作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

這幾天，全網(wǎng)都被一組名為“素顏巴黎”的照片刷屏了。

別誤會，不是大家腦海中以為的巴黎，沒有鐵塔映著晚霞，沒有塞納河畔的咖啡香，更沒有櫥窗里閃著光的奢侈品。

就是一個普通大爺，跟了個普通旅行團(tuán)，用手機(jī)拍的，原圖直出，不帶一絲修飾。

圖源：微博

埃菲爾鐵塔灰蒙蒙杵在那兒，跟高壓電線塔似的；塞納河那水色，我老家村口那條溝差不多就這氣質(zhì)。

那些宏偉建筑，角度清奇，透著一種“來都來了隨便按一張”的敷衍。

1

大伙兒管這叫“純素顏巴黎”。

埃菲爾鐵塔？那分明是大型電線塔。

浪漫塞納河？那是俺們村頭那條水溝。

最精辟的評論是這句：管你七里還是巴黎，通通給你拍成縣里。

網(wǎng)友樂瘋了，說你大爺?shù)降资悄愦鬆?，他可不會慣著巴黎，什么浪漫之都的包袱，不存在的。

有人調(diào)侃，大爺去一趟法國，法國文旅部門一年的宣傳算是白干了。

還有網(wǎng)友半開玩笑地表示對巴黎祛魅了，“我巴黎病好了”。

看著這些調(diào)侃，你一邊笑，一邊心里又覺得，好像哪兒被戳中了。

后來這事兒鬧大了，大爺本人和旅行社的人還開了場直播。

大爺挺實在，說巴黎其實挺美的，那天趕上下雨，自己年紀(jì)大了，不會找角度，也不會用手機(jī)修圖軟件，拍出來就是個原樣。

你看看，原因樸實無華到讓人沒脾氣。

這組照片其實是去年10月底拍的，沉淀了2個月，不知怎的今年開年突然就炸了鍋。

流量之神突然降臨，大爺自己也很懵。

翻翻大爺?shù)南鄡?，人家還去了意大利瑞士，照片風(fēng)格一以貫之，主打一個所見即所得。

圖源：抖音

這種撲面而來的真實感，把網(wǎng)友給拿捏得死死的。

大家一邊哈哈哈，一邊轉(zhuǎn)發(fā)，愣是把“素顏巴黎”送上了熱搜。

2

大爺?shù)倪@組“素顏巴黎”，樸素到像是給城市卸了妝。

可它偏偏出圈了，成為了全網(wǎng)討論的對象，大家說這事怪不怪。

其實一點都不怪。

因為“素顏巴黎”的爆火，本質(zhì)是場對濾鏡的集體反叛。

互聯(lián)網(wǎng)天天給咱們喂的都是啥？是精修到毛孔的九宮格，是飽和度拉滿的風(fēng)景大片，是每個角落都寫著“快來打卡”的網(wǎng)紅景點。

看多了，膩了，甚至有點PTSD了。

你肯定有過這種經(jīng)歷，興沖沖跑去看一個被吹上天的“天空之鏡”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)就是一塊破水洼，旁邊擠滿了拍照的人。

被“照騙”坑過太多次，心里那根渴望真實的弦，早就繃緊了。

圖注：網(wǎng)絡(luò)圖與實景圖對比

大爺?shù)陌屠枵掌旬?dāng)一下，彈在這根弦上，那聲音清脆極了。

那不是丑，那是一種久違的、不帶任何表演性質(zhì)的誠實。

原來浪漫都市也有陰天、銹跡和垃圾，但這才是真實旅行的模樣。

這種真實，反而成了一種稀缺的“商品”，大家搶著圍觀，搶著共鳴。

這種“去濾鏡”的真實，在其他地方也能找到共鳴。

比如在去年年底靠著“平平無奇”封神的頂流——深圳博物館。

別的博物館，動不動就是千年文物、鎮(zhèn)館之寶，氣氛肅穆得讓人不敢大聲說話。

深博呢？網(wǎng)友進(jìn)去逛了一圈，樂得直拍大腿：別家是商周的，深圳博物館是上周的。（PS：深博有商周文物?。?/p>

圖源：小紅書

展柜里能看到老式保溫瓶、QQ公仔、打工仔打工妹的生活用品，甚至還有沙井生蠔的殼。

圖源：小紅書

感覺溜達(dá)的不是博物館，是闖進(jìn)了誰家懷舊倉庫，或者上世紀(jì)九十年代的百貨商店。

網(wǎng)友戲稱，深博里有的，我家也有。

最貴的估計是南山那塊地皮，最老的文物可能是……館長本人？

玩笑歸玩笑，這種接地氣狠狠擊中了現(xiàn)代人的情感軟肋。

它不居高臨下，不端著架子，就用我們共同的記憶和日常物件，搭建起一個溫暖的共鳴場。

大家去那兒，不是仰望歷史，而是尋找自己。

這種極致真實的策展思路，反而讓它在一眾高大上的博物館里脫穎而出，成了網(wǎng)紅。

3

說到靠真實出圈，你還記得2023年的淄博燒烤嗎？

一開始哪有啥宏大敘事，就是一群學(xué)生受到了善待，回去后念念不忘，在網(wǎng)上各種念叨。

沒有美輪美奐的城市宣傳片，就是滋滋冒油的烤爐，就是小餅小蔥蘸醬，就是那種毫無距離感的、熱烘烘的煙火氣。大家奔著那股子實在勁兒就去了。

再看哈爾濱冰雪節(jié)，地鐵加熱座椅、凍梨擺盤、人造月亮，被夸“討好型市格”。

河南老君山景區(qū)連續(xù)七年推出“1元午餐”，游客自助取餐，最后結(jié)賬居然多出上千塊。

這些案例沒砸錢搞宏大敘事，卻靠細(xì)節(jié)里的真心換來人們的擁戴。

說白了，人們反感的不是美，而是虛假；渴望的不是完美，而是真實。

從大爺?shù)乃仡伆屠?，到深圳博物館的上周古董，火的路數(shù)不一樣，內(nèi)核是通的：拋棄華麗包裝，回歸事物本真。

這屆網(wǎng)友，眼光毒得很。

你吹得天花亂墜，不如坦誠相待。

營銷這個詞，這些年被玩壞了，總讓人覺得帶著算計和套路。

但真正的傳播，或許就該像老話說的，“修辭立其誠”。

包裝過度，就像臉上粉太厚，一笑都掉渣。

真誠一點，哪怕有瑕疵，那也是生動的表情。

羅曼·羅蘭有句話，我覺得擱這兒特合適：“世界上只有一種英雄主義，那就是在認(rèn)清生活真相之后依然熱愛生活?！?/p>

我們追捧大爺?shù)陌屠韬蜕钲诓┪镳^的舊物，某種意義上，也是在擁抱這種“英雄主義”。

我們看清了巴黎不是永遠(yuǎn)光鮮，博物館不必總是深沉，但我們依然能從這種不完美的、甚至有點好笑的真實里，找到樂趣和共鳴。

這比任何營造出的幻夢都更結(jié)實，更有生命力。

4

大爺?shù)乃仡伆屠杌蛟S不夠美，但足夠有力。

它像一面鏡子，照出這個時代的審美疲勞與真實渴望。

如果說濾鏡是距離的產(chǎn)物，那么打破濾鏡的方式就是走出去，用雙眼看清世界原本的模樣。

畢竟，最高級的營銷，永遠(yuǎn)是用真心換真心。

就像一位網(wǎng)友說的：“看完大爺?shù)恼掌彝蝗桓蚁嘈?，我的生活也挺好?！?/p>

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