張旭及貴州茅臺酒經銷商代表共同登臺，為新品揭幕。在全場倒數聲中，領導嘉賓共同按下啟動按鈕，隨著激昂的鼓樂與奔騰的馬蹄聲響起，由2026年度傳統(tǒng)色“齊紫”衍生的全新力作——貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列產品、貴州茅臺酒（鼓樂飛天）、茅臺王子酒（丙午馬年）和貴州大曲酒（丙午馬年）正式亮相。

發(fā)布會現(xiàn)場，張旭對新品進行了深入解讀，從融合傳統(tǒng)五行文化與時代美學的設計理念、一脈相承的卓越酒體酒質及以數字技術增強交互體驗與價值延伸的賦能創(chuàng)新，系統(tǒng)闡釋了產品的文化內涵與時代價值。

貴州茅臺酒丙午馬年（珍享版）

貴州茅臺酒丙午馬年（經典版）

貴州茅臺酒丙午馬年（禮盒裝）

貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列產品，緊扣丙午“陽火”之年的五行寓意，全線主色調均采用年度色“齊紫”。系列包含珍享版、經典版與禮盒裝，在設計上融合生肖文化、非遺工藝與名家藝術。瓶身雕刻了王少軍創(chuàng)作的“馬踏祥云”雕塑，嵌入篆刻名家魏杰的天干地支印章，并以非遺“錯金銀”工藝點綴細節(jié)。酒體產自茅臺核心產區(qū)，以傳統(tǒng)工藝精心勾調，在傳承中彰顯“紫氣東來”的祥瑞寓意。值得一提的是，本次新品全面提升全鏈路溯源能力，實現(xiàn)一碼多聯(lián)。包裝也選用可降解環(huán)保材料，“含綠量”十足。

貴州茅臺酒（鼓樂飛天）

貴州茅臺酒（鼓樂飛天），從敦煌莫高窟254窟壁畫汲取靈感，以“齊紫”為主色調，彩盒采用盛唐“吳帶當風”風格手繪飛天仙女擊鼓奏樂圖，酒瓶呈現(xiàn)與古壁畫一致的礦物陶瓷質感。產品將敦煌藝術與茅臺酒文化創(chuàng)新融合，賦予傳統(tǒng)色彩以飄逸靈動的藝術表達。

茅臺王子酒（丙午馬年）

茅臺王子酒（丙午馬年）采用紫色系中的“北紫”，瓶身以手繪插畫“一馬當先”為基底，輔以山川、松樹、馬銀花、祥云、白鴿等元素，展現(xiàn)生肖文化深厚底蘊與“一馬當先”進取精神。

貴州大曲酒（丙午馬年）

貴州大曲酒（丙午馬年）采用紫色系中的“暮山紫”，整體瓶身通過3D建模與立體浮雕工藝，生動呈現(xiàn)駿馬騰躍于云霧之間的磅礴氣勢，兼具質感與藝術。

貴州茅臺酒十二生肖系列

在中國數千年的文化長河中，生肖不僅是記錄時間流轉的符號，更承載著生命輪回的美好寓意，成為中華民族文化中熠熠生輝的瑰寶。過去十二年，貴州茅臺酒（生肖）系列以一輪生肖佳釀，完成了歲月與文化的深情對話，成為傳統(tǒng)酒文化的獨特載體。隨著此次新品的發(fā)布，貴州茅臺生肖系列酒正式步入第二個十二年輪回，繼續(xù)呈現(xiàn)生肖文化歷久彌新的魅力。與此同時，茅臺對飛天文化系列產品也進行著深情的表達，持續(xù)對敦煌飛天文化進行創(chuàng)新轉化，不斷豐富著飛天系列的文化內涵，讓產品更添文化新意、更顯藝術品格，為消費者提供更具收藏價值與情感共鳴的佳釀體驗，持續(xù)書寫中國白酒與文化傳承的華美篇章。