在2025年中國汽車市場的轉型浪潮中，當多數(shù)企業(yè)還在價格戰(zhàn)的泥潭中掙扎，上汽大眾以 106萬輛的全年終端銷量交出亮眼答卷，穩(wěn)穩(wěn)扎根“百萬俱樂部”。

這份成績的背后，既非偶然的市場紅利，也非短期的營銷沖刺，而是企業(yè)聚焦價值競爭、深耕體系變革、堅持長期主義的必然結果。

在行業(yè)從規(guī)模擴張轉向高質(zhì)量發(fā)展的關鍵節(jié)點，上汽大眾正用一場全方位的轉型，重新定義合資品牌的核心競爭力。

以價值競爭穿越行業(yè)周期

回顧過去幾年，中國汽車市場的價格戰(zhàn)愈演愈烈，過度營銷、惡性競爭等行為層出不窮，不僅讓企業(yè)利潤空間持續(xù)壓縮，更破壞了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。

而在2025年，市場風向悄然轉變，“價值創(chuàng)造”取代“規(guī)模至上”成為行業(yè)共識，消費者也逐漸從盲目比價轉向?qū)ζ焚|(zhì)、智能與服務的綜合考量。

在這場行業(yè)變局中，上汽大眾始終堅守價值競爭的初心，展現(xiàn)出了頭部合資車企應有的清醒與定力。

正如上汽大眾黨委書記、總經(jīng)理陶海龍所言：“上汽大眾一直聚焦在‘價值競爭’這一方面，2025 年制定的戰(zhàn)略、策略也是圍繞這個方向。對上汽大眾來說，2025 年更多的是戰(zhàn)略轉型關鍵的一年，我們處于從戰(zhàn)略轉型到戰(zhàn)略落地的過程當中。”

這種堅守讓上汽大眾在行業(yè)波動中始終保持穩(wěn)健姿態(tài)。聚焦燃油車基盤，其市占率穩(wěn)步提升，憑借 "大廠品質(zhì)、機械素質(zhì)、智能表現(xiàn)" 的黃金價值三角，持續(xù)鞏固細分市場優(yōu)勢。而在新能源領域，上汽大眾則多點開花。奧迪 E5 Sportback 成功切入豪華電動車賽道，ID.ERA 概念車的亮相更是為增程市場注入活力，形成全能源形式的產(chǎn)品布局。

從產(chǎn)品到體系全維升級

如果說價值競爭是戰(zhàn)略方向，那么產(chǎn)品創(chuàng)新與體系升級就是上汽大眾的核心底氣。2025年，企業(yè)以“油電同進、油電同智”為核心戰(zhàn)略，打破了傳統(tǒng)合資品牌的轉型桎梏，實現(xiàn)了技術、產(chǎn)品與服務的全面進階。

在技術層面，上汽大眾徹底打破“油車不智能”的行業(yè)偏見。2026款Pro家族燃油車實現(xiàn)輔助駕駛“人機共駕”進階，上汽奧迪兩款重磅車型搭載“華（為）、魔（Momenta）”駕駛輔助方案，讓油電用戶享有同等高階智能體驗；智艙系統(tǒng)引入 AI 大語言模型，通過 OTA 持續(xù)迭代升級，確保用戶體驗”常用常新“。

產(chǎn)品布局上，燃油車持續(xù)迭代優(yōu)化，新能源則全面覆蓋純電、混動、增程三大技術路線，奧迪 E5 Sportback 憑借“德系基因 + 中國智慧”的差異化優(yōu)勢站穩(wěn)豪華市場，即將上市的奧迪 E7X 進一步完善品牌家族化戰(zhàn)略。

支撐產(chǎn)品與技術落地的，是體系能力的深度變革。上汽大眾引入IPD系統(tǒng)精準定義用戶需求，聯(lián)動IPMS和GTM組織提升市場響應效率，讓產(chǎn)品研發(fā)與市場需求同頻共振；服務端秉持“以用戶為中心”的理念，斬獲行業(yè)權威服務獎項，推出整車終身質(zhì)保、“一客一群”數(shù)字化服務，用品質(zhì)贏得用戶信賴；渠道建設上，企業(yè)與經(jīng)銷商伙伴深度綁定，堅決不壓庫，聚焦網(wǎng)絡健康度與用戶體驗，完成網(wǎng)點凈增目標，構建起共贏的渠道生態(tài)。

2026全維煥新再領跑

站在2025年的戰(zhàn)略節(jié)點上，上汽大眾的轉型之路并未止步。面向 2026年，企業(yè)已然勾勒出全面煥新的發(fā)展藍圖，以更進取的姿態(tài)迎接行業(yè)新挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品層面，2026年將成為上汽大眾的“產(chǎn)品爆發(fā)年”。多款涵蓋增程、插電混動及純電的新能源車型正在籌備中，從第二季度起將進入每月一款新車亮相的快速投放周期，雙品牌計劃推出共7款全新新能源車型，進一步豐富產(chǎn)品矩陣，滿足多元化用戶需求。

品牌層面，大眾品牌將以“進取、可靠、貼心”為核心，上汽奧迪聚焦“年輕、科技、豪華”定位，實現(xiàn)品牌形象的全面升級。

陶海龍強調(diào)：“‘在中國，為中國’不光要在產(chǎn)品上體現(xiàn)，要把我們的理念、流程、中國用戶的訴求，中國市場的環(huán)境等，全部融入我們的體系中來?！边@種深度本土化的戰(zhàn)略思維，正是上汽大眾轉型的核心密碼。

當前，中國汽車工業(yè)發(fā)展正處于關鍵階段，電動化、智能化的轉型浪潮不可逆轉，價值競爭成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。

上汽大眾106萬的銷量證明了合資品牌的轉型潛力，堅守價值競爭的戰(zhàn)略更是確立了清晰的破局路徑。展望未來，隨著全面煥新戰(zhàn)略的落地，上汽大眾顯然有望在合資車企高質(zhì)量發(fā)展的賽道上持續(xù)領跑，為中國汽車產(chǎn)業(yè)升級注入更為強勁的動力。