近日，有江蘇網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng)，波司登門(mén)店一款售價(jià)2099元羽絨服，衣服尺碼為“175”，對(duì)應(yīng)的充絨量為86克，質(zhì)疑其品牌溢價(jià)過(guò)高。每到冬季，羽絨服便成為市場(chǎng)熱銷(xiāo)單品。比價(jià)格、查充絨克重、看水洗標(biāo)……關(guān)于羽絨服的話(huà)題不斷登上熱搜，有消費(fèi)者感嘆：“想買(mǎi)件真羽絨服太難�！�

據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》，2025年，監(jiān)管部門(mén)共抽檢羽絨服1089批次，合格率為78.1%。其中，品質(zhì)失信，以次充好；信息失真，營(yíng)銷(xiāo)泛濫；價(jià)格失衡，溢價(jià)膨脹，為消費(fèi)者吐槽最盛之處。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格是“避坑”的標(biāo)準(zhǔn)之一，“一分錢(qián)一分貨”為大多數(shù)人的樸素認(rèn)知。

可一些品牌把價(jià)格打上去了，卻忽略了基礎(chǔ)問(wèn)題的改善，不但“急于求成”甚至還“本末倒置”，幾百上千元售價(jià)的羽絨服竟連最基本的保暖功能都不盡如人意。之前就有新聞報(bào)道過(guò)，一條售價(jià)700多元的某大牌羽絨褲，充絨量只有3克。一件售價(jià)500多元的羽絨服標(biāo)簽上，標(biāo)注填充物為鵝絨，絨子含量90%，但充絨量M碼僅為13克。

一般來(lái)說(shuō)，蓬松度相同的情況下，充絨量越高，保暖性越好。在保證“絨子含量”的前提下，通常初冬季節(jié)選擇的輕薄款羽絨服充絨量在40~90克；一般厚度的短款羽絨服充絨量為130克左右；中等厚度的為180克左右；適合北方戶(hù)外穿著的羽絨服充絨量要在180克以上。這些充絨量幾克的產(chǎn)品，顯然不具備作為羽絨服應(yīng)有的使用價(jià)值，而價(jià)值幾千元的羽絨服充絨量太低，也難怪消費(fèi)者吐槽，“價(jià)格感人，體感寒心”。

消費(fèi)者苦于羽絨服“貨不對(duì)板”“高價(jià)低絨”早就不是一兩天了，品牌溢價(jià)“這個(gè)可以有”，但干貨不能“這個(gè)真沒(méi)有”，正如趙麗蓉在《如此包裝》里說(shuō)的，“貨真價(jià)實(shí)”才能讓人心服口服。企業(yè)不要簡(jiǎn)單以為“高端化”等同于“漲價(jià)”，只有深耕科技創(chuàng)新、透明供應(yīng)鏈、提升品質(zhì)與設(shè)計(jì)，才能真正支撐起“高端化”的售價(jià)，讓消費(fèi)者從內(nèi)心產(chǎn)生認(rèn)同。

產(chǎn)品質(zhì)量才是品牌根基，也是消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。一旦品質(zhì)出現(xiàn)爭(zhēng)議，品牌口碑和用戶(hù)忠誠(chéng)度都可能受到打擊。保暖不光是羽絨服的功能，更體現(xiàn)品牌的溫度、企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。行業(yè)守初心，嚴(yán)格保障“真的有”，才能逐步走向“可以有”。監(jiān)管不缺位，結(jié)合市場(chǎng)需求更新分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，方能讓用料扎實(shí)、貨真價(jià)實(shí)的羽絨產(chǎn)品走進(jìn)百姓家，讓寒冬里的每一份消費(fèi)都裝滿(mǎn)品質(zhì)與安心。

上游新聞評(píng)論員 康磊