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哈嘍，大家好，小玖今天想和大家聊聊古鎮(zhèn)這個(gè)話題。

如今說到古鎮(zhèn)旅行，大眾的衡量尺度似乎高度趨同：是否“過度商業(yè)化”。仿佛一旦被打上這層標(biāo)簽，那座古鎮(zhèn)便成了游人紛紛繞道的目的地。

但小玖認(rèn)為，古鎮(zhèn)真正的難題并非商業(yè)介入本身，而是我們對商業(yè)化的操作方式太過缺乏創(chuàng)意與深度。

從 “追名鎮(zhèn)” 到 “找冷門”，游客在逃什么？

早年間，像周莊、烏鎮(zhèn)這樣的知名古鎮(zhèn)，幾乎是人們心中古鎮(zhèn)旅游的唯一代表。

上世紀(jì)80年代，周莊率先嘗試通過發(fā)展旅游業(yè)籌集資金用于古建維護(hù)，開創(chuàng)了以旅養(yǎng)文的新型保護(hù)路徑。

此后這一模式迅速在全國鋪開，四川、浙江、江蘇等六個(gè)省份相繼形成規(guī)模龐大的古鎮(zhèn)群落。

必須承認(rèn)，在起步階段，商業(yè)化為古鎮(zhèn)修繕提供了必要經(jīng)濟(jì)支撐，也讓沉睡的歷史街區(qū)重新走入公眾視野。

可很快問題浮現(xiàn)——各地古鎮(zhèn)逐漸呈現(xiàn)出驚人的雷同性。

無論身處何地，街邊售賣的皆是批量生產(chǎn)的紀(jì)念品、口味趨同的網(wǎng)紅糕點(diǎn)，連拍照用的服飾款式和構(gòu)圖角度都如復(fù)制粘貼一般，這種表層且重復(fù)的內(nèi)容令體驗(yàn)感不斷稀釋。

于是，“反向出行”悄然興起，越來越多游客選擇避開人流高峰，轉(zhuǎn)而探訪仍保留本地生活氣息的小眾古鎮(zhèn)。

可吊詭的是，這些原本低調(diào)的角落一旦被社交平臺(tái)曝光，資本隨即涌入，熟悉的商鋪林立、人流擁堵再度上演，陷入新一輪輪回。

小玖察覺到，人們真正抗拒的并非商業(yè)存在，而是那種擠壓文化空間、消解生活本真的低質(zhì)運(yùn)營。

破局同質(zhì)化：讓商業(yè)為文化 “賦能” 而非 “減負(fù)”

不少人將商業(yè)化視作古鎮(zhèn)生命力的破壞者，實(shí)則不然，科學(xué)合理的商業(yè)運(yùn)作反而是延續(xù)其活力的關(guān)鍵支柱。

清晰的導(dǎo)覽系統(tǒng)、干凈整潔的公共環(huán)境、安全可靠的住宿餐飲，這些基礎(chǔ)服務(wù)體驗(yàn)背后都依賴于穩(wěn)定的商業(yè)投入。

更現(xiàn)實(shí)的問題在于，古鎮(zhèn)保護(hù)耗資巨大。有統(tǒng)計(jì)顯示，某城市三分之二的重點(diǎn)古鎮(zhèn)面臨基礎(chǔ)設(shè)施更新經(jīng)費(fèi)不足的困境，僅石板路面日常清潔成本就遠(yuǎn)超普通市政道路維護(hù)支出。

若無持續(xù)的資金回流，所謂的靜態(tài)保存終將演變?yōu)闊o聲衰敗。

真正的解決方向，在于推動(dòng)商業(yè)成為文化傳播的媒介，而非單純逐利的工具。

烏鎮(zhèn)的做法極具參考價(jià)值，它擺脫了“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”的單一敘事，主動(dòng)構(gòu)建具有辨識度的文化品牌。

一年一度的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、常年開放的藝術(shù)館、民宿中精心陳列的地方文學(xué)讀物，都在傳遞專屬于這片土地的精神氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文化的有機(jī)融合。

重慶磁器口則探索出另一條創(chuàng)新路線——一座由舊工業(yè)煙囪改建而成的巨大溫度計(jì)，成為吸引游客駐足打卡的新地標(biāo)。

步入老巷深處名為“花塢”的藝術(shù)空間，斑駁墻面懸掛著當(dāng)代畫作，百年院落屋檐下飄散著現(xiàn)磨咖啡的香氣。

非遺手工作坊旁設(shè)有一座小型音樂廳，獨(dú)立音樂人在此進(jìn)行定期演出，打造出集傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代藝術(shù)與現(xiàn)場聲音于一體的復(fù)合場景，賦予游客沉浸式感知。

這些實(shí)踐表明，古鎮(zhèn)商業(yè)升級的可能性，根植于對本土文化基因的深度挖掘，重在營造可互動(dòng)、有情感聯(lián)結(jié)的生活化體驗(yàn)。

小玖發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代旅行者愈發(fā)重視“真實(shí)感”，他們渴望接觸清晨菜市的喧鬧、午后茶館里的閑談，感受一方水土獨(dú)有的生活節(jié)律。

當(dāng)商業(yè)能夠回應(yīng)這類需求，幫助游客從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)向主動(dòng)融入，古鎮(zhèn)便不再是千篇一律的商品化景區(qū)。

古鎮(zhèn)的真正價(jià)值從未改變，它深藏于青石板路的裂痕之中，蘊(yùn)藏在居民日常起居的煙火氣息里。

商業(yè)化本身并無過錯(cuò)，錯(cuò)的是千篇一律的模仿與粗暴嫁接。未來，唯有那些能用心講述地方故事、讓歷史真正“活”起來的古鎮(zhèn)，才能贏得人心長久停留。

小玖也期待，更多古鎮(zhèn)能找到契合自身特質(zhì)的發(fā)展路徑，在文化遺產(chǎn)守護(hù)與時(shí)代更新之間達(dá)成動(dòng)態(tài)平衡，讓千年文脈綿延不息。

信源來源：2025-06-03 光明日報(bào) 重慶磁器口：千年古鎮(zhèn)迸發(fā)文旅“新”潮

鈦媒體APP 2026-01-06 商業(yè)泛濫的古鎮(zhèn)，該換種打法了