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前言

2025年末的商界，被宗馥莉的一連串動(dòng)作掀起了不小的波瀾，先是9月突然辭任娃哈哈董事長(zhǎng)，讓外界猜測(cè)紛紛，緊接著12月便重掌宏勝集團(tuán)核心職務(wù)，法定代表人、經(jīng)理、董事等關(guān)鍵崗位一肩挑。

這場(chǎng)看似突然的轉(zhuǎn)身，不僅登上了多家官媒的關(guān)注榜單，更讓此前高調(diào)炮轟她的親叔宗澤后徹底沒(méi)了聲音。

富商之女卻不“躺贏”

不少人看不懂，宗馥莉在娃哈哈的改革剛見(jiàn)成效，為什么要在這個(gè)節(jié)骨眼上選擇轉(zhuǎn)身，要搞懂這步棋，得先從她不是“躺贏”的“首富之女”說(shuō)起。

出生在杭州的宗馥莉，留洋歸來(lái)后壓根沒(méi)想著直接空降娃哈哈高管層，反而一頭扎進(jìn)了最苦最累的基層。

2004年剛進(jìn)公司，她就扎進(jìn)生產(chǎn)基地，從車(chē)間管理做起，機(jī)器參數(shù)、生產(chǎn)流程、質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，每一項(xiàng)都親自摸透，和普通管理者一樣守在嘈雜的廠房里記數(shù)據(jù)、對(duì)報(bào)表，一點(diǎn)特殊待遇都不搞。

這種“從0到1”的基層歷練，讓她練就了扎實(shí)的業(yè)務(wù)功底，2013年她已經(jīng)能獨(dú)立管轄蕭山二號(hào)基地的6家分公司，涵蓋飲料、方便食品、童裝等多個(gè)領(lǐng)域，全面的管理能力初露鋒芒。

2018年接手公關(guān)部后，她更是敢動(dòng)真格，把娃哈哈沿用二十年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略徹底顛覆，推出限定產(chǎn)品、搞跨界聯(lián)名、布局電競(jìng)?cè)?/strong>，硬生生把這個(gè)老牌企業(yè)拽進(jìn)了年輕人的視野。

2020年兼任銷(xiāo)售公司副總后，她又直面娃哈哈渠道體系的沉疴舊疾，著手推動(dòng)渠道創(chuàng)新，為后續(xù)的全面改革埋下了伏筆，等到正式執(zhí)掌娃哈哈，宗馥莉的“鐵腕”風(fēng)格更是展現(xiàn)得淋漓盡致。

她推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，用數(shù)據(jù)支撐決策，果斷砍掉效率低下的生產(chǎn)線，把資源集中到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目上，在渠道端精耕細(xì)作，讓產(chǎn)品更順暢地走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

一系列操作下來(lái)，娃哈哈不僅補(bǔ)上了此前的業(yè)績(jī)?nèi)笨冢?strong>營(yíng)收重回七百億量級(jí)，她本人也常年穩(wěn)居女企業(yè)家財(cái)富榜單前列。

可就在改革成效逐步顯現(xiàn)的時(shí)候，宗馥莉卻在去年9月12日遞交了辭呈，辭去娃哈哈董事長(zhǎng)、法定代表人、董事等職務(wù)。

10月10日娃哈哈董事會(huì)正式確認(rèn)許思敏接任核心職務(wù)，11月27日她徹底卸任娃哈哈所有剩余職務(wù)，這波操作讓外界炸開(kāi)了鍋，有人說(shuō)她是扛不住壓力，也有人說(shuō)她是厭倦了商戰(zhàn)。

官宣新身份

直到12月26日，企查查上的一條工商變更信息給出了答案：宏勝飲料集團(tuán)完成工商變更，宗馥莉正式出任法定代表人，同時(shí)兼任經(jīng)理、董事等職務(wù)。

這時(shí)候大家才反應(yīng)過(guò)來(lái)，她不是退場(chǎng)，而是換了個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，宏勝集團(tuán)可不是什么小公司，早年只是依附娃哈哈的代工廠，在宗馥莉的培育下，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為覆蓋飲料全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)力量。

從原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工到包裝物流，形成了完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，更是她一手打造的事業(yè)底盤(pán)，這場(chǎng)轉(zhuǎn)身的背后，藏著宗馥莉應(yīng)對(duì)家族博弈的大智慧，最核心的對(duì)手，就是她的親叔宗澤后。

在她執(zhí)掌娃哈哈期間，宗澤后曾多次高調(diào)發(fā)難，以“道德批判”的姿態(tài)指責(zé)她“胸懷太小”“德藝雙修欠缺”，還直言“娃哈哈不是宗家的”，批評(píng)她的改革破壞了家族情誼。

更有甚者，宗澤后還推出“娃小智”品牌對(duì)標(biāo)娃哈哈，喊出“配方和娃哈哈別無(wú)二致”的口號(hào)，試圖通過(guò)輿論和市場(chǎng)雙重壓力逼她妥協(xié)。

面對(duì)親叔的步步緊逼，宗馥莉沒(méi)有陷入家族罵戰(zhàn)的怪圈，反而始終保持理性應(yīng)對(duì)，針對(duì)“娃小智”的挑釁，她沒(méi)有跟風(fēng)打價(jià)格戰(zhàn)，而是通過(guò)娃哈哈官方聲明清晰劃分品牌邊界。

