1月7日，在北京圖書訂貨會開幕前夕，抖音電商舉辦“2026抖音電商圖書與出版內(nèi)容生態(tài)大會”。現(xiàn)場，政府主管部門領導、行業(yè)協(xié)會代表、抖音平臺相關(guān)負責人、圖書商家與生態(tài)伙伴出席，共同探討新技術(shù)、新渠道對圖書與出版行業(yè)的賦能與創(chuàng)新，以及圖書商家收獲生意新增量的成功實踐。

現(xiàn)場，《2025抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》正式發(fā)布。報告顯示，直播電商助力全民閱讀深入，過去一年平臺日均銷售圖書超300萬冊；出版業(yè)線上呈現(xiàn)發(fā)展活力，超60家出版社在抖音電商成交額同比翻倍；短視頻直播時代用戶加速轉(zhuǎn)化為閱讀新人群，00后全年在抖音購書量增長最快。

內(nèi)容電商成圖書零售市場第一渠道，抖音電商激活新增量

圖書行業(yè)咨詢機構(gòu)“北京開卷”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為1104億元，同比下降2.24%，但內(nèi)容電商渠道逆勢增長，成為圖書零售市場第一大渠道。

中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民現(xiàn)場表示：“數(shù)字時代的新技術(shù)、新載體，已成為推動全民閱讀均衡覆蓋、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容普惠的關(guān)鍵路徑。”他強調(diào)，以抖音電商為代表的內(nèi)容電商，不僅為圖書發(fā)行業(yè)注入新的增長活力，更讓優(yōu)質(zhì)文化資源突破時空限制，走進千家萬戶，為全民閱讀的普惠提供了有力支撐。

過去一年的平臺數(shù)據(jù)也印證了以上趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音電商有近萬個圖書商家成交額增長翻倍，成交額破百萬的圖書爆品超4000個，展現(xiàn)出旺盛的市場活力。

算法賦能更多小眾、冷門圖書持續(xù)出圈。過去一年，北京大學出版社《藝術(shù)：讓人成為人》、電子工業(yè)出版社《基礎化學與生活》等細分領域書籍在抖音吸引眾多用戶選購。同時，圖書類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，平臺圖書品類直播場次增長129%，20多萬名達人在直播間推薦圖書，圖書商家店播成交額同比增長37%。

短視頻和直播持續(xù)降低閱讀門檻，激發(fā)了更多潛在讀者的興趣，一批批新媒體用戶發(fā)展為閱讀新人群。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年抖音電商圖書消費人次同比兩位數(shù)增長，其中“00后”是購書量增長最快的群體，70后以及都市銀發(fā)族貢獻了最大增量。從地域來看，多個省份用戶的圖書消費金額實現(xiàn)顯著增長，其中貴州省用戶消費同比增速最快，云南、新疆、廣西、甘肅緊隨其后。

此外，用戶的購書需求日益細分，小眾特色類目增速亮眼。報告顯示，計算機/網(wǎng)絡、醫(yī)學衛(wèi)生、生活、工業(yè)/農(nóng)業(yè)技術(shù)、文化/信息與知識傳播是平臺成交額增速最高的圖書類目。

直播激發(fā)出版業(yè)新活力，60余家出版社成交額翻倍增長

在當下出版發(fā)行市場，直播與短視頻已成為帶動圖書銷售的關(guān)鍵渠道。持續(xù)擁抱新技術(shù)、加大內(nèi)容與直播投入的出版社，在過去一年實現(xiàn)了新增長。

報告顯示，抖音電商圖書動銷商家數(shù)同比增長59%；超60家出版社成交額翻倍增長，其中，浙江人民美術(shù)出版社、浙江少年兒童出版社、中國建筑工業(yè)出版社、湖南少年兒童出版社、電子工業(yè)出版社是直播銷售額增速最高的五家出版社。

如何通過抖音店播創(chuàng)新撬動新增量？湖南少年兒童出版社市場銷售部高級經(jīng)理朱永濤現(xiàn)場分享了他們的經(jīng)驗。2025年該社通過“作者空降親簽”“外景直播”等場景化營銷，配套直播間專屬場景，打造了《親愛的女兒》《萬物有信》等多個單品爆款。“我們希望以一本本書為原點，通過有溫度的好內(nèi)容，在直播間持續(xù)與讀者建立深度信任關(guān)系?！敝煊罎f。

同時，抖音直播間依然是名家作家首發(fā)新書、與讀者互動的重要陣地。劉震云的《咸的玩笑》、劉楚昕的《泥潭》、南派三叔的《盜墓筆記》、陳魯豫的《巖中花述》、沈石溪的《小時候：路要靠自己走》等入選2025年直播間最受歡迎的名家新書。

現(xiàn)場，抖音電商相關(guān)負責人表示，未來平臺將持續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，通過流量扶持、活動運營、版權(quán)保護等舉措，搭建優(yōu)質(zhì)圖書與讀者的高效連接橋梁，推動圖書出版行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，助力全民閱讀深入人心。