作者：海豚商業(yè)研究院研究員黃海濤（歡迎轉(zhuǎn)評(píng)贊）

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布了2024年的存款余額及消費(fèi)支出數(shù)據(jù)，海豚商業(yè)研究院特此進(jìn)行了數(shù)據(jù)梳理與分析，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的地域特點(diǎn)。

2024年末的居民存款數(shù)據(jù)出爐，像一份特殊的“財(cái)富地圖”，悄悄揭示了中國(guó)各地區(qū)居民的錢袋子深淺。從數(shù)據(jù)看，全國(guó)主要地區(qū)的居民存款呈現(xiàn)出明顯的“北強(qiáng)南穩(wěn)、東高西低”格局，而一些反直覺的排名，更藏著各地經(jīng)濟(jì)性格與生活態(tài)度的密碼。

第一梯隊(duì)“遙遙領(lǐng)先”：北京、上海人均存款分別突破33萬元和26萬元，穩(wěn)坐頭兩把交椅。這兩座超一線城市不僅是收入高地，也因房?jī)r(jià)高、投資渠道多，居民更傾向于持有流動(dòng)性強(qiáng)的存款，加上大量企業(yè)總部和退休高凈值人群聚集，推高了整體儲(chǔ)蓄水位。

“低調(diào)存錢大省”令人意外：山西、黑龍江、陜西等省份人均存款超過11萬元，排名壓過了廣東、山東等經(jīng)濟(jì)大省。這可能與這些地區(qū)消費(fèi)觀念相對(duì)保守、投資渠道較少、以及人口老齡化等因素有關(guān)——居民更愛“把錢攥在手里”。尤其是山西，作為資源型省份，民間財(cái)富積累深厚，存款成了重要的財(cái)富儲(chǔ)存方式。

經(jīng)濟(jì)大省的“人均困境”：廣東、山東、江蘇等經(jīng)濟(jì)總量大省，雖然存款總額領(lǐng)跑全國(guó)，但人均排名卻相對(duì)靠后（廣東第8、山東第9）。這背后是龐大的人口基數(shù)稀釋了人均數(shù)字，同時(shí)也反映出這些地區(qū)活躍的消費(fèi)與投資市場(chǎng)——錢不只存在銀行，更流入生意、樓市、理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域。

中部西部：穩(wěn)健與潛力并存：湖北、四川、河南等地人均存款在7–10萬元之間，與人口規(guī)模、城鎮(zhèn)化進(jìn)程和收入水平基本匹配。而云南、廣西、貴州等人均存款仍處于5–6萬元區(qū)間，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段相符，但也意味著增長(zhǎng)空間廣闊。

最后來看“存款區(qū)域圖譜”：大致以“秦嶺—淮河”為界，北方省份在人均存款上普遍占優(yōu)，南方則呈現(xiàn)分化——長(zhǎng)三角、珠三角富裕但更重投資，西南地區(qū)存款水平則與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步爬升。這并非單純的經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名，而是儲(chǔ)蓄文化、風(fēng)險(xiǎn)偏好、人口結(jié)構(gòu)共同作用的結(jié)果。

這份數(shù)據(jù)就像一面鏡子，照見的不僅是余額，更是一種生活策略：有人選擇“存錢保平安”，有人傾向“投資搏未來”。你的存款達(dá)到家鄉(xiāng)的平均線了嗎？無論答案如何，或許更重要的問題是——我們存下的，不僅是數(shù)字，更是應(yīng)對(duì)未知的底氣，與走向未來的選擇權(quán)。

看完了存款，再看看各地的消費(fèi)支出情況，也有不少有意思的看點(diǎn)。

從2024年的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，我們可以描繪出一幅生動(dòng)的中國(guó)消費(fèi)地圖——它不僅反映著各地居民的購(gòu)買力，更折射出不同的生活方式與地域性格。

第一梯隊(duì)：發(fā)達(dá)地區(qū)的高消費(fèi)與結(jié)構(gòu)分化

北京、上海穩(wěn)坐消費(fèi)金字塔頂端，人均年消費(fèi)支出分別達(dá)4.97萬元和5.27萬元，是全國(guó)平均水平的近兩倍。有趣的是，兩地的消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異明顯：