從根源上切斷了對(duì)方借娃哈哈品牌背書(shū)的可能，讓宗澤后的市場(chǎng)突圍計(jì)劃徹底落空，同時(shí)她始終把企業(yè)經(jīng)營(yíng)和家族事務(wù)切割開(kāi)來(lái)，用實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)回應(yīng)所有質(zhì)疑，讓宗澤后“能力不足”的指責(zé)失去了說(shuō)服力。

而2025年的這次職務(wù)變動(dòng)，更是讓宗澤后的指責(zé)徹底沒(méi)了立場(chǎng)，宗澤后一直強(qiáng)調(diào)“娃哈哈不是宗家的”，指責(zé)宗馥莉過(guò)度掌控企業(yè)。

可宗馥莉主動(dòng)卸下娃哈哈董事長(zhǎng)職務(wù)，回歸自己一手打造的宏勝集團(tuán)，既避開(kāi)了股權(quán)制衡的僵局，也直接終結(jié)了“家族爭(zhēng)產(chǎn)”的輿論敘事，這時(shí)候宗澤后若再發(fā)聲，反而顯得無(wú)理取鬧。

“以退為進(jìn)”法

宗馥莉的這步“以退為進(jìn)”，不僅化解了家族矛盾，更展現(xiàn)了她遠(yuǎn)超外界想象的戰(zhàn)略定力，她始終持有娃哈哈約29.4%的股權(quán)，卻選擇把經(jīng)營(yíng)重心放在宏勝，把復(fù)雜的局面簡(jiǎn)化成了自己能完全掌控的場(chǎng)域。

要知道當(dāng)時(shí)娃哈哈正面臨股權(quán)和商標(biāo)的調(diào)整不順，加上香港高院的信托凍結(jié)案推進(jìn)，資金騰挪難度不小，把資源集中到自己能完全掌控的宏勝，無(wú)疑是穩(wěn)中求進(jìn)的明智選擇。

事實(shí)上宗馥莉的改革舉措早已贏得外界的廣泛認(rèn)可，她大力推動(dòng)娃哈哈的企業(yè)文化升級(jí)，用明確的制度規(guī)范替代模糊的人情往來(lái)，打破了家族式管理的人情羈絆。

人事調(diào)整上，她大膽啟用有沖勁的年輕骨干，為企業(yè)注入新鮮血液，股權(quán)層面她梳理復(fù)雜的利益制衡關(guān)系，穩(wěn)步推進(jìn)現(xiàn)代化企業(yè)治理，同時(shí)還提前布局“去娃哈哈化”，推動(dòng)關(guān)聯(lián)公司更名，嘗試獨(dú)立品牌布局。

有行業(yè)分析指出，宗馥莉的改革為深陷困境的民營(yíng)企業(yè)提供了可參考的范本，官媒對(duì)這場(chǎng)2025年末的商界變動(dòng)的聚焦，也正是源于對(duì)這種“敢破敢立”的企業(yè)治理創(chuàng)新的關(guān)注。

畢竟在很多家族企業(yè)中，傳承往往伴隨著利益糾葛和人情牽絆，而宗馥莉用“不戀戰(zhàn)、重實(shí)效”的處理方式，走出了一條不一樣的路。

回顧宗馥莉二十余年的打拼歷程，2018年執(zhí)掌公關(guān)部時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)革新，2020年兼任銷(xiāo)售副總時(shí)的渠道改革，執(zhí)掌娃哈哈后的全面升級(jí)，再到2025年末的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，她始終堅(jiān)持把事情做到極致。

就像她在蕭山二號(hào)基地管六家分公司時(shí)的習(xí)慣，開(kāi)會(huì)把議題貼墻，一條條劃線梳理，大家站著高效溝通，不浪費(fèi)一分一秒，這種務(wù)實(shí)的風(fēng)格貫穿了她的整個(gè)職業(yè)生涯。

當(dāng)然爭(zhēng)議并未完全消散，娃哈哈在許思敏的帶領(lǐng)下逐步走向職業(yè)經(jīng)理人框架，未來(lái)的治理結(jié)構(gòu)還將持續(xù)變化。

宏勝集團(tuán)雖然基礎(chǔ)扎實(shí)，但接下來(lái)要面臨沒(méi)有老品牌加持的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品線迭代、渠道拓展、現(xiàn)金流平衡都是不小的挑戰(zhàn)，香港的信托凍結(jié)案也還在推進(jìn)，對(duì)資金安排的影響不容忽視。

但對(duì)宗馥莉而言，這些挑戰(zhàn)或許正是她想要的，她曾多次表示，不想只做“繼承者”，更想走出自己的路徑。

如今的她，不再被“娃哈哈接班人”的標(biāo)簽束縛，在宏勝這個(gè)更自由的空間里，完全可以按照自己的節(jié)奏推進(jìn)“制度化”“年輕化”“數(shù)字化”的發(fā)展主線。

結(jié)語(yǔ)

熱鬧終會(huì)散去，輿論的熱度也會(huì)逐漸降溫。對(duì)宗馥莉來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的日子，就是在宏勝這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，用產(chǎn)品和數(shù)據(jù)證明自己的選擇。

而對(duì)眾多民營(yíng)企業(yè)而言，宗馥莉“不戀戰(zhàn)、重實(shí)效”的轉(zhuǎn)型思路，“治理先行、穩(wěn)守基本盤(pán)”的改革策略，或許才是這場(chǎng)商界變局中最有價(jià)值的參考。