作者 |林黛曦

編輯 | Sette

1

華住會(huì)馬上要整新活了。

不是送積分，不是打折，也不是讓你半夜搶券。

他們搞了個(gè)叫“智美服務(wù)”的東西，2026年1月正式上線，說(shuō)是要讓會(huì)員“無(wú)包入住”。

這事乍一聽好像有點(diǎn)抽象。誰(shuí)住酒店還大包小包的，又不是搬家。

然而看了細(xì)則才發(fā)現(xiàn)，是我膚淺了。

原來(lái)他們是想讓你人到了就行，別的我都給你備好。

這個(gè)“給你備好”不是統(tǒng)一發(fā)毛巾牙刷那種，是你要啥，或者是忘了帶啥。提前點(diǎn)，我到時(shí)給你擺在房間里。

說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，這個(gè)“智美服務(wù)”就是酒店版“自定義套餐”。

原來(lái)你訂酒店時(shí)，只能選個(gè)大床、雙床，帶不帶早餐。

現(xiàn)在是除了這些，還能勾選一堆更細(xì)的需求。

枕頭要記憶棉還是乳膠？

晚上想來(lái)杯紅葡萄酒還是精釀啤酒？

忘了帶睡眠眼罩、耳塞、發(fā)膠、護(hù)手霜？直接點(diǎn)上。

甚至還有助眠晶石香氛。

如果你華住會(huì)等級(jí)足夠高還能最高白嫖三項(xiàng)。

你說(shuō)你就是容易丟三落四，就算提前下單，還是會(huì)忘選東西。

沒(méi)關(guān)系！

就算你已經(jīng)辦完入住，躺床上了。突然想喝一杯，打開華住會(huì)APP服務(wù)頻道，還能加購(gòu)。

以前咱們住酒店是先琢磨各檔次、各品牌都有什么。

現(xiàn)在華住會(huì)“智美服務(wù)”干的事是，你不用猜酒店有什么，枕頭、眼罩、耳塞、香氛、啤酒、葡萄酒、造型產(chǎn)品……我把所有東西都給你擺出來(lái)，你直接說(shuō)你要什么就行。

2

你要是個(gè)“J人”（計(jì)劃型人格），你肯定懂那種感覺(jué)。出行前一周就開始列清單，酒店要選離地鐵近的、評(píng)分高于4.8的、評(píng)論里必須提到“枕頭舒服”的。

有了“智美服務(wù)”，現(xiàn)在你不光能選房型，還能提前把枕頭硬度、夜床服務(wù)、甚至第二天的咖啡都給勾選了。到店之后，不用溝通、不用等待，你要的一切已經(jīng)就位。

這種“一切盡在掌握”的爽感，是“J人”的終極快樂(lè)。

你要是個(gè)“P人”（隨性型人格），那“智美服務(wù)”就是你旅途中隨時(shí)能掏出來(lái)的“后悔藥”。

“P人”們打包行李基本靠靈感，到了酒店才發(fā)現(xiàn)，漱口水沒(méi)帶、定型啫喱忘買了、眼罩一片都沒(méi)剩。以前你只能硬扛，或者狼狽地下樓找便利店。

現(xiàn)在，你只需躺床上慢悠悠打開APP，像點(diǎn)外賣一樣，把忘了的、突然想要的都點(diǎn)上。

如果你常出差、愛(ài)旅行，“智美服務(wù)”能讓你行李更輕、心態(tài)更穩(wěn)。

出差黨的行李箱，就像個(gè)移動(dòng)的雜物間，什么東西都得備一點(diǎn)，生怕哪個(gè)場(chǎng)合需要用上。永遠(yuǎn)在“帶得全”和“背得動(dòng)”之間反復(fù)拉扯。

但“智美服務(wù)”把那些“可能用得上”的物品，從你的行李箱里挪到了酒店的庫(kù)存里。

以后出門前，你不用再對(duì)著行李箱靈魂拷問(wèn)：“這個(gè)要不要帶？那個(gè)會(huì)不會(huì)用得上？”

現(xiàn)在你只需要打開華住會(huì)APP，勾勾選選，然后拎個(gè)輕飄飄的包，瀟灑出門。

“行李焦慮”？不存在的。

如果你對(duì)生活品質(zhì)有點(diǎn)要求，那它確實(shí)也能把酒店住出一點(diǎn)儀式感。

發(fā)朋友圈的沉浸式劇場(chǎng)。

操作上也特別簡(jiǎn)單。

用戶只要打開華住會(huì)APP，從酒店列表里找?guī)А爸敲婪?wù)”標(biāo)簽的酒店，進(jìn)入訂房頁(yè)面往下滑，看到“智美服務(wù)”模塊，就可以像點(diǎn)外賣一樣，勾勾選選各種需求。

3

華住會(huì)為啥突然這么貼心？

我猜，他們是終于想明白了一件事：現(xiàn)在的客人，早就不滿足于“有張床睡”了。

你想想明天要見客戶，晚上住酒店才發(fā)現(xiàn)沒(méi)帶發(fā)膠，第二天頭發(fā)塌成一片海，氣質(zhì)直接從“商務(wù)白領(lǐng)”掉到“街邊精神小伙”，精心準(zhǔn)備的方案，第一印象已經(jīng)輸給了“不專業(yè)”三個(gè)字。你氣不氣？

你晚上想小酌一杯，酒店沒(méi)有，出門買又不熟路，面對(duì)只有礦泉水和天價(jià)薯片的minibar最后默默打開礦泉水，喝出了一絲心酸，你難不難受？

你忘帶護(hù)手霜，冬天干燥，手糙得像砂紙，直接皴裂，你心態(tài)崩不崩？

講道理，這些問(wèn)題酒店其實(shí)沒(méi)有義務(wù)幫你解決。

但客人不會(huì)這么想。

人在旅途，尤其是出差趕路、旅游疲憊的時(shí)候，情緒閾值特別低。

一旦有什么不順，就容易進(jìn)入“遷怒模式”。覺(jué)得酒店不給力，啥也沒(méi)有，啥也解決不了。

所以華住會(huì)搞“智美服務(wù)”，本質(zhì)上是一場(chǎng)“情緒預(yù)期管理”。我不等你抱怨，我提前為常見痛點(diǎn)列出解決清單，讓你自己選、自己點(diǎn)。

你要的，我有；你不要，我不打擾。

這樣一來(lái)，服務(wù)還是那些服務(wù)，但消費(fèi)者心態(tài)完全不一樣了。從“酒店什么都沒(méi)有”變成“酒店什么都能配合我”。

這就是華住會(huì)的聰明之處。不跟你講道理，只幫你解決情緒。你舒服了，我就贏了。

而最重要的是，它給酒店業(yè)傳遞了一個(gè)信號(hào)。

酒店業(yè)不再只卷價(jià)格和裝修了，終于有人開始真正關(guān)注服務(wù)細(xì)節(jié)，開始真正琢磨用戶畫像了。不是房間住了個(gè)人進(jìn)來(lái)，而是某人帶著偏好、習(xí)慣、小毛病和儀式感需求住進(jìn)來(lái)了。

這對(duì)消費(fèi)者絕對(duì)是好事。

畢竟，誰(shuí)不想住的酒店不只認(rèn)識(shí)你，更懂得你。

記得你愛(ài)乳膠枕的支撐，睡前那杯冰啤酒的爽快，甚至你常忘帶發(fā)膠的小習(xí)慣。

你不再是“507房入住的一位客人”，而是那個(gè)會(huì)被記住偏好、會(huì)被默默關(guān)照的老朋友。

這或許才是華住會(huì)“智美服務(wù)”，想要給你的溫暖。