• 居住成本最高（1.92萬元），幾乎是上海的兩倍，這背后是極高的租房與房貸壓力；
• 則在“吃”上最不含糊——人均食品煙酒支出1.36萬元，位居全國(guó)第一，詮釋了“精致海派生活”。

浙江、江蘇、廣東組成消費(fèi)“第二集團(tuán)”，人均年消費(fèi)在3.5萬–4.5萬元之間，但偏好各異：

• 浙江人最愛穿：衣著支出2332元全國(guó)最高，遠(yuǎn)超京滬，折射出浙商注重形象、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍的特質(zhì)；
• 江蘇人重出行：交通通信支出5674元，顯示其作為制造業(yè)和商貿(mào)大省的人員流動(dòng)需求；
• 廣東人重飲食、輕穿戴：食品煙酒支出1.17萬元僅次于上海，但衣著僅1344元（全國(guó)倒數(shù)第五），務(wù)實(shí)、重實(shí)質(zhì)的消費(fèi)觀可見一斑。

“哪里的錢花在哪里？”——八大消費(fèi)特色榜單

1.最愛“吃”的：上海人（13550元）
不僅是金額最高，食品支出占消費(fèi)比重也達(dá)25.7%，高于北京的20.4%。上海人對(duì)餐飲品質(zhì)、時(shí)令食材的追求，撐起了這座“美食之都”的底色。

2.最愛“穿”的：浙江人（2332元）
杭州的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、溫州的服裝制造，加上浙商群體對(duì)形象的高度重視，讓浙江在衣著消費(fèi)上一騎絕塵。

3. 居住壓力最大的：北京人（19232元）
北京的居住支出是全國(guó)的3倍以上，占消費(fèi)比重高達(dá)38.6%——每花100元，近39元用于“住”。

4.最舍得“行”的：浙江人（7140元）
交通通信支出全國(guó)第一，可能與省內(nèi)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍、商務(wù)往來頻繁、新能源汽車普及率高相關(guān)。

5. 最重教育的：上海人（5350元）
教育文化娛樂支出全國(guó)最高，“雞娃”氛圍與豐富文化市場(chǎng)并存。

6. 最關(guān)注健康的：北京人（4589元）
醫(yī)療保健支出居首，高端醫(yī)療資源集中與健康意識(shí)領(lǐng)先是主因。

7.“煙酒文化”最濃的：海南人（占消費(fèi)比重38.8%）
雖然金額不及京滬，但食品煙酒占消費(fèi)比例全國(guó)最高，可能與旅游消費(fèi)、休閑文化相關(guān)。

8.最“低調(diào)”消費(fèi)的：西藏人
多項(xiàng)支出處于全國(guó)末位，但衣著支出（1631元）卻超過廣東、廣西等地，彰顯民族服飾文化特色。

區(qū)域消費(fèi)性格：從數(shù)據(jù)看生活方式

• 東北與華北：黑龍江、遼寧等地醫(yī)療保健支出顯著高于南方，折射出老齡化程度與健康關(guān)切；
• 西南地區(qū)：云南、貴州食品支出占比高，但教育文化支出偏低，消費(fèi)仍偏重基礎(chǔ)生存需求；
• 西北地區(qū)：新疆、寧夏交通通信支出占比突出，地廣人稀的地理特征推高了出行成本。

數(shù)據(jù)背后：消費(fèi)不僅是數(shù)字，更是生活選擇

發(fā)達(dá)地區(qū)的高消費(fèi)并非單純“更富裕”，而是成本驅(qū)動(dòng)與品質(zhì)追求并存——北京的高居住支出擠壓了其他消費(fèi)，上海則選擇為美食與文化付費(fèi)。中西部地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)則更貼近“生存型”，食品與居住占比高，發(fā)展型消費(fèi)仍有提升空間。

這份消費(fèi)地圖告訴我們：中國(guó)人的錢花向哪里，既有經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約，也深深植根于地域文化、氣候物產(chǎn)與群體價(jià)值觀。你的家鄉(xiāng)，是更愿意為“一頓好飯”買單，還是更傾向于“一件好衣”？答案，就藏在這些數(shù)字構(gòu)建的生活現(xiàn)場(chǎng)中